PR vs. Journalismus

Zwei unterschiedlicheDisziplinen!?

Referent: Prof. Thomas Dreiskämper

Journalismus • Definition

Prof. Thomas Dreiskämper 2Summer School 2010

… ist die periodische publizistische Arbeit für

• Presse,

• Online-Medien und/oder

• Rundfunk.

Wissenschaftlich mit dem Journalismus beschäftigen sich die Journalistik, die Medienwissenschaft und/oder Kommunikationswissenschaft.

Journalismus • Definitionsebenen

Prof. Thomas Dreiskämper 3Summer School 2010

… definiert sich auf drei Ebenen

• gesellschaftliche Ebene,

• institutioneller Ebene,

• Akteurs-Ebene

Wissenschaftlich mit dem Journalismus beschäftigen sich die Journalistik, die Medienwissenschaft und/oder Kommunikationswissenschaft.

Journalismus • Aufgaben

Prof. Thomas Dreiskämper 4Summer School 2010

… aus gesellschaftlicher Sicht

• Fremdbeobachtung untersch. Gesellschaftsbereiche

• Gewährleistung öffentlicher Kommunikation

- Aktualität

- Faktizität

- Relevanz

Journalismus • Aufgaben

Prof. Thomas Dreiskämper 5Summer School 2010

… aus institutioneller SichtMedienbetriebe müssen Kommunikationsangebote produzieren und verteilen.

- aktuell

- periodisch

- „objektiv“

- wirtschaftlich

Journalismus • Aufgaben

Prof. Thomas Dreiskämper 6Summer School 2010

… aus Akteurs-Sicht• Berufsbild Journalist

- Selbstverständnis

- Berufsethos

• Agenda setting

- Meinungsbildner

- Gatekeeper

Journalismus • Tätigkeiten

Prof. Thomas Dreiskämper 7Summer School 2010

… des Journalisten

• Recherchieren und Dokumentieren

• Formulieren und Redigieren

• Präsentieren

• und zunehmend:Organisieren, Planen, Kommunikationstechnik

Journalismus • Rechtsformen

Prof. Thomas Dreiskämper 8Summer School 2010

… journalistischer Betriebe• privatwirtschaftlich

• kommerziell • non-profitabel (z.B. Bürgerjournalismus)

• öffentlich-rechtlich• Grundversorgung mit Information und

Unterhaltung

Journalismus • Kategorien

Prof. Thomas Dreiskämper 9Summer School 2010

… journalistische Handlungsrollen• Informationsjournalismus (Vermittler)• Interpretationsjournalismus (Erklärer)• Empfehlungsjournalismus (Ratgeber)• Investigationsjournalismus (Anwalt)

… Berichterstattungsfelder (Ressorts)Kultur-, Wirtschafts-, Politik-, Boulevard-, Wissenschafts-, Technikjournalismus etc.

Journalismus

Prof. Thomas Dreiskämper 10Summer School 2010

… journalistische QuellenWoher haben Journalisten Ihre Informationen?

• Boulevardpresse • Ratgeberpresse• Wirtschaftspresse• …

• Beispiel: Recherche

Journalismus• Beispiel:

Managermagazin

Prof. Thomas Dreiskämper 11Summer School 2010

… journalistische QuellenWoher haben Journalisten Ihre Informationen?

Wenn das Managermagazin nicht auf die Informationen aus den Presse-abteilungen der Unternehmen zugreifen könnte, wäre das Blatt leer.

Public Relations

Prof. Thomas Dreiskämper 12Summer School 2010

Definition

… ist intentionale Auftragskommunikation mit dem Ziel, für das

• Unternehmen oder deren

• Produkte und Dienstleistung

eine günstige öffentliche Meinung bei allen relevanten Stakeholdern zu schaffen.

• Definitionsebenen

Prof. Thomas Dreiskämper 13Summer School 2010

… definiert sich auf drei Ebenen

• gesellschaftliche Ebene,

• betriebswirtschaftliche Ebene,

• Akteurs-Ebene

Wissenschaftlich mit der Öffentlichkeitsarbeit beschäf-tigen sich die Publizistik- und Kommunikationswissen-schaft und das Marketing.

Public Relations

• Aufgaben

Prof. Thomas Dreiskämper 14Summer School 2010

… aus gesellschaftlicher Sicht

Verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit

- öffentlicher Diskurs (Information / Verständnis)

- Aufbau und Pflege von Beziehungen zwischen gesellschaftlichen Kräften (Organisationen aus allen gesellschaftlichen Bereichen, Personen, …)

Public Relations

• Aufgaben

Prof. Thomas Dreiskämper 15Summer School 2010

… aus institutioneller SichtUnternehmen sind an einem guten Image / Reputation interessiert, da beide Faktoren Werttreiber sind.

Siehe Beispiel BP:

Die Ölkatastrophe im Golf von Mexiko hat dasImage so geschädigt, dass der Unternehmens-wert binnen 3 Monate nahezu halbiert wurde.

Public Relations

• Aufgaben

Prof. Thomas Dreiskämper 16Summer School 2010

… aus Akteurs-Sicht• Berufsbild PR-Referent

- Selbstverständnis

- Berufsethos

• Agenda setting

- Lobbyismus

- Informationsfilter

Public Relations

Hauptaufgabe: Konstruktion von gewünschten sozialen Wirklichkeiten

• Tätigkeiten

Prof. Thomas Dreiskämper 17Summer School 2010

… des PR-Referenten• Recherchieren und Dokumentieren• Formulieren und Redigieren• Präsentieren

• und zunehmend:Organisieren, Planen, Kommunikationstechnik

Public Relations

• Chance

Prof. Thomas Dreiskämper 18Summer School 2010

… des PR-ReferentenJournalisten arbeiten in ihren Berichten zwischen 30 und 80 Prozent geliefertes PR-Material ein.

Warum???

Public Relations

• Kategorien

Prof. Thomas Dreiskämper 19Summer School 2010

… PR-Praxisfelder• Human Relations (aktuelle, potenzielle, frühere) Mitarbei-

ter sowie deren Angehörige

• Media Relations Vertreter journalistischer Massenmedien als Multiplikatoren öffentlicher Informationsverbreitung

• Public Affairs Mandats- und Entscheidungsträger in Politik und öffentlicher Verwaltung

• Investor Relations Kreise mit Kapital-Interessen wie Miteigentümer, Gläubiger oder Finanz-Analysten

Public Relations

• Kategorien

Prof. Thomas Dreiskämper 20Summer School 2010

… PR-Praxisfelder• Vertriebs-PR / Product Publicity (potenzielle) Nutzer von

Produkten und Dienstleistungen• Issues Management themenbezogene Kommunikation• Crisis Management regelt kritische Kommunikations-

situationen.• Corporate Identity Gestaltung des kommunikativen

Erscheinungsbildes• …

Public Relations

• Tätigkeiten

Prof. Thomas Dreiskämper 21Summer School 2010

Public Relations… Kommunikationsinstrumente• Pressearbeit

• Medienbeobachtung• Interne Kommunikation• Online-PR• Medientraining• Corporate Publishing• Kommunikations-Controlling• …

Kooperationsmodelle:

Intereffikationsansatz* / Determinationsthese

Warum???

Schaffung von Win-Win-Situationen

Wie???

Prof. Thomas Dreiskämper 22Summer School 2010

Public Relationsvs. Journalismus

* inter = zwischenefficare = möglich machen

Kooperation funktioniert nur, wenn die Interessen gleich sind

Prof. Thomas Dreiskämper 23Summer School 2010

Bei Interessenskonflikten (in Krisensituationen)

können

• Inhalte,

• Darstellungsformen,

• Tonalities,

• etc.

auch extrem auseinandergehen.

Michael Jackson

Prof. Thomas Dreiskämper 24Summer School 2010

Praxisbeispiel

Prof. Thomas Dreiskämper 25Summer School 2010

… „neutrale“ (informative)Berichterstattung

Prof. Thomas Dreiskämper 26Summer School 2010

2.07.2009

… „auf Reichweite“formulierteBerichterstattung

Prof. Thomas Dreiskämper 27Summer School 2010

… Blickwinkel der„Public Relations“

Prof. Thomas Dreiskämper 28Summer School 2010

… vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.