Crowdfunding - Finanzierungsmodell für Journalismus?

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CrowdfundingFinanzierungsmöglichkeit für

Journalismus und Journalisten?


Crowdfunding – was ist das?• „Schwarmfinanzierung“ zur Realisierung von

Projekten, Produkten, Geschäftsideen• Summen / Beteiligungen variabel• Feste Zielsumme mit zeitlicher Deadline,

Überfinanzierung möglich• Ausschüttung der Summe, wenn am Stichtag

Mindestfundingziel erreicht wurde, sonst Rückzahlung an die Funder


Crowdfunding – woher kommt das?• Grundidee des Netzes: Gemeinsam sind wir stark• 2003: „Artistshare“ – Reaktion auf Verluste in Musikindustrie– Viele Plattformen ziehen nach– Spezielle Ausrichtungen entstehen

• 2010: deutsche Plattformen starten– Startnext, pling, visionbakery, inkubato (pausiert)

• 2013: Krautreporter.de


Crowdfunding – was ist das?• Fundingformen ohne Eigeninteresse– Donation-Based Crowdfunding

• Spende• Gegenwert: keiner, ideeler Wert

– Lending-Based Crowdfunding: • Leihgabe ohne Gewinninteressen / stille Beteiligung• Gegenwert: Keiner, ideeler Wert


Crowdfunding – was ist das?• Fundingformen mit Eigeninteresse– Reward-Based Crowdfunding

• Vorfinanzierung eines Produktes• Gegenwert: Produkt / Belohnung• Häufigste Crowdfunding-Form

– Equity-Based Crowdfunding: • Investition mit Gewinninteressen / stille Beteiligung • Gegenwert: Gewinnbeteiligung -> Crowdinvestment


Crowdfunding – funktioniert das?

• Startnext: 6,7 Mio € für 1180 Projekte (Stand 2013)

• Visionbakery: 458.868,69 für 143 Projekte (Stand 2013)

• Inkubato: 99.682 € für 22 Projekte (Stand 2012)

• Kickstarter: 838 Mio $ für +50.000 Projekte (Stand 2013)


Crowdfunding – funktioniert das?

• Am Borsigplatz geboren...– Reward-Funding: DVD, T-Shirts, Schal, Pin,

Trikots– Fundingschwelle 120.000€, Fundingziel

250.000€, erreicht 259.000€

– 2974 Supporter, 3 x 5000€ gesammelt


Crowdfunding – funktioniert das?• Stromberg – Der Film


Crowdfunding – funktioniert das?• Stromberg – Der Film– Kulturaktie / Crowdinvestment– Fundingsumme 1 Mio € in 20.000 Anteilen– 1 € pro verkauftes Ticket Ausschüttung bis 1 Mio

Tickets– 0,50 € ab 1 Mio verkaufte Tickets– Fundingziel in einer Woche erreicht– 3000 Investoren – Bonus: Updates und Hintergrundberichte


Crowdfunding – funktioniert das?• Dieter Hildebrandt, Stoersender.tv


Crowdfunding – funktioniert das?• Dieter Hildebrandt, Stoersender.tv– Reward-Based: signierte Bücher, DVDs, CDs,

Sondervorstellungen, Original-Karrikaturen, besondere Nennung, Dinner mit Hildebrandt

–Mit 153.234 € von 125.000€ überfinanziert– 3003 Supporter, 1x 9.900€– Finanzierung jetzt über Fördermitgliedschaften,

Abos, Merchandising


Crowdfunding – funktioniert das?• Landraub in Guinea Conakry


Crowdfunding – funktioniert das?• Landraub in Guinea Conakry– Reward-Based-Funding: Blogzugang, Fotos,

Souvenirs–¾ durch Stipendium abgedeckt, 1.000€ Funding

für Logistik, Unterkunft, Dolmetscher–Mit 1.611€ von 25 Unterstüzern vor Ende

überfinanziert


Praxisbeispiel st.ry – deine Doku


Praxisbeispiel st.ry – deine Doku• Idee: 6 Folgen aufeinander aufbauende

Webdoku mit „Open Journalism“-Ansatz– Offener Rechercheprozess– Interessierte Community aufbauen, die begleitet

und mitbestimmt–Mit Crowd entwickelt und durch Crowd finanziert– Fundingsumme 40.000€– Reward-Based: DVDs, Poster, Vorträge


Praxisbeispiel st.ry – deine Doku• Klassisches Pitching-Vorgehen• Konkretes Projekt formulieren, in Vorleistung

gehen – Produktentwicklung– Prototypen– Projektentwicklung– Hier: Recherchebeginn


Was ist bei st.ry falsch gelaufen?• Plattform aussuchen & überzeugen– Spezialisierte Plattformen, für Journalismus z.B.

Krautreporter.de -> richtige Plattform wählen– Startnext als st.ry-Partner

• Plattformen wählen in der Regel aus, welche Projekte zugelassen werden -> Qualitätssicherung


Praxisbeispiel st.ry – deine Doku• Marketing & Öffentlichkeitsarbeit–Werbematerial erstellen: Videos, Texte, Fotos– Pressemitteilung & Pressekontakte herstellen– Interviews geben– Artikel schreiben– Vorträge halten


Praxisbeispiel st.ry – deine Doku• Marketing & Öffentlichkeitsarbeit– Eigenes Netzwerk ansprechen– um Verteilung bitten– Projektseite auf startnext– Social Media-Kanäle aufbauen & pflegen– Verteilen in relevanten Blogs / Foren



• Aufwändiger Prozess• Hohes Engagement nötig• Kontinuierliche Kommunikation mit

Zielgruppe• Bei st.ry: „Alles richtig gemacht“, aber...



• Erkenntnis nach erster Crowdfunding-Runde:– Projekt zu abstrakt

• Verlängerung des Fundings– Ausnahme bei Startnext

• Erste Folge als Anschauungsobjekt


Praxisbeispiel st.ry – deine Doku• Funding nach Verlängerung nicht erfolgreich• 1/10 gesammelt: Gut 4.000€• Ca. 100 Supporter


Praxisbeispiel st.ry – deine Doku• Was ist bei stry falsch gelaufen?– Nicht konkret genug– Überforderung des Publikums: Zuviel

Interaktion, zuviel „Offenheit“ – Zu hohe Summe: Publikum ist der Preis von

(Bewegtbild-)Journalismus nicht klar


Praxisbeispiel st.ry – deine Doku• Erkenntnisse– Publikum will keine Honorare zahlen, selbst

wenn sie niedrig sind, sondern lieber für konkrete Unkosten aufkommen

– Journalismus als Wert wird so von vielen nicht wahr genommen, gezahlt wird für konkrete Dinge, nicht für abstrakte Leistungen


Für wen taugt Crowdfunding?

• Größere Summen:– Konkrete Einzel-Projekte mit fest definierter

Zielgruppe mit nicht allzu großen Summen –Menschen mit großer öffentlicher Bekanntheit

• Kleinere Summen: – Anschubfinanzierung– Co-Finanzierung– Finanzierung von Unkosten


Für wen taugt Crowdfunding?• Anforderungen: – Konkretes Projekt– Vorarbeit & Engagement–moderate Summen

• Probleme: – Hohes Engagement & Kommunikation– vor allem Projektbezogen, keine dauerhafte

Finanzierung– Journalisten müssen Unternehmer werden

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