Top Positionen auf den lokalen Suchergebnisseiten bei Google für Anwälte

Ihre Kanzlei auf den Top-Positionen der lokalen Ergebnislisten bei Google!

Patrick Hünemohr Geschäftsführer der Greven Mediengruppe, Köln

Patrick Hünemohr >> 7. Kölner Anwaltstag - Mit Recht die Zukunft gestalten 14.05.2014

Meine Agenda für Sie:

# 1 Lokale Suche für Anwälte – wirklich relevant!> Ergebnis einer Blitzumfrage unter 50 RAin/RA

# 2 Sind die Websites vom KMUs und RAin/RAfit für lokale Suche?

# 3 Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks um IhreKanzlei-Website nach „ganz oben“ zu bringen

# 4 Conclusio


� Mittelständische Medien-Gruppe mit 186 Jahren Tradition aus Köln

� 140 MA und 60 Mediaberater

� „Wir liefern einfach relevante Reichweite für KMUs“ inPrint, Online u. Mobile

� 40.000 zufriedene Kunden-beziehungen zu KMUs im Rheinland

� Seit Januar 2013 einer von 15 dt. Google KMU Partnern!

� Seit Dez. 2013 Partner des KAW

Verzeichnis-medien

Performance / Bewertung / TEC

Transaktion / Preisvergleich

ZGM

Vorab:was uns antreibt …






# 4 Conclusio


Im digitalen Geschäft gibt es derzeit 3relevante Treiber – zentraler Baustein: LOCAL!

Social Local Mobile

Das verfügbare Einkommen bleibt zu 70% im Umkreis von rd. 8 km


„Mehr als 40% aller mobilen Suchen,sind lokale Suchanfragen“ (Google 2013)


Patrick Hünemohr >> 7. Kölner Anwaltstag - Mit Recht die Zukunft gestalten

„Auch bei Gelbe Seiten sind mittlerweile

40% aller lokalen Suchanfragen mobile Suchanfragen! “

14.05.2014


30% aller Suchanfragen bei

Google haben lokalen BezugQuelle: ComScore 2012, google und huenemohr.de

14.05.2014

Social mittlerweile auch local?Eindeutig: YES!

Quelle: 6th Annual 15miles/Neustar Localeze Local Search Usage 2012 Quelle: 6th Annual 15miles/Neustar Localeze Local Search Usage 2012 Quelle: 6th Annual 15miles/Neustar Localeze Local Search Usage 2012


Was schätzen Sie? Wieviel % Ihrer Kolleginnen und Kollegen legen auf lokale Kundenkontakte mehr Wert als auf überregionale Kontakte?

� 72% bevorzugen lokale Kontakte, die zu

Mandaten werden

� 16% bevorzugen überregionale Kontakte

� 12% ist es egal, ob regional oder überregional

Quelle: Greven Medien eigene Erhebung unter 50 Kölner RAin und RA in KW 19


Und was macht Google lokal?

Google+ Local Einträge

Lokale AdWords

Lokale Google News

Verzeichnisse: GelbeSeiten





# 4 Conclusio


Nur 62% aller Kleinst- und Kleinunternehmen habeneine Website!


Quelle: Eigene Erhebung zu 70.000 URLs aus dem Greven Medien Verlagsgebiet

14.05.2014

Bei unseren RAin / RA Kunden sogar nur 55%!

59.906 (85%) Webseiten wurden in den

letzten 12 Monaten nicht aktualisiert*

Und Ihre? ;-))* basiert auf Copyright Datum / META last Update etc.


Nur 41.608 (59%) der Webseiten

haben Rankings bei Google (Top 100)




Holla die Waldfee: 3.834 (5,4%) Unternehmen schalten

AdWords Anzeigen!


Noch interessanter:

364 (0,5%)

Firmen schalten

AdWords und haben

keine organischen

Rankings!Quelle: Eigene Erhebung zu 70.000 URLs aus dem Greven Medien Verlagsgebiet


6.336 Unternehmen (8,9%) haben eine Facebook Integration auf

Ihrer Website …



5.857 Unternehmen (8,3%) haben eine Facebook Fansite



2.874 (4%) Unternehmen

haben eine twitter Integration



Abgeschlagen: 1.205 (1,7%) der untersuchten

Unternehmen nutzen die Google + Integration







# 4 Conclusio


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Gut strukturierte eigene Website„OnPage Maßnahmen“

Mobile Websiteaufsetzen

Signale von externen Websites einsammeln „OffPage Maßnahmen“

Lokale Bewertungen aufsammeln

Die eigene Kanzlei bei relevanten lokalen Listings eintragen

Die eigene Kanzlei Website durchmessen und weiter optimieren

Die 6 wichtigsten Tipps & Tricks um Ihre Kanzlei-Website nach „ganz oben“ zu bringen

14.05.2014

Quelle: http://searchengineland.com/simplicity-is-key-to-converting-local-consumers-to-customers-107514

Warum ist die eigene Website so wichtig?

1. 26% aller Nutzer beauftragen und kontaktieren lieber ein Unternehmen mit einer guten eigenen Website

2. Rd. 1/3 aller Nutzer schenken einem Unternehmen mit guter übersichtlicher Websitemehr Glaubwürdigkeit

3. UND: Jeder 10. Nutzer misstraut Unternehmen mit unprofessionellerWebsite!


1 Gut strukturierte eigene Website„OnPage Maßnahmen“

14.05.2014

Quelle: http://searchengineland.com/simplicity-is-key-to-converting-local-consumers-to-customers-107514


1 Gut strukturierte eigene Website„OnPage Maßnahmen“

Und was erwarten Nutzer von einer KMU / Kanzlei Website?

1. Schnelle Übersicht über Leistungen / Service

2. Preisinformationen

3. Gute und übersichtliche Kontaktdaten

4. So trivial: eine saubere einfache Darstellung der Adresse und Kontakt-möglichkeiten

14.05.2014

Und wie machen wir es jetzt der größten Suchmaschine in Deutschland schmackhaft unsere Website als relevant zu beurteilen?


Und wie machen wir es jetzt der größten Suchmaschine in Deutschland schmackhaft unsere Website als relevant zu beurteilen?

Wir brauchen:1. Eine gute Struktur und

Darstellung für unsere Site2. Konsequente NAP3. Content:

Schwerpunkt – Stadt –Kanzlei

4. Content: Leistungsbeschreibung

5. Kontaktmöglichkeiten

Gute Struktur & Darstellung> Optimal für die lokale Suche Sprechende URL!!!


Adresse, Tel.,Fax und eMail

gem. (NAP)

Leistungsbeschreibung mit „Schwerpunkt“ „Ort“ und „Kanzlei“

News / Freshness

Zertifikate(Trust)

Karte

Aktuelle Beurteilungen

von Kunden

14.05.2014

Social Media Einbindung


NAP?1. NAP = Name / Address / Phone nach

der Guideline von schema.org auf der Website einbinden

2. Name: genaue Firmierung

3. Address: schema.org

4. Phone: Vorwahl / RufnummerWenn möglich keine 0800-er oder sonstige Servicerufnummern

5. NAP Platzierung z.B. im Fußbereicheiner jeden Seite (Footer)

6. Sollten Sie Filialen betreiben – bitte pro Filiale eine sep. Page oder Liste

14.05.2014


NAP?Warum ist es so wichtig?Ganz einfach …

So sieht Sie Google, und andere Suchmaschinen, oder Gelbe Seiten, wenn Sie´s nach NAP machen:

Pullman Cologne Helenenstr. 14,50667 KölnTel: (0221) 27 50

14.05.2014


NAP?Warum ist es so wichtig?….

Und so sieht SieGoogle und andere, wenn Siees irgendwie machen!

Pullman Cologne Helenenstr. 14,50667 KölnTel: (0221) 27 50

Hotel Pullmann Köln Hauptstraße 14,Köln 50667Telefon: 02212750

14.05.2014


Content (1)Für die lokale Suche sind im wesentlichen 2 Content Strategien für Ihre Website maßgeblich:

1. „Schwerpunkt“ + „Stadt“ + „Firmierung“Sprechende URLs // www.arbeitsrecht-koeln.deoder www.arbeitsrecht-meier-koeln.de

bitte so nicht:

(Title-Tag)(URL)

(Description-Tag)

14.05.2014


Content (2)Für die lokale Suche sind im wesentlichen 2 Content Strategien für Ihre Website maßgeblich:

2. Content für die Nutzererwartung:

- Leistungsbeschreibung d.h. sprechen Sie nicht nur von Ihrer Kernleistung wie z.B. Fachanwaltschaften, sondern auch vom Dienstleistungsumfeld: letzte

Veröffentlichungen – Entscheidungen oder

Kalkulationsrechner für Unterhalt …

- Kalkulationstabellen, Videos, Bilder …- Verlinken Sie auch auf Seiten Dritter wie z.B.

Anwaltsverein, Gerichte u.a. (trust für Google)- Achten Sie auf eine gesunde Keyworddichte in Ihren

Texten – übertreiben Sie es nicht!

14.05.2014


Kontaktmöglichkeit1. Best Practice – Sie binden auf jeder

Seite ein Kontaktformular ein

2. Wenigstens Ihre Rufnummer (NAP)sollte auf jeder Seite gut zu lesen sein

3. Schreiben Sie Ihre NAP Code gerechte Adresse auf jeder Seite in den Footer Bereich

4. Bieten Sie unter dem Menüpunkt „Kontakt“ auch wirklich ein Kontaktformular mit wenig Hindernissen (Pflichtfelder)!

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14.05.2014

Warum eine mobile Website?„Ganz einfach – 40% aller mobilen Suchen haben einen lokalen Bezug!“


Bauen Sie eine mobile Website auf!

1. Das Zauberwort lautet „Responsive“ Webdesign – das Design der Website, passt sich automatisch dem jeweiligen Endgerät an

2. Prüfen Sie Ihr CMS – oft gibt es günstige Möglichkeiten, die Website umzustellen (Wordpress Themes)

3. Auch auf der mobile Website gilt: NAP Konsistenz beachten!Wichtiger denn je, der Tel.-Anruf ist nur einen Klick entfernt


Gelungene Beispiele, wenn Sie Ihre Website nicht sofort auf responsive Webdesign umstellen können …


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14.05.2014

Für die lokale Suche relevant: 3 Signaltypen von außen!1. Citations – d.h. Erwähnungen Ihrer NAP mit und ohne Link aus

wichtigen Verzeichnissen2. Links, Links und nochmal Links von externen Seiten3. Signale aus Social Networks


1. Citations – d.h. Erwähnungen Ihrer NAP mit und ohne Link aus wichtigen Verzeichnissen


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Für die lokale Suche relevant: 3 Signale von außen!1. Citations – d.h. Erwähnungen Ihrer NAP mit und ohne Link aus

wichtigen Verzeichnissen

� Trust einer gelbeseiten.de wird auf die eigene Website weitergegeben.Für Google heißt das: die Adresse ist valide!!!

� Wichtig für das Google Maps Ranking� Besser mit Link – aber auch ohne Link ist es

für Google ein „Qualitätssignal“

Wo bekommen Sie weitere Links für Ihre Website?

1. Branchenportale oder regionale Unternehmenskataloge wie z.B. Gelbe Seiten, Anwaltverein, Kammern, …

2. Offene Webkataloge wie z.B. Yahoo, MeineStadt, …3. Bewertungsportale wie z.B. golocal.de, yelp, …4. Lokale und hyperlokale Städteseiten: Rodenkirchen.de5. Foren: Sie als Experte ziehen so Links auf Ihre Seite6. Kunden – fragen Sie doch einfach mal einen „zufriedenen“

Mandanten, der ggf. sogar noch aus Ihrer Region kommt, ob er Ihnen einen Link von seiner Seite liefert ;-))

ABER: Linkbuilding immer mit Augenmaß und nicht zu schnell ;-))

2. Links, Links und nochmal Links von externen Seiten


3. Signale aus Social Networks

Wie geht das?

1. Facebook Fanpage aufsetzen, mit der eigenen Website verbinden >> Aber Achtung: Aufwand und Ertrag vorher genau überlegen>> Und: Können Sie auch auf negative Posts „schnell“ antworten?

2. Twitter Account aufsetzen und ebenfalls mit der eigenen Website verbinden – Twitter Widget auf der eigenen Site platzieren>> Auch hier gilt: haben Sie genügend News? Ist es authentisch?

3. Google Places / Google+ local Seite aufsetzen und ebenfalls auf die eigene Seite verlinken


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14.05.2014

Im wesentlichen empfehle ich das „einsammeln“ von lokalen Bewertungen aus 3 Gründen:

(1) Bewertungen werden vom Nutzer erwartet

Für mehr als 50%der Nutzer sind

Bewertungen Kauf- und Dienstleistungs-beauftragung!


Im wesentlichen empfehle ich das „einsammeln“ von Bewertungen aus 3 Gründen:

(2) Bewertungen sind ein „Rankingfaktor“

Bewertungen fließen …

1. in Google AdWord Anzeigen ein

2. in Google+ Local Einträge ein


Einfach erklärt – die Anzahl der Bewertungen stehen in einer starken Korrelation zur Position bei den Google+ Local (Google Places) Einträgen und werden bis zu 4x häufiger angeklickt!


(2) Bewertungen sind ein „Rankingfaktor“

Quelle: Sitrix November 2011



(3) Bewertungen in allen Branchen angekommen

Quelle: golocal.de / 2013



(3) Mehr als 2/3 aller Bewertungen sind positiv

Quelle: golocal.de / 2014 // Grundgesamtheit sind über 200.000 Bewertungen unter golocal.de


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Alle Rechtsanwälte

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14.05.2014

> Ein Listing bei gelbeseiten.de sorgt für eine hochwertige Citation, da gelbeseiten.de

wesentlicher Datenlieferant für die Google Places / G+ Local Einträge ist!

> Ein Google Places Eintrag bietet dem Unternehmen ebenfalls einen strukturierten lokalen Firmeneintrag mit der Chance sich im Index prominenter abzuheben


5 Die eigene Kanzlei bei relevanten lokalen Listings eintragen

14.05.2014

Listing aufbauen am Beispiel gelbeseiten.de1. Eintrag unter gelbeseiten.de anlegen oder Außendienst kostenfrei kontaktieren und Topranking buchen

2. Topplatzierungen der gelbeseiten.de im Index von Google nutzen

3. Verkehr und Trust von gelbeseiten.de nutzen zzgl. Google Places Profil!


1. Eintrag unter google.de/places anlegen. Profil vollständig mit Text, Bildern, Adresse und richtiger Branchenbezeichnung wie z.B. die der gelbeseiten.de ausfüllen

2. Prominente Platzierung für Places Einträge direkt unter den ersten organischen Treffern

bei Google!WICHTIG: Ab 5 Bewertungen zeigt google

auch Sterne. Korrelation viele Bewertungen = besseres Ranking!



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14.05.2014

Messen, messen, messen und optimieren!> Die lokale Suche verlangt eine ständige

Überprüfung Ihrer Keywords & Positionen


Messen, messen, messen und optimieren!

> Meine besten „Keyword“ + „Stadt“ Kombinationen


Messen, messen, messen und optimieren!

> Welche Positionen haben meine Wettbewerber auf welche Keywords?


Meine Empfehlung!> Manhattan Online Marketing Tool mit dem

derzeit größten Set an „Keyword“ + „Stadt“ Kombinationen (4 Mio.)!






# 4 Conclusio


# 4 Conclusio

1. Die lokale Suche bietet für RAin / RA höchste Relevanz! Jede 3. Suchanfrage bei Google ist lokal

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3. Besuchen Sie uns gerne im Anschluss am Stand und lassen Ihre Website durchmessen >> START

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Signale von externen Websites

einsammeln „OffPage Maßnahmen“




Vielen Dank und viel Erfolg bei der Positionsverbesserung,Ihr Patrick Hünemohr

twitter.com/huenemohr

facebook.com/huenemohr

huenemohr.de


Top Positionen auf den lokalen Suchergebnisseiten bei Google für Anwälte

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