Pressearbeit-WKO2010-04-13 - Hr. Gruber...

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Herzlich Willkommen

Am Anfang war das Wort …

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… und der Leser entscheidet, ob es gelesen wird

• Interessiert diese Info die Leser?

Ausgangspunkt ist die Frage:

• Was ist das Besondere oder

die Neuigkeit an der Info?

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• Informationsflut

Aktuelle Situation

o at o s ut(Informations-Overkill)170.000 Beiträge darüber im WWW

• Überreizung

• Leute lesen weniger

Aktuelle Situation

und kürzer

• Jugend weit unter Schnitt

• Länger lesen Ältere, Gebildete, Männer

• Interessen verändern sichInteressen verändern sich

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Leser nach AltersgruppenOÖN

Krone OÖ

Bezirksrundschau

RS am So

Tips OÖ

27% 27% 25%37% 47% 44%47% 56%36% 49% 43%48% 65% 72%35%

14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 und mehr Jahre

Quelle: Regioprint 2009

Leser nach sozialen SchichtenOÖN

Krone OÖ

Bezirksrundschau

RS am So

Tips OÖ p

31% 27% 19%43% 46% 44% 56%40% 45% 44%63% 63% 65%39%45%

Schicht A/B Schicht C Schicht D/E


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Was interessiert Sie?

Eine kleine Umfrage: Wer hat welche Leseinteressen?

Lokales, Politik, Wirtschaft, Sport, Weltgeschehen, Kultur ...

78% Lokales

69% TV-Programm

51% Reisen, Urlaub

48% Sport

Was interessiert Sie?

69% TV Programm

66% Katastrophen

63% Unfälle

57% Politik

55% Wirtschaft

48% Sport

38% Seitenblicke

36% Autotests

35% Wohnen – Mode

33% Internet

55% Kriminal 28% Kultur

Quelle: TMC Wien - Internationale Studie 2005

6

Themeninteressen in OÖ IOÖN

Krone OÖ

Bezirksrundschau

RS am SonntagRS am Sonntag

Tips OÖ

36% 29% 28% 27%44% 44% 46% 52%53% 56% 53%54% 56% 47% 49%84% 82% 74% 72%51%

Kulturelle Programmhinweise,Veranstaltungstipps

Ratgeber (für alleLebensbereiche)

Berichte aus meiner Region,meinem Bundesland

Chronik (Unfälle, Verbrechen,Katastrophen etc.)


Themeninteressen in OÖ IIOÖN

Krone OÖ

Bezirksrundschau

RS am Sonntag

Tips OÖ

26% 25% 29% 35%42% 42% 40% 44%58% 62% 54%52% 52% 49% 47%77% 76% 75% 74%54%

Kinder und Familie Kochen und Backen - Rezepteund Tipps

Gesundheit, medizinischeFragen

Hausbau, Haus/Wohnung,Renovierung


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• Die unterschiedlichen Ressorts

Auswirkung der Ressorts

• Die unterschiedlichen

Erwartungshaltungen dazu

(Selbstbeobachtung beim Lesen)

• Auch ein PR muss ins passende Ressort

PR: Public Relations

• Tageszeitung

Anforderungsunterschiede je nach Medientyp:

• Wochenzeitung

• Regionalzeitung

• Fachzeitung

• Radio

• TV

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• Hintergrund versus Aktualität

Wochenzeitung vs Tageszeitung

• Hintergrund versus Aktualität

• Zusatzinfo versus Schnelligkeit

• Chance für mehr regionalen Bezug!

• Im Vordergrund steht ausschließlich

Lokalzeitung vs. Regionalzeitung

das Geschehen im eigenen Bezirk

• Regionaler Bezug gilt für alle Resorts

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B i ht t tt üb M h i

Lokalzeitung vs. Regionalzeitung

• Berichterstattung über Menschen wie du und ich und

• Über das Leben im Bezirk (S d it ti Li bi H id)(Sondersituation Linz bis Haid)

Medien haben wichtige Aufgaben

Was ist die Rolle der Medien?

• Überprüfen (Wahrheitsgehalt)

• Einordnen (Relationen herstellen)

• Aufbereiten (Inhalt und Form)

• Beurteilen (Kommentieren)

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• Für ein bestimmtes Publikum interessant/relevant

Was macht eine gute Nachricht aus?

• Nutzen

• Unterhaltungswert

• Informationsgehalt

• Neuigkeitswert - nicht das Wichtigste für WochenzeitungWochenzeitung

• Neuigkeit wichtig für Exklusiv-Themen!

• Um lebendige Sprache bemühen

Wie soll eine Nachricht verfasst sein?

• Auf Fakten beschränken (keine Lyrik)

• Fachbegriffe/Branchenjargon erklären

• Amtsdeutsch vermeiden

• Abkürzungen erklärenAbkürzungen erklären

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• Am Beginn der Story steht der „Titel“

• Titel, Vorspann und Einstieg müssen neue Aspekte b i

Was macht eine gute Story aus?

bringen

• Für eine breitere Öffentlichkeit interessant

• Persönliche Betroffenheit

• Regionaler Bezug

• Selbst-Check: Würde mich der Text interessieren?

• Frage: Wann steige ich als Leser aus der Geschichte• Frage: „Wann steige ich als Leser aus der Geschichte aus?“

Die Information muss für die Redaktion nachvollziehbar

bzw. überprüfbar sein

• Korrekte Daten

Wie entsteht Glaubwürdigkeit?

• Korrekte Daten

• Quellenangabe

• Zitate

• Chance für erfolgreiche Recherchen bieten: Ansprechpartner (Adresse, Telefon, Handy, Mail etc.)

Glaubwürdigkeit - durch Überprüfbarkeit in den

Regionen besonders hoch!

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• Geeignetes Medium definieren (Zielgruppe, Streuverlust)

Wie soll der Kontakt zur Redaktion erfolgen?

• Persönlichen Kontakt suchen

• Regelmäßigkeit: Einmal ist keinmal

• Exklusivität anbieten - mit allen wenn und aber...

• Auf Nachfragen rasch reagieren

• Unangenehmem nicht ausweichen (Offensive)

• Mehrwert anbieten: Info plus Nutzen (Service)

• Nicht mit Aussendungen/Mails „zumüllen“

• Presseinfo

• Kontakt zu Redakteuren

Wege zur Redaktion

Richtige Ansprechpartner bzw. RessortsKontakte pflegenExklusivinfo + Folgen

• Pressekonferenz

Presseeinlad ng• Presseeinladung(Tourismus, Veranstaltungen)

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Praxistipps• Einladung PK + Anmeldung

• Wo finde ich Presseadressen? MedienhandbücherMedienhandbücher

• Wer macht PK, PI? 1. Selbst 2. PR-Agentur

• Jeder kann Pressetext mitnehmen - teilw. in Gruppe analysieren od Pressetextin Gruppe analysieren od. Pressetext schreiben

• Keine Werbefloskeln, keine

Allgemeinaussagen wie

Praxistipps

Schönwetterpolitiker in Presseinfo

• Zentralredaktion (Motor, Leben, usw.) <=>

Lokalredaktion + Auswirkungen auf

Kontakte, PI versendenKontakte, PI versenden

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• Ganz wichtig! 1 – 3

• Auflösung (min. w. Qual. /max. w. Daten)

Praxistipps: Fotos

• passend zur Sache, Qualität, Action, …

• honorarfrei / Angabe Name v. Fotograf

• Rechte am Foto u. abgebild. Pers.!! (auch

schon Foto Maschine eines Mitbewerbersschon Foto Maschine eines Mitbewerbers,

die abgekupfert wurde, erhalten)

• Inhalt muss zu 100 % stimmen (Haftung!) –Beispiel Klage v. Fährmann weg. Nebensatz

Praxistipps

Nebensatz

• Wirkung von Beiträgen, Größe, ..

(Uni-Studie)

• Formen der Beiträge (Interview, ...)

• Verneinungen sind schlecht!

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• Journalisten wollen nicht mit Massenaussendungen ohne N h i ht t üllt d

Praxistipps

Nachrichtenwert zugemüllt werden.

• Drei Jahre alte Verteiler sind wertlos

• Unprofessionelle "Nachfassaktionen" nerven

OÖ

Österreich

Medienlandschaft

Österreich

Konzentration

Keine Vielfalt

D i t ORFDominanter ORF

16

2839

3669

3000

Ö Reichweiten – LPA

855 816667 666 621 602 601 557 512

320 309 284 232 224 220

1000

2000

0

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63%

72%

0% 20% 40% 60% 80%

Tips OÖ

Tips OÖ/OÖN Kombi

OÖ Reichweiten - LPA

72%

43%

48%

43%

26%

Tips OÖ/OÖN Kombi

Rundschau am Sonntag OÖ

Bezirksrundschau OÖ

Kronen Zeitung OÖ

OÖ Nachrichten

9%

4%

Österreich OÖ

HEUTE OÖ *

* Hauptverbreitungsgebiet OÖ Zentralraum (Bezirke: Linz-Stadt, Wels-Stadt, Steyr-Stadt, Linz-Land)


17

50% 48%

63%

%

in 000 RW in %

Tips ist der Reichweitensieger in Oberösterreich!

751 512 562 514 308586 495 371 168

40%

30%

43%

26%

43%

14%

mt

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OÖ

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OÖ

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ha

OÖ

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eit

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OÖ

OÖ

Na

ch

ric

ht e

Quellen: Print: Regioprint 2009, TV: MA 2008, Hörfunk: Radiotest 2008/2009; Basis: Oberösterreich 14 Jahre +

Tages- bzw. Produktionsablauf

Stark abhängig vom ErscheinungsrhythmusStark abhängig vom Erscheinungsrhythmus

Ergibt ideale Infozeit an Redaktion

(Z.B. So. an TZ senden)

18

I t

Was ist wozu geeignet?

• Inserat: Markenpflege

• Artikel: Redaktion vorbehalten

• PR: Marken kreieren(lt. Al Ries und Laura Ries die bessere Werbung)

Z.B. wurden Viagra & Co fast ohne Werbung

Was ist wozu geeignet?

g gweltweit bekannte Marken

Nicht PR und Inserat nebeneinander –möglichst in verschiedenen Ausgaben

Krisen-PR: selbst die Initiative ergreifen und keinesfalls etwas verschweigen

Todsünde: Presseinfo gleichzeitig in manchen Medien als PR schalten - das sichert Ärger bei jenen,

die kein Geld bekommen - natürlich gibt es Unterschiede je nach Zeitungstyp/Redaktionskonzept

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WerbungWir über uns

<=>

ÖffentlichkeitsarbeitAndere über uns

Redaktionsalltag

W i P l• Weniger Personal

• Chance für Unternehmen

• Gefahr f. obj. Berichterstattung

• Aktualitätsdruck durch el. Medien

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Pressetext/Presseinfo

• Das Wichtigste zuerst

Tit l k i Rät l d k ti• Titel: keine Rätsel oder kreativen Verrenkungen – die Geschichte in einem Satz

• Sie müssen keinen Artikel schreiben

• Nicht Presseinfo in Betreff


• Eine Einleitung, in der die drei – vier wesentlichen Punkte stehen

• In der Folge: Punkt für Punkt erklären

• Vermeiden Sie Fachausdrücke, Abkürzungen bzw. erklären Sie sie

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• Kurze Sätze und Aussagen, die als Zitat verwendbar sind

• Mehr als zwei Seiten sind die Ausnahme, eine sollte reichen, zwei Sätze sind zuwenig

• Am Schluss: Kontaktadresse von Personen plus Telefon und E MailPersonen plus Telefon und E-Mail (Erreichbarkeit)

Versand:

• E-Mail: Nicht zu viele Fotos

• Anforderung Lesebestätigung ist lästigAnforderung Lesebestätigung ist lästig

• Fax: Nur wenn keine Fotos

• Per Post

• Persönlich

• Erinnern, aber richtig

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Nachbearbeitung:

• Erschienene Meldungen sammeln

• Kontakte sammeln und für andere als

Basis dokumentieren

• Wenn kein Erfolg: Nachfrage, warum

t i ht hi i tetwas nicht erschienen ist

Jetzt ran an die

Beispiele die den WegBeispiele, die den Weg

in die Zeitungen

geschafft haben

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Erfolgreiche Beispiele:

• Red Bull zum Start: Filmaufnahmen von

Extremsportlern mit Logo an PrivatsenderExtremsportlern mit Logo an Privatsender

• Feuerwehr: Fotos und Infos von Unfällen

• Gestohlene Puppe aus 1. Stock Mozartstraße

• Gras und Kühe auf Fassade

• Frisiersalon von Theater Kulissengestalter• Frisiersalon von Theater-Kulissengestalter

• Aktuelle Beispiele: www.tips.at

Danke für Ihre Aufmerksamkeit.

Viel Erfolg!

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