Optimale Fimenpräsenz bei Google
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Mehr Präsenz bei Google • Warum Onlinemarketing?• Was gehört zum Onlinemarketing?• Was ist Suchmaschinenmarketing?• Wie kann ich meine Präsenz bei Google
optimieren? (lokale Suche) • Onlineaktivitäten der Werbegemeinschaft
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Warum Onlinemarketing?Mediennutzung in Deutschland
Seit Jahren anhaltender Trend: Immer mehr Zeit entfällt auf die Nutzung von Internetangeboten.
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• Gute Website (Mittelpunkt des Onlinemarketings) • Suchmaschinenmarketing • Newslettermarketing / Emailmarketing • Social Media Marketing • Sonstige (Banner,
Content Marketing, Affiliate Marketing usw.)
Auf Computer und mobilen Empfangsgeräten
Was gehört zum Onlinemarketing?
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Alle Maßnahmen, die dazu führen, dass einUnternehmen in den Suchmaschinen möglichst präsent ist
Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising = SEA)Schalten von bezahlten „Anzeigen“ bei den Suchmaschinen (Google, Yahoo, Bing) Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimisation = SEO) Ranking und weitere Faktoren der „Sichtbarkeit“ Dies geschieht durch: •Maßnahmen an der Website selbst (Onpage)- URL, Programmierung, responsives Design, Navigation, Verlinkungen, Geschwindigkeit - Keywords, aktuelle, wertvolle Inhalte, Fehlerfreiheit, multimediale Elemente•Maßnahmen außerhalb der Website (Offpage)
Was ist Suchmaschinenmarketing? Search Engine Marketing (SEM)
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Warum Suchmaschinenmarketing?Search Engine Marketing (SEM)
• Weil die Zeit, die Menschen im Web verbringen seit Jahren stetig steigt
• Weil Onlinemarketing sehr gut messbar ist.• Weil Unternehmen erkennen können, welche Maßnahmen
erfolgreich sind. • Weil Onlinemarketing sehr zielgenaue Strategien und
Maßnahmen ermöglicht. • Weil es Maßnahmen gibt, die Unter-
nehmen einfach selbst oder mitkleinen Budget umsetzen können.
• Weil es auch wirksame Maßnahmen für Unternehmen mit lokalem Wirkungskreis gibt.
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Warum Suchmaschinenmarketing? Search Engine Marketing (SEM)
Speziell für Betriebe mit lokaler Bedeutung: •Vier von fünf Verbrauchern nutzen Suchmaschinen, um Informationen zu lokalen Geschäften und Produkten zu erhalten. •Fast jeder Zweite davon sucht nach - Geschäftsadresse - Telefonnummer - Öffnungszeiten- Produktverfügbarkeit- Wegbeschreibungen •Lokale Suchanfragen führen zu mehr Kaufabschlüssen als nicht-ortsbezogene Suchen.
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Maßnahmen außerhalb der Website •Empfehlungen anderer Seiten (Backlinks) = Verlinkungen auf die eigenen Seiten•Social Signals = „Gefällt-mir“, Teilen und Kommentieren in den Sozialen Netzwerken, Bewertungen•Interaktionen (Klicks, Verweildauer, Kommentare…)•Markenbildung •Einträge in Branchenverzeichnissen,Artikel in Blogs und Foren•Google-Business-Optierung Google MyBusiness-Eintrag (Bedeutung für die lokale Suche)
Suchmaschinenoptimierung (SEO)Bessere „Sichtbarkeit“ im Web
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Google Suche•Über 95 Prozent der deutschen Internetnutzer nutzen Google •Ranking •Weitere Aspekte der „Sichtbarkeit“: Auffällig Optisch ansprechendKorrekte DatenBewertungen •Inhaberschaft!
Suchmaschinenoptimierung (SEO)Bessere „Sichtbarkeit“ im Web
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Optimierung lokale Suche
Das Branchenverzeichnis•Bei Google registrierte und einer bestimmten Branche zugeordnete Unternehmen werden angezeigt •Hier: Suche nach „Dachdecker“ und „Bestwig“ •Jede dritte Suchanfrage bei Google ist lokal (Ortsname)
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Optimierung lokale Suche Vernetzung: Per Mausklick zu Firmenprofil und Maps
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Optimierung lokale Suche
Google-Maps
Nach der Google-Suche sind die Maps die meist genutzte Anwendung
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Google MyBusiness-Eintrag Bestandteile: Google+ Profil (privates Profil)Google+ Local Business Page (Firmenprofil – Anzeige in Suche, Maps, Mobil) Google Reviews (Bewertungen) Google Places for Business (Maps) Vorteile: Ranking, auffälliges, attraktives Erscheinungsbild, Inhaberschaft, Inhalte pflegen,Bewertungen „verwalten“ Auf allen Geräten präsent Weitere Möglichkeiten:Google Adwords schalten Google Analytics nutzen YouTube Google Business-View (Panoramen) Autorenschaften von Websites usw.
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Optimierung lokale Suche
Suche nach „Bäckerei Kremer“ und „Bestwig“
•Werbegemeinschaft im Branchenbereich •Datenbank der Werbegemeinschaft
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Optimierung lokale Suche
Suche nach „EFH“ und „Bestwig“
•Google MyBusiness-Eintrag •Datenbank der Werbegemeinschaft •Facebook und YouTube
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Google MyBusiness-Eintrag anlegen Firmenprofil anlegen (www.google.de/business) •Möglichkeit 1: Unternehmen ist noch nicht bei Google vorhanden Dann neu anlegen, Code zusenden lassen, eingeben, bestätigen •Möglichkeit 2: Unternehmen ist schon bei Google vorhanden Dann Antrag auf Übernahme stellen, Code eingeben, bestätigen •Möglichkeit 3: Ein anderer hat bereits einen Eintrag für Ihr Unternehmen angelegt oder den Eintrag übernommen. Dann: Antrag auf Übernahme Achtung: Unternehmen anlegen, nicht Marke oder Region!Firmenangaben machen•Adresse, Telefonnummer, Website, Öffnungszeiten, Logo, Bilder •Darüber hinaus: Google-Business-Panoramen
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Google MyBusiness
Google MyBusiness-Panoramen
Bilder und Panoramen
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Google-Panoramen
Was ist Google Street View | Trusted?Vormals Google Business ViewGleiche Technologie wie Google Street View Zeigt Geschäfte von innenEinzelne Raumpanoramen (Geschäfte, Büros, Lokale…) oder virtuelle Touren (Hotels) Wo sind die Google-Panoramen zu sehen? In Google Maps In der Google Suche In Ihrem Google+ Profil Auf Ihrer Website (einbetten) In den Sozialen Medien (verlinken / einbetten)
Wer kann die machen? Nur von Google geprüfte und legitimierte FotografenInfos und Anwendungsbeispiele: www.schulten-pr.de/rundumblick-in-ihre-geschaeftsraeume
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Onlineaktivitäten der Werbegemeinschaft Bestwig
Vor einem Jahr neue Website www.besser-in-bestwig.de Kernstück: Datenbank mit Bestwiger Unternehmen
Fortlaufend gepflegte Datenbank (Nach bestem Wissen, Mithilfe, Änderungshinweise erwünscht) Unterschiedliche Einträge sind möglich: -Firma, Adresse, Karte (Nichtmitglieder) -Firma, Adresse, Telefon, Email (Mitglieder)-Firma, Adresse, Tel, Email, Leistungen (Anzeige)-Firma, Adresse, Tel, Email, Leistungen, Bild (Anz.)
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Onlineaktivitäten der Werbegemeinschaft Bestwig
Ranking-Erfolg: •Google „merkt“, dass hier ein (lokal)wichtiges Verzeichnis entstanden ist •Eingabe von Firmenname und „Bestwig“ meist weit oben, immer auf der ersten Seite www.besser-in.bestwig.de:•Bis zu 1000 Sitzungen pro Monat•Ca. die Hälfte der Seitenaufrufe sind (heute)Unternehmenseinträge •42 % der Besucher kommen über Suchmaschinen ins Portal •40 % davon gelangen in die Unternehmensdatenbank
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Onlineaktivitäten der Werbegemeinschaft Bestwig
Aufrufe von Unternehmen in der Datenbank (insgesamt)
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Onlineaktivitäten der Werbegemeinschaft Bestwig
Aufrufe von Unternehmen in der Datenbank (über die Suche)
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Onlineaktivitäten der Werbegemeinschaft Bestwig
Möglichkeiten der Weiterentwicklung: Digitalen Rundgang machen
Online-Marketing-Aktion in Planung: •Suche nach Unternehmen einer Branche („KFZ Werkstatt“) •Landingpage mit Bestwiger Betrieben•Nicht nur auf Bestwig bezogen•Umkreis von 10/15 km •Analyse der Daten •Kontinuierliche, zielführende (!)Weiterentwicklung der Strategie
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