Produkt 042014
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Transcript of Produkt 042014
04 . 2014
P.b.b.Verlagspostamt2100 KorneuburgGZ02Z030852M€ 3,10
GANZ IN MEINEM ELEMENT
Die vier Elemente unseres Seins –
Erde, Feuer, Wasser und Luft –
klingen bei Gasteiner Elements jetzt
so: BERGSOMMER, ALPENGLÜHEN,
EISFRISCHE und BERGLUFT.
Vier neue Sorten und Geschmacks-
richtungen spiegeln die Vielfalt der
Bergwelt der Hohen Tauern wider.
UMFANGREICHE WERBEUNTERSTÜTZUNG: TV, PRINT & SOCIAL MEDIA
GASTEINER ELEMENTS MIT NEUEM KONZEPT.
LUFT
FEUER
WASSER
ERDE
www.gasteiner.at
GETRÄNKE
TIEFKÜHLKOSTEIS
CONVENIENCE
MOPRO
FRISCHE
SÜSSWARENSNACKS
GRUNDNAHRUNGREFORM
BABYNAHRUNG
BABYPFLEGE
KOSMETIKHYGIENE
WASCHMITTELREINIGER
HEIMHAUSHALT
HEIMTIERGARTEN
GETRÄNKE
FOOD
AUSSTATTUNG
TECHNIK
FOODNONFOOD
68 Lokus PokusMarktentwicklung der WC-Hygiene
58 Glatte SacheHaarlos in die warme Jahreszeit
SERIEN & STANDARDS
4 Redaktorial 5 Personalia 6 Launchmonitor 7 Produkt des Monats
FOOD
12 Der Style-FaktorAttraktive Eistee-Vielfalt
14 Mehr als kalter Kaff eeWachstum mit Koff ein
32 Vielfalt ohne LimitsLimited Editions
im Mopro-Regal
42 Cult Beef Rindfl eisch als Kultobjekt
NONFOOD
70 Kampf dem SchmutzNeue Putzhilfen
44 Junges GemüseFrühlingsboten aus der
Gärtnerei
28 Ran an die SchüsselnPotentiale für Müsli und
Cerealien
52 Süßes WM-FieberFußball als Umsatz-Turbo
36 PRODUKT Champion 2014Die Nominierten der Kategorie SB
80 Vegetarische LeckerbissenFleischlose Convenience
22 UnzähmbarBacardi: Rum mit Ruhm
82 FlaschenpostGenial zu Hartkäse
GASTRO
4
PaarungszeitHat auch bei Ihnen bereits die Paarungszeit begonnen? Uns als Trendscouts der Markenartikel-
Szene ist jedenfalls bei den aktuellen Launches die neue Zweisamkeit ins Auge gestochen.
Nicht nur in der Natur, sondern auch am PoS fi nden dieser Tage Individuen zu sich ergänzenden
Paarungen zusammen und hoff en auf Vermehrung. Zwar nicht ihrer selbst, aber doch jener der
Erträge.
Gemeint ist der nicht zu übersehende Trend, neue Produkte bzw. auch Limited Editions paar-
weise ins Rennen um die Konsumentengunst zu schicken. So kommt etwa „Brunch“ nach den
Varianten „Zuckerbrot & Peitsche“ nun im Saison-Duo „Grill & Chill“ auf den Markt. Danone setzt
auf die Topfencreme-Persönlichkeiten „Mr. & Mrs. Cake“ und bei Schärdinger halten aktuell die
Weichkäse-Spezialitäten „Toni & Vroni“ Einzug ins Sortiment. Haribo lässt seine Fruchtgummi-
Tierchen neuerdings Hand in Hand aufmarschieren und kombiniert süße und saure Aromen
innerhalb einer Nascherei zu den „Bärchen-Pärchen“. Und wer sich im altmodischen Sinne paaren
möchte, der kann sich dies mit dem neuen „durex Zweisam Erlebnis-Gel“-Duo (für ein je nach
Bedarf wärmendes oder prickelndes Feeling) noch etwas netter gestalten als es ohnehin wäre.
Wir beobachten diesen Trend zum Dualsystem am PoS jedenfalls nicht nur mit einem Schmun-
zeln, sondern auch mit Wohlwollen. Denn aus der Verbindung gegensätzlicher Varianten erhoff t
sich die Markenartikel-Industrie off enbar Impulse, die eine Sorte alleine nicht zustande brächte.
Wahrscheinlich zu Recht, denn wer die „Vroni“ mal probiert hat, wird ziemlich sicher auch wissen
wollen, was der „Toni“ kann. Und egal ob die Paarungen der Saison nun Zusatzumsätze gene-
rieren oder nicht – in jedem Fall haben sie zumindest einen wichtigen Zweck erfüllt, nämlich
den Konsumenten zu unterhalten und das Besorgen der Produkte des täglichen Bedarfs zum
abwechslungsreichen und angenehmen Erlebnis zu machen.
Gute Unterhaltung sowohl mit den Pärchen als auch mit den Singles dieser Ausgabe wünscht
Brigitte Drabek
PRODUKT 04 . 2014
RED
AKTO
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IMPRESSUM MEDIENINHABER: PRODUKT VerlagGmbH & Co KG, Kirchengasse 4-6, A-2100 Korneuburg HERAUSGEBER UND CHEFREDAKTION: Michael Schubert
REDAKTION: Mag. Brigitte Drábek, Mag. Quirina Sabitzer, Mag. Tanja Lackner, Mag. Monika Pichlbauer REDAKTIONSSEKRETARIAT: Sonja Zauner,
Andrea Oswald, Tel.: 02262/71746, Fax: DW 30, Email: [email protected] GRAFIK/LAYOUT/REPRO: produktiv, A-2100 Korneuburg SPECIAL-EFFECTS:
Rudolf Koch DRUCK: Ueberreuter Print GmbH
Für beigestellte Bilder und Daten wird keine Haftung übernommen. Angeführte Produkt-Preise verstehen sich als empfohlene Verkaufspreise.
Michael Schubert msMag. Brigitte Drábek bd Mag. Quirina Sabitzer ksMag. Tanja Lackner tl Mag. Monika Pichlbauer mp
Fragen zu Ihrem Abo und Heftbestellungen unter Tel. +43 2262/71746
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01/02 . 2014 PRODUKT
NEWS 5
BEIERSDORFBeiersdorf bündelt mit 1. April seine Management-
ressourcen in Osteuropa. Die neue Position als General
Manager Eastern Europe übernimmt der 46-jährige
Slowene Mitja Zupancic, der seit 1997 im Konzern ist,
zuletzt als General Manager Lateinamerika Nord. Die
Position als Marketing Director Eastern Europe beklei-
det die gebürtige Wienerin Irene Szimak.
BONGRAINDipl.Kfm. Kurt Hardt hat die Agenden als Geschäfts-
führer von Bongrain Österreich übernommen. Der
44-Jährige hat Wirtschaftswissenschaften studiert
und in verschiedenen Vertriebs- und Marketing-
funktionen Erfahrungen gesammelt. Er ist bereits
seit 14 Jahren für die Bongrain Gruppe tätig, wo
seine Schwerpunkte im Bereich der Edelweiss
GmbH lagen.
MANNERPer 1.6.2014 wird Thomas Gratzer (47) bei Manner die
Funktion Vorstand Produktion & Technik übernehmen,
nachdem diese zuletzt interimistisch auf die ande-
ren drei Vorstände verteilt war. Gratzer verfügt über
knapp 20 Jahre Berufserfahrung bei der S. Spitz GmbH
und bringt Know-how in der Produktion, Technik, in
strategischen Belangen sowie im Bereich QM/QS und
Produktentwicklung mit.
FOHRENBURGERBei Fohrenburger sind vor kurzem die
Geschäftsführeragenden von Hans
Steiner, der auf eigenen Wunsch in
seine Heimat Salzburg zurückgekehrt
ist, zu einem neuen Geschäftsführer-
Duo gewandert. Wolfgang Sila (r.),
Eigentümer der Firma „s’fäscht“,
übernimmt den kaufmännischen Bereich. Den technischen
Bereich übernimmt der auch weiterhin als Braumeister tätige
Andreas Rosa (l.).
PERSONALIA
NÖMMit Erik Hofstädter hat die Nöm AG kürzlich einen
neuen Marketingleiter bekommen. Der gebürtige
Tiroler freut sich über die Herausforderung und setzt
auf einen neuen Fokus im Medienmix sowie Innova-
tionen im Kühlregal. Er war bereits bei renommierten
Unternehmen wie Red Bull, Lindt & Sprüngli sowie
Coca-Cola tätig und verfügt über einen entsprechen-
den Erfahrungsschatz in den Bereichen Vertrieb und
Marketing.
AUFBRUCH-STIMMUNGMit der neuen Geschäftsführung ist bei Maresi
ein frischer Wind eingezogen. Das Unternehmen
hat sich und sein Tun neu defi niert.
Seit vergangenen September steht an der Spitze der Maresi
Austria GmbH ein starkes weibliches Führungs-Duo. Mag.
Gertrude Suschko, MBA, leitet nun gemeinsam mit Mag.
Sabine Schwaiger die Geschäfte des österreichischen Marken-
Spezialisten. Die beiden haben gemeinsam mit ihrem Team eine
klare Strategie entwickelt. „Für uns ist es eine Zeit des Um- und
Neuaufb ruchs. Wir haben uns gefragt: Wer oder was ist Maresi?“,
so Suschko. Die Antwort lieferten quasi die einzelnen Buchsta-
ben der Unternehmensbezeichnung: Und so beschreibt sich Ma-
resi heute mit folgenden Stichworten: macht Märkte, Austria, re-
spektvolles Miteinander, engagierte Mitarbeiter, starke Marken,
innovative Produkte. Im Detail heißt das folgendes: „Wir erfi nden
nicht nur Produkte, sondern Märkte“, so Gertrude Suschko. Man
denke etwa an Kondensmilch, für die ja die Marke „Maresi“ heute
quasi als Gattungsbegriff steht. Unverzichtbar ist dabei die ge-
naue Kenntnis des österreichischen Marktes und dessen Beson-
derheiten sowie der Einsatz von österreichischen Rohstoff en,
soweit als möglich. Die internen Strukturen des Unternehmens
wurden so gestaltet, dass sie ein respektvolles Miteinander
fördern und so engagierte Mitarbeiter hervorbringen. Und dies
wiederum ist natürlich ein Umfeld, in dem starke Brands und Pro-
dukte mit echtem Innovations-Charakter besonders gut gedei-
hen. „Alles, was wir tun, muss hier andocken“, erläutert Gertrude
Suschko ihren „Fahrplan“.
MANN OH MANN. Eine erste Station hat das Maresi-Team
nun mit der Lancierung einer echten Snack-Neuheit erreicht:
Mit dem „Knabber Nossi Snack Riegel“ (Details siehe Pro-
duktvorstellung auf Seite 50) spricht die beliebte Snackwurst-
Marke erstmals auch echte Männer an und beweist damit ein-
mal mehr, dass man bereit ist, in jeder Hinsicht neue Wege zu
gehen. „Der Handel braucht Erfolgsstorys – wir liefern sie“, kün-
digt Suschko an. bd
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PRODUKT 01_2014
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Aus den Marktforschungsdaten des launchmonitors gewinnen wir aussagekräftige Benchmarks für die Ermittlung der „launch leader“
– also jener herausragenden Produkteinführungen, die sich mit den Top 10 Prozent ihrer Kategorie (z.B. TK, Eis, Pfl egende Kosmetik, …)
messen können. Basis sind sämtliche abgefragten Produktvorstellungen der letzten 7 Jahre. Nähere Infos unser www.produkt.at
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Marketagent.com befragt für jede Ausgabe von PRODUKT
jeweils 500 Konsumenten online über ihre Meinung zu den
vielversprechendsten aktuellen Produktvorstellungen.
NONFOODKaufb ereitschaft
1. mentadent Expert
Protection 14,9
1. vileda Magical 14,9
3. sebamed Balsam Deo 14,3
4. Hand san Sommer
Handcreme 2in1 13,8
5. Plantop
Die Leichte Blumenerde 13,4
Die aktuellenProdukteinführungen
Kaufb ereitschaft
1. true fruits saft Heidelbeere,
Brombeere + Apfel 22,0
2. Tante Fanny Frischer
Quiche- & Tarteteig 19,8
3. Mö by Mövenpick 18,5
4. Handl Tyrol
Grillsortiment 16,3
5. Jacobs latte macchiato 16,1
monitor
22,0 19,8 18,5 16,3 16,1
14,9 14,9 14,3 13,8 13,4
MARKTFORSCHUNG 7
04 . 2014 PRODUKT
des Monats(aus Ausgabe 03 . 2014) Aus allen Produktvorstellungen der letzten
Ausgabe haben die Handelsentscheider
wieder ihre Top-Favoriten gewählt.
Der Winter verlangt (selbst wenn er nicht besonders
streng ausfällt) dem Rasen einiges ab. Allzu häufi g
fi nden sich deshalb im Garten im Frühling Kahlstellen
und Lücken. Und auch hier sieht der Handel off enbar
großes Potential in convenienten Problemlösern.
Denn nichts anderes ist das „Compo Saat Rasen Pad“,
das vom Handel zum aktuellen Nonfood-Produkt des
Monats gewählt wurde. Das
Pad besteht aus Rasensaat,
Keimsubstrat und Dünger,
muss einfach nur an der
auszubessernden Stelle
ausgelegt werden, lässt sich
fl exibel an jede Lücke anpas-
sen und macht den Rasen
rasch und einfach wieder
vollfl ächig grün.
1. true fruits saft Heidelbeere, Brombeere + Apfel 30,5
2. Mö by Mövenpick 25,3
3. Ströck Veganes Gugelhupf-Trio 20,8
3. Jacobs latte macchiato 20,8
5. Tante Fanny Frischer Quiche- & Tarteteig 18,9
5. Handl Tyrol Grillsortiment 18,9
O PT I S C H E R E I N D R U C KTop-Box: sehr gut bei 5-stufi ger Skalierung, in Prozent
1. Ströck Veganes Gugelhupf-Trio 22,8
2. true fruits saft Heidelbeere, Brombeere + Apfel 22,2
3. Tante Fanny Frischer Quiche- & Tarteteig 16,1
4. Brunch Grill & Chill 15,9
5. Schärdinger Landfrischkäse laktosefrei 14,7
N E U H E I T / I N N OVAT I O NTop-Box: bewertet mit „sehr innovativ“, in Prozent
= =
= = =
1. true fruits saft Heidelbeere, Brombeere + Apfel 22,2
2. Ströck Veganes Gugelhupf-Trio 16,5
2. Tante Fanny 16,5
4. Schärdinger Landfrischkäse laktosefrei 15,1
5. Mö by Mövenpick 13,9
A N G E B OT S B E R E I C H E R U N GTop-Box: bewertet mit „sehr große Bereicherung“, in Prozent
= = = = =
= = = = =
1. Fa vitamin & power 18,7
2. Garnier Body Oil Beauty 18,3
3. Airwick Freshmatic Exotische Inspiration 16,7
4. L’Oréal Nude Magique Blur cream 16,5
4. Nivea Men After Shave Fluid 16,5
O PT I S C H E R E I N D R U C KTop-Box: sehr gut bei 5-stufi ger Skalierung, in Prozent
1. depilan men Body Enthaarungs Spray 20,8
2. Plantop Die Leichte Blumenerde 16,7
3. vileda Magical 16,1
4. sebamed Balsam Deo 14,5
5. mentadent Expert Protection 14,3
N E U H E I T / I N N OVAT I O NTop-Box: bewertet mit „sehr innovativ“, in Prozent
= = = = =
1. depilan men Body Enthaarungs Spray 16,7
2. Plantop Die Leichte Blumenerde 16,2
3. vileda Magical 14,7
4. Glem vital Fresh it Up! Haarpfl ege 14,5
4. mentadent Expert Protection 14,5
A N G E B OT S B E R E I C H E R U N GTop-Box: bewertet mit „sehr große Bereicherung“, in Prozent
= = = = =
Heimische und nachvollziehbare
Herkunft wird für die Konsu-
menten – gerade auch im
Bereich der Molkereiprodukte
– immer wichtiger, ebenso wie
das Thema Convenience. So ist es nicht
weiter verwunderlich, dass die Top-Entscheider des
Handels diesmal ein durch und durch rot-weiß-rotes
Produkt zum vielversprechendsten Food-Launch
aller Neuvorstellungen unserer März-Ausgabe
gekürt haben. Es handelt sich um den „Schärdinger
MozzaRollo“, also eine Rolle aus mildem Mozzarella,
die ganz einfach in gleichmäßig große Scheiben
geschnitten werden kann und die den Vergleich
mit Produkten mediterraner Herkunft sicher nicht
scheuen muss. Hergestellt wird der „MozzaRolla“ aus
100% österreichischer, gentechnikfreier Milch.
= = = = = =
Nachhaltig verschlossen„Tetra Pak“ hat den weltweit ersten bio-
basierten Verschluss für Giebeldachver-
packungen eingeführt. Der Standard-
verschluss „TwistCap OSO 34“ bekommt
somit einen grünen Zwilling, der aus
hochdichtem Polyethylen besteht und
aus Zuckerrohr hergestellt wird. Der
führende Anbieter von Verarbeitungs-
und Verpackungssystemen verkündete
gleichzeitig mit der Bekanntgabe der
Neueinführung, dass der fi nnische Hersteller von
Milchprodukten „Valio“ als erstes Unternehmen die
neue bio-basierte Version der „TwistCap OSO 34“
bereits verwendet. Schon jetzt besteht das Material
einer 1L-„Tetra Rex“-Verpackung zu 80% aus Holz.
Die Verwendung des neuen Verschlusses erhöht
den Anteil nachwachsender Materialien an der
Verpackung um weitere 4%, wodurch die Umwelt-
leistung der Verpackung weiter steigt.BEST PRACTICE
Vetropack Austria, ein Unternehmen der
Vetropack Gruppe und Österreichs füh-
render Verpackungsglashersteller, ver-
zeichnete 2013 erneut einen erfreulichen
Umsatzzuwachs. Mit 172,8 Mio. € lag der
Umsatz um 2,5% über Vorjahr und auch
mengenmäßig konnte eine Steigerung von
2,9% erzielt werden. Während sich das In-
land stabil zeigte, performte v.a. der Export
besonders positiv. Die Segmente (Inland)
entwickelten sich unterschiedlich: Die Be-
reiche Mineralwasser und Softdrinks so-
wie Bier wuchsen am stärksten, aber auch
Glasverpackungen für Lebensmittel legten
zu. Die Verkäufe von Weinfl aschen lagen
aufgrund der geringen Ernte unter dem
Vorjahr und Fruchtsaft-Flaschen zeigten
eine negative Tendenz auf.
Voll ausgelastet
Österreich gilt in Sachen Altglas-Recycling als absolutes Vorzeigeland.
Die Austria Glas Recycling meldet für 2013 das beste Ergebnis seit
Bestehen und veröff entlicht nun mit dem „Grünbuch Best in Glass“
zukunftsweisende Standards.
Seit den 1970er Jahren ist die AGR für das Glasrecycling in Österreich verantwort-
lich. Und die aktuellen Zahlen – 234.000 Tonnen Altglas wurden gesammelt und
die Recyclingquote liegt bei 85% –belegen den Erfolg der Verwertungsorganisa-
tion. Damit rangiert das österreichische System international unter den besten. Jetzt
geht man einen Schritt weiter und möchte die Erfolge und Standards transparent do-
kumentieren und auf europäischer Ebene teilen. Damit soll, v.a. vor dem Hintergrund
der neuen, liberalisierten Verpackungs-Verordnung, aufgezeigt werden, wie hoch das
derzeitige Niveau in diesem Bereich ist.
DREI SÄULEN. Zur Präsentation des Grünbuchs waren Redner eingeladen, die die
Nachhaltigkeit des Glasrecyclings aus unterschiedlichen Blickrichtungen analysierten.
Nachhaltigkeit umfasst die drei Säulen Ökologie, Gesellschaft und Wirtschaft – ent-
sprechend dieser Bereiche referierten die drei Gastredner über das Werk der AGR. Wo-
bei Prof. Dr. Michael Braungart (Internationales Umweltforschungsinstitut EPEA) auf
das Innovationspotential des Werkstoff es Glas einging und die Verpackungsindustrie
aufrief, die Etiketten für Glasverpackungen im Sinne eines perfekten Recycling-Kreis-
laufes zu optimieren. Univ. Doz. Beate Littig (Institut für höhere Studien IHS) lobte die
Tatsache, dass es der AGR gelungen ist, die Kluft zwischen Einstellung und tatsäch-
lichem Verhalten zu überwinden. Und Prof. Dr. Markus Scholz, als Vertreter der Wirt-
schaft-Wissenschaften (Corporate Governance & Business Ethics, FH Wien der WKO)
thematisierte den hohen Standard der AGR bei der Implementierung von CSR-Themen.
Scholz: „Die AGR versteht sich als proaktives Unternehmen (Corporate Citizen), das mit
seiner in vier Jahrzehnten gesammelten Expertise eine ganze Branche zur Professiona-
lisierung im Bereich CSR bewegen möchte. Diesem Engagement gebührt große Aner-
kennung.“ ks
8 NEWS
PRODUKT 04 . 2014
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10 NEWS
PRODUKT 04 . 2014
Mit www.probiermal.at präsentiert die Österreichische Post AG eine Web-
Plattform, auf der interessierte Kunden Waren und Produktproben kostenlos
anfordern können. Damit steht der Markenartikel-Industrie eine Sampling-
Möglichkeit zur Verfügung, mit der Leads höchster Qualität generiert wer-
den können.
Samplings auf der Straße zu vertei-
len ist eine Möglichkeit, um poten-
zielle Kunden von einem neuen Pro-
dukt zu überzeugen. Die Nachteile
dieser Aktionen liegen jedoch auf
der Hand: Bestückt werden viele und das recht
wahllos und auch Response zu den ausgeteil-
ten Produkten gibt es im Normalfall keinen.
Anders stellt sich das mit dem neuen Samp-
ling-Tool der Österreichischen Post AG dar, das
ab 1. Mai mit www.probiermal.at interessierte
Konsumenten und interessante Produkte ver-
netzt.
DIALOG. Mit www.probiermal.at können
Kundenkontakte höchster Qualität ange-
bahnt werden: Schließlich bringen die Bestel-
ler großes Interesse an den Proben mit und
möchten die Neuheiten gezielt testen. Damit
der Order-Vorgang reibungslos vonstatten
geht, wurde die Website mit einem klaren De-
sign und einer einfachen Navigation ausge-
stattet. Mit einem Klick gelangt der User von
der Hauptseite, auf der die Produkte ange-
teasert werden, auf eine Unterseite mit rele-
vanten Detail-Informationen. Bestellt werden
können die gewünschten Proben schließlich
nach Ausfüllen eines Kontaktformulars. Und
während der Besteller das Bestätigungs-E-
Mail erhält, beginnen im Hintergrund auch
bereits die Konfektionierung und der Versand
der Waren. Follow Up-Mails mit Feedback-
Möglichkeiten oder auch Überleitungen zu
Partnerseiten ermöglichen es, die Tester mit
den Unternehmen zu vernetzen und auf diese
Weise in einen Dialog mit den Verbrauchern
zu treten. Begleitet wird die Produkt-Pro-
motion schließlich mit einem ausführlichen
Reporting über die Bestellmengen und den
Erfolg der Kampagne.
SO GEHT´S. Das neue Sampling-Instrument
zeichnet sich außerdem durch sein unkompli-
ziertes Handling aus: Interessierte Unterneh-
men liefern ihre Produkt-Proben und die Post
kümmert sich um alles weitere. So werden
die Samplings nach Wunsch konfektioniert
(gerne auf Basis individueller Vorstellungen
in gebrandeten Verpackungen), gelagert
und – nach erfolgter Order auf probiermal.at
umgehend versendet. Möglich sind dabei alle
Arten von Produkten, wie etwa Kosmetik-
Proben, neue Teesorten oder auch Magazine.
Natürlich können die Päckchen zusätzlich mit
entsprechenden Produktfoldern oder Gut-
scheinen ausgestattet werden und erzielen
auf diese Weise einen entsprechenden Infor-
mations- und Werbeeff ekt.
AUFMERKSAM. Die Samplingaktionen wer-
den – auch das beinhaltet das Konzept – off en-
siv in den Medien beworben. So zum Beispiel
im „Post Kuvert“, das mit einer Reichweite
von 3,2 Mio. Haushalten punktet. Abgerundet
wird das Service durch die Möglichkeit, die
verteilten Produkte abfragen zu lassen und
mit den Bestellern über die Kampagne hinaus
in Kontakt zu bleiben. Reinhard Scheitl, Lei-
tung Marketing & Produktmanagement, Divi-
sion Brief, Werbepost & Filialen: „Mit probier-
mal.at verbindet die österreichische Post die
analoge Welt mit der digitalen – über die Web-
Plattform werden zielgenaue Kundenkontak-
te und der Dialog zum Kunden hergestellt. Um
alles weitere kümmert sich die Post – die Per-
sonalisierung der Verpackungen, die Konfek-
tionierung, den Versand, das Reporting und
die weiterführende Kommunikation.“ Weitere
Informationen zu maßgeschneiderten Aktio-
nen gibt es unter [email protected] ks
PROBIER-PAKETE PER POST
„Mit probiermal.at verbin-det die österreichische
Post die analoge Welt mit der digitalen.“
Reinhard Scheitl, Leitung Marketing
& Produktmanage-ment, Division Brief, Werbepost & Filialen
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12 FOOD
PRODUKT 04 . 2014
Mit den Temperaturen steigt alljährlich auch der Gusto der Österreicher
auf erfrischenden Eistee. Angepasst an die aktuellen Trends bieten die
Markenartikler dabei heuer wieder eine erstaunliche Vielfalt an
zeitgemäßen Durstlöschern, die sich durch die Bank durch eine bewusst
auff ällige Optik auszeichnen.
Ein insgesamt zuletzt leicht rückläu-
fi ger Markt hat den Markenartiklern
über die etwas ruhigeren Wintermo-
nate einiges zum Nachdenken mit-
gegeben. Nun starten die Hersteller
voller Elan in die neue Saison, und diese bringt
zahlreiche Neuheiten mit sich, die das Seg-
ment deutlich verjüngen und die Abverkäufe
kräftig ankurbeln dürften. Denn es sind vor
allem moderne Geschmacksrichtungen und
zeitgemäße Designs, die den Markt aktuell mit
den nötigen Impulsen versorgen. Marktführer
Rauch etwa setzt aktuell wieder auf eine Limi-
ted Edition, nämlich den „Rauch EisTee Holun-
derblüte“. Mit dem frühlingshaften und hippen
Blüten-Design sticht dieses Produkt sofort ins
Auge und wird bestimmt auch junge trendbe-
wusste Verbraucher ansprechen. Mit Limited
Editions hat Rauch schon in der Vergangenheit
gute Erfahrungen gemacht: Im letzten Jahr lan-
cierte man die Variante „Kirsche“, die einen bis-
herigen Höchst-Marktanteil als Limited Edition
erreicht hat. Dies macht deutlich, dass neben
den Klassikern Pfi rsich und Zitrone auch Raum
für neue Kreationen bleibt.
DSCHUNGELSTAR. Eine ebensolche liefert
aktuell auch Pfanner, genauer gesagt die Li-
mited Edition „Mango-Maracuja“. Schwarz-,
Hagebutten- sowie Hibiskusteesorten wer-
den dabei frisch aufgebrüht und anschlie-
ßend mit Fruchtsaft vermischt, wobei die
wertvollen Inhaltsstoff e des Tees durch die
schonende Zubereitung erhalten bleiben.
Pfanner setzt dabei ebenfalls auf eine auff al-
lende Optik und präsentiert die aktuelle Limi-
ted Edition im Dschungel-Look, der das Pro-
dukt zum echten Hingucker macht. Auch bei
Pfanners kürzlich lancierter Premium-Linie
„Sun of Mexico“ im Ethno-Design ist Auff allen
die unübersehbare Devise.
CHIC. Bekannt für seine aufmerksamkeits-
starke und stylische Optik ist auch „AriZona“
(im Vertrieb von Valora Trade Austria). Ak-
tuell stehen unter dieser Marke sieben Ge-
schmacksrichtungen in vielen unterschied-
lichen Packaging-Varianten zur Verfügung
– und kommen bestens an: „AriZona“ hat von
Juni bis Oktober 2013 um 18% zugelegt (Niel-
sen, Wert, KW 21–44).
NICHT ZU SÜSS. Ein durch das allgemein
gestiegene Ernährungsbewusstsein immer
gewichtigeres Thema ist gerade im Eistee-
Segment die optimale Süßung, wobei die
Anbieter unterschiedlich damit umgehen. So
wurden beispielsweise alle „Nestea“-Produk-
te 2013 auf eine Rezeptur mit Steviolglyco-
siden umgestellt. Die Folge: 30% weniger
Kalorien, was sicher für viele Konsumenten
ein triftiges Argument bei der Kaufentschei-
dung darstellt. Einer ausgewogenen Rezep-
tur wird auch bei Rauch viel Aufmerksamkeit
geschenkt und so hat man den Zuckergehalt
im klassischen „Rauch EisTee“ bereits in den
letzten Jahren sukzessive gesenkt und zu-
dem unter dem Namen „weniger Zucker“ eine
deutlich zuckerreduzierte Sub-Line auf den
Markt gebracht. Diese wird darüber hinaus
mit Rainforest Alliance-zertifi ziertem Tee
zubereitet und somit dem Nachhaltigkeits-
Gedanken gerecht. Auf nachvollziehbare Her-
kunft bauen auch zwei weitere Neuzugänge
im „Pfanner“-Sortiment, das kürzlich um ein
Teegetränk-Duo („Orange“ und „Mango“) mit
Fairtrade-Siegel ergänzt wurde.
CHARMANT. Ein Qualitätskriterium ist na-
türlich die Menge an verwendetem Tee, wobei
sich hier zunehmend auch kleine Anbieter für
die hohe Güte ihrer Produkte rühmen dürfen,
die allesamt mit sehr viel Charme punkten. Wie
etwa „Makava“, das seinen charakteristischen
Geschmack einer Mischung aus Mate-Tee,
dem Saft von Zitrusfrüchten und einem Hauch
Holunder verdankt. Oder auch die Marke „Tea
Gschwendtner“, die mit einem acht Sorten
umfassenden Portfolio jede Menge Auswahl
in hoher Qualität bietet. Auf eine sehr persön-
liche Konsumenten-Ansprache setzt auch das
Grüntee-Getränk „all I need“, das aus besten
Zutaten nach einem 5-Elemente-Rezept her-
gestellt wird. Mit ihren liebevoll und aufmerk-
samkeitsstark gestalteten Packagings haben
die Eistee-Marken allesamt jedenfalls einen
hohen Impulsfaktor gemein, weswegen eine
zusätzliche Platzierung in der Kühlung drin-
gend zu empfehlen ist. Diese erhöht die Absät-
ze erfahrungsgemäß deutlich. bd
DER STYLE-FAKTOR
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FOOD 13
04 . 2014 PRODUKT
Pfanner iceTea
DSCHUNGEL-LOOK
Pfanner kombiniert frisch aufgebrühten
Schwarztee sowie Hagebutten- und Hibiskus-
Tee mit fruchtigen Säften zu einer erfrischend
sommerlichen Limited Edition, genauer gesagt
der Sorte „Mango-Maracuja“. Durch das enthal-
tene natürliche Koff ein hat dieser Eistee eine
leicht belebende Wirkung. Am PoS sticht die
2L-Packung durch das Dschungel-Design
sofort ins Auge.
Waldquelle
VON DRAUSS VOM
Mit „Waldquelle Himbeere“ fi nden zwei Kinder
des Waldes zusammen. Die neue Sorte ergänzt
das nun auf acht Sorten gewachsene Near
Water Sortiment der burgenländischen Mineral-
wassermarke und ist im gewohnten 1L-Flaschen-
Sechser-Tray erhältlich. Eine TV- und PoS-
Kampagne von „Waldquelle Himbeere“ ge-
meinsam mit „Waldquelle Mineralwasser“
unterstützt den Launch.
Vöslauer Balance Juicy
FÜR SAFTLÄDEN
Mit einer neuen Sorte innerhalb der Linie „Ba-
lance Juicy“ liefert Vöslauer ab Mai eine vielver-
sprechende Erfrischung für heiße Sommertage:
Lanciert wird die Variante „Ribisel“, die einen
Fruchtsaftanteil von 7% hat und mit nur 17 kcal
pro 100ml auskommt. Mit den klaren und struk-
turierten Etiketten ist der Neuheit – ebenso wie
dem bestehenden Sortiment – ein hochwertiger
Auftritt im Getränkeregal sicher.
Sprite
LEICHTGEWICHT
Bewährten Geschmack mit weniger Kalorien
verspricht der Relaunch von „Sprite“. „Rediscover“
lautet das Motto des neuen „Sprite“, das dank
der neuen Süße von Steviolglykosiden um
30% weniger Kalorien hat. Steviolglykoside
stammen aus der Stevia-Pfl anze und sind ge-
sundheitlich unbedenklich. Der beliebte „Sprite“-
Geschmack blieb trotz Rezepturoptimierung
natürlich erhalten.
launch
launch
line extension
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launch
Radlberger Gartenfrüchte
WIE DAMALS
Mit einer Produktinnovation startet der Getränke-
spezialist „Radlberger“ ins Jahr 2014. „Radlberger
Gartenfrüchte“ setzt auf den Geschmack von alt-
bekannten, ausschließlich heimischen Früchten
und überzeugt mit 40% weniger Zucker sowie
10% Fruchtsaft im 1L-Gebinde. Mit den Sorten
„Weichsel“ und „Kriecherl“ kommt die zuckerredu-
zierte Limonadenalternative in zwei traditionel-
len Fruchtsorten ins Getränkeregal.
Coca-Cola cherry
KIRSCHENKULT
Ein absolutes Kult-Getränk bringt „Coca-Cola“
für kurze Zeit nach Österreich. Das in den 80er
Jahren in den USA eingeführte „Coca-Cola cherry“
– auch bekannt als Cherry Coke – fi ndet jetzt in
der 0,25L-Slim Dose als Limited Edition seinen
Weg in den heimischen LEH. Die Einführung
der Symbiose des klassischen „Coca-Cola“ mit
Kirscharoma erfüllt den Wunsch vieler „Coca-
Cola“-Fans.
line extension relaunch
line extension
sodastream Party Pack
SPRUDEL-MANNSCHAFT
Anlässlich der nahenden WM lanciert
Sodastream ein „Fußball-Party Pack“
und off eriert damit eine Auswahl an
zwölf verschiedenen Sirup-Sorten in ei-
ner Packung. Die Mini-Fläschchen bieten
jeweils genug Inhalt für 1L Fertigge-
tränk. Enthalten sind klassische Geschmacksrich-
tungen (z.B. „Orange“, „Cola“) ebenso wie trendige
Sorten (z.B. „Pink Grapefruit“, „Energy“).
Vöslauer Balance
SÜSSSAUER
Die Süße von Himbeeren und die angenehme Säu-
re von Zitronen führt Vöslauer zu einer weiteren
„Balance“-Neuheit zusammen und erweitert die
Range demnächst um die Geschmackskombina-
tion „Himbeere-Zitrone“. Der Mix aus natürlichem
Mineralwasser mit hochwertigen Aromen und Ex-
trakten wird in der 0,75L-PET-Flasche angeboten
und durch eine große Promotion samt Gewinnspiel
unterstützt.
WALDE
PRODUKT 04 . 2014
Der Eiskaff ee-Markt wächst und wächst – und es ist kein Ende dieses
Positiv-Trends in Sicht, sorgen doch in dieser Saison wieder viele neue
Player sowie unterschiedlichste Aktivitäten bestehender Marken
für weitere Impulse.
Nach bereits beachtlichen Zuwäch-
sen in den vergangenen Jahren
konnte der Eiskaff ee-Markt 2013
noch einmal kräftig zulegen: Das
Plus von 14,2% zeigt deutlich auf,
dass dieses Trend-Thema, das letztes Jahr mit
zahlreichen Neuheiten von Seiten der Marken-
artikler weiter forciert wurde, seinen Peak noch
lange nicht erreicht hat (Nielsen, LEH exkl. H/L,
Wert, MAT August 2013 vs. Vj.). Erfreulicher-
weise wird der Markt auch heuer wieder durch
mehrere vielversprechende Launches ordent-
lich gepusht. Dass dieses Segment tatsäch-
lich Entfaltungsmöglichkeiten für mehrere
Marken bietet, liegt nicht zuletzt an den doch
ziemlich unterschiedlichen Positionierungen,
Rezepturen, aber auch Packaging-Konzepten
der einzelnen Produkte, die allesamt deutlich
mehr darstellen als einfach nur gekühlten Kaf-
fee. Mit jedem Becher resp. jeder Flasche oder
Dose holt sich der Konsument hier aus dem
Kühlregal auch ein ordentliches Stückchen
Lifestyle ab, dank der breiten Markenvielfalt
optimal auf seine individuellen Bedürfnisse
abgestimmt. Recht deutlich wird dies etwa
im Vergleich zweier Konzepte aus dem Hause
Mondelez: Während „Icepresso“ für den Coff ee
Kick im Sinne eines Energieschubs steht, bietet
man den Verbrauchern mit der neuen „Jacobs
latte macchiato“-Range genussvolle, trinkbare
Snacks zum „sich Gönnen“ für zwischendurch.
Und das für unterschiedliche Vorlieben, denn
es stehen vier verschiedene Varianten zur
Auswahl, neben „classic“ auch die co-gebran-
deten Variationen „Milka“, „Oreo“ und „Daim“,
jeweils im 230ml-Becher, hergestellt aus
100% Rainforest Alliance zertifi zierten Ara-
bica-Kaff eebohnen sowie Alpenmilch aus der
Steiermark.
READY, STEADY, GO. Eine völlig andere
Schiene fährt der soeben lancierte ready-
to-drink „Nescafé frappé Eiskaff ee“. Dieser
basiert auf dem typischen Vanilla-Mokka-
Geschmack des gleichnamigen Instant-Pro-
dukts, dessen Absätze zuletzt um 29,6% zu-
gelegt haben. Nun soll das Erfolgskonzept auf
den To Go-Bereich ausgedehnt werden. Der
„Nescafé frappé Eiskaff ee“ wird in der wieder-
verschließbaren 230ml-Flasche angeboten,
wird mit bester „nöm“-Milch hergestellt und
ist ungekühlt haltbar. Die Marktforschung
lässt Großes erwarten: 29% der Befragten
kündigen an, das Produkt mindestens ein-
mal oder mehrmals pro Woche trinken zu
wollen.
MITTEILUNGSBEDÜRFTIG. Sehr emotio-
nal geht aktuell Marktführer Emmi an die Sa-
che heran und pusht seinen „Caff è Latte“ (der
sowohl 2012 als 2013 zweistellig gewachsen
ist) mit einer witzigen Promotion: Bei der
„Cool Message Edition“ fi nden sich auf den
Bechern 20 unterschiedliche Sprüche und
Ankreuztexte, die dazu motivieren sollen, mit
„Caff é Latte“ eine persönliche Botschaft (z.B.
„Wake-up call“ oder „Hi Sunshine“) zu über-
mitteln. Dies soll letztlich für mehr Umsatz pro
Einkauf sorgen, da die Konsumenten animiert
werden, auch ihren Lieben einen „Caff è Latte“
mitzubringen. Die starke Marke wird heuer
wieder kräftig werblich unterstützt, u.a. mit-
tels TV-Spots sowie Online-Aktivitäten.
KNALLIG. Ein sehr kaff eebetonter Ge-
schmack und eine trendige Positionierung
zeichnen die junge Marke „Afro Coff ee“
aus, deren Zielgruppe auch heuer mit einer
360°-Kampagne aktiviert wird. Auf dem Plan
steht Präsenz in TV, auf Plakaten sowie on-
line, hinzu kommen österreichweite Samp-
ling-Aktivitäten.
BEKANNTES. Neben Newcomern und Jung-
produkten sind auch echte Klassiker in diesem
Segment weiterhin vertreten: So wird etwa
das „Schärdinger Sommertraum“-Sortiment
heuer aufgrund der großen Beliebtheit in
vergangenen Jahren wieder einen „Eis Kaf-
fee“ mit an Bord haben. Und der „Maresi Eis
Café“ in der typischen umweltfreundlichen
Kartondose, der 2013 um die Variante „vanilla
cream“ ergänzt wurde, steht natürlich heuer
ebenfalls zur Verfügung. Wer hingegen lieber
selbst Hand anlegt, der kann auch in dieser
Saison wieder auf den „darbo Eiskaff ee Sirup“
zurückgreifen. bd
MEHR ALSKALTERKAFFEE
14 FOOD
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16 FOOD
PRODUKT 04 . 2014
promotion
launch launch
Emmi Caffé Latte
KOMMUNIKATIV
20 verschiedene Sprüche und Ankreuztexte
machen „Emmi Caff è Latte“ im Rahmen einer Pro-
motion zum originellen Kommunikationsmittel. Von
Ende April bis Ende Juli tragen die Becher Messages
wie „You are amazing“ oder „Keep smiling“, die
sicher gerne an Freunde und Bekannte weiterge-
geben werden. Werbliche Unterstützung gibt es
u.a. durch ein Tag-on am „Caff è Latte“-TV-Spot
sowie Online- und Social Media-Aktivitäten.
Jacobs latte macchiato
TYPFRAGE
Frischen Wind für den Eiskaff ee-Markt
liefert Mondelēz dieser Tage mit einem
vielversprechenden Konzept: Die
neue „Jacobs latte macchiato“-Range
bedient den Konsumentenwunsch nach
sommerlicher Erfrischung mit einem
besonderen Geschmacks-Plus und liegt
damit voll im Trend. Angeboten werden
vier verschiedene Varianten, neben der
traditionellen Sorte „Classico“ auch die
drei co-gebrandeten Produkte „Milka“
(„Typ choco“ – für Schokoholics), „Oreo“
(„Typ cookie“ – für Keks-Fans) und „Daim“
(„Typ caramel“ – mit unverwechselbarem
Karamell-Geschmack). Allen vier gemein
ist die Verwendung von 100% Rainforest
Alliance-zertifi zierten Arabica-Kaff eebohnen,
Alpenmilch aus der Steiermark sowie die Dar-
reichung im handlichen Becherformat, das den
„Jacobs latte macchiato“ auch zum Mitnehmen
für unterwegs prädestiniert. Hergestellt werden
alle Varianten in Österreich.
true fruits saft
FRUCHTATTACKE
100% Frucht ist das Motto von „true fruits“ aus
Bonn. So bringt man mit der neuen Saft-Sorte
„Heidelbeere, Brombeere + Apfel“ ein Frucht-
paket ins Kühlregal, das prall gefüllt ist mit 104
Heidelbeeren, 17 Brombeeren und 9 Äpfeln
pro 650ml – eine Glaskaraff e voller Beauty-
Food, das den Stoff wechsel fi t hält und die Zellen
schützt. Weiters ist der „Erdbeere, Orange +
Apfel“-Saft nun noch fruchtiger.
Nescafé frappé
FRAPPANT
„Nescafé frappé“, der Eiskaff ee in Pulverform
zum Selbermachen, hat sich zuletzt sensationell
entwickelt. Nun bringt Nestlé den beliebten
Geschmack auch als Ready To Drink-Variante in
den Handel. „Nescafé frappé“ wird mit bester
„nöm“-Milch zubereitet und in der 230ml-Flasche
mit Drehverschluss angeboten. Die Neuheit für
den Unterwegs-Konsum ist ungekühlt haltbar –
ideal für Zweitplatzierungen.
Clausthaler Zwickl
VEREDELT
Ein fast vergessenes Brauverfahren macht
„Clausthaler Zwickl“ zu einem herausragenden
alkoholfreien Zwickl-Bier. Es wird mit Cascade-
Edelhopfen, einem der beliebtesten Hopfen der
Craftbier-Szene, kaltgehopft. Der Hopfen wird
nach dem Brauvorgang dem abgekühlten Bier
zugefügt, so bleiben besonders empfi ndliche
Aromen erhalten. Das Ergebnis ist ein sehr
mildes und fruchtig-spritziges Bier.
line extension line extensionStiegl Weisse
KLEIN UND OHO
Österreichs Bierfans werden immer mehr zu
Feinspitzen und genießen es, sich durch verschie-
dene Sorten zu probieren. Diesem Trend folgend
bringt Stiegl nun seine „Stiegl Weisse“ auch in der
0,33L-Flasche auf den Markt. Denn je größer die
verkostete Vielfalt, umso wichtiger ist gleichzeitig,
dass die jeweils getrunkene Einheit nicht ganz so
groß ist. Schließlich geht es um den Genuss und
nicht die Menge.
fohrenburger Weizen alkoholfrei
PREMIERE
Mit dem neuen „Weizen alkoholfrei“ greift
„fohrenburger“ zwei Trends auf. Zum einen
wuchsen 2013 die Weizenbier-Umsätze der
Vorarlberger Brauerei. Zum anderen boomen
alkoholfreie Biere. Für Weizenbier-Fans, die bei
vollem Biergeschmack auch mal auf Alkohol
verzichten wollen, kommt mit „fohrenburger
Weizen alkoholfrei“ folglich nun das erste alkohol-
freie Weizenbier aus dem Ländle auf den Markt.
line extension launch
Allian
Alpen
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„Jacob
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alle Varia
WALDFRÜCHTEDie Nearwater-Linie der Waldquelle wächst, und
zwar deutlich – gute Startvoraussetzungen für die
jüngste Line Extension, mit der das „Waldquelle
Frucht“-Portfolio auf nun insgesamt acht Varietäten
ausgebaut wird.
Die Zahlen sprechen für sich: Von 2012 auf 2013 stiegen die
Absätze von „Waldquelle Frucht“ um satte 27%. Damit wurde
natürlich auch der entsprechende Marktanteil kräftig ausge-
baut, und zwar von 10,5 auf 13,1% (Nielsen), was die Subline des
Kobersdorfer Mineralwasser-Brunnens zum klaren Mengenwachs-
tums-Sieger des Nearwater-Segments macht. Ein wichtiger Player
für die Fortsetzung dieser Erfolgsstory steht bereits am Start: Die
neue Sorte „Himbeere“ wird ab sofort im bewährten 1L-PET-Format
angeboten, transportfreundlich im 6er-Tray.
Es darf erwartet werden, dass diese Line Extension der Brand zu
weiterem Wachstum verhelfen wird, passt doch die Himbeere nicht
nur ausgezeichnet zum Markennamen, sondern ist darüber hinaus
in Österreich auch eine überaus beliebte Frucht, die zudem für viele
Konsumenten mit schönen Kindheitserinnerungen verknüpft und
somit emotional sehr positiv aufgeladen ist. Zur Einführung der
neuen Variante hat die Waldquelle natürlich ein Werbepaket ge-
schnürt, das beim Senkrechtstart behilfl ich sein soll: Von Mitte Mai
bis Juli werden das „Waldquelle Mineralwasser“ sowie „Waldquelle
Frucht Himbeere“ im Rahmen einer gemeinsamen Kampagne im TV
beworben. Auch PoS-Aktivitäten stehen am Programm, um die Mar-
ke zusätzlich zu unterstützen und auch das Interesse am bewährten
„Frucht“-Sortiment („Apfel-Melisse“, „Birne-Holunder“, „Waldbee-
ren“, „Heidelbeer & Veilchen“, „Ribisel“, „Pfi rsich & Malve“, „Weiße
Traube“) groß zu halten.
ZUGELEGT. Die Waldquelle durfte sich in den letzten Jahren immer
über eine sehr positive Geschäftsentwicklung freuen. Nach einem
beachtlichen Zuwachs von 12% im Jahr 2012 legte der Umsatz
zuletzt nochmal um 7% zu und betrug 2013 31 Mio. €. Mit einem
Marktanteil von rund 20% ist man bei natürlichem Mineralwasser
die starke Nummer 2 des Marktes (Nielsen, LEH exkl. Hofer/Lidl).
Und auch was „Traubisoda“ angeht, wird die Waldquelle demnächst
wieder von sich hören machen: Für diesen Herbst ist die Einführung
einer Produktinnovation geplant. bd
ment unter der beliebten Marke „happy day“
bedient. „Das Besondere ist der hohe Frucht-
gehalt und der fruchtige Geschmack“, gibt sich
Marcel Kilga, Verkaufsleiter Österreich für Han-
del/Convenience, sichtlich stolz. Dies ist aller-
dings nur eine Neuheit unter vielen, mit denen
Rauch den Getränke-Markt heuer beleben will
(Details nachzulesen in PRODUKT 3/2014 oder
unter www.produkt.at).
FÜHRUNGSKRAFT. Aber auch die beste-
henden Produkte entwickeln sich erfreulich:
Die Marke „willi dungl“ beispielsweise ist neu-
erdings Marktführer bei den funktionellen
Obst- und Gemüsesäften. Super läuft es auch
für das Kindergetränk „Yippy“, das als beson-
dere, nicht alltägliche Belohnung für Kids kon-
zipiert wurde. Der Umsatz mit dieser Linie hat
sich seit 2011 verdreifacht.
SAFTLÄDEN. Schließlich hat Rauch auch
für den Gastronomie-Bereich aktuell einiges
Neues auf Lager, wie etwa den „EisTee Brom-
beere“ in der exklusiven 0,33L-Glasfl asche
oder auch den „Apfelsaft“ in der Bügelver-
schlussfl asche mit Retro-Chic. Wer Gusto auf
einen der vielen „Rauch“-Fruchtsäfte hat,
kann dem übrigens ab sofort auch in styli-
schen Saftbars nachgeben, die Rauch in der
Wiener Neubaugasse sowie in Wien Mitte er-
öff net hat. bd
DURST NACH MEHR
18 FOOD
PRODUKT 04 . 2014
ErfolgswässerStarzinger schwimmt zur Zeit auf der Erfolgs-
welle. Die Unternehmensgruppe, die unter
anderem die Mineralwassermarken „Franken-
markter“, „Juvina“ und „long life“ unter einem
Dach vereint, freut sich über ein Mengen-
wachstum von 4% im Mineralwasserseg-
ment im Jahr 2013. Überproportional ent-
wickelte sich „Frankenmarkter“ mit einem
Plus von 6%. Generell wurde bei Starzinger
2013 intensiv in die Entwicklung neuer Posi-
tionierungsstrategien investiert, die sich im
Laufe des Jahres in überarbeiteten Marken-
auftritten und neuen Werbesujets wider-
spiegeln werden. Ebenfalls bereits 2013 wurde – etwa mit
einem Relaunch der „Frankenmarkter mit Vitaminen“-Eti-
ketten – der Grundstein für die weitere positive Entwick-
lung des Near Water-Segments bei Starzinger gelegt, was
sich mit 11% Mengensteigerung niederschlug.
Bestärkt durch einen neuen Umsatzrekord im letzten Jahr belebt Rauch die
Getränkestraße heuer nicht nur mit einer Reihe an Innovationen in den Stamm-
Geschäftsfeldern, sondern steigt außerdem auch in ein neues Segment ein.
Mit 806 Mio. € erzielte Rauch 2013 in
Sachen Umsatz ein neues All-time-
high, wobei die fruchtigen Kreationen
des Vorarlberger Saft-Profi s nicht nur inner-
halb Österreichs super ankommen, sondern
auch international immer beliebter werden.
Mittlerweile ist „Rauch“ in knapp 100 Ländern
erhältlich. Hierzulande hält Rauch bei Frucht-
säften einen Marktanteil von 38% und bei
Eistee 62,5% (Nielsen, Wert) und ist somit in
beiden Bereichen die klare Nr. 1. Erst ganz am
Anfang steht man hingegen im Segment Sirup,
das Rauch ab sofort mit einem eigenen Sorti-
Fruchtige SteigerungGute Stimmung herrscht derzeit bei „Pfanner“. Der Vorarlberger Fruchtsaft-
und Eisteehersteller blickt auf das umsatzmäßig erfolgreichste Jahr in der
Firmengeschichte zurück. So konnte 2013 ein Umsatz von 255 Mio. € erzielt
werden (2012: 251 Mio. €). Zurückzuführen ist das unter anderem auf den
Ausbau bzw. das Halten der Marktanteile im Eistee- und Fruchtsaftbereich in
Deutschland sowie eine starke Steigerung des Fruchtsaft-Absatzes hierzu-
lande. Auch in Italien, wo „Pfanner“ im Segment der 2L-Packungen Nummer
eins ist, stiegen die Verkaufszahlen. Erhöht haben sich auch die verarbei-
teten Obstmengen an den Produktionsstätten in Lauterach und Enns, was
am Trend hin zu hochwertigen Direktsäften liegt. Ausblickend auf 2014
erwartet das Familienunternehmen ein ähnliches Wachstum. Weiters sollen
Nachhaltigkeit und ein verantwortungsbewusster Umgang mit Ressourcen
wichtige Themen bleiben, indem etwa der Weg mit der WWF Climate Group
fortgesetzt wird mit dem Ziel einer deutlichen Reduktion des CO2-Ausstoßes
im Unternehmen.
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FOOD 19
04 . 2014 PRODUKT
Original Almdudler Almradler
ROTER FLITZER
„Almradler“-Fans haben’s gut, denn die eifrigen
Sammler unter ihnen haben nun bis 31. August
die Chance, einen Allradler – einen blitzroten
„Mini Paceman Cooper All4“ – zu gewinnen. Dafür
müssen sie die in den Verschlüssen der „Alm-
radler“ 0,33L-Glas-Einwegfl aschen versteckten
Gewinnspiel-Codes online eingeben. Die Aktion
wird auf den 6er-Trägern ausgelobt und im TV
und online beworben.
Havana Club
NEUE ELEGANZ
Der Prestige-Rum von „Havana Club“, der „Añejo
15 Años“, hat ab sofort ein neues Erscheinungs-
bild. Die attraktive, überarbeitete Verpackung
spiegelt die lange Rumtradition von „Havana
Club“ wider. Mit dem Re-Design bringt Pernod
Ricard die Premium-Qualität von „Havana Club
Añejo 15 Años“ zum Ausdruck und unterstreicht
die Wiedererkennbarkeit der Prestige-Produkte
der Rum-Marke.
Lillet
LA VIE EN ROSE
Passend zum Beginn der warmen Jahreszeit ist
jetzt auch die Rosé-Variante des französischen
Weinaperitifs „Lillet“ erhältlich. Die sanfte Kom-
position aus 85% Sémillon, Sauvignon Blanc
und Merlot erhält ihr feines Aroma aus der Ver-
feinerung mit Orangenlikören und mazerierten
Waldfrüchten. Getrunken wird die edle Kreation
entweder pur auf Eis oder in erfrischenden
Sommerdrinks.
cremesso World Tour Brazil
WELTKAFFEE
Anlässlich der kommenden Fußball-WM macht
„cremesso“ mit seiner Limited Edition-Serie
„World Tour“ diesmal in Südamerika, genauer
gesagt in Brasilien halt. „Brazil“ nennt sich die
Kapsel-Sorte, die dieses Jahr als besondere
Geschmacksrichtung für das Schweizer Kaff ee-
kapselsystem erhältlich ist – ein leichter Espresso
mit Vanillenote aus UTZ-zertifi zierten Single
Estate Arabica-Kaff eebohnen.
line extension
launch
promotion
relaunch
line extension
Cultur Brauer 9x Radler
RAD(LER)TOUR
Hitzezeit ist Radlerzeit. Einen Querschnitt
durch die unterschiedlichsten Radlerspezia-
litäten von neun heimischen Traditionsbrau-
ereien von Niederösterreich bis Vorarlberg
bietet nun die „9x Radler“-Box der „Cultur
Brauer“. Die Sortenvielfalt geht von Citrus-
über Grapefruit- und Kräuter-Radler, na-
turtrübe Radler, Zwickl-Radler bis hin zum
exotischen Radler mit Lemongras.
Caffé Vergnano
BIO- UND ÖKOLOGISCH
Caff é Vergnano erweitert die Auswahl an
„Nespresso“-kompatiblen Kapseln um die Varian-
te „Èspresso1882 Bio“. Der biologisch zertifi zierte
Kaff ee ist – wie alle „Èspresso1882“-Einzelpor-
tionen – in Kapseln aus biologisch abbaubarem
Kunststoff erhältlich. Damit sollen all jene Konsu-
menten angesprochen werden, die nicht nur auf
den Geschmack, sondern auch auf die ökologi-
schen Aspekte ihres Kaff ees Wert legen.
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Original Kalea
ABEND-AUSSTATTUNG
Passend zur Fußball-WM bringt Kalea zwei
attraktive Bier-Zusammenstellungen auf
den Markt, nämlich den „WM-Kalender“ mit
25 verschiedenen Bieren (eines pro Spiel-
tag) sowie die „Bierbox für Fußballfans“, die
neun Spezialitäten beinhaltet, ergänzt durch
Eiswürfelbeutel zwecks Kühlung. Dank der an-
sprechenden Optik kann die Metallbox auch nach
dem Genuss weiterverwendet werden.
Hochriegl Ti amo
MIT LIEBE
Mit viel Gefühl startet „Hochriegl“ in den Frühling.
Die limitierte Edition „Ti amo“ ist eine fruchtige
Cuvée aus österreichischen Muskateller- und
Muskat Ottonel-Trauben im Geschmackssegment
„Dolce“ und ab sofort für kurze Zeit erhältlich.
Herz-Flaschenanhänger mit süßen Komplimen-
ten als Aufschrift machen „Hochriegl Ti amo“
in der 0,75L-Flasche zu einem idealen Mit-
bringsel oder Geschenk.
20 FOOD
PRODUKT 04 . 2014
2013 konnte die Egger Getränkegruppe auf nahezu allen Ebenen
zulegen. So steigerten sowohl die Privatbrauerei Egger als auch
das Schwesterunternehmen Radlberger ihren Gesamtumsatz.
Nach einem Jahr unter gemeinsamer Führung konnten Synergien
optimal genutzt werden.
Der niederösterreichische Getränkespezialist Radlberger verbuchte im Vorjahr
ein Umsatzplus von 6%. Ein Drittel des Umsatzes entfi el auf den Export. Der
Gesamtumsatz von zuletzt 69 Mio € teilte sich je zur Hälfte in den Umsatz mit
eigenen Marken wie „Radlberger“ und „Granny’s“ einerseits und mit Lohnabfüllungen
und Handelsmarken andererseits. Bei Apfelsaft gespritzt konnte sich „Granny’s“ wie-
der als Marktführer behaupten und mit der Umstellung auf 100% heimisches Apfel-
saftkonzentrat ist die Marke nunmehr ein echter Österreicher. Ebenfalls
bewährt hat sich das 4er-Tray bei „Radlberger“ als handliche Verpackungs-
einheit.
NOSTALGISCH. Eine Produktinnovation stellt bei „Radlberger“ den
Startschuss ins neue Jahr dar. Die Subline „Gartenfrüchte“ setzt auf
eine Zuckerreduktion von 40% und gleichzeitig mehr Frucht mit ei-
nem Saftgehalt von 10%. Einen Nostalgiefaktor bieten darüber hin-
aus mit den Varianten „Kriecherl“ und „Weichsel“ zwei traditionelle,
heimische Fruchtsorten von damals. Weiters in der Pipeline für 2014
steht „Grapefruit“ als neue saisonale „Radlberger“-Limonaden-Sor-
te.
ERFOLGSGEBRÄU. Überschäumend ist die Freu-
de auch bei Österreichs zweitgrößter Privatbraue-
rei. Mit einem um 20% gestiegenen Gesamtumsatz
liegt der Egger-Marktanteil hierzulande bei 10%.
Und auch das Auslandsgeschäft entwickelt sich er-
freulich, denn rund 20% des Gesamtumsatzes stam-
men inzwischen aus dem Export. Doch Egger ruht sich nicht auf
dem Erfolg aus und brachte dieser Tage – der steigenden Nachfrage
nach alkoholfreien Bieren entsprechend – mit „Egger Zisch“ ein al-
koholfreies, isotonisches Bier sowie den alkoholfreien „Egger Zisch
Apfelradler“ auf den Markt. mp
Bier-Bilanz aus OttakringDer Rückblick der Ottakringer
Brauerei AG auf das vergangene
Geschäftsjahr fällt überwiegend
positiv aus. Mengenmäßig wurde
nahezu gleich viel Bier gezapft
wie im Vorjahr. In Sachen
Umsatz legte Ottakringer mit
+0,3% leicht zu. Im Handel
konnte gar ein Umsatzwachs-
tum vom 1% verbucht werden
– hier schlägt insbesondere
die positive Entwicklung von
„Ottakringer Helles“, „Ottak-
ringer Citrus Radler“ und der
Marke „Gold Fassl“ zu Buche. So konnte etwa das
„Gold Fassl Pils“ 2013 im Handel fast dreimal so
stark abgesetzt werden wie im Vorjahr, und im
vergangenen Herbst wurde das „Gold Fassl Zwickl“
in der Flasche für den Handel gelauncht. Eine
ähnliche Erfolgsgeschichte verbucht „Gold Fassl“
in der Gastronomie, wo die Marke ein markantes
Wachstum von 5% zeigte. Weniger erfreulich fällt
hingegen die Exportbilanz aus, wo es zu deutlichen
Rückgängen kam.
Neues Kärntner QuartierDie Brauerei Murau bezieht in Kärnten einen neuen
Standort. Um den zeitgemäßen Qualitätsan-
forderungen weiterhin zu entsprechen, war es
notwendig, logistische Maßnahmen zu ergreifen.
Daher wurde nun die 5.000m2 große Logistikhalle
von „Pago“ in Klagenfurt erworben und folglich das
Depot in St. Veit aufgelassen. Der Umzug ist bereits
erfolgt und die Auslieferung von „Murauer Bier“
sowie der Rampenverkauf erfolgen schon
seit 24. März im neuen Bier-Depot in
Klagenfurt. Dementsprechend freuen sich
Bert Remy und Ulrich Bunk von „Pago“, „in
der Brauerei Murau heimische Partner
gefunden zu haben, denen die Region
und die Menschen wichtig sind.“ Und
Johann Lassacher, Vorstandsobmann
der Brauerei Murau, ergänzt: „Das
neue Depot ist ein optimaler Standort,
um unsere Kundinnen und Kunden in
Kärnten noch professioneller beliefern
zu können.“
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FOOD 21
04 . 2014 PRODUKT
Entgegen ersten Befürchtungen haben sich die Wetterkapriolen des
vergangenen Jahres weniger schlimm auf den Ertrag des Weinviertler
Weins ausgewirkt. Die Qualität des DAC-Jahrgangs 2013 ist jedenfalls
sehr zufriedenstellend.
Mit pfeff riger Würze, fruchtig und tro-
cken – der Weinviertel DAC präsen-
tiert sich auch heuer wieder so, wie
er sein soll. Und das trotz einem Jahr, das hohe
Ansprüche an das Können der Winzer stellte.
Auch mit den Mengen ist man zufrieden: Die
erwarteten Ertragsminderungen, die aufgrund
Durchwegs positiv fällt die Kattus-Bilanz für das vergangene Jahr aus.
Erfolgsfaktoren sind sowohl die eigenen Schaumwein-Produkte als
auch die Vielfalt an Vertriebsprodukten, die 2013 noch einmal
ausgebaut wurde.
Philipp Gattermayer, Geschäftsführer der
Kattus Vertriebs GmbH blickt dem neuen
Jahr zuversichtlich entgegen. Schließlich
kann er sich 2013 über ein Umsatzplus von
knapp 10% gegenüber dem Vorjahr freuen.
Zu verdanken ist das maßgeblich der starken
Performance der Vertriebsmarken „Trojka“,
„Laurent-Perrier“ und „Blue Gin“ mit einem
Umsatzplus von 80% bzw. 14% sowie 47%.
Aber auch „Corona Extra“ entwickelte sich mit
über 2% Wachstum positiv. Gewachsen ist da-
rüber hinaus das Kattus-Vertriebsportfolio mit
Marken wie „Finlandia“, „Southern Comfort“
und „Chambord Liqueur“.
SCHAUMWEINKOMPETENZ. Für 2014
liegt einer der Arbeitsschwerpunkte laut Gat-
termayer auf den Sektsorten „Kattus Brokat
Brut“ und „Kattus Brokat Demi Sec“, die sich
seit 2013 im LEH positiv entwickelt haben
und deren Distribution weiter ausgebaut
werden soll. Darüber hinaus wird „Kattus
Brokat“ dieses Jahr zum zweiten Mal in Folge
wieder bei den Seefestspielen Mörbisch aus-
Vielfältiger Erfolg
PFEFFRIG-WÜRZIG
DI Johannes Wolf (LAG-Management), Manfred
Schulz (Genussregion Weinviertler Wild),
Roman Pfaffl und Ulrike Hager (Regionales
Weinkomitee Weinviertel), Landesrat Mag. Karl
Wilfi ng, Josef Pleil (ehem. Weinbaupräsident),
Hannes Weitschacher (Weinviertel Tourismus)
geschenkt. Und auch bei „Kattus Frizzante“
wird sich 2014 wieder einiges tun, wird doch
vom Wiener Familienunternehmen noch für
das erste Halbjahr ein neues Mitglied mit viel
österreichischem Charme angekündigt. Für
den Herbst schließlich ist eine neuerliche Er-
weiterung des Kattus-Spirituosen-Portfolios
geplant. mp
des Wetters zu befürchten waren, hielten
sich in Grenzen. Die Weinviertler verzeich-
nen insgesamt nur ein kleines Minus von 5%
im Fünfj ahres-Durchschnitt und brachten im
größten Weinbaugebiet Österreichs 809.731
Hektoliter in die Flaschen, 556.731 hl entfi elen
dabei auf Weißweine. Dieses Ergebnis triff t
auch auf freudige Abnehmer: Zum zwölften
Jahrgang des pfeff rigen Grünen Veltliners aus
dem Weinviertel hat sich der Absatz auf erst-
mals vier Millionen Flaschen im vorigen Jahr
kontinuierlich nach oben entwickelt.
ON TOUR. Mitverantwortlich für den schö-
nen Absatz sind auch die zahlreichen Aktivi-
täten rund um den Weinviertel DAC. So sind
zum Beispiel die Erstpräsentationen des ak-
tuellen Jahrgangs ein echtes Highlight. Mit
rund 3.000 Gästen startete die traditionelle
Verkostungstour des Weinviertel DAC kürzlich
in den prachtvollen Räumlichkeiten der Wie-
ner Hofb urg, 144 Winzer aus dem Weinviertel
präsentierten den Besuchern über 300 pfef-
frige Grüne Veltliner. Dem Fachpublikum wird
sich das Weinviertel auch auf der VieVinum
(15. Juni) mit einer Fachverkostung gereifter
Weine präsentieren und den Weinviertel DAC
Reserven ist dann im September erstmals
eine eigene Verkostung in der Bundeshaupt-
stadt gewidmet. ks
22 FOOD
PRODUKT 04 . 2014
Bacardi launcht unter dem Motto „Untameable“ eine weltweite Marken-
Kampagne, die die lange und ereignisreiche Historie des Rums in den Fokus
nimmt. Im Zuge dessen präsentiert sich auch das Marken-Logo überarbeitet.
Untameable, zu Deutsch unzähm-
bar – dieses Wort steht stellver-
tretend für die über 150-jährige
Geschichte der Familie und Rum-
Marke Bacardí. Am Beginn stand
der Pioniergeist des Firmengründers Don Fa-
cundo Bacardí. Er revolutionierte nicht nur den
Rum mit innovativen Herstellungsprozessen,
sondern schuf auch ein Unternehmen, das
zahlreiche Herausforderungen und Katastro-
phen meisterte. Stationen dieser Geschichte
waren zum Beispiel der Brand der Destillerie
im Jahre 1880, mehrere Erdbeben und Kriege,
Zeiten der Prohibition und schließlich die Ver-
treibung aus Kuba ins Exil. Heute ist „Bacardí“
die größte Spirituosenmarke in Familienbesitz
und mit mehr als 550 Auszeichnungen und
Medaillen hochdekoriert.
ÜBERZEUGEND. Unter dem Motto „Unta-
meable Since 1862“ ruft Bacardi in seiner
globalen Kampagne dazu auf, sich mit der
gleichen Leidenschaft der eigenen unbe-
zähmbaren Seite zu widmen – und sich für
persönliche Überzeugungen einzusetzen. In
eindrucksvollen und mitreißenden Bildern
(Print, OOH-Anzeigen, TV und Kinospots) wird
die Chronologie der Ereignisse erzählt. Für die
Authentizität und meisterhafte optische Um-
setzung zeichnet Dante Ariola verantwortlich,
die Umsetzung erfolgte in der Unesco-Welt-
kulturerbe-Stadt Ouro Preto in Brasilien.
FIRMENLOGO. Mit der „Untameable Since
1862“-Kampagne erscheint die Marke seit
langer Zeit wieder weltweit in einem ein-
heitlichen Look. Im Zuge der neuen Off ensive
wurde auch das berühmte „Bacardí“- Logo
überarbeitet. Nicht wegzudenken ist dabei
UNZÄHMBAR
Pionier-SpiritSeinen unverkennbaren Geschmack verdankt „Bacardí“
einem geheimen Familienrezept: im Fass gereift
und von Don Facundo Bacardí persönlich zu einem
vollendeten Blend komponiert. Dieses Rezept wird
seit sieben Generationen in der Familie Bacardí
weitergegeben. Das Sortiment umfasst Varianten
wie „Bacardí Superior“, mit seinem ausgewogenen,
leichten Geschmack ist er die erste Wahl für Mojito,
„Bacardí Gold“, weich und mild eignet er sich perfekt für den Original Cuba Libre oder
„Bacardí Oakheart“, der würzig und rauchig optimal mit Cola harmoniert.
Der Signature-Drink schlechthin ist jedenfalls Cuba Libre, der 1900, zwei Jahre nach
Ende des Spanisch-Amerikanischen Krieges, erfunden wurde. In der American Bar in
Havanna mischte ein Soldat des US Signal Corps namens Russel den Drink der Kubaner
mit dem Kultgetränk der Amerikaner: „Bacardí Gold“ mit frischen Limetten und „Coca-
Cola“. Als Trinkspruch zu seinem neu geschaff enen Longdrink wählte er den Schlachtruf
der Mambí-Guerilla aus dem kubanischen Unabhängigkeitskrieg: „Por Cuba Libre!“
natürlich die legendäre Fledermaus, die wei-
terhin auf jeder Flasche mit geöff neten Flü-
geln thront. Als Markenzeichen wurde das
Tier auserkoren, da eine ganze Kolonie unter
dem Dach der ersten Destillerie lebte und
damit – so der Glaube – für Glück, Gesundheit
und familiären Zusammenhalt sorgte. Der
Neuentwurf orientiert sich an jahrzehnteal-
ten, handgezeichneten Entwürfen und nimmt
damit auch wieder auf die traditionellen ku-
banischen Wurzeln Bezug. ks
Foto
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24 FOOD
PRODUKT 04 . 2014
launch
launch
line extension
Mö by Mövenpick
SCHICK
Nestlé Schöller lanciert mit „Mö by Mövenpick“
eine Pint-Range, die mit cremigem Eis, soften
Stückchen, leckeren Saucen und einer auff älligen
Optik punktet. Es stehen vier Sorten zur Ver-
fügung: Die Kreationen „Tiramisu“, „Vanille
karamellisierte Mandel“, „Himbeer Biskuit“ und
„Choco Tarte“ sind im 440ml-Becher sowie
zusätzlich in Vorratspackung (à 2x2 100ml-
Gebinden) zu haben.
Milford kühl & lecker
EISKALTE BEUTE(L)
Eistee zum Selberma-
chen bringt jetzt auch
Milford in die sommerlich
sortierten Tee-Regale des
heimischen Handels. Die
erfolgreiche Beutel-Range
für den Kaltaufguss ist
in Deutschland bereits
seit 2012 erhältlich und
soll nun auch den österreichischen
Konsumenten in vier Geschmacks-
richtungen fruchtige Erfrischung
bescheren. Zu haben ist der „kühl &
lecker“-Beuteltee in den innovativen
Sorten „Melone“, „Limette“, „Erdbeere-
Rhabarber“ und „Minze-Cassis“. Die
Markteinführung unterstützt Milford mit
einem wirksamen Mediamix, der ab Mai
die Konsumenten für die neue Som-
mertee-Linie begeistern soll. PR- und
Internetaktivitäten sowie Promotions
und Sponsorings runden die Endver-
braucherkommunikation ab.
Die Eishandwerker
ÖSTER-EIS
Die österreichische Eismanufaktur Valentino, die
sowohl in der Gastronomie als auch im Handels-
marken-Bereich bestens bekannt ist, bringt nun
mit der Marke „Die Eishandwerker“ eine eigene
Brand in den Handel. Unter dem neuen Label ist
sorgfältig handwerklich erzeugtes Gelato aus
Österreich zu haben, zum Beispiel in den Sorten
„Vanilleeis nach Steirerart“ oder „Kokos-Mandel“,
die sicher rasch viele Fans fi nden werden.
Haas Milcheis
ORIGINELL
Ebenfalls aus dem Hause Valentino stammt das
sehr originelle Lizenzprodukt „Haas Milcheis“.
Das kultige, klassisch rote Packungsdesign mit
dem altbekannten „Haas“-Hasen ver-
mittelt auf einen Blick, was die Ver-
braucher erwarten dürfen, nämlich
Eiscreme mit dem original Vanille- bzw.
Schokoladen-Pudding-Geschmack des
Traditionshauses Ed. Haas.
R&R Ice Cream
KULT AM STIEL
Drei „Mondelez“-Kultmarken bringt R&R
Ice Cream nun als Eis am Stiel bzw. im
Stanitzel in den Handel. Jeweils im Vie-
rerpack erhältlich sind die Varianten „Mil-
ka Schokolade-Vanille“, „Daim Karamelleis
mit Daim-Schokoladenstücken“, „Oreo Ice
Cream Sticks“ sowie „Oreo Ice Cream Cones“. Darü-
ber hinaus gibt es ab sofort im Sechserpack „Milka
Mini“ mit jeweils 3 x 2 Sorten pro Packung.
relaunch line extensionLandliebe Eiscreme
UMFORMATIERT
R&R Ice Cream hat dem „Landliebe
Eiscreme“-Sortiment ein neues Format
verpasst mit rechteckigen statt runden
Verpackungen. Gleich bleibt der Inhalt von
750ml. Das Sortiment wird auf die belieb-
testen acht Sorten fokussiert: „Bourbon-Vanille“,
„Schokolade“, „Erdbeere“, „Haselnuss“, „Sahne“,
„Joghurt“ und „Stracciatella“ sowie die Saisonsor-
te „Vanille-Brombeer mit feiner Himbeersoße“.
R&R Ice Cream
TIERISCH COOL
R&R Ice Cream setzt weitere Akzente
am Eismarkt und führt zwei neue
„Milka Kuhfl ecken“-Eissorten als
Familienpackung ein. Die Varianten
„Milka Kuhfl ecken Schokolade-Vanille“
– mit „Milka“-Schokoladenstückchen
– und „Milka & Daim Kuhfl ecken Schokolade-
Karamell“ – mit original „Daim“-Stückchen – sind
jeweils in der 900ml-Schale erhältlich.
launch launch
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ORIG
FOOD 25
04 . 2014 PRODUKT
GUTAUSSEHENDMit „Mö by Mövenpick“ bietet Nestlé Schöller ab sofort Premium-Eis im
trendigen Pint-Format. Mit ihrer hippen Aufmachung – frech und edel
zugleich – soll die Range für heiße Umsätze im eiskalten Segment sorgen.
Dabei stehen insgesamt nicht nur vier
Sorten, sondern auch zwei Verpa-
ckungs-Varianten zur Verfügung.
Ganz nach „Mövenpick“-Manier punktet „Mö“
mit leckeren Kombinationen aus Eiscreme,
Saucen und geschmackvollen Kuchen- bzw.
Keks-Stückchen. Die neue Range umfasst die
Sorten „Tiramisu“, „Choco Tarte“, „Vanille ka-
ramellisierte Mandel“ und „Himbeer Biskuit“
sowie (allerdings nur im Multipack) „Crême
Brûlée“.
IM DETAIL. Das Lieblingsdessert der Italie-
ner stand Pate für die Kreation „Mö by Möven-
pick Tiramisu“. Eiskalt umgesetzt wird es im
Eis-Pint mit Schlagobers- und Mascarpone-
eiscreme, Kaff eesauce, Mandelbiskuit und
einer Deko aus Kakao- und Amaretti-Pulver.
Eine Kreation aus Schokoladen-Eis, -Sauce
und -Kuchenstückchen erwartet Schoko-
holics beim Löff eln der Sorte „Choco Tarte“.
Gastronomen ist Valentino Speiseeis bereits seit längerem ein Begriff
und auch im Handelsmarken-Bereich war die österreichische
Eismanufaktur in den letzten Jahren nicht untätig. Jetzt kommt
das Unternehmen zusätzlich unter der hauseigenen Marke „Die
Eishandwerker“ in den Handel.
2006 bewegte die Annahme, dass der
Markt für handwerklich produzierte
Eisprodukte durchaus chancenreich ist,
die Familie Halbauer zur Gründung der Valen-
tino Speiseeis GmbH. Heute, acht Jahre später
ist das Unternehmen stattlich gewachsen
und beliefert nicht mehr ausschließlich den
Gastronomie-Markt mit ausgezeichneten
Kreationen, sondern auch den LEH. Das Sor-
timent umfasst mittlerweile 120 Sorten, von
Bio- über Fairtrade- bis hin zu laktosefreien
Varianten. Wobei die Prämissen für die Pro-
duktion dieselben geblieben sind. Marion
Halbauer, geschäftsführende Gesellschafte-
rin: „Die internen Vorgaben für unsere Eispro-
dukte waren und sind: Rohstoff e wenn irgend
möglich aus Österreich, höchste Qualität der
Zutaten und klassische Herstellungsmetho-
den.“
ZU HABEN. Zum Start der Saison stehen
jetzt einerseits mehrere Varianten unter
dem Label „Die Eishandwerker“ als auch das
Lizenz-Eis „Haas Milcheis“ für die TK-Vitrinen
des Handels zur Verfügung. Halbauer: „Nach-
dem die handwerklichen Eisproduzenten sich
schon immer nicht einig waren, ob Vanille
nach Vanille oder doch nach Vanillepudding
schmecken sollte, wollten wir die Probe aufs
Exempel machen und haben bei Ed. Haas an-
EIS-HANDWERK
Fans von Karamell dürfen schließlich bei
der Geschmacksrichtung „Vanille karamel-
lisierte Mandel“ zugreifen. Für den extra
Geschmacks-Kick sorgt dabei die leicht ge-
salzene Karamellsauce. Und zu guter Letzt
zeichnet sich die Sorte „Himbeer Biskuit“
durch die Kombination von Schlagoberseis,
Himbeersorbet und Mandelmakronen aus.
Alle vier genannten Geschmacksrichtungen
sind in ansprechenden 440ml-Bechern er-
hältlich. Zusätzlich dazu stehen aber mit „Mö
by Mövenpick Discovery“ auch zwei Multipa-
ckungen mit 2x2 100ml-Bechern (in den Sor-
ten „karamellisierte Mandel/Crême Brûlée“
und „Tiramisu/Choco Tarte“) für den Handel
bereit. ks
gefragt.“ Die Anfrage stieß prompt auf Inter-
esse und so sorgt ab sofort das „Haas Milcheis
à la Haas Vanillepudding“ und auch die Vari-
ante „à la Haas Schokoladepudding“ für Ab-
wechslung in der eisigen Kategorie. ks
26 FOOD
PRODUKT 04 . 2014
line extension
line extension
promotion
line extension
Dr. Oetker Mini Muffi ns
ALLES DA
Wenig Aufwand und viel Ergebnis bietet
Dr. Oetker mit seiner neuen Backmischung
für „Mini Muffi ns“. Die Packung enthält ne-
ben der Backmischung Schokotropfen und
24 bunte Förmchen – für die Vollendung
müssen nur noch wenige frischegebende
Zutaten hinzugegeben werden. Nach
15 Minuten Backzeit steht dem großen
Genuss im Miniaturformat nichts mehr im Wege.
Dr. Oetker Vitalis
MÜSLI-PINT
Dr. Oetker reagiert mit der Lancierung von
„Vitalis“-Müsli im Einzelportions-Becher auf den
immer stärker werdenden Trend des Außer-
Haus-Konsums. Die Range im 80g-Gebinde ist
in den drei Geschmacksrichtungen „Schoko-Ge-
nießer Müsli“ (Schokolade, Mandelstückchen und
Vollkorn-Getreidefl ocken) „Knusper Durchstarter“
(mit Getreide-Crunchies) und „Fruchtiger Morgen
Müsli“ erhältlich.
Cook Yoo Hot Curry Rolls
HEISSE WARE
Bratwurst, einmal in einer helleren und einmal
in einer dunkleren Variante, ummantelt von
einer würzigen Currysauce und gebacken in
einem Brotteig – diese Komposition bietet
Cook Yoo aktuell dem Handel für die TK-
Truhen an. Zubereitet werden die deftigen
„Hot Curry Rolls“ ganz einfach in der Mikrowel-
le, dank ihrer kompakten Form versprechen
sie außerdem kleckerfreien Genuss.
Nestlé Fitness
AUF DIE PLÄTZE
Passend zum Start der Laufsaison sorgt
eine Promotion bei „Nestlé Fitness“ für viel
Interesse bei den Verbrauchern. Ab KW 17
kann mit jeder Packung „Nestlé Fitness“ in
den Sorten „Joghurt“, „Chocolat“, „Fruits“
und dem Original ein persönlicher Laufplan
erstellt werden. Und damit auch das Schuh-
werk passt, gibt es obenauf Gutscheine von
Zalando für den Kauf von „asics“-Produkten.
Kuner Grillsaucen
(K)ÖSTLICH
Richtung Osten blickt „Kuner“
diesmal mit seinen beiden
Grillsaucen-Neuheiten. „Asia
Süss-Sauer“ führt geschmacklich
ins ferne Asien. Die fruchtig-exo-
tische Sauce mit Ananas-, Zwie-
bel-, Karotten- und Paprikastück-
chen ist perfekt für asiatische
Gerichte und Gefl ügel sowie zum
Dippen von gebackenem Fleisch
und Gemüse. Etwas weniger weit
weg entführt die „Puszta Sauce“,
ein pikanter Klassiker mit Toma-
ten, Paprika und Zwiebeln, der
sowohl zu kalten als auch heißen
Speisen wie faschierten Laibchen, Cevapcici und
Spießen besonders gut schmeckt. Bis August
fi ndet außerdem wieder die „Kuner“-Grillpromo-
tion statt. Unter dem Motto „Kuner macht Sie
zum Grillmeister“ fi nden aufmerksamkeitsstarke
PoS-Auftritte statt sowie ein Gewinnspiel und die
erste „Kuner“-Grilltour.
Barilla Bolognese
FLEISCHESLUST
Von der Stiftung Warentest wurde das beste-
hende „Barilla Sugo Bolognese“ bereits mit der
Höchstnote „sehr gut“ ausgezeichnet. Motiviert
von dieser Auszeichnung erweitert der Sugo- und
Pesto-Spezialist aktuell das „Bolognese“-Sorti-
ment um zwei Varianten. „Bolognese Formaggi
Italiani“ punktet mit italienischem Käse und
„Bolognese Verdure Mediterranee“ kombiniert
das Fleisch-Sugo mit Gemüse und Kräutern.
line extension Leerdammer Bärlauch
KRÄUTERKRAFT
Brandneu für das SB-Kühlregal kommt nun
der „Leerdammer Bärlauch“ auf den Markt.
Diese Käse-Kreation wird in vorgeschnittenen
Scheiben in der 130g-Packung angeboten. Der
Fettgehalt liegt bei 48% F.i.T., geschmacklich
zeichnet sich diese Variante durch ihre leicht
würzige Kräuternote aus und reiht sich somit
perfekt neben die bestehenden Sorten „Toma-
te-Basilikum“ und „Schwarzer Pfeff er Chili“ ein.
launch launch
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28 FOOD
PRODUKT 04 . 2014
Rund zwei Drittel der Österreicher frühstücken lt. Umfragen täglich – viele
davon greifen zu Müslis und Cerealien. Wobei Müslis weiterhin zulegen und
der Cerealien-Markt stagniert. Für beide Kategorien gilt jedoch: Potentiale
und Ideen, die den Markt antreiben, gibt es allemal.
Insgesamt zeigt sich der Cerealien- & Müsli-
Markt mit +2% leicht wachsend und steht
für knapp 64 Mio. € Umsatz (Nielsen, MAT
2014/KW12, LEH inkl. H/L). Die Treiber sind
auch im vergangenen Jahr v.a. die Müslis
gewesen, die sich über die Vertriebskanäle
des LEH inkl. Diskonter der 30 Mio. €-Marke
näherten. Und im Cerealien-Segment sorgen
die Kinderprodukte für gute Stimmung trotz
insgesamt rückläufi ger Ab- und Umsätze.
POLE POSITION. Mit „Cini Minis“, „Lion“ und
„Cookie Crisp“ hat Nestlé CPA hier natürlich
Top-Seller im Portfolio, die sich, wie z.B „Lion“
mit einem 11%igen Umsatzplus zum Vorjahr
(Nielsen, MAT 2014/W32, LEH inkl. H/L, sehr
zufriedenstellend entwickeln. Dennoch zeigt
sich der Markt aktuell von seiner rauen Seite
und ist zudem äußert aktionsgetrieben. Bei
Nestlé ist man trotzdem guter Dinge und setzt
auf eine langfristige Belebung des Segments
innerhalb der nächsten fünf Jahre. Mag. Jean-
Louis Varvier, Country Business Manager CPA
(Nestlé & General Mills): „Ihrer führenden Rolle
treu, steht die CPA für ein Wachstum der Ka-
tegorie sowie Wertschöpfung. Kein einfaches
Unterfangen angesichts der Entwicklung der
letzten Monate. Nichtdestotrotz investieren
wir weiterhin massiv – CPA tätigt drei Viertel
der Werbespendings im TV - in die Rekrutie-
rung neuer Käufer durch klassische Werbung
und ständige Optimierung der Rezepturen.“
Neben massiver werblicher Präsenz setzt
Nestlé CPA v.a. auf die fokussierte Umsetzung
der Marken-Schwerpunkte am PoS unter star-
ker Einbeziehung des Handels. Varvier: „Vor
dem Hintergrund, dass der Promotion-Anteil
innerhalb der Cerealien-Kategorie in den
letzten Jahren stetig gestiegen ist, ist die CPA
mehr denn je bemüht, auf einem gesunden
Niveau zu bleiben und somit Wertschöpfung
zu garantieren.“ Die beste Basis für starke
Uplifts sieht Varvier in Verbundaktionen mit
aufmerksamkeitsstarken Promotions und
Zweitplatzierungen. Aktuell bietet sich hier
zum Beispiel die Angry Birds-Promotion für
„Cini Minis“, „Lion“ und „Cookie Crisp“ an.
NEUE GRÖSSE. Die Ergebnisse einer breit
angelegten Shopperstudie nimmt Nestlé CPA
außerdem zum Anlass, Abwechslung in die
Packungs-Größen zu bringen. Schließlich hat
nicht jeder Haushalt den selben Mengenbe-
darf und alternative Größen könnten hier hel-
fen, Kaufb arrieren zu meistern. Varvier: „Ne-
ben der gängigsten Packungseinheit sollen
demnächst neue Packungsgrößen ergänzend
angeboten werden, sodass die Bedürfnisse
von Light Usern genauso befriedigt werden
wie die von Stammkunden.“
OPTIMIERTE REZEPTE. Das vergangene
Jahr war sowohl bei Nestlé CPA als auch bei
Kellogg durch Umstellungen der Rezepturen
geprägt. Bei Nestlé wurde der Zuckeranteil
bei allen Kinder-Cerealien um bis zu 31% re-
duziert, während der Vollkorngetreide-Anteil
seither pro Portion mind. 9g beträgt.
Und Kellogg hat die Rezepturen für „Kellogg´s
Special K“ kräftig überarbeitet und bietet die
beiden Geschmacksrichtungen „Classic“ und
Red Fruit“ seither mit mehr gesunden Inhalts-
stoff en an. Die neue Rezeptur, ergänzt durch
Gerste als Zutat, bringt mehr Vollkorn und
Ballaststoff e sowie 40% weniger gesättigte
Fettsäuren und 11% weniger Salz in die Früh-
stücks-Schüsseln der Verbraucher.
Während der Cerealien-Um- und -Absatz be-
reits zwei Jahre in Folge schwächelt, konnte
der Müslimarkt im vergangenen Jahr wieder
um 3,8% zulegen (Nielsen, Menge 2013, LEH
+ DFH exkl. H/L) und bescherte den Marken-
Artiklern durch die Bank gute Ergebnisse.
Wobei weiterhin die Schüttmüslis im Trend
liegen und hier insbesondere die Themen
warmes und bewusstes Frühstück stetig
mehr Fans gewinnen.
TO GO. Mit seiner Marke „Vitalis“ kann Markt-
führer Dr. Oetker in diesem Umfeld die Füh-
rungsposition mit über 27% (Nielsen, Jahr
2013, LEH exkl. H/L, Wert) weiter ausbau-
en. Wobei sich am Schokoladen-Appetit der
Österreicher auch in diesem Jahr nichts ge-
ändert hat und weiterhin „Dr. Oetker Vitalis
Schoko Müsli 600g“ das umsatzstärkste Müsli
RAN AN DIE SCHÜSSELNFoto: A_Lein – fotolia.com
04 . 2014 PRODUKT
in Österreich ist (Nielsen, Jahr 2013, LEH exkl.
H/L, Wert). An zweiter Stelle fi ndet sich aber
bereits „Vitalis Weniger süß Knusper Pur“, das
mit 30% weniger Zucker als vergleichbare
Knuspermüslis voll dem gesunden Trend am
Morgen entspricht.
Aktuell trumpft der Marktleader jedoch mit
der Bedienung eines weiteren Trends auf: All
jenen, die ihr Frühstück nicht mehr zu Hau-
se, sondern z.B. erst im Büro genießen oder
einen Snack für zwischendurch suchen, bie-
tet Dr. Oetker ab sofort eine To Go-Lösung
an. Erhältlich sind drei „Vitalis“-Becher zu je
80g in den Sorten „Schoko-Genießer Müsli“,
„Fruchtiger Morgen Müsli“ und die Cerealien-
Mischung „Knusper Durchstarter“ mit knusp-
rigen Getreide-Crunchies aus Haferfl ocken,
Weizenkeimen und Honig. Die Einführung
wird durch Zweitplatzierungen am PoS sowie
Online-Maßnahmen tatkräftig unterstützt.
ERWEITERT. Im vergangenen Jahr lancierte
die Bioquelle die innovative „Knusperli Mu-
esli extrafein“-Range. Die Zutaten für dieses
Erfolgskonzept sind fein gemahlene Getreide
und Früchte, die bei Zugabe von Milch oder
Wasser direkt aufquellen und dadurch sofort
verzehrfertig und gut verdaulich sind. Mit
dieser Innovation und der Performance der
„Vitality“-Schüttmüslis konnten die Ober-
österreicher im vergangenen Jahr eine po-
sitive Entwicklung erzielen. Aktuell wird die
Knuspermüsli-Linie „Knusperli Crunchy &
Flakes“ um eine weitere, erfrischende Sorte
ergänzt. Die Variante „Heidelbeer Joghurt“ be-
steht aus mehreren Sorten Getreide-Flakes,
feinsten Knusperstückchen, Früchten und
Joghurt-Flakes und ist ideal für all jene, die ihr
Frühstück fruchtig genießen.
VORAUSSCHAUEND. Schneekoppe, eine
der ältesten Marken Österreichs, erfreut sich
bei den heimischen Konsumenten ebenfalls
größter Beliebtheit. Die Müslis sind in allen re-
levanten Distributions-Kanälen (LEH & DFH)
gelistet und nehmen lt. Nielsen-Studie vom
Oktober 2013 in Hinblick auf die gewichte-
te Distribution den 2. Platz, sowie mengen-
und wertmäßig den 3. Platz am Markt ein. Im
letzten Jahr wurde das Frühstücks-Angebot
um neue Hafer-Cerealien erweitert und für
diesen Frühsommer ist ein Neuauftritt der
„Müesli“- Range vorgesehen. Sie soll vier neue
innovative Produkte enthalten, optisch mit
einem verjüngten Design überraschen und
auch in Sachen Verpackungs-Größen, Aus-
wahl und Konsumenten-Ansprache deutliche
Akzente setzen. Man darf also gespannt sein.
NEUER LOOK. Aber nicht nur neue Produkte
sorgen im Müsli-Regal für viel Abwechslung,
einige bestehende Marken präsentieren sich
aktuell optisch überarbeitet und sorgen damit
für zusätzliche Aufmerksamkeit und neuen
Schwung in der Kategorie. So zum Beispiel
„gittis“. Das oberösterreichische Unterneh-
men hat seine gesamte Produkt-Range von
den Müslis bis hin zu den Riegeln überarbei-
tet. Im neuen Packungsdesign präsentiert
sich natürlich auch die 2013 lancierte und
Ende des Jahres um eine Sorte („Apfel-Him-
beer“) erweiterte „gittis vollwert frühstück“-
Range.
UMGESTELLT. Auch die Tiroler Biomanu-
faktur Veríval trumpft seit kurzem mit einem
besonders gelungenen, neuen Auftritt der
Frühstücks-Produkte auf. Das Sortiment
des Bio-Pioniers umfasst die Linien, „Müs-
li“, „Bio Urkorn Müsli“ mit Urgetreidefl ocken
wie z.B. Dinkel, Emmer und Einkorn sowie
„Bio Crunchy“-Mischungen mit knusprigem
Getreide. Neu im Sortiment sind jetzt „Bio
Backmüslis“ (Granola) sowie Einzelportionen
für das Snack- und Tankstellengeschäft. Wei-
tere Launches, die voll im Trend liegen, wird
das Unternehmen in Kürze präsentieren. Das
neue Marken-Design zeigt den hohen An-
spruch, den das Unternehmen an seine Pro-
dukte und an deren Produktion hat, deutlich
auf und spricht auf diese Weise sicherlich eine
breite Verbraucher-Gruppe an.
VERTRÄGLICH. Unangefochtener Markt-
führer in Sachen glutenfreie Produkte ist Dr.
Schär mit seinen beiden Marken „Schär“ und
„Glutano“. Und auch in dieser Nische ent-
wickeln sich Cerealien und Müslis durchaus
zufriedenstellend. Mit einer Rezeptur-Ver-
besserung punktet seit kurzem das „Schär
Fruit Müsli“: Amaranth- und Mandelfl ocken,
getrocknete Datteln, Preiselbeeren und Äpfel
sorgen jetzt für noch mehr Geschmack und
gesunde Nährwerte.
UMGERÜHRT. Nicht nur inhaltliche Neue-
rungen, sondern v.a. auch neue Packungs-De-
signs und Größen-Angebote sowie Aktionen
zur verstärkten Wahrnehmung von Cerealien
und Müslis am PoS, dürften die Kategorie in
nächster Zeit weiter voranbringen. Die Ver-
braucher haben jedenfalls durchaus Appetit
auf das schnelle und unkomplizierte Früh-
stück in der Schüssel. ks
FOOD 29
Kevin Costner, zweifacher Oscar-
preisträger und einer der populärs-
ten Schauspieler der Welt, ist das
neue Testimonial bei Rio Mare. Im
Spot spielt Costner sich selbst und
genießt an der italienischen Amal-
fi -Küste die Ruhe, das Meer und
natürlich das gemeinsame Essen
mit Familie und Freunden. Auch in
Sachen Schutz des maritimen Öko-
systems liegt Costner, der sich seit
vielen Jahren aktiv für den Schutz
der Meere engagiert, voll auf einer
Linie mit Rio Mare.
Costner für Rio Mare
30 FOOD
PRODUKT 04 . 2014
line extension
launch
line extension
Schärdinger Landfrischkäse
BEDENKENLOS
Damit auch Konsumenten mit Lakto-
seintoleranz künftig ihren Lieblings-
Cottage-Cheese bedenkenlos genießen
können, bringt „Schärdinger“ ab Mai den
„Landfrischkäse Natur laktosefrei“ in den
Handel. Wie die seit 30 Jahren beliebte klassi-
sche Variante eignet er sich zum Löff eln ebenso
wie zum Garnieren von Salaten, als Beilage zu
Sandwiches oder Zutat in Desserts.
Brunch Grill & Chill
STARKES DUO
Aufb auend auf dem Erfolg des
letzten limitierten Sorten-Duos
(„Zuckerbrot“ & „Peitsche“) sowie
passend zum kulinarischen Cha-
rakter der Marke und der Eignung
als Zutat in der warmen und kalten
Küche präsentiert Bongrain
aktuell ein vielversprechen-
des Saisonsorten-Paar von
„Brunch“. Abgestimmt auf
die beginnende Outdoor-
küchen-Saison lanciert man
die Sorten „Grill“ (à la BBQ Sauce)
sowie „Chill“ (à la Cocktail Sauce), die punktgenau
den Geschmack der rapide wachsenden Grill-
Community treff en. Auch optisch ist das Duo
voll am Puls der Zeit und kommt im modernen,
aufmerksamkeitsstarken Design. Zur Aktivierung
der Konsumenten steht eine umfangreiche Wer-
bekampagne auf dem Plan, die sowohl TV-Spots,
PoS-Maßnahmen als auch Online- und Direct
Marketing-Aktivitäten umfasst. Für die mehr
als 19.500 Facebook-Fans von „Brunch“ wird es
darüber hinaus auch Gewinnspiele geben.
Schärdinger feines Käsetrio
KÄSIGE DREIFALTIGKEIT
Mit „feines Käsetrio“ bringt „Schärdin-
ger“ drei seiner beliebtesten Sorten in
einer gemeinsamen Verpackung in den
Handel. Mit je 100g „Jerome“, „Grieskirchner
Butterkäse“ und „Bergbaron“ entspricht die
Produktneuheit dem Trend zu kleineren Ein-
heiten im Lebensmittelhandel. Die Käse sind
jeweils einzeln verpackt und eignen sich somit
ideal für die kleine Jause zwischendurch.
Tirol Milch
TIROLER CHAMPION
Der beliebte „Tiroler Felsenkeller Käse“
von „Tirol Milch“ ist ab sofort und auf
vielfachen Konsumentenwunsch auch
in einer hochwertigen 200g-Verpackung
im Kühlregal erhältlich. Der sechs Monate
lang in einem Kitzbüheler Felsenkeller rei-
fende und mit Rotkulturen gepfl egte Käse ist
mehrfach ausgezeichnet und wurde etwa 2013
mit dem World Cheese Award prämiert.
nöm fru fru fresh Mandarine
ERFRESHUNG
Eine einzige Mandarine deckt rund die Hälfte des
täglichen Bedarfs an Vitamin C. Und mit ihrem
frischen Geschmack passt die beliebte Frucht
eigentlich viel besser in den Sommer als zum
Nikolaus. Im neuen „fru fru fresh Mandarine“ triff t
sie auf frische Zitrus-Limette, was zusammen
einen überaus erfrischenden Genuss für die
warme Jahreszeit ergibt und im Kühlregal für die
gewünschte saisonale Abwechslung sorgt.
line extension line extensionnöm fru fru
TREND-EXOTE
Bei der neuen Limited Edition von „fru fru“ kom-
biniert die Nöm einen bekannten Klassiker mit
einem ausgefallenen Trendgeschmack und setzt
damit auf ein auch aus dem Nearwaterbereich
bekanntes Erfolgskonzept. Die süß-säuerliche
Kaktusfeige harmoniert perfekt mit der milden
Süße der Birne, was in Kombination mit feinstem
Joghurt ein angenehm exotisches Geschmackser-
lebnis ergibt.
nöm mix Holunder Limette
MIT HOLLER-KRAFT VOR
Summerfeeling will die Nöm auch mit einer
saisonalen Sortimentserweiterung beim Joghurt-
Klassiker „nöm mix“ erzeugen. Auf den Markt
kommt die Variante „Holunder Limette“ – ein Mix
aus fruchtig-süßen und besonders erfrischenden
Noten, die optimal als leichte Jause an heißen Ta-
gen geeignet ist. Und nachdem die Österreicher
als echte Holler-Liebhaber gelten, dürfte diese
Variante wieder für ordentliche Drehung sorgen.
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dd
sowie „Chill“ (à la C
den Geschmack de
Community treff en
voll am Puls der
AUS
FOOD 31
04 . 2014 PRODUKT
Nicht nur die traditionell recht innovationsreiche
bunte Palette wird aktuell von der Berglandmilch
bestens mit Neuheiten bedient, auch im Bereich der
Käse-Spezialitäten sorgt die Marke „Schärdinger“
heuer für jede Menge Impulse.
Einmal mehr profi liert sich „Schärdinger“ als der Innovationstrei-
ber des Käse-Marktes. Diesen Frühling hat das Unternehmen
v.a. für das SB-Regal einiges Neues aufs Lager. Eine der inter-
essanten News darunter kommt im Paarlauf daher: Lanciert wurde
nämlich mit „Toni“ & „Vroni“ ein bewusst ge-
gensätzliches Weichkäse-Duo. Die „milde
Vroni“ ist ein Camembert mit cremigem Teig,
typischem Champignonaroma und weißem
Edelschimmelrasen, während der „würzige Toni“
durch eine cremig-würzige Weichkäse-Kreation
mit herb-pikantem Geschmack verkörpert wird.
Beide werden in praktischer Stangenform an-
geboten und dank der Grammatur (85 bzw. 90g)
auch dem Trend zu kleineren Einheiten perfekt
gerecht.
Dreisam. Aber auch abge-
sehen von diesen beiden Pro-
dukten hat die Berglandmilch
aktuell einiges Neues auf Lager,
wie z.B. ein „feines Käsetrio“, das
die drei beliebten „Schärdinger“-
Käse „Bergbaron“, „Grieskirch-
ner Butterkäse“ und „Jerome“ in
einer Packung vereint. Die drei
100g-Stücke sind jeweils ein-
zeln verpackt und eignen sich so-
mit optimal für die Jause, egal ob
daheim oder unterwegs, wo-
bei auch hier verschiedene Ge-
schmackswelten – von mild-buttrig
bis würzig-kräftig – abgedeckt wer-
den.
Einzeln – und zwar als 200g-Stück
– wird der „TirolMilch Felsenkeller
Käse“ ab sofort im SB-Regal zu
fi nden sein. Besonders hochwer-
tig ist dabei nicht nur der Inhalt, sondern auch das Packaging, das
durch die Verwendung einer hochwertigen pergament-artigen
Folie für ein besonders g´schmackiges Erscheinungsbild sorgt.
Last but not least richtet sich die Berglandmilch nun auch verstärkt
an die Zielgruppe der laktoseintoleranten Konsumenten. Diesen
off eriert man ab sofort den „Landfrischkäse Natur laktosefrei“ und
ermöglicht somit unbeschwerten Käsegenuss, der u.a. mit einer
TV-Kampagne unterstützt wird. bd
PAARLAUF
Bilanz der SuperlativeAuf ein ereignisreiches Jahr 2013 blickt die Gmundner Molkerei in
ihrer 77. Generalversammlung zurück. So konnte der Umsatz des
Unternehmens erstmals auf über 200 Mio. € gesteigert werden, und
eine Investition von rund 30 Mio. € an den Standorten Gmunden und
Sattledt stellt das bisher größte Investitionsprogramm in der Ge-
schichte der Molkerei dar. Eine stärkere Ressourcen-Bündelung sowie
Anpassungen in Organisation und Abläufen sichern laut Gmundner
Milch die künftige Wettbewerbsfähigkeit im Milchgeschäft, das in-
zwischen großteils international beeinfl usst ist. So erklärt Geschäfts-
führer Mag. Michael Waidacher: „Bereits jeder zweite Euro kommt aus
dem Export.“ Die zuletzt gesetzten Maßnahmen rüsten Gmundner
Milch nun bestens für die Anforderungen dieses sehr dynamischen
Lebensmittelmarkts.
Die diesjährige Käsewelt-
meisterschaft in Wis-
consin in den USA
hätte für Österreich
kaum erfolgreicher
laufen können. Gan-
ze vier Goldmedail-
len, eine Silbermedail-
le, fünf Bronzemedaillen
und einmal Gesamt-Silber konnte
Österreich für seine Käse mit nach Hause nehmen.
Aus den insgesamt 90 ausgelobten Kategorien wurde ein Ge-
samtranking aller Goldmedaillen ermittelt, im Zuge dessen die
„Obersteirische Molkerei“ mit ihrem Hartkäse „Erzherzog Jo-
hann“ die Silbermedaille gewann. Alle Österreich-Preisträger
auf einen Blick:
Gold: Obersteirische Molkerei („Erzherzog Johann premium“ &
„Erzherzog Johann“), Almenland Stollenkäse („Arzberger Argen-
tum“), Sennerei Zillertal („Edelschaf-Schafskäse“)
Silber: Almenland Stollenkäse („Arzberger Aurum“)
Bronze: Obersteirische Molkerei („Steirischer Bergkäse high-
class“ & „Steirischer Bergkäse“), Berglandmilch („Schärdinger
Weichkäse würziger Toni“), Gmundner Molkerei („Gmundner
Milch Raclette“), Almenland Stollenkäse („Arzberger Bellino“)
Käse-Champions
Limited Editions sind aus dem Kühlregal nicht mehr wegzudenken. Sie liefern
Abwechslung und somit wichtige Impulse – allerdings nur, wenn man´s
richtig macht.
PRODUKT 04 . 2014
Shopping kann und soll auch im
Supermarkt mehr sein als das Ab-
arbeiten einer Liste. Die beste
Möglichkeit, den Konsumenten bei
Laune zu halten und den regel-
mäßigen Einkauf interessant zu machen, ist
ein abwechslungsreiches Produkt-Angebot,
das Begehrlichkeit schaff t – z.B. durch Limi-
ted Editions, also zeitlich begrenzt erhältliche
Sorten-Variationen. Diese erfreuen sich ge-
rade im Bereich der Molkerei-Produkte immer
größerer Beliebtheit und gelten als probates
Mittel, (Zusatz-)Umsätze zu generieren. Doch
nicht jede Geschmacksrichtung taugt gleicher-
maßen als vorübergehend einzusetzender
Verkaufs-Turbo. Weder zu simpel noch zu ex-
travagant sollte die Sorten-Auswahl ausfallen,
um ein Optimum an Drehung zu erzielen. Die
pragmatische Lösung vieler ist daher, eine
starke Standard-Sorte mit einer etwas außer-
gewöhnlicheren Frucht zu kombinieren. Dieses
Konzept hat sich beispielsweise im Nearwater-
Segment bewährt und kommt auch im Mopro-
Segment immer häufi ger zum Einsatz, wie
beispielsweise aktuell bei der NÖM, die „fru
fru“ heuer auch in der Limited Edition „Birne
Kaktusfeige“ anbietet. Generell sind natürlich
nun in der warmen Jahreshälfte etwas erfri-
schendere Geschmäcker gefragt als während
der Herbst-/Winter-Monate. Und davon haben
die Molkerei-Unternehmen eine Menge auf La-
ger, wie etwa „nöm fasten Apfel Holunderblü-
te“, „nöm mix Holunder Limette“, „fru fru fresh
Mandarine“ oder auch den „nöm mix joghurt
drink Ananas-Kokos“. Sommerliches liefert
auch Danone mit der „Activia“-Subline „Exotic“,
bestehend aus den Sorten „Zitrone“, „Kiwi-Ce-
realien“ sowie „Ananas“. Und die SalzburgMilch
off eriert seit Kurzem wieder ihre „Sommer-
Genuss Jogurts“ in den Geschmacksrichtungen
„Zitrone-Limette“ sowie „Ananas-Grapefruit“.
32 FOOD
VIELFALT OHNE LIMITS
AUS DEM EIS-SALON. Von einer etwas
anderen Richtung packt die Berglandmilch
die Sache an: Ihre aktuellen Limited Editions
sind allesamt sehr genussorientiert und ganz
eindeutig von der Karte eines Eissalons ins-
piriert, wie etwa die „TirolMilch“-Joghurts „à
la Heiße Liebe“, „à la Bananensplit“ und „à la
Eiskaff ee“ oder auch der „Schärdinger Som-
mertraum“, der heuer z.B. in der Variante „Pina
Colada“ zur Verfügung steht. Es müssen aber
nicht generell jahreszeitenbezogene Sorten
sein, die in limitierter Aufl age lanciert werden.
Auch aktuelle Trends oder Anlässe (wie etwa
die nahende Fußball-WM) können triftige
„Ein klares Ja zu Limited Editions, aber nur bei star-
ken, etablierten Marken“
Erik Hofstädter,Marketingleiter der NÖM
Gründe sein, das Sortiment vorübergehend
zu erweitern.
DUAL-SYSTEM. Ein relativ junger Trend ist
die Kombination zweier verschiedener Sorten
zu einem „Saisonpaar“, wie es etwa aktuell
Danone mit „Mr. & Mrs. Cake“, also „Topfen-
creme“ in den Geschmacksrichtungen Zitro-
ne- und Himbeer-Cheesecake macht. Aber
auch abseits der bunten Palette wird dies
praktiziert, z.B. bei „Brunch“, wo aktuell das
Aufstrich-Duo „Grill“ (à la BBQ-Sauce) und
„Chill“ (à la Cocktail-Sauce) Einzug ins Portfo-
lio hält. Gerade bei so auff allenden Kreationen
können Limited Editions ein guter Hebel sein,
um auch dem Standard-Sortiment zu mehr
Beachtung zu verhelfen.
VERTRAUENSFRAGE. „Sinn macht eine
Limited Edition jedenfalls nur bei einer star-
ken, etablierten Marke, die bereits großes
Konsumentenvertrauen genießt“, wie Erik
Hofstädter, Marketingleiter der NÖM aus-
führt. Für ihn ist es auch unerlässlich, dass
die gewählten Varianten nicht nur aktuellen
Trends, sondern auch dem Markenkern ent-
sprechen, weshalb eine völlig unbekannte
Exoten-Frucht als Geschmacksgeber unter
der Marke „nöm“ (Slogan: „So nah, so nöm“)
für ihn nicht in Frage kommt und neue Va-
rianten vor der Einführung sehr genau ge-
prüft werden. Mit Erfolg, wie etwa die Perfor-
mance der „fasten“-Fruchtjoghurt-Variante
„Granatapfel“ beweist: Diese erreichte 80%
der Absätze der Top-Sorte „Erdbeere“ und zeigt
damit sehr gut auf, dass Limited Editions nur in
der Verfügbarkeit eingeschränkt sind, keines-
wegs aber in Sachen Umsatzpotential. bd
34 FOOD
PRODUKT 04 . 2014
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launch
Danone
STARKE MANNSCHAFT
Anlässlich der diesjährigen WM bringt Danone
gleich mehrere starke Player ins Spiel. So tre-
ten die „Actimel“-Fläschchen von KW 19 bis
30 im Stil 21 verschiedener Länder auf. Und
auch das Maskottchen Danonino trägt auf
den „FruchtZwerge“-Drinks ein WM-Outfi t
in ganzen 32 verschiedenen Designs, die die
Sammel-Lust anregen sollen. Unterstützung
erhält Danonino u.a. durch TV-Werbung.
nöm mix joghurt drink
KARIBISCH
Sommerlich exotisch geht es im Sortiment des
„nöm mix joghurt drinks“ zu, denn als Ablöse
der winterlichen „Hüttenzauber“-Drinks kommt
nun die Limited Edition „Ananas-Kokos“ auf den
Markt. Diese vereint zwei Geschmacksrichtungen,
die bei den Österreichern beide hoch im Kurs
stehen und wird somit in der warmen Jahreszeit
sicher für ordentliche Drehung im Kühlregal
sorgen.
nöm fasten
EDELBECHER
Ein weiteres Mal schickt die Nöm heuer Holun-
der an den Start, und zwar als Teil der aktuellen
„fasten frucht joghurt Limited Edition“. Diese
besteht heuer aus der – natürlich kalorienarmen
– Geschmackskombi „apfel holunderblüte“, die
besonders fruchtig schmeckt und im edlen Gold-
ton angeboten wird, was dieser Variante einen
besonders hochwertigen Auftritt beschert und
für eine starke Präsenz im Kühlregal sorgt.
Danone Disney
KICKER-JAUSE
Bei Danones Disney-Joghurt geht es
demnächst ebenfalls sportlich zu. In einem
blauen Tray off eriert man von KW 18 bis 31
„Micky´s Kicker Köpfe“ und „Donald´s Stürmer
Flossen“, im pinken Tray fi nden sich „Minnie´s
Fan Schleifchen“ sowie „Daisy´s Sieger Herzen“.
Das Prinzip des Inhalts bleibt dabei gleich: Vanille-
bzw. Erdbeerjoghurt wird im Zweikammer-Becher
mit einer knusprigen Mischung kombiniert.
Dr. Oetker Paula
GEPUNKTET
Die neue „Paula“-Sorte von „Dr. Oetker“
hat neben den beliebten Schoko-
Flecken nun auch Schoko-Pünktchen:
die Variante „Typ Stracciatella“ fügt den
bewährten Schoko-Flecken gemahlene
Schokolade hinzu. Sie ist wie die anderen
„Paula“-Puddings in den Einheiten 4 x 125g und 6
x 50g erhältlich und auch in die aktuelle „Paula“-
Sammelfl ecken-Aktion eingebunden.
Wiesbauer Gulasch
KLASSISCH GUT
Mit seinen beiden neuesten Innovatio-
nen nimmt sich Wiesbauer eines öster-
reichischen Klassikers an: dem Wiener
Gulasch. Das „Gulaschstangerl" ist ein
Dauerwurst-Snack, der tatsächlich lupen-
rein nach Gulasch schmeckt, in der Textur
allerdings einer Dauerwurst entspricht.
In einem speziellen Reifungsverfahren
werden die Würstchen gut abgetrocknet
und sind dadurch knapp zwei Monate
ungekühlt haltbar. In der Hängepackung
für das SB-Regal befi nden sich vier gut
sichtbare „Gulaschstangerl" mit insgesamt 80g.
Bei der „Gulasch Haßen" wird das kleinstückige
Gulasch in einen Naturdarm gefüllt und hoch
erhitzt. Das Produkt kann kalt oder warm verzehrt
werden. Auch Suppen und Eintopfgerichte lassen
sich mit der Beigabe einer „Gulasch Haßen“
verfeinern. Für den Haushaltsbereich bietet Wies-
bauer diese Neuheit paarweise zu 150g für das
SB-Kühlregal an. Für C&C-Märkte und Gastrono-
mievertriebslinien wird es ein eigenes Startpaket
mit Pappteller, Servietten und Zierzahnstochern
in der Großpackung geben.
launchBettine Ziegenfrischkäse
NICHTS ZU MECKERN
Uplegger Food Company erweitert seine Produkt
Palette in Österreich und bringt unter dem Namen
„Bettine“ Ziegenfrischkäse im Speckmantel auf den
Markt. Alle beteiligten Milchlieferanten haben sich
einem unabhängigen Qualitätsgarantieprogramm
verpfl ichtet und der Hersteller garantiert mit meh-
reren Jahrzehnten Erfahrung besten Geschmack
und hohe Produktqualität. Die Häppchen punkten
zudem auch mit ihrer ansprechenden Optik.
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erhitzt
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verfein
36 FOOD
PRODUKT 04 . 2014
Es ist soweit – der Startschuss für den PRODUKT Champion 2014 ist gefal-
len. In vier Kategorien treten die besten Produktneuheiten des vergangenen
Jahres um den begehrten Titel an. Und wie gewohnt starten wir mit der
Vorstellung der Produkte in der Kategorie Selbstbedienung.
BERGER PFEFFERSCHINKEN. Den alpha-
betischen Beginn der Nominierungen in der
Kategorie SB macht der niederösterreichische
Schinken-Spezialist Berger mit seinem Pfef-
ferschinken. Die würzig-aromatische Variante
in bester Schinkenqualität erhält ihre angeneh-
me Schärfe von gebrochenen schwarzen Pfef-
ferkörnern und ist der passende Begleiter für
alle kulinarischen Anlässe. Ganze Schlögelteile
in bester Handwerkskunst verarbeitet, und der
Verzicht auf Geschmacksverstärker machen
diesen Pfeff erschinken zu einem besonderen
Qualitätsprodukt.
Der Schinken ist
gluten- sowie lak-
tosefrei und wird in
einer 100g-Packung
angeboten. Eine
attraktive Folienge-
staltung setzt die
Innovation gekonnt
in Szene.
FRIERSS PROSCIUTTO CASTELLO. Auch
bei dieser Nennung geht es um Schinken,
diesmal aber um die rohe Variante. Der als
ganze Keule am Knochen im Gegendtal in
Kärnten gereifte Rohschinken Prosciutto
Castello blickt bereits auf eine über 35-jäh-
rige Geschichte zurück. Letztes Jahr wurde
das Produkt erstmals in einer Slice-Variante
auf den Markt gebracht. Diese Packung
kommt nicht nur dem Trend nach kleineren
Verpackungseinheiten und Haushaltsgrößen
entgegen, sondern bietet durch die perfekt
dünn aufgeschnittenen Scheiben auch ein
Optimum an Geschmack. Österreichische
Fleischqualität, Luft, reines Meersalz und
14 bis 16 Monate Reifung sind die qualitäts-
bestimmenden Faktoren des Produkts. Ge-
schmacklich überzeugen der an Honig, Maroni
und Lebkuchen erinnernde Duft und das fein
animierte Salz-Säure-Spiel, außerdem ist der
Rohschinken sehr cremig im Biss und zeichnet
sich durch ein nussiges Aroma aus.
GREISINGER KÄPT‘N NOSSA. Die erste
Snackwurst unter den heurigen Produktno-
minierungen ist Käpt‘n Nossa. Sie wird aus
ausgesuchtem Schweine- und Rindfl eisch her-
gestellt, ist hautlos und wird nach dem Brühen
mild geräuchert
und danach
luftgetrocknet.
Auf Farbstof-
fe verzichtet
der Hersteller
ebenso wie auf
Geschmacks-
verstärker. Für den würzigen Geschmack
zeichnen einzig die hochwertigen Rohstoff e
und eine abgerundete Gewürzmischung ver-
antwortlich. Das Produkt ist laktose- sowie
glutenfrei und wird in einer praktischen Ver-
packung in fünf attraktiven und durch Per-
forierung leicht voneinander zu trennenden
Einzelpäckchen à 12,5 g angeboten. Für erhöh-
te Kaufi mpulse sorgt die Piraten-Power-Pack-
Verpackung, die vor allem die Kleinsten beson-
ders anspricht.
DIE NOMINIERTEN FÜR DIE
KATEGORIE SB
DIE NOMINIERUNGEN IN DER ÜBERSICHTBerger Pfeff erschinken
Frierss Prosciutto Castello in Scheiben
Greisinger Käpt`n Nossa
Handl Tyrol Tiroler Mini Landjäger
Hink Heurigen Kümmelbraten
Kletzl Grill-Mix
Knabber Nossi Snack Riegel Classic
Moser Luzifetzer
F. Krainer Kaiserteilrohschinken
Landhof Preiselbeer Streichwurst ohne Fleisch
Loidl Brettljause gebraten
Wegschaider Wildragout-Punkerl
Wiesbauer Gulaschstangerl
13 Kandidaten, die frischen Wind ins Segment bringen und echten Innovationsgeist beweisen, be-
werben sich heuer in der Kategorie SB um den Titel des PRODUKT Champion. Eines zeigen die dies-
jährigen Nominierungen deutlich: die Klassiker sind stark im Trend – selbst wenn diese durchaus
neu und ungewöhnlich interpretiert werden.
GEWINNCHANCE. Seien Sie also gespannt – und machen Sie mit. Auch heuer wieder laden wir
Sie ein, Ihre Stimme für das Ihrer Meinung nach beste Produkt jeder Kategorie abzugeben. Schi-
cken Sie einfach ein Email mit Betreff „PRODUKT Champion 2014“ an [email protected] und
nennen Sie uns Ihren Favoriten. Sie können aber auch den Coupon auf Seite 38 ausfüllen und
uns Ihren bevorzugten Kandidaten per Post oder Fax schicken. Unter allen Teilnehmern, die in
der Kategorie SB gevotet haben, verlosen wir einen Original Weber Holzkohlengrill „One Touch
Premium“ 57cm.
Das gilt übrigens auch für die noch folgenden Kategorien „Theke“ (Ausgabe 05), „Gefl ügel“ (Aus-
gabe 06/07) und „Klassik“ (Ausgabe 08/09), bei der heuer der Leberkäse im Mittelpunkt stehen
wird. Sie können in jeder einzelnen Kategorie für Ihren Favoriten stimmen und haben jedes Mal
die Chance zu gewinnen.
FOOD 37
HANDL TYROL MINI-LANDJÄGER. Eben-
falls bestens als Snack für zwischendurch
geeignet sind die Tiroler Mini-Landjäger
Traditionell von Handl, die äußerlich mit ihrer
kantigen, krummen und kleinformatigen Form
sowie dem ansprechenden und aufmerksam-
keitsstarken Verpackungsdesign punkten.
Die inneren Werte der im September 2013
gelaunchten Würstchen werden durch die
neu entwickelte Rezeptur mit
ausgesuchten Naturgewür-
zen, die appetitlich stückige
Optik und den hochwerti-
gen Naturdarm, sowie den
Verzicht auf GDL-Reifesalz,
Geschmacksverstärker und
Aromen bestimmt. Erhältlich
sind die laktose- und gluten-
freien Mini-Landjäger in zwei
Packungsgrößen: ein Paar mit
50g sowie zwei Paar mit 100g.
HINK HEURIGEN KÜMMELBRATEN. Der
Pasteten-Spezialist schickt heuer wieder
eine Produktinnovation ins Rennen, die einen
beliebten österreichischen Klassiker neu in-
terpretiert. Der kürzlich im Rahmen der Hink
„Heurigen Edition“ gelaunchte Heurigen
Kümmelbraten zum
Streichen ist ein würzig-
pikantes Schmankerl, das
hervorragend zu knuspri-
gem Weißbrot und kräfti-
gen Weiß- sowie Rotwei-
nen passt. Zur Fertigung des Produktes wird
der noch heiße Kümmelbraten mit knuspri-
gem Krusperl per Hand fein geschnitten und
zum grob-cremig streichbaren Genuss fürs
Brot verarbeitet.
KLETZL GRILL-MIX. Für die Erfüllung gleich
mehrerer Ansprüche und Gusto beim Grillen
sorgt die Nominierung von Kletzl. In Koopera-
tion mit Gusteria hat der
Qualitätsanbieter einen
Grill-Mix zusammenge-
stellt. Die 220g-Packung
enthält vier Mini Rost-
bratwürstel, vier Mini
Käsbreziner, beides na-
türlich aus hochwertigen
Zutaten, sowie ein Stück
des „Original Gusteria
Grillkäse“. So hat auch der
Single eine Chance auf
Abwechslung am Rost.
KNABBER NOSSI SNACK RIEGEL. Snack-
wurst Nummer drei unter den Bewerbungen
in der Kategorie SB ist diesmal ein Snack-
würstchen-Klassiker der ersten Stunde – al-
lerdings in neuer Form. Mit dem Snack Riegel
Classic launchte Maresi kürzlich einen Snack
aus dem original „Knabber Nossi“-Brät – also
aus 100% österreichischem Rindfl eisch und
mit dem typischen und beliebten „Knabber
Nossi“-Geschmack. Neu ist beim „Riegel“ nun
die Form und Gewichtsklasse des Wurst-
snacks. Er ist deutlich voluminöser und will da-
mit als vitalisierender Kraftspender vor allem
Erwachsene und hier verstärkt die Männer
ansprechen. Das Fleisch für den Snack kommt
übrigens ausschließlich von Rindern, die in
Österreich geboren, gemästet, geschlachtet
und zerlegt worden sind.
MOSER LUZIFETZER. Eine scharfe Sache
für den Grill kommt aus dem Hause Moser, das
schon oft sehr erfolgreich an diesem Bewerb
teilgenommen hat. Hinter dem klingenden
Namen „Luzifetzer“ stecken Käsekrainer,
38 FOOD
PRODUKT 04 . 2014
die es gehörig
in sich haben.
Das Brät der
feurigen Würs-
te, die klassisch
gebrüht und
g e r ä u c h e r t
werden, besteht aus Rind- und Schweine-
fl eisch sowie Salzburger Emmentaler und
etwas Grander-Wasser. Für ordentlich Feu-
er – nicht nur am Grill – sorgen die einge-
arbeiteten, echten Jalapeñofl ocken. Gluten-
und laktosefrei sind die in der 250g-Packung
zu je vier Stück erhältlichen „Luzifetzer“
obendrein.
F. KRAINER STEIRERSPECK KAISER-TEILROHSCHINKEN. Der Südsteirische
Fleisch- und Wurstspezialist Krainer geht mit
dem Steirerspeck Kaiserteilrohschinken
aus der Speckrange der Marke „Steirerglück –
100% steirisch“ ins Rennen um den PRODUKT
Champion. Die
genaue Herkunft,
sowie das ver-
wendete Teilstück
verrät ja schon
der Name. Bestes
Schweinefleisch,
genauer das ma-
gere Fleisch vom
Kaiserteil (aus der
Schale) des Labels „Steirerglück“ wird nach
dem Salzen und Würzen über viele Wochen
luftgetrocknet und bietet, fein aufgeschnit-
ten, einen besonders delikaten Genuss.
LANDHOF PREISELBEER STREICH-WURST OHNE FLEISCH. Ganz ohne Fleisch
will der oberösterreichische Wurst- und
Schinkenspezialist Landhof heuer in dieser
Kategorie punkten. Das im Frühling 2013 ein-
geführte Produkt Preiselbeer Streichwurst
ohne Fleisch besteht
aus einer zarten, homo-
genen Masse, die aus-
schließlich auf Pfl anzen-
eiweiß basiert, aber dem
fl eischlichen Pendant
geschmacklich in nichts
nachstehen soll. Die mit
süßen Preiselbeeren
verfeinerte Streich-
wurst ist laktosefrei und
kommt auch ganz ohne Konservierungsstoff e
aus. Die Packung mit fünf Portionen zu 25g
lässt sich hygienisch im Kühlschrank lagern
und durch Drehen am Clip einfach öff nen.
LOIDL BRETTLJAUSE GEBRATEN. Eine
zünftige Köstlichkeit aus der Steiermark geht
mit der Brettljause gebraten an den Start.
Surbraten, Kümmelbraten und Hauswurst sind
fein aufgeschnitten und bieten gleichermaßen
„Heurigen“- als auch, um der Ursprungsregion
Rechnung zu tragen, „Buschenschankfeeling“.
Die 110g-Slice-Packung von Loidl ist damit per-
fekter Begleiter für einen kurzen kulinarischen
Ausfl ug, der ganz gemütlich zuhause oder un-
terwegs genossen werden kann.
WEGSCHAIDER WILDRAGOUT-PUNKERL.
Einfach aufschneiden, warm machen und
genießen – so schnell kommt man mit dem
Wildragout-Punkerl in den Genuss eines
klassischen Wild-Gerichts. Das im September
2013 gelaunchte Produkt besteht aus mage-
rem Reh- und Hirschfl eisch aus heimischen
Wäldern und wird nach traditionellem Rezept
zubereitet. So wird etwa durch die Zugabe
von Rotwein das Fleisch noch zarter und ge-
schmackvoller gemacht. Erhältlich ist das Pro-
dukt im praktischen 330g-Punkerl.
WIESBAUER GULASCHSTANGERL. Auch
diese interessante Nennung in der Kategorie
SB widmet sich einem klassischen Gericht der
österreichischen Küche. Das Gulaschstan-
gerl des Wiener Traditionsbetriebs Wiesbau-
er bietet eine traditionelle
Spezialität in einer attrakti-
ven, praktischen und völlig
neuen Verkaufsform, die
sich zum sofortigen kalten
Genuss eignet. Der Wurst-
snack mit dem typischen
Gulasch-Geschmack wird
in der Herstellung noch zu-
sätzlich in einem eigenen,
speziellen Reifungsverfah-
ren abgetrocknet und ist
knapp zwei Monate unge-
kühlt haltbar. In der Hänge-
packung für das SB-Regal befi nden sich vier
gut für den Konsumenten sichtbare „Gulasch-
stangerl" mit insgesamt 80g.
Das waren sie, die Nominierungen in der Kate-
gorie SB. Nun haben Sie, liebe Leser, die Qual
der Wahl! Senden Sie uns Ihren Favoriten per
Post oder Email zu. Wir zählen auf Ihre Stim-
me! In der nächsten Ausgabe erwarten Sie
die Produktvorstellungen für die Kategorien
„Theke“ und „Ei“, bei denen Sie sich auf wei-
tere spannende Produkte und Einreichungen
freuen dürfen. tl
GEWINNSPIELNennen Sie uns Ihren persönlichen Favoriten und gewinnen
Sie einen „One Touch Premium“-Griller von Weber
Produkt:
Hersteller:
Persönliche Daten
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Einfach diesen Coupon ausfüllen und faxen (02262/71746-30) oder per Post schicken an: PRODUKT Verlag GmbH & Co KG, A-2100 Korneuburg, Kirchengasse 4–6
40 FOOD
PRODUKT 04 . 2014
launch
launch
launch
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Henglein Strudelteig
VIELSCHICHTIG
Mit dem neuen frischen „Strudelteig, Filo– oder
Yufk ateig“ bietet Henglein die ideale Basis, um
nationale wie internationale Gerichte im Hand-
umdrehen zuzubereiten. Der neue Frische-Teig
ist laktosefrei und somit auch bei Milchzucker-
Unverträglichkeit bestens geeignet. Erhältlich ist
das Produkt in der 300g-Packung mit appetitan-
regenden Abbildungen, die die Vielseitigkeit des
Produkts auf den ersten Blick erkennbar machen.
Handl Tyrol Grillsortiment
GRILLSPASS
Mit vier neuen Produkten startet Handl Tyrol in die
Grillsaison. Die „Tiroler Speckgriller“ mit original Ti-
roler Speck g.g.A. Schinkenspeck weisen perfekte
Grilleigenschaften auf und sorgen in den Varianten
„Original“, „feurig scharf“ und „mit Bergkäse“ für
geschmackliche Abwechslung auf dem Grill. Auch
der „Grillspeck“ eignet sich hervorragend zum
Grillen und ist mit zwei Millimetern Dicke ideal zum
Ummanteln von Fisch, Fleisch und Gemüse.
Moser Lutzifetzer
FEURIGE WÜRSTCHEN
Die „Luzifetzer“ bringen Feuer in das
Grillsortiment. Die Mini-Käsekrainer
mit Jalapeño-Chilis bestehen aus Rind-
und Schweinefl eisch sowie Salzburger
Emmentaler und werden mit Gran-
derwasser hergestellt. Die gebrühten
und geräucherten Würstchen sind gluten- und
laktosefrei. Erhältlich sind die „Luzifetzer“ in der
250g-SB-Packung mit je vier Stück.
Tante Fanny
RUNDER GENUSS
Eine neue Basis für kreative Kochideen bringt
Tante Fanny mit dem frischen „Quiche-& Tarte-
teig“ auf den Markt. Wie gewohnt ist der Teig fürs
Kühlregal bereits küchenfertig auf Backpapier
ausgerollt und bietet im runden Format mit 32cm
das ideale Format feine Quiches und Tartes – egal
ob pikant oder süß. Tipps, Rezepte und Ideen
dazu gibt es auf der Tante Fanny-Website unter
www.tantefanny.at.
Ströck Veganes Trio
VEGANE VERSUCHUNG
Vegane Ernährung ist derzeit (im wahrsten Sinne
des Wortes) in aller Munde. Und natürlich
gibt es auch unter Veganern
viele Naschkatzen. Daher
hat „Ströck“ diesen Früh-
ling sein veganes, süßes
Sortiment erweitert
und bringt nicht nur
eine neue Nascherei
auf den Markt, sondern
gleich drei. Das „Vegane
Gugelhupf-Trio“ ent-
hält – exklusiv verpackt – drei
Mini-Gugelhupfe, davon zwei Nougat-Varianten
und einen Mandarinen-Gugelhupf. Die Gugel-
hupfe sind mit österreichischem Dinkelmehl
und braunem Zucker sowie Mandarinen, einer
Sojazubereitung, feiner Nougatcreme, Marzipan,
Mandelgrieß und echter Vanille gebacken und
enthalten weder Milch, noch Eier, Butter oder
Backhefe. Somit sind sie auch für Personen mit
Laktose- und Histaminintoleranz gut verträglich.
Jomo Erdbeer Schnitte
KESSE SCHNITTE
Jomo geht mit der Zeit und bringt mit dem
Saison-Schnittensortiment zu jeder
Jahreszeit eine neue Schnitte in
den Handel. Der Frühling steht
diesmal im Zeichen der Erdbeere.
Die „Erdbeer Schnitte“ ist mit zarter
Creme und fruchtiger Erdbeermarme-
lade gefüllt, mit knackiger Schokoglasur über-
zogen und mit roten Nonpareilles bestreut.
backaldrin Kornino & Kornkaiser
GUTE NOTEN
Das Backaldrin-Sortiment wird aktuell um das
neue Clean-Label Produkt „KorninoMix“ erweitert.
Daraus lassen sich schmackhafte, rustikale und
natürliche Körnergebäcke, wie „Kornino“ oder
„Kornkaiser“ herstellen. Der hohe Anteil an Schro-
ten und Saaten sorgt für einen körnigen Krumen-
charakter, geschmacklich punktet die Neuheit mit
fein-nussigen Noten.
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Vegane Ernährung ist der
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Mini Gugelhupfe davon zw
SCHARFER DREIERDer Sommer wird heiß – und scharf – dafür sorgt
Moser mit seinen drei Produktneuheiten für die
Feinkost-Theke und das SB-Regal.
Mit neuen Varianten von Klassikern aus seiner Produkt-Range
lässt Qualitätshersteller Moser die Herzen all jener höher
schlagen, die es gerne scharf mögen. Bei „Hexenkas“, „Chili-
put“ und „Luzifetzer“ ist, wie der Name schon andeutet, eine würzig-
scharfe Note Programm.
THEKENSTARS. Mit zwei Produkten bietet Moser feurige Ab-
wechslung in der Feinkost-Theke.
Der „Hexenkas“ ist eine scharfe Variante zum bekannten Käseleber-
käse. Das Produkt wird rundum mit Heißluft gebacken und punktet
mit einem hohen Rindfl eisch-Anteil und bestem Emmentaler-Käse.
Seine intensive Schärfe erhält der „Hexenkas“ durch die Zugabe von
Chilis, Pfeff eronis und Jalapeños.
Eine würzige Version
für Liebhaber von Pu-
tenschinken ist „Chi-
liput“. Die saftige und
magere Putenbrust
im Chili-Paprikamantel
überzeugt mit feiner,
würzig-feuriger Note
und eignet sich mit
einem Fettanteil von
nur zwei Prozent auch
bestens für alle er-
nährungsbewussten
Genießer.
HEISSER GRILL. Mit
„Luzifetzer“ bringt
Moser Feuer in das
SB-Regal. Die gebrüh-
ten und geräucherten
Mini-Käsekrainer sor-
gen mit Jalapeño-Chilis
für gehörige Schärfe
im heurigen Grillsor-
timent. Die feurigen
Würstchen bestehen
aus hochwertigem
Rind- und Schweine-
fl eisch sowie Salzbur-
ger Emmentaler und werden unter Verwendung von Granderwasser
hergestellt. Sie sind gluten- und laktosefrei und in der 250g-SB-Pa-
ckung mit je vier Stück erhältlich. tl
42 FOOD
PRODUKT 04 . 2014
CULT BEEF
Cult Beef ist nichts weniger als die ös-
terreichische Antwort auf internatio-
nale Spitzenqualitäten. Denn bis vor
kurzem noch wurde österreichische
Topqualität (die es natürlich schon immer
gab) gerne über den Brenner exportiert, auf
den Speisekarten der heimischen Edel-Steak-
häuser hingegen fand sich vorwiegend weit-
gereistes Beef aus den USA, Kobe aus Japan,
Aberdeen Angus aus Argentinien, Wagyu aus
Australien und vielleicht noch Hereford aus
Irland.
Inzwischen aber sind das österreichische
Fleckvieh (alias „Simmentaler“) und andere
autochthone heimische Rassen auch dort
groß in Mode gekommen. Und das war nicht
zuletzt der Verdienst der Österreichischen
Rinderbörse, die mit „Cult Beef Selection Kal-
bin“ den Zeitgeist-Nagel genau auf den Kopf
traf.
Die Einführung der Marke als qualitative
Speerspitze des Sortiments bedeutete aber
nicht nur eine Innovation für die Gastronomie,
sondern auch für die heimische Landwirt-
schaft und für unsere Umwelt. Denn die stra-
tegischen Zielsetzungen der Rinderbörse bei
Sachen Erzeugung deutlich mehr als die Ge-
währleistung gesetzlicher Bestimmungen,
auf landwirtschaftlicher Ebene beispiels-
weise die Erfüllung der strengen Richtlinien
des AMA Gütesiegels. Das ist notwendig,
um überhaupt erst in die Vorrunde des „Cult
Beef“-Castings durch die Experten der Öster-
reichischen Rinderbörse zu kommen, die sich
dann direkt im Schlachthof die allerbesten
Karkassen und Teilstücke für ihr Qualitätspro-
gramm sichern. Denn Kriterien wie Fleisch-
S E R I E : Qualitäts-
programme AUS ÖSTERREICH
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RINDFLEISCH ALS KULTOBJEKT
„Cult Beef“ ist keine eigene Rasse und auch kein
Haltungsprogramm – sondern eine waschechte
österreichische Marke. Diese steht felsenfest für
heimische Herkunft, genau defi nierte Fleisch-Kate-
gorien und vor allem für beinharte Selektion. Denn
nur zwei bis drei Prozent der österreichischen Rind-
fl eischproduktion schaff en es überhaupt, über die
extra hoch gelegte Latte der Qualitätsansprüche von
„Cult Beef“ ins Sortiment zu springen.
der Schaff ung des neuen Qualitätsprogram-
mes waren klar defi niert:
– Die Etablierung eines österreichischen
Spitzenproduktes für die Gastronomie,
das ganzjährig in den unterschiedlichsten
Teilstücken und in gleich hoher Qualität
verfügbar ist.
— Die Stärkung der heimischen Landwirt-
schaft durch die Unterstützung bei der
Erzeugung besonders hochwertiger
Fleischqualitäten. Dadurch werden
höhere Erlöse, Nachhaltigkeit und
Wettbewerbsfähigkeit gesichert,
aber auch die Erhaltung wertvoller
Kulturlandschaften für den Touris-
mus und spätere Generationen.
–e eine Reduktion der Importe, die
nicht nur die Handelsbilanz und die
Bauernschaft, sondern letztendlich
auch die CO2-Bilanz belasten.
AUFNAHMEPRÜFUNG. Dieses
neue Markenprogramm für Qualitäts-
rindfl eisch aus Österreich bedeutet in
Paul Gürtler, Marketing-
verantwortlicher der
Marke Cult Beef bei der
Österreichischen Rin-
derbörse: „Die Produk-
tion von Topqualitäten
am Rindfl eischsektor
schaff t für viele Land-
wirte und sogar ganze
Regionen völlig neue
Perspektiven!“
04 . 2014 PRODUKT
Die RegionSankt Johann am Walde liegt auf 623 m
Höhe am Innviertler Kobernaußerwald.
Diese mittelgebirgige Hügelkette im
Alpenvorland Österreichs ist ein Teil der
Grenze zwischen dem Inn- und Haus-
ruckviertel und heute eine nicht mehr
ganz so dicht bewaldete Region wie
einst, sondern eine typische Grünland-
zone – also ideal für die Gewinnung von
erstklassigem Grünfutter für Wieder-
käuer.
farbe, Fettabdeckung und Marmorierung
(Fettklassen 3 bis 4) zeigen dem Fachmann
schon dort, was Sache ist, und nur ledig-
lich zwei bis drei Kandidaten von hundert
schaff en es dann letztlich wirklich ins „Cult
Beef“-Sortiment. Eine fachgerechte Reifung
unter kontrollierten Bedingungen tut dann
ein Übriges für die besondere Qualität dieser
Marke.
Diese strengen Kriterien gelten im Übrigen
auch für die sogenannten Siedefl eisch-Teil-
stücke, die ja qualitativ ebenfalls mit aufge-
wertet werden. Und zwar so sehr, dass nicht
nur die Klassiker vom „Lungenbraten“ bis
zum „Hüferscherzel“, sondern auch weniger
bekannte und meist kostengünstigere Teile
Fakten & Bezugsquellen.
Kalbinnen sind junge weibliche Rinder, die
noch nicht gekalbt haben. Ihr Fleisch ist
besonders zart, die wertvolle intramusku-
läre Fetteinlagerung überdurchschnittlich
hoch. Und aus dieser Kategorie suchen
sich die „Cult Beef“ Experten dann noch
die besten Fleischlieferanten.
Basis für die Auswahl der „ Cult Beef Se-
lection Kalbin“ sind neben den genannten
Kriterien wie Fleischfarbe, Fettabdeckung
und Marmorierung (Fettklassen 3 bis 4)
auch folgende Parameter: Ein Maximal-Al-
ter der Kalbinnen von 21 Monaten, ein Ge-
wicht von max. 360 kg sowie natürlich die
Herkunft aus AMA Gütesiegelbetrieben.
Erhältlich ist „Cult Beef“ für Konsumenten
bei Maximarkt und für Gastronomen bei
C+C pfeiff er.
wie „Flache Nuss“, „Nussrose“, „Schale“ und
„Tafelspitz“ zum Steak fürs Kurzbraten ge-
adelt werden. Unter dem Strich ergibt das
die Möglichkeit einer sehr attraktiven Kal-
kulation für den Wareneinsatz in der Profi -
küche, aber auch neue Sortimentsperspek-
tiven im Handel.
War „Cult Beef“ nämlich ursprünglich der
gehobenen Gastronomie vorbehalten, die
es bei C+C Pfeiff er beziehen kann, so wird
das Rindfl eisch dieser Premiummarke in-
zwischen auch im Lebensmittelhandel ver-
stärkt angeboten – bei Maximarkt in Ober-
österreich beispielsweise, wo sich Kenner
bereits mit den Steaks der Extraklasse ein-
decken können.
Die FrauschersEin typischer Vertreter der „Cult Beef“-Lieferanten ist der
Bauernhof von der Familie Frauscher in St. Johann am Walde,
einem kleinen Ort im oberösterreichischen Innviertel. Der
Betrieb von Christine und Gerhard Frauscher im idyllischen
Kobernaußerwald hat eine Gesamtgröße von 88 Hektar,
wobei alleine 64 Hektar auf den Wald und der Rest auf Grün-
land fallen. Spezialisiert ist man hier – wie viele in
dieser Region – auf die Kalbinnenmast.
Insgesamt befi nden sich etwa 80 Kalbinnen (Kälber, Fresser, Kalbinnen) am Hof, die meisten
sind Fleckvieh, mit Fleischrassen gekreuzt. Gefüttert werden die Tiere mit Ganzjahressilage
und vor allem dem eigenen Heu und Gras. Rund 90 Prozent des Futters kommen vom eigenen
Hof und nur ungefähr 10 Prozent sind Getreidezugabe.
Der Stall wurde vor kurzem modernst nach den Richtlinien des AMA Gütesiegels umgebaut,
technisch gesprochen ist es ein Liegeboxenlaufstall (die Tiere liegen also bequem auf einer Art
Podest und können sich im Stall frei bewegen) mit Transponderfütterung. Das heißt, die Tiere
haben einen Sender umgehängt und bekommen so immer genau die richtige Tagesration, die
sie dann fressen, wann sie wollen. Für ganz Hungrige gibt es natürlich immer noch frisches, frei
zugängliches Heu! Diese Tierhaltung ist vorbildlich, denn es entsteht kein Futterneid.
44 FOOD
PRODUKT 04 . 2014
Witterungsbedingt war das
letzte Jahr für die Branche
eine große Herausforde-
rung. Der lange Winter und
ein kühler Frühsommer mit
viel Regen und wenigen Sonnenstunden und
der darauff olgende Hochsommer mit unge-
wöhnlich hohen Temperaturen und wochen-
langer Trockenheit führten zu geringeren
Ernten bei Frischgemüse. Verzeichnet wurde
ein mengenmäßiges Minus von 1,4%, (LEH mit
Hofer/Lidl). Umso erfreulicher ist es, dass sich
die heurigen Witterungsbedingungen durch
den milden Winter positiv auf die Ernten aus-
wirkten.
STARTSCHUSS. Als erste am Start war heu-
er die Sonnengemüse Vertriebsgesellschaft,
die unter dem Namen „Seewinkler Sonnen-
gemüse“ Frischgemüse von rund 59 Gemüse-
bauern aus dem burgenländischen Seewinkel
vermarktet und in diesem Jahr die Paprikasai-
son eröff nete. Seit Anfang März stehen hei-
mische dunkelgrüne Paprika zur Verfügung,
die bunte Variante folgte Anfang April. Zu-
sätzlich zum Paprika aus den Gewächshäu-
sern erzeugen rund 23 Gemüsebauern von
Seewinkler Sonnengemüse in Summe fast
sieben Millionen Stück hellgrünen Paprika.
Diese an das pannonische Klima angepasste
Sorte stellt eine ideale Ergänzung dar und
ist von Juni bis Oktober erhältlich. Die heuri-
ge Erweiterung der Anbaufl ächen um sechs
Millionen Stück grüne, rote, gelbe und orange
Paprika gewährleistet eine ausreichende Ver-
sorgung auch in Zukunft.
SONNENVERWÖHNT. 300 Sonnentage,
der Neusiedler See und das pannonische
Klima machen möglich, dass mit der Ernte
bereits ein bis zwei Wochen früher gestartet
werden kann als in anderen Anbaugebieten.
Bereits Ende März waren Radieschen aus dem
Seewinkel in den Regalen, mehr als 50% da-
von in Bio-Qualität. Bis Ostern steht den Kon-
sumenten ein umfassendes Angebot an hei-
mischem Frischgemüse aus dem Seewinkel
zur Verfügung. Aus der Paradeiserraritäten-
Versuchsreihe 2013 haben sich zudem einige
interessante Neuheiten ergeben. In der Ge-
müsesaison 2014 können sich die Konsumen-
ten auf Cherrytomaten und Mini San Marzano
in den Regalen der Geschäfte freuen.
SELBSTVERSORGER. Bei Österreichs größ-
tem Frischgemüseproduzent, der LGV, mach-
ten den Startschuss auch heuer wieder der
Wiener Häuptelsalat, Paradeiser, Gurken und
Melanzani. 109 Gärtnerfamilien bewirtschaf-
ten gemeinsam eine Anbaufl äche von knapp
290 Hektar in Wien und Niederösterreich
und produzieren jährlich mehr als 38.000
Tonnen Gemüse. „Dank der LGV-GärtnerInnen
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Saisonstart mit knackigen Gurken, aromatischen Radieschen und frischem Wiener Häuptel-
salat (v.l.n.r.: Mag. Gerald König, Umweltstadträtin Ulli Sima, Helmut Schmidt)
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Die ersten Frühlingsboten der
heimischen Gemüseanbieter
sind auf dem Markt. Gerade
recht, denn die Lust auf fri-
sches heimisches Gemüse bei
den Konsumenten ist groß.
JUNGES GEMÜSE
FOOD 45
kann sich die Weltstadt Wien mit ihren rund
1,7 Millionen EinwohnerInnen selbst mit Ge-
müse versorgen, das ist international einzig-
artig“, zeigt sich Umweltstadträtin Ulli Sima
stolz.
HEIMVORTEIL. Wenige Stunden nach der
Ernte liegt das Gemüse der LGV-Gärtnerfa-
milien im Supermarktregal: „Wiener Gemüse
kann reif geerntet werden, weil es nur kurze
Transporte vor sich hat. Und das schmeckt
man“, so Mag. Gerald König.
Damit die Konsumenten diesen Vorteil auch
im Winter genießen können, hat die LGV 2013
mit Wintergemüse wie Vogerlsalat, Kohlrabi
oder Radieschen erstmals die Saison auf das
ganze Jahr ausgedehnt. „Wir wollen uns noch
intensiver darauf konzentrieren, genau jene
Gemüsesorten anzubauen, für die es jeweils
das ideale Klima gibt. So können die Konsu-
menten auch im Winter zu heimischem Ge-
müse greifen“, so König.
GRÜNE MARK. In der Steiermark sorgt man
mit den Grazer Krauthäupteln für Frühlings-
gefühle. Diese werden im Grazer Becken
und in der Südoststeiermark angebaut, be-
reits Ende März gibt es den ersten Salat aus
beheizten Glashäusern, Mitte April kommt
dann der Folientunnel-Salat in den Handel.
„In nur zwei Wochen geht Ende April eine
Million Stück Grazer Krauthäuptel über den
Ladentisch“, weiß Andreas Soritz vom Grazer
Gemüsehändler Soritz GmbH, Mitglied der
Erzeugerorganisation Steirisches Gemüse
(EOG). “ Die EOG ist mit ca. 70 Betrieben und
insgesamt 300 Hektar bewirtschafteter Frei-
landfl äche sowie rund 45 Hektar Folientun-
nelfl äche der größte Gemüseproduzent der
Steiermark und bündelt fast 50 Prozent der
gesamten Gemüseproduktion in der Steier-
mark. Grazer Krauthäuptel, Paradeiser, Pap-
rika, Gurken, Käferbohnen u.a. werden unter
den Marken „Steirerland“ und „Steirisch aus
gutem Grund“ verkauft.
Anfang Mai startet der Verkauf der Freiland-
Ware des Grazer Krauthäuptels. Insgesamt
werden jährlich rund fünf Millionen Stück
geerntet, mehr als die Hälfte davon über die
Marken „Steirerland“ und „Steirisch aus gutem
Grund“. tl
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46 FOOD
PRODUKT 04 . 2014
Ab sofort zeichnet die AMA Bio-Lebensmittel mit dem neuen AMA Bio Siegel
aus. Gegenüber dem bisherigen AMA-Biozeichen bedeutet das nochmals
eine Qualitätsaufwertung.
Der heimische Bio-Marktanteil legt wei-
terhin zu. So wurden in dem Bereich
2013 laut Roll AMA ein mengenmäßiges
Plus von 1,8% und ein wertmäßiges Plus von
6% verbucht. Mit dem neuen Siegel will die
AMA nun einmal mehr die Standards für hei-
mische Bio-Lebensmittel erhöhen. Gegenüber
den für das EU-Bio-Logo erforderlichen Grund-
standards wurden die Qualitätsanforderungen
angehoben. Ziel ist noch mehr Qualität durch
noch mehr Bio.
100%. Mit der Einführung der neuen Richt-
linie verlangt die AMA nun für zusammen-
gesetzte Lebensmittel 100% biologische
Zutaten bei landwirtschaftlichen Rohstoff en.
Zwar erlauben die EU-Grundstandards hier
einen Anteil von 95%, doch kommt man mit
dem neuen Siegel der Erwartung der Konsu-
menten entgegen, die eben ausschließlich
Bio erwarten, wenn Produkte entsprechend
gekennzeichnet sind.
QUALITÄTSKRITERIEN. Um noch mehr
Qualität zu garantieren, schränkt das AMA Bio
Siegel darüber hinaus die laut EU-Bio-Verord-
nung erlaubten Zusatzstoff e für Lebensmit-
tel um rund ein Viertel ein, setzt also auch hier
strengere Standards. Weitere Kriterien sind
das Verbot von chlorhaltigem Verpackungs-
material, hohe Hygienestandards sowie eine
gute Herstellungspraxis.
HERKUNFT. Unverändert bleibt, dass es das
Bio Siegel in zwei Varianten gibt: die rot-weiß-
rote garantiert den heimischen Ursprung der
wertbestimmenden landwirtschaftlichen Zu-
taten sowie die ausschließliche Be- und Ver-
arbeitung in Österreich. Das schwarz-weiße
Siegel kennzeichnet unabhängig vom Ort der
Gewinnung und Herstellung alle Bio-Produk-
te, welche die AMA-Qualitätskriterien erfül-
len. Ein strenges, mehrstufi ges Kontrollsys-
tem gewährleistet wie bisher die Einhaltung
aller Erfordernisse. mp
BIO OHNE KOMPROMISSE
V.l.n.r.: AMA-Bio-
Marketing-Managerin
Barbara Köcher-
Schulz, AMA-GF Mi-
chael Blass und Martin
Greßl, Leiter AMA
Qualitätsmanagement
Durch die Blumen Nicht nur zum Muttertag gehören
Blumen wohl zu einem der belieb-
testen Geschenke, Tendenz stei-
gend. Konsumenten gaben in einer
Online-Befragung von marketagent.
com (im Auftrag der AMA Marke-
ting) an, in den letzten drei Jahren
verstärkt zu Blumen und Pfl anzen
gegriff en zu haben. Dabei kaufen
laut dieser Umfrage, die im Novem-
ber 2013 durchgeführt wurde, 63%
der Konsumenten Blumen und Pfl an-
zen beim Floristen, 53% bevorzugen
dagegen Fachmarktzentren. In Baumärkten greifen 50% zu, in Supermärkten immerhin 40%.
Als Quelle für schnelle Mitbringsel dienen auch Tankstellen, dort kaufen 3% der Befragten. Die
Motive beim Kauf von Blumen und Pfl anzen sind vielfältig. Interessant ist, dass 20% der Befrag-
ten angeben, dass außerhalb der Fachmärkte, Floristen und Gärtnereien die leichte Verfügbar-
keit im Supermarkt, Baumarkt oder der Tankstelle zum Kauf motiviert.
Der Vertriebist heißHeinz Hotwagner ist ab sofort
exklusiver österreichischer
Vertriebspartner der Saucen-
manufaktur „Hot Mamas“. Das
pforzheimer Unternehmen pro-
duziert hochwertige Chili-Saucen
mit ausschließlich natürlichen
Zutaten, welche nur von besten
Anbaugebieten gekauft werden
und deren Qualität laufend überprüft wird.
Der Wurst- und Vertriebsspezialist Heinz
Hotwagner, der bereits „Wiesenhof“, „Rü-
genwalder“ und „Reinert“ in seinem Portfolio
hat, ist in Österreich nun Ansprechpartner
für sämtliche „Hot Mamas“- und „Painmaker“-
Saucen sowie die „Painmaker Wurst“.
üft wird.
Heinz
f“, „Rü-
Portfolio
ner
maker“
FOOD 47
04 . 2014 PRODUKT
MMMH-MORGEN
Schließlich genießen wochentags zwei
Drittel und am Wochenende rund
84% der Verbraucher ein Frühstück.
Striezel & Toast-Marktführer Ölz darf daher
als Experte in Sachen morgendlicher Schlem-
mereien gelten. Für die aktuelle Kampagne
hat sich der Meisterbäcker jedoch zusätzlich
einen kulinarischen Spezialisten an Bord ge-
holt: Thomas Dorfer zeigt auf www.oelz.com,
was man auf feinem Gebäck – jenseits von
Marmelade und Honig – noch so alles anstel-
len kann.
IMPULSGEBER. Geschäftsführerin Daniela
Kapelari Langebner: „Nach denm erfolgrei-
chen Rezeptkampagnen der letzten Jahre
bieten wir unseren kochbegeisterten Kunden
im Frühjahr nun den Themenschwerpunkt
Frühstücks-Rezepte & Tipps. Damit schaff en
wir wieder neue Impulse für die Kategorie.“
Für die Inszenierung am PoS steht das Ölz-
Vertriebsteam als kompetenter Partner be-
reit. Neben der klassischen Zweitplatzierung
eignet sich die Kampagne zum Beispiel per-
fekt für Themenplatzierungen. ks
Vandemoortele bietet nun noch
mehr Auswahl im Bereich Stein-
ofenbrote. Hergestellt werden sie
im deutschen Dommitzsch, einem
Betrieb, der auf fünf Produktions-
linien v.a. Baguettes, Laugenge-
bäck sowie Sauerteig-Brote und
-Weckerl nach höchsten Standards
produziert.
In Hörfunk und Fernsehen, Print und
Online, aber auch am PoS macht
der Meisterbäcker seit kurzem mit
einem 360°-Kommunikations-Paket
viel Lust auf die erste Mahlzeit des
Tages.
Süßer KickDie wichtigsten Fußball-Termine lassen sich auch in Begleitung süßer Na-
schereien stilecht genießen. Passend dazu lanciert Vandemoortele aktuell eine
kickeraffi ne Variante der „The Original Mini Donuts“. Weiß glasiert und mit dunklen
Schoko-Flocken bestreut können die „Mini-Fußbälle“ in einer ansprechenden Faltschach-
tel präsentiert werden (erhältlich im 90-Stück-Karton inkl. 15 Schachteln).
RUSTIKAL
Rustikale Steinofenbrote, mit Sauerteig
wie früher gebacken, stehen bei den
Konsumenten hoch im Kurs. Vande-
moortele hat daher bereits 2013 im deut-
schen Werk nahe Leipzig eine eigene Produk-
tionslinie für das zünftige Gebäck errichtet.
Wobei vor allem der besonders sorgsame Um-
gang mit dem Sauerteig und der Lavastein-
ofen für beste Brot-Qualitäten sorgen. Alle
Produkte können hier in unterschiedlichen
Fertigungsstufen und diversen Grammatu-
ren hergestellt werden: Fertig- oder vorge-
backen, von klassischen Brot-Größen bis hin
zu kleineren Weckerl-Varianten. Wobei trotz
modernster Technik größter Wert auf tradi-
tionelle Rezepturen mit genügend Teigruhe
und handwerklicher Optik gelegt wird.
ZUR WAHL. Das „Vandemoortele Stein-
ofenbrot“-Sortiment wird aktuell auch um
weitere Größen bzw. Formen erweitert. Ne-
ben „Raute Vital“, „Baguelino“, „Bâtards“ und
„Mini Bâtards“ steht ab sofort das sehr an-
sprechende Spitzbaguette „Parisienne“ auch
in einer 340g- und einer 550g-Variante zur
Verfügung. ks
48 FOOD
PRODUKT 04 . 2014
Frischteighersteller Tante Fanny bietet mit seinen Produkten viel
Abwechslung für die Konsumenten, vor allem auch jene, die spezielle
Ernährungsgewohnheiten haben.
Egal, ob Lebensmittelunverträglichkeiten,
Teilzeitvegetarismus, auch Flexitaris-
mus genannt, Veganismus oder einfach
nur die Lust auf Abwechslung – Frischteige
sind für Konsumenten immer öfter die ideale
Ausgangsbasis für die Zubereitung von Ge-
richten.
ENTWICKLUNG. Der Markt entwickelt sich
dementsprechend gut, wie am Beispiel der
Tante Fanny Frischteig GmbH deutlich wird.
Der Umsatz des Sortimentsspezialisten in
der Kategorie Frischteig in Österreich im Jahr
2013 (Frischteige LH inkl. Hofer/Lidl lt. Niel-
sen) betrug rund € 31,3 Mio. Im Vergleich zum
Vorjahr ist das ein Plus von 3,3%. Der Le-
bensmittelhandel exkl. Hofer/Lidl konnte im
selben Zeitraum mit ca. 8,0% deutlich stärker
wachsen.
Die im Frühjahr 2013 durchgeführte Erwei-
terung des Mediamixes mit TV-Sponsoring in
Privatfernsehkanälen in Österreich führte zu
einer zweistelligen Steigerung der Marken-
umsätze.
VIELFÄLTIG. Eine beachtliche Entwicklung,
die bestätigt, dass man mit dem jährlich wach-
senden Produktportfolio der Marke goldrich-
tig liegt. „Unser Ziel ist es, mit der Marke die
Warengruppe insge samt zu stärken und mit
Tante Fanny Diff erenzierungspotential zu
bieten“, so Alfred Karl, Geschäftsführer der
Tante Fanny Frischteig GmbH. Der Schwer-
punkt liegt auf der Segmentierung in den
großen mittlerweile
sehr etablierten Seg-
menten wie Blätter-
teig und Pizzateig
oder auf deren Wei-
terentwicklung. So hat man mit dem vor
einigen Jahre lancierten „Tante Fanny Stru-
delteig, Filo- oder Yufk ateig“ neues Terrain
erschlossen. Das Produkt bringt Multikulti-
Flair in die heimischen Küchen, indem es, wie
die Produktbezeichnung schon andeutet,
nicht nur Basis für heimisch traditionellen
Apfelstrudel oder allenfalls Gemüsestrudel
ist, sondern auch für traditionell griechischen
Spinat-Schafk äse-Strudel, herzhafte Böreks
oder süße Baklavas. Dass diese Vielseitigkeit
sowohl Heimweh auslösen als auch Urlaubs-
feeling erzeugen kann, ist für einen Strudel-
teig schon allerhand.
PROMOTION. Um eine weitere positive
Entwicklung zu gewährleisten, setzt man im
Unternehmen auf regelmäßige Konsumen-
ten-Schwerpunktpromotions. Bei der jetzt
gestarteten Promotion „Gute Küche, gute
Sprüche! Das Tante Fanny Küchengefl üster“
können Fans bis Ende Juli auf Facebook ihre
Küchen-Sprüche posten. Als Hauptgewinn
winkt der Besuch von Haubenkoch Micha-
el Schwarzmann, der für den Gewinner und
zehn seiner Freunde ein exklusives Menü
bereitet. Das Küchengefl üster wird auch di-
rekt am PoS unterstützt, alle „Tante Fanny“-
Frischteig-Packungen sind ab sofort mit
Glückscode-Stickern versehen.
Für vier gesammelte Glückscodes winken
attraktive Sofortgewinne wie gebundene
Küchen-Notizbücher und Kühlschrank-Ma-
gnetblöcke im 2er Set. Zusätzlich wird unter
allen Teilnehmern der Glückscode-Aktion ein
weiteres Haubenmenü von Michael Schwarz-
mann verlost.
SPEZIALIST. Um ernährungsbewussten
Konsumenten eine wichtige Orientierungs-
hilfe beim Einkaufen zu geben, hat der Frisch-
teigprofi nun außerdem alle seine Frischteige
mit dem „V-Label“ gekennzeichnet. Das von
der Europäischen Vegetarier-Union entwi-
ckelte Logo bietet eine klare und einheitli-
che Kennzeichnung aller vegetarischen und
vegan verarbeiteten Zutaten. Auch der neu
lancierte „Quiche & Tarteteig 300g, rund 32
cm“ der Marke trägt bereits das V-Label und
ist damit eine ideale, küchenfertige Zutat, die
vom vegetarischen oder veganen Konsumen-
ten auch schnell als solche erkannt wird. Das
vegetarisch-vegane Rezeptheft bietet zudem
auf 20 Seiten abwechslungsreiche Gerichte
zum Nachkochen. tl
AUSGEROLLT UND EINGEWICKELT
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50 FOOD
PRODUKT 04 . 2014
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Haribo Bärchen-Pärchen
HAND IN HAND
Wer sich zwischen saurem und süßem Frucht-
gummi bisher nicht entscheiden konnte, dem
liefert Haribo nun ein Produkt, das beide Ge-
schmackswelten vereint: Die „Bärchen-Pärchen“
kommen in Form eines händchenhaltenden
Bären-Duos, das gegensätzlicher nicht sein
könnte. Je nach Farbe triff t süße Kirsche auf sau-
re Zitrone, Orange auf Apfel oder Johannisbeere
auf Heidelbeere. Erhältlich im 175g-Beutel.
Milka
MIX & MATCH
Als süße Stärkung für die Zeit vor
und während der diesjährigen
Fußball-WM bringt Milka gleich
drei sportliche Produkte auf den
Markt, wie etwa die Tafel „Champiolada“ (aus
Alpenmilch-Schokolade und Kokosraspeln) oder
auch den limitierten „Milka Naps Mix“ im Länder-
Design. Für den großen Gusto off eriert man
außerdem die „Milka Snax“ mit 10% mehr Inhalt.
Knabber Nossi Snack Riegel
ERWACHSEN
Die Snackwurst der ersten Stunde wird erwach-
sen – mit dem „Knabber Nossi Snack Riegel“ soll
nun auch die Zielgruppe 20+ und da vor allem
die Männer verstärkt angesprochen werden. Die
Basis des Snacks ist 100% Rindfl eisch aus Öster-
reich, der beliebte „Knabber Nossi“-Geschmack
wurde beibehalten. Erhältlich ist der „Knabber
Nossi Snack Riegel“ in den drei Varianten „Classic“,
„Bunter Pfeff er“ und „Kürbiskerne“.
Lindt Excellence
AUSGEZEICHNET
Eine fruchtige neue Schokoladenkreation erwei-
tert die „Excellence“-Linie von Lindt. „Limette“ ist
eine Komposition aus feinherber Schokolade und
fruchtigen Limettenstückchen. Dank der extra
dünnen Tafelform entfaltet sich der besonders
lang anhaltende Geschmack optimal. Die Inno-
vation richtet sich natürlich vorrangig an Lieb-
haber dunkler Schokolade (und alle, dies es
werden wollen).
Lindt Lindor
FRUCHTIGE SAISON
Speziell für diesen Frühling hat Lindt zwei neue
fruchtige „Lindor“-Sorten kreiert. Bei „Lindor
Strawberries & Cream“ umhüllt weiße
Schokolade mit Erdbeerstückchen eine zarte
Erdbeercreme. „Lindor Cocos“ verführt mit
Kokos-Creme umhüllt von Milch-Schokola-
de. Auch die Farben der beiden limitierten
„Lindor“-Editionen verbreiten Frühlings-
stimmung. Nur für kurze Zeit erhältlich.
Lindt Hello
TRENDSCHOKOLADE
Die „Lindt Hello“-Range liegt mit den beiden
neuen Geschmacksrichtungen „Dark Chocolate
Cookie“ und „Salted Caramel“ voll im Trend. Zum
einen umhüllt feinherbe Schokolade eine
Kombination aus Schokoladen-Creme mit
dunklen Cookie-Stückchen. Cremiges Ka-
ramell mit einer Prise Salz und Vollmilchscho-
kolade sind die Zutaten der zweiten Neukreation.
Beide Sorten gibt es auch als Stick für unterwegs.
promotion relaunchMessino
FÜR FASHIONISTAS
Ein neuer Look war nicht nur die Devise für
den „Bahlsen“-Relaunch, sondern auch für
die aktuelle „Messino“-Duo-Promotion. In
Kooperation mit Neckermann-Reisen werden
nämlich drei Shoppingtrips für Zwei in die Mo-
demetropole London verlost. Im Aktionszeit-
raum fi nden sich auf allen „Messino“-Duopackun-
gen Promotionsticker, aber auch am PoS sowie
online wird auf das Gewinnspiel hingewiesen.
Haas Wiener Gebäck
OPTIMIERT
Das „Wiener Gebäck“ aus dem Hause Ed. Haas
Austria gilt ja im Süßwarenbereich als echter
Kulthit, den viele noch aus ihrer Kindheit ken-
nen. Nun wurde der Klassiker einem Relaunch
unterzogen und ist ab sofort in einem neuen,
noch attraktiveren Beutel erhältlich. Zugleich hat
man auch die Rezeptur der beliebten Nascherei
optimiert, wobei der typische und einzigartige
Geschmack natürlich erhalten geblieben ist.
launch launch
52 FOOD
PRODUKT 04 . 2014
Sportliche Groß-Events wie die heurige Fußball-WM stellen für Marken ver-
schiedenster Kategorien eine tolle Möglichkeit dar, sich einem riesengroßen
und internationalen Publikum zu präsentieren. Und sie schaff en eine The-
menwelt, die vor allem abseits des Spielfeldes Umsatzpotentiale birgt.
Während die offi ziellen inter-
nationalen Sponsoren die-
ser WM großteils aus klas-
sischen Männerdomänen
stammen, sind es hierzulan-
de vor allem Süßwaren-Brands, die auf den
WM-Zug aufspringen und rund um den Fußball
zusätzliche Umsatzpotentiale geortet haben.
Man möge meinen, dass während des Matches
eher Bier und Chips konsumiert werden als
Schoko und Kekse (und hat damit vielleicht so-
gar recht), und dennoch bringt ein Großereig-
nis, wie es eine Weltmeisterschaft zweifellos
ist, ein besonderes Flair mit sich, von dem sich
viele begeistern lassen. Da werden Nörgler zu
begeisterten Patrioten, Faulenzer zu Sportlern
und Geografi e-Muff el zu Länder-Experten.
Und so ergeben sich für die Markenartikel-
Industrie unterschiedliche Möglichkeiten, die
Konsumenten „abzuholen“ und den Konsum
auch außerhalb der 90 Minuten zwischen An-
kick und Abpfi ff anzuregen.
I AM FROM AUSTRIA. Natürlich ist eine
Meisterschaft immer dann am spannendsten,
wenn man die eigene Mannschaft anfeuern
kann. Nachdem die Leistungen unserer Natio-
nalelf dies nicht jedes Mal erlauben, haben sich
fi ndige Markenartikler andere Wege ausge-
dacht, mit denen wir „live dabei“ sein können,
z.B. mit der „Österreich Edition“ der „m&m´s“,
die – selbstverständlich in Rot-Weiß-Rot ge-
halten – alle Patrioten zu Naschkatzen werden
lassen dürfte. Aber nicht nur dem Heimatland,
sondern auch dem Austragungsort der Veran-
staltung ist in den Wochen vor und während
der WM großes Interesse sicher. So werden
heuer auff allend viele brasilianische oder zu-
mindest südamerikanisch inspirierte Produk-
te den Weg in den Handel fi nden, wie etwa
„nimm2 soft“ in der Limited Edition „Frutas
Tropicanas“ mit dem Geschmack von Mango,
Maracuja, Ananas und Limetten.
WEITES SPIELFELD. Andere wiederum ge-
hen es sportlich an und thematisieren die WM
auf ihrem Produkt in Form eines speziellen
Designs bzw. mittels entsprechender Gim-
micks, die die Nascherei zur unverzichtbaren
(Nerven-)Nahrung für Fußball-Fans machen
soll. So wird etwa die Familienpraline „Tof-
fi fee“ rund um die WM in einer extra großen
500g-Packung angeboten, die einen Spiel-
plan mit an Bord hat. Das Kaubonbon „Fritt“
(im Portfolio von Ludwig Schokolade) steht
im Frühsommer als „WM-Pack“ zur Verfügung,
der sich farblich an der brasilianischen Flagge
orientiert und zudem vier Fan-Sticker enthält.
Im Spielfeld-Look sorgt hingegen sicher die
Riegel-Variation „Mixed Minis“ von Mars für
Aufsehen und wird in dieser Form bestimmt
für viele die passende Fannahrung darstel-
len. Und auch an Nestlés starker Riegelmarke
„KitKat“ geht die WM nicht spurlos vorüber: So
off eriert man ab sofort eine WM-Edition, die
aus zwei Riegeln pro Packung – also einem
pro Halbzeit – besteht, wobei auch hier ein
grünes Rasen-Design als Eyecatcher fungiert
und das Produkt zur Platzierung in der Kas-
senzone prädestiniert.
DER BALL IST RUND. Süße Einstimmung
auf die Veranstaltung liefert auch Monde-
lez mit unterschiedlichen „Milka“-Produkten.
Die Tafel „Champiolada“ etwa ist ein Mix aus
Alpenmilch-Schokolade und knusprigen Ko-
kosraspeln, in Fußballform wohlgemerkt. Auf-
merksamkeitsstark ist aber auch die limitierte
Edition des „Milka Naps Mix“, der im Design un-
terschiedlicher Nationen daherkommt.
Betrachten Sie also die Weltmeisterschaft
nicht nur als sportliches Highlight, sondern
auch als eine Zeit, in der Konsumenten für
Produkte empfänglich sind, die ansonsten
vielleicht nicht so leicht den Weg in die Ein-
kaufswägen gefunden hätten. Wir wünschen
spannende Matches! bd
SÜSSES WM-FIEBER
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54 FOOD
PRODUKT 04 . 2014
Der zuletzt dynamisch wachsende Schokoschaumkuss-Markt erhielt
kürzlich neue Impulse durch die Lancierung von „Niemetz
Schwedenbomben“ im Oster-Design – ein deutliches Signal,
das den Klassiker künftig auch verstärkt als Geschenk in die
Einkaufswägen wandern lassen dürfte.
Nach der Übernahme von Niemetz durch
die Heidi Chocolat AG hat sich im heimi-
schen Süßwarengeschäft einiges ge-
tan: Der 2012 eingebrochene Schokoschaum-
kuss-Markt hat sich nicht nur vollkommen
erholt, sondern wächst auch 2014 zweistellig.
Aktuelle Marktforschungen bestätigen au-
ßerdem einmal mehr das Image der „Niemetz
Schwedenbombe“ als eine der beliebtesten
Naschen mit gutem GewissenUnter dem Motto „The Power of Fairtrade“ fand im März die promi-
nent besetzte International Fairtrade Conference in Berlin statt. Der
Tatsache, dass sich „Fairtrade“ in Deutschland und auch Österreich
durchaus erfreulich entwickelt, stand eine anregende und konst-
ruktive Diskussion zur Warnung der Vortragenden Dr. Auma Obama
gegenüber, den Partnern in den südlichen Ländern auf Augenhöhe
zu begegnen und so zu gewährleisten, dass „Fairtrade gleichgesetzt
wird mit real Trade“. Ferrero Deutschland-Geschäftsführer Stephan
Nießner nahm die Konferenz zum Anlass, die Zusammenarbeit
zwischen Ferrero und dem „Fairtrade“-Kakao-Programm bekannt zu
geben. Bis 2016 will Ferrero insgesamt 20.000t „Fairtrade“-Kakao
einkaufen. „Fairtrade Österreich“ befi ndet sich in Hinblick auf das
neue Kakao-Programm noch in der Vorphase – voraussichtlich im
Herbst sollen erste Partner bekannt gegeben werden.
,
Unter einem neuen strategischen Dach bündelt
Mondelēz International ab sofort sämtliche seiner Initi-
ativen rund um das Thema Nachhaltigkeit. „The Call for
Well-being“ nennt sich die entsprechende weltweite
Off ensive, mit der das Unternehmen sein bestehendes
Engagement nochmals verstärkt. Im Zentrum stehen
dabei das Wohlergehen von Umwelt und Menschen
entlang der gesamten Wertschöpfungskette des Un-
ternehmens – vom nachhaltigen Anbau der Rohware
über die umweltschonende Herstellung der Produkte
bis hin zum ausgewogenen Verzehr beim Endkonsu-
menten. In diesem Zusammenhang wurden erstmals
weltweit gültige Ziele zu den Nährwerten der Produkte
formuliert. So sollen sogenannte „Better choice“-Pro-
dukte, welche bestimmte Nährwertkriterien erfüllen,
bis 2020 rund 25% des Umsatzes ausmachen.
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SAISONBOMBE
Süßwarenmarken Österreichs. So ist es nicht
verwunderlich, dass Heidi Chocolat den süßen
Kulthit den Österreichern nun auch als Präsent
zu besonderen Anlässen empfi ehlt. So gesche-
hen bereits in den Wochen vor dem diesjähri-
gen Osterfest, als die Schwedenbomben in
einer frühlingshaft gestalteten Packung mit
österlicher Schleife angeboten wurden und so
sicher den Weg in viele Nesterl gefunden ha-
ben dürften. Hier sieht man im Unternehmen
noch jede Menge Potential. Denn obwohl 91%
der Österreicher fi nden, dass die Nascherei
ein ideales Produkt für Erwachsene und Kin-
der ist, wird im Schnitt hierzulande nur eine
6er-Packung pro Jahr genossen. Ausbauen
will man diese Zahl nun durch eine verstärkte
Positionierung als kleine Aufmerksamkeit, z.B.
für Kindergeburtstage oder als süßes Danke-
schön. Weiterhin werden die „Niemetz Schwe-
denbomben“ natürlich nach unverändertem
Geheimrezept in Wien in Konditorqualität her-
gestellt und am selben Tag österreichweit aus-
geliefert. bd
FOOD/NONFOOD 55
04 . 2014 PRODUKT
Lorenz Nic Nac’s
GRILLSAISON
„Lorenz“ startet mit einer neuen „Nic Nac’s Party
Pack“-Variante in die Grillsaison. Die neue Sorte
„Barbecue“ bringt eine im Snackingbereich
besonders beliebte Geschmacksrichtung nun
auch für die „Nic Nac’s“-Fans in den Handel.
Charakteristisch dafür ist die würzige Süße
mit dezenter Schärfe. Die 300g-Packung mit
dem praktischen Aufreißfaden lädt ab sofort
zum Snacken ein.
bebe Zartpfl ege
KLEIN, FRECH, SCHLAU
Ab Mai summt und zirpt es bei „bebe“, denn
die Biene Maja und ihre Freunde Willi und
der Grashüpfer Flip zieren die neuen
Cremedosen von „bebe Zartpfl ege“. Die
„Zartpfl ege“-Creme mit milden Wirkstof-
fen und ohne Konservierungsstoff e wurde
speziell zur sanften Pfl ege von Kinderhaut
entwickelt. Die Limited Edition inkl. Gewinnspiel
ist ein Vorbote zu „Die Biene Maja – Der Film“.
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Lorenz Naturals
ANTIPASTI-KNABBERSPASS
Natürlichkeit und unverfälschter Genuss sind die
Eigenschaften der „Naturals“-Range von „Lorenz“.
Die neue Sorte „mit getrockneter Tomate“ reiht
sich somit perfekt in das bestehende Sortiment
ein. Getrocknete Tomaten kennt man hierzu-
lande vor allem als mediterrane Antipasti – als
Geschmacksrichtung von Kartoff elchips stellen
sie eine Novität dar, die ab sofort erhältlich ist und
Urlaubslaune verbreiten wird.
KitKat
HÄLFTE-HÄLFTE
Ab sofort steht „KitKat“ – passend zur heuri-
gen Fußball-WM – in einer Zweier-Packung
zur Verfügung, die Kickerherzen höher schla-
gen lassen und somit für sportliche Zusatz-
umsätze sorgen dürfte. Optisch macht das
Packaging – z.B. im Kassenbereich – mit seinem
Spielfeld-Look garantiert auf sich aufmerksam.
Was den Inhalt angeht, so ist man mit zwei Rie-
geln – einer für jede Halbzeit – bestens versorgt.
line extension Mam Pure Collection
PURISTISCH
„Mam“ hat seine Facebook-Fans wählen
lassen, wie die aktuelle Schnuller-Kollektion
aussehen soll, und die haben sich für die
„Pure Collection“ entschieden. Das heißt,
die neuen „Mam“-Schnuller kommen in
einem reduzierten Design mit klaren Prints
und schlichter Farbgestaltung – darunter Motive
wie Schnurrbärte, Punkte, Hunde oder Pandas
und die Grundfarben Weiß und Grau.
launchBaby sebamed
SCHÜTZEND
Da bei Babys die natürliche Barriere-
funktion der Haut noch nicht voll ent-
wickelt ist, benötigen sie besonders
sanfte Pfl ege. Der medizinische Haut-
pfl egeexperte Sebapharma hat daher
mit „Baby sebamed“ eine Linie ent-
wickelt, die mit ph-Wert 5,5 ideal auf
die Bedürfnisse der Haut abgestimmt
ist und auch therapiebegleitend bei
Neurodermitis, Ekzemen und Haut-
infektionen verwendet werden kann.
Die „Baby sebamed“ Serie besteht aus
einer „Waschlotion Haut & Haar“, der
„Pfl egelotion“ und der „Pfl egecreme“
und enthält neben Panthenol auch
Pfl egestoff e wie Süßmandelöl oder
Johanniskrautextrakt aus natürlichem
Anbau, die die Widerstandsfähigkeit
der Haut unterstützen. Die Produktlinie kommt
ganz ohne Farbstoff e, Mineral- und Silikonöle aus.
Das Verbrauchermagazin Öko-Test zeichnete
sowohl die Pfl egelotion als auch die Pfl egecreme
der Serie mit dem Testurteil „sehr gut“ aus.
line extension Kettle Chips Sundried Tomato
DOLCE VITA
Erinnerungen an den letzten Italienurlaub weckt
die neueste „Kettle Chips“-Sorte „Sundried Toma-
to & Herb“ mit dem Geschmack süßer Tomaten,
einem Kräuterbouquet und einem Hauch von
Zwiebel und Knoblauch. Die leuchtend grüne
Premiumverpackung ist Vorbote eines generellen
Verpackungsrelaunchs im neuen Premium-Lay-
out. Begleitend fi nden Gastro-Samplingaktionen
mit Gratispackungen statt.
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56 NONFOOD
PRODUKT 04 . 2014
Der Babyartikel-Hersteller Mam setzt derzeit ganz auf Wachstum. Zum einen
startet er im April seine bislang größte Werbeoff ensive. Zum anderen wur-
den einmal mehr die Geschäftsbereiche optimiert, indem Mam Deutschland
Anfang des Jahres den Vertrieb in Benelux übernahm.
Bei der neuen Kampagne dreht sich al-
les um „Kleine Wunder“. Der emotiona-
le TV-Spot – der Anfang April auf den
Sendern der ProSiebenSat1-Gruppe on Air
geht und bis September laufen wird – zeigt in
25 Sekunden die ersten zwölf Monate einer
jungen Familie. Ziel ist, die Bekanntheit von
„Mam“ innerhalb der Zielgruppe auf 90% zu
erhöhen. Denn Elternbefragungen haben laut
Stefanie Siegmund von Mam Deutschland ge-
zeigt, dass diejenigen, die „Mam“ kennen, die
Produkte gegenüber anderen Marken zwar
bevorzugen. Allerdings kennen noch nicht
alle werdenden und jungen Eltern die Marke
„Mam“. Begleitet wird die TV-Kampagne von
Online- und PoS-Maßnahmen.
VERTRIEBSÜBERNAHME. Nach einer
Wachstumsrate von mehr als 10% in 2013
stellt die Mam Babyartikel GmbH darüber hin-
aus auch vertriebstechnisch die Weichen für
ein ebenso erfolgreiches laufendes Geschäfts-
jahr. So übernahm die Mam Deutschland GmbH
nach dem österreichischen Markt mit 1. Februar
Sportliche Großereignisse sind regelmäßig auch wichtige Impulse für Marken-
artikler. SCA nimmt nun die diesjährige Fußball-WM in Brasilien zum Anlass für
seine erste marken- und produktübergreifende Promotion.
mäßig die Emotionen hoch. Taschentücher
sind somit wichtige Begleiter. Die Tierwelt-De-
signs auf den „Tempo“-Singlepacks und -Bo-
xen der limitierten „Olá Brazil“-Edition heben
zudem die Stimmung mit brasilianischem Flair.
QUIZCHAMPION. Wer Fußball-Weltmeister
wird, steht zwar noch in den Sternen. Inzwi-
schen können Fußballfans mit der „Zewa Moll
Olá Brazil Fußball-Edition“ aber ihre eigene
nun auch die Vertriebsaktivitäten in Benelux.
Mit einer Geburtenrate von deutlich über 10%
stellen die Benelux-Länder einen äußerst er-
folgversprechenden Markt innerhalb der EU dar.
Jochem Neijsen, Geschäftsführer des Babyarti-
kel-Herstellers aus Scheeßel: „Im vergangenen
Jahr sind wir bereits zweistellig gewachsen. In-
dem wir Potentiale für ,Mam‘ konsequent nut-
zen, wollen wir auch 2014 überdurchschnittlich
zum Babycare-Markt wachsen.“ Mam ist somit
bestens gerüstet dafür, dass aus „Kleinen Wun-
dern“ ein großer Erfolg erwächst. mp
Quiz-Meisterschaft austragen.
Denn auf den Einzelblättern be-
fi nden sich während des Aktionszeit-
raums neben Spielerfi guren auch Fragen und
Antworten rund um das Thema Fußball.
KLOTZEN STATT KLECKERN. Wenn man
in der großen Runde Fußball schaut, kann es
schon mal wild hergehen. Sollte in der Hitze
des Gefechts was daneben gehen, dann kann
man sich stilvoll mit der „Zewa Wisch&Weg
Olá Brazil Fußball-Edition“ behelfen. Die lus-
tigen Fußball-Motive auf den Blättern lassen
Ärger über Gekleckere erst gar nicht aufk om-
men. mp
ERFOLGSKONZEPTE
Letzten Sommer in den Markt eingeführt, hat das „Weleda Hafer
Aufb au-Shampoo“ nun den „Glammy“ in der Kategorie Organic ge-
wonnen. Der wichtigste Publikumspreis der deutschen Kosmetik
wird von der Zeitschtrift „Glamour“ ausgelobt. Die Hafer-Linie von
„Weleda“ bekämpft trockenes & strapaziertes Haar mit der Kraft
des Getreides, denn die schützenden, aufb auenden und strukturie-
renden Eigenschaften des Hafers unterstützen den Aufb au einer
gesunden Haarstruktur. Das „Aufb au-Shampoo“ ist frei von Siliko-
nen und sulfathaltigen Tensiden und gibt dem Haar mit Bio-Jojoba-
öl und Extrakten aus Bio-Hafer und Bio-Salbei seinen natürlichen
Glanz zurück. Das an Marzipan erinnernde Aroma der Tonkabohne,
Mimose und Zedernholz lassen das Shampoo zart duften.Haa
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Die Marken „Tempo“, „Zewa Moll“ und
„Zewa Wisch&Weg“ grüßen ab sofort
mit „Olá Brazil“ von ihren Packungen.
Mit Sondereditionen in farbenfrohen, exoti-
schen Designs sorgen alle drei Marken von
April bis Juni für WM-Stimmung zu Hause. Ver-
bindendes Element ist dabei das Logo, das mit
dem für Brasilien typischen Tukan-Vogel und
einem Fußball zeigt, wohin die Reise geht.
EMOTIONAL. Egal zu welcher Mannschaft
man hält – beim Fußballschauen gehen regel-
GEBALLTE MARKEN-KRAFT
NONFOOD 57
04 . 2014 PRODUKT
Diadermine Lift+ Color Correction
STRAHLEND
Einen ebenmäßigen Teint wünscht sich jede Frau.
Die neue Linie „Diadermine Lift+ Color Correction“
tut das ihre dazu. Die „CC teintverschönernde
Tagescreme“ wirkt dank rosa Pigmenten gegen
fahle Haut und Unregelmäßigkeiten, Vitamin C
bekämpft Pigmentstörungen und Kollagen-Ak-
tivatoren sorgen für einen Lifting-Eff ekt. Die „CC
Anti-Flecken Pfl ege“ ergänzt die neue Produkt-
Linie.
L’Oréal Men Expert Hydra Energy
EXPRESSPFLEGE
Bei der Gesichtspfl ege mögen’s Männer beson-
ders gerne praktisch. Vor allem schnell muss
es gehen. „L’Oréal Men Expert“ bringt für diese
Bedürfnisse Ende April das ideale Produkt auf
den Markt: „Hydra Energy All-in-1 Feuchtigkeits-
pfl ege“ ist After Shave und Gesichtspfl ege in
einem. Die frische Formel mildert Rötungen nach
der Rasur und spendet gleichzeitig den ganzen
Tag Feuchtigkeit.
Fa vitamin & power
VITAMINBOMBE
Mit der Rückkehr der Sonne steigt auch wieder
unser Energiehaushalt. Damit unsere Haut hier
mithalten kann, hat „Fa“ mit „vitamin & power“
eine neue Duschgel-Linie gelauncht. Die Kom-
bination aus Vitaminen und fruchtigen Duft-
noten reinigt sanft und belebt. Die Varianten
„Vitamin C + Pinke Grapefruit“, „Vitamin E +
Guave“ und „Vitamin B + Honigmelone“ sind ab
sofort erhältlich.
sebamed Pfl ege-Dusche
SOMMERFRISCHE
Nach „Granatapfel“ und „Limette“ steht bei „seba-
med“ heuer „Grapefruit“ als saisonale Sortiments-
ergänzung auf dem Programm. Die neue Limited
Edition-Pfl egedusche verspricht mit fruchtigem
Duft und der bewährten hautschonenden „seba-
med“-Formel ein äußerst erfrischendes Dusch-
erlebnis in der warmen Jahreszeit. Erhältlich ist
die „sebamed Pfl ege-Dusche“ in der Variante
„Grapefruit“ noch bis September.
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CD mildes waschpeeling
SCHRITT FÜR SCHRITT
Tiefengereinigte Haut ist die Basis für jede
Gesichtspfl ege. „CD tägliches mildes waschpee-
ling“ reinigt das Gesicht ebenso gründlich wie
schonend mit natürlichen, biologisch abbaubaren
Peeling-Perlen. Wirkstoff e sind weiches Mizellen-
Wasser angereichert mit Wasserlilienextrakt und
pfl anzlichem Hyaluron. Das Peeling enthält 0%
Mineralöle, Silikone, Parabene, Farb- und tierische
Inhaltsstoff e.
Dove Schützende Pfl ege
EINHÜLLEND
Eine Pfl ege speziell für strapazierte und trockene
Haut hat Dove entwickelt. Die Pfl egedusche
„Schützende Pfl ege“ enthält eine besonders
milde Formulierung, die sanft reinigt und bereits
während des Duschens eff ektiv Hautaustrock-
nung vorbeugt . Ein angenehmer Duft und der
feinporige Schaum sollen die tägliche Dusche
zudem zu einem besonderen Erlebnis für die
Sinne machen.
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Diadermine N°110
SCHÖNHEITSFORMEL
Die neue „Diadermine N°110“-Linie zur Be-
kämpfung sichtbarer Zeichen der Hautalterung
besteht aus „Gelée de Beauté Hochleistungs-Rei-
nigungsgelée“, „Crème de Beauté Tagescreme“,
„Crème de Beauté Nachtcreme“ und „Huile de
Beauté Pfl egeöl“, die die Haut nähren, glätten
und verschönern sollen. In den tieferen Haut-
schichten verspricht die Pfl ege die Kollagen-
und Elastinproduktion zu stimulieren.
Nivea Men After Shave
ENERGIE-KICK
Zwei neue, schnell einziehende After Shave
Fluids gibt es von „Nivea Men“. Das „Skin Energy
After Shave Fluid“ hat eine leichte Formel
mit Vitamin E, die die Haut beruhigt und
regeneriert, während der Aktivwirkstoff
Taurin der Haut Energie verleiht. Das „Sport
After Shave Fluid/Lotion“ vitalisiert die Haut
mit Meeresmineralien und einem sportlichen
Duft. Provitamin B5 pfl egt und regeneriert.
58 NONFOOD
PRODUKT 04 . 2014
Rasur und Enthaarung haben in der warmen Jahreszeit Hochsaison. Mit den
neuen Produkten bieten die Hersteller immer praktischere Lösungen, die die
lästigen Härchen einfach und schnell verschwinden lassen und zudem die
Haut pfl egen.
Dabei haben die Österreicher bei-
derlei Geschlechts im Vergleich
zu anderen Europäern noch viel
Aufh olbedarf, was die Entfernung
von unerwünschter Körperbehaa-
rung betriff t. Interessant dabei ist, dass bereits
30% der österreichischen Männer zumindest
Teile ihres Körpers regelmäßig enthaaren. Bei
den 14-29-Jährigen sind es sogar schon über
50%. Insgesamt aber steckt noch viel Potenzi-
al im kosmetischen Enthaarungssegment und
die Hersteller versuchen, durch noch conveni-
entere Produkte den Markt für sich zu erobern.
WACHS-END. Merz Consumer blickt in Sa-
chen Enthaarung auf ein sehr erfolgreiches
Jahr 2013 zurück. Mit einem Wachstum von
knapp sieben Prozent war „depilan“ die dyna-
mischste Marke in der Kategorie. Einerseits
ist die positive Performance auf das deutliche
Wachstum der bewährten Produkte wie den
„Depilan Kaltwachsstreifen Body“, die die ab-
satzstärksten Körper-Kaltwachsstreifen Ös-
terreichs sind, sowie der „Intimenthaarungs-
creme“ zurückzuführen. Andererseits hat die
Einführung der „Fruity Mix“-Linie wesentlich
zum Erfolg beigetragen. Das Konzept der Pro-
duktlinie, mit trendigem Design und fruchti-
gem Dufterlebnis speziell die junge Zielgruppe
anzusprechen, ging voll auf. Eine neue Ver-
wendergruppe wurde erfolgreich erschlossen
und die Umsätze setzten sich on top. Durch
den Erfolg 2013 konnte die Distribution für
2014 noch weiter ausgebaut werden.
In diesem Jahr setzt man bei Depilan auf
Warm-Wachs und folgt damit dem zuneh-
menden Trend zu Wachs-Roll-Ons. Das neue
„depilan Warm-Wax Roll-On“ kann ohne Zu-
satzgerät und mit sehr kurzer Vorbereitungs-
zeit ganz einfach angewendet werden. Das
Wachs ist wasserlöslich und somit einfach von
der Haut abzuwaschen. Auch die beigelegten
Vliesstreifen können ausgewaschen und da-
mit wiederverwendet werden. Neben dem
angenehmen Roll-On-Applikator überzeugt
das Produkt auch durch einen angenehmen
Vanille-Duft und hautberuhigendes Aloe
Vera- und Kamillen-Extrakt.
Mit einer Promotion-Kampagne unter dem
Motto „makellos glatte und schöne Haut“
will Depilan nun zusätzliche Kaufanreize
schaff en. Beim Kauf von „depilan Standard-
Enthaarungscremen“ gibt es einen Injoy-Fit-
nesscenter Gutschein für zwei Wochen gratis
Training dazu.
FEMME FATAL. Auf eine Promotion-Kampa-
gne setzt auch Reckitt Benckiser bei „Veet“.
Unter dem Motto „Feel Femme Fatal“ sollen
Frauen animiert werden, die Femme Fatal
in sich zu entdecken. Es versteht sich von
selbst, dass es sich bei diesem Frauentypus
um eine praktisch haarlose Spezies mit ma-
kellos glatter Haut handelt. Nach dem Ausbau
des Warmwachssegments mit dem „EasyWax
Nachfüller Sensitive“ und „EasyWax Nachfül-
ler Bikini und Achseln“ letztes Jahr setzt der
Enthaarungsprofi heuer deshalb auf die Ent-
haarungscreme und brachte kürzlich die „Bi-
kini & Achseln Haarentfernungs-Creme“ auf
den Markt. Sie wurde eigens für die Haarent-
fernung an schwer zugänglichen und emp-
fi ndlichen Körperregionen entwickelt und
ermöglicht durch die abgerundete Form der
Tubenöff nung ein optimales Auftragen auf
gewölbten Stellen.
GLATTE SACHE
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NONFOOD 59
04 . 2014 PRODUKT
RASSIGE RASUR. Auch im Bereich Rasierer
tut sich einiges. Die neuen Produkte versu-
chen durch Mehrwert zu punkten, besonders
im Trend liegen Rasierer, die einen zusätzli-
chen Pfl egeaspekt bieten. So etwa der schon
zu Beginn des Jahres gelaunchte „Gillette Ve-
nus & Olaz“-Rasierer, der mit fruchtig-blumi-
gem Sugarberry-Duft und in frischem, pinken
Farbdesign nicht nur Haare perfekt entfernt,
sondern auch für einen sanften Peeling-Ef-
fekt sorgt.
Energizer unterzog außerdem seine „Wilkinson
Intuition“-Serie einem Relaunch, der auf den
Trend eingeht, Wirkstoff e visuell zu verstärken,
um sie nicht nur spürbar, sondern auch sicht-
bar zu machen. Aus diesem Grund gibt es die
„Intuition“-Varianten „Naturals Sensitive Care“
und „Dry Skin“ mit sichtbaren Bändern im inte-
grierten Hautconditioner. Testergebnisse be-
stätigen, dass die Marke dadurch eine höhere
Reichweite in der Zielgruppe erlangt.
Passend zum Produkt kooperiert Energizer
mit den Autoren des Ratgebers „Simplify
your Life – einfacher und glücklicher leben“.
Eigens für Wilkinson haben die Bestsellerau-
toren Werner und Marion Küstenmacher eine
Sonderausgabe verfasst, in der sie wertvolle
Tipps und Tricks geben, um das Leben einfa-
cher, leichter und fröhlicher zu gestalten. Die-
se exklusive Wilkinson-Edition können sich
alle, die die Aktionspackung erwerben, kos-
tenlos als E-Book downloaden. Nähere Infor-
mationen dazu gibt es auf der Website www.
wilkinson-simplify.com.
EINMALIG. Im Bereich Einwegrasur wach-
sen Handelsmarken hierzulande kontinuier-
lich von Jahr zu Jahr, hauptsächlich getrieben
vom Drogeriemarkt-Kanal. Trotzdem ist im
Vergleich zu anderen Ländern wie Deutsch-
land der Anteil immer noch recht gering. Die
höchsten Zuwachsraten bei den Rasierern
verzeichnen sowohl bei Damen als auch Her-
ren drei- und vier-Klingen-Einwegrasierer, die
Tendenz ist steigend. Es fi ndet ein deutliches
„Upgrading“ von ein-und zwei-Klingen-Kon-
sumenten zu drei und mehr Klingen statt.
Dem entspricht auch der neue „Soleil Flex &
easy“ von Bic, der sich mit drei aktiven Klin-
gen perfekt an weibliche Kurven anpasst.
Das praktische Damen-Rasierer-Set besteht
aus einem Rasierer und vier Wechselklingen
und bietet durch den beweglichen Rasierkopf,
Doppel-Gleitstreifen mit Vitamin E und Lano-
lin sowie ergonomischen Griff viel Komfort.
MÄNNERSACHE. Dass Männer im Bereich
Kosmetik stark aufh olen und der Markt für
Männerkosmetik in der Tat sehr dynamisch ist,
ist nicht neu. Auch nicht, dass die Investitions-
bereitschaft in Körperpfl ege bei Männern na-
hezu gleich groß ist wie bei Frauen. Depilan hat
darauf reagiert und bringt mit einem Körper-
Enthaarungsspray für Männer eine innovative
Neuheit im Segment auf den Markt. Der „men
Body Enthaarungs Spray“ punktet vor allem
durch seine praktische Anwendung: Man(n)
muss ihn einfach nur aufsprühen, einwirken
lassen und mit dem beigelegten Schwamm ab-
tragen. Damit gelingt eine punktgenaue Ent-
haarung ebenso perfekt wie eine großfl ächige
und das ganz ohne die Gefahr von Schnittver-
letzungen. Der Enthaarungsspray für Männer
ist im Rasierschaumregal positioniert. Sein
neues trendiges Design wurde auch auf die
„For Men Enthaarungscreme“ umgelegt, die es
jetzt in einer 200ml-Tube gibt.
Auch bei den Einwegrasierern ist man(n) gut
beraten. Bic bringt zu „Soleil Flex & easy“ für
Frauen den „Bic Flex & easy“ für Männer auf
den Markt, der ebenfalls aus einem Rasie-
rer und vier Wechselklingen besteht und mit
Gleitstreifen mit Aloe Vera und Vitamin E so-
wie geschwungenem, ergonomischen Griff
und drei aktiv beweglichen Klingen denselben
Komfort bietet.
AM BALL. Passend zum omnipräsenten
Thema „WM“ präsentierte sich Gillette im Ra-
sierer-Regal zielgruppenkonform mit seiner
Länderedition. „Gillette“-Fans können sich ab
sofort mit der „Gillette Fusion ProGlide Län-
deredition“ mit aufgedruckter Flagge bei der
täglichen Rasur mit ihrem Favoriten-Team
solidarisieren. Erhältlich sind die limitierten
„Ländereditionen“ in den Varianten Deutsch-
land, Holland, Frankreich, Italien, Brasilien und
Spanien. tl
Alles begann mit einer Wasser-in-Öl-Emulsion, deren Patent mit dem Na-
men „Diadermine“ die Pariser Apothekerbrüder Giambattista und Cornelio
Bonetti 1904 erwarben. Auf Basis dieser Formel entwickelte die Firma „Bo-
netti Frères“ dermatologische Schönheitspfl ege. 1930 schließlich brachte
„Diadermine“ ein Baby-Puder auf den Markt. Es folgten eine Sportcreme mit
UV-Schutz, Lippenstifte und vieles mehr. Die 1950er Jahre brachten end-
gültig den Durchbruch der Marke mit der Entwicklung der ersten Anti-Fal-
ten-Creme. Weitere Meilensteine waren 1980 der Verkauf an Henkel sowie
2000 die Einführung in den deutschen Markt. 2014, im Jahr seines 110-jährigen Jubiläums,
baut die Philosophie von „Diadermine“ weiterhin auf den Wurzeln der Marke auf: höchste
Qualität in der Gesichtspfl ege, basierend auf innovativer dermatologischer Forschung.
Schön seit 110 Jahren
60 NONFOOD
PRODUKT 04 . 2014
launch
launch
launch
launch
Borotalco
UNISEX
Bolton bringt mit „Borotalco“ eine italienische
Traditionsmarke nach Österreich. Lanciert wird
einerseits die original „Borotalco“-Deo-Serie,
die auf Basis des Kult-Körperpuders entwickelt
wurde und mit einer Mikrotalk-Formulierung lang
anhaltenden Schutz bietet. Für streifenfreie Fri-
sche sorgt, andererseits, die Deo-Linie „Borotalco
Invisible“. Beide richten sich sowohl an weibliche
als auch an männliche Verbraucher.
Axe
SO RIECHT ALASKA
Axe unterzieht nicht nur die gesamte Range
seiner Bodysprays einem Design mit neuer Dose
und neuem Sprühkopf, sondern erweitert das
Angebot auch um den Klassiker „Axe Alaska“.
Grapefruit und Bergamotte, die fruchtigen
Noten von Melone und Ananas sowie Jasmin
und Lavendel verbinden sich mit dem würzig-
maskulinen Duft von Sandelholz und werden
mit Amber abgerundet.
sebamed Balsam Deo
VERTRÄGLICH
Das beliebte „sebamed Balsam Deo“-Sortiment
bekommt Zuwachs. Dem zunehmenden Wunsch
der Konsumenten folgend gibt es ab sofort
zwei Deos ohne Aluminium und Alkohol.
Der „Balsam Deo sensitive“-Aerosol und
der „Balsam Deo extra sensitive“-Roll-on
desodorieren empfi ndliche Haut sanft und
nachhaltig, ohne die Schweißbildung zu
unterdrücken.
Garnier Body Oil Beauty
WIE GESCHMIERT
Vier pfl egende Öle in einem Produkt bringt die
neue „Garnier Body“-Linie „Oil Beauty“. Die in der
„Öl-Milch“ und dem „Öl Peeling“ enthaltenen Öle
Argan, Macadamia, Mandel und Rose verwandeln
trockene, glanzlose in eine strahlende, seidig-
gepfl egte Haut. Die Kakao-Samen im „Öl Peeling“
entfernen darüber hinaus überschüssige Haut-
schüppchen. Die Haut wird glatter und duftet
zudem angenehm.
Hand san
SAUBERE FINGER
Eine Extraportion Pfl ege für die Hände verspricht
die „Hand san Sommer Handcreme 2in1“. Die
Formel mit Sheabutter spendet 24 Stunden
Feuchtigkeit und befreit mit dem antibakteriel-
len Wirkstoff Benzethonium Chloride sicher vor
Bakterien, auch wenn keine Möglichkeit zum
Händewaschen besteht. Die „Handsan Sommer-
creme“ ist parabenfrei und pH-neutral. Erhältlich
ist sie bis September.
Weleda Nagelpfl ege
NAGEL AUF DEN KOPF
Die Weleda „Granatapfel Nagelpfl ege“ mit hoch-
wertigen Pfl anzenölen und –auszügen pfl egt
Nägel und Nagelhaut. Hauptwirkstoff ist wertvol-
les Granatapfelsamenöl, das der Linie auch den
Namen gab. Die Serie besteht aus „Granatapfel
Nagelhaut Entferner-Stift“, „Granatapfel Nagel-
pfl ege-Stift“ und „Granatapfel Nagelöl-Stift“ und
bietet damit ein umfassendes Pfl egeprogramm für
schöne Nägel und solche, die es werden wollen.
line extension launchTheramed 2in1
KOMPLETTPAKET
Das neue „Theramed 2in1 Complete Plus“
ist ein wahrer Alleskönner. Seine Hochleis-
tungsformel löst Plaque und schützt so vor
Zahnsteinneubildung. Dank der bewährten
„2in1“-Formel reinigt es auch an Stellen, die
schwer zu erreichen sind, bietet eff ektiven
Schutz vor Karies, indem es den Zahn-
schmelz härtet, wirkt antibakteriell und
sorgt für weißere Zähne und frischen Atem.
mentadent Expert Protection
MIT BISS
Von Zahnseide und Mundspülung inspiriert ist die
neue „mentadent Expert Protection“-Zahnpasta.
Neben einem gängigen Silica-Reinigungssystem
sorgen zusätzlich Silica-Mikrogranulate für eine
bessere interdentale Reinigung. Die Wirkstoff for-
mel mit Fluorid und Hydroxyapatit bietet zudem
im Vergleich zu einer normalen Fluoridzahnpasta
eine erhöhte Mineralienmenge und eine effi zien-
te Stärkung des Zahnschmelzes.
line extension relaunch
NONFOOD 61
04 . 2014 PRODUKT
Gillette
SOLIDARISCH
„Gillette“-Fans können sich ab sofort mit „Gillette
Fusion ProGlide“ mit aufgedruckter Flagge bei
der täglichen Rasur mit ihrem Favoriten-Team
solidarisieren, denn der Rasurprofi bringt seine
limitierten „Ländereditionen“ in den Handel.
Verfügbar sind Deutschland, Holland, Frankreich,
Italien, Brasilien und Spanien. Die auff ällige
Abbildung eines Fußballs sorgt für zusätzliche
Aufmerksamkeit.
Bic Soleil Flex & easy
SCHARFE SACHE
Bic erweitert sein Hybrid-Sortiment und bringt
mit „ Bic Soleil Flex & easy“ und „Bic Flex & easy“
zwei Rasierer auf den Markt, die das Beste der
„Bic“ System-Rasierer-Technologie mit den Vor-
zügen eines Einwegrasierers kombinieren. Durch
Federung der Klingen passt sich der Schwingkopf
optimal den Körperkonturen und Hautuneben-
heiten an, wodurch deutlich weniger Schnitt-
verletzungen auftreten.
launch relaunch
promotion
line extension
Wilkinson
SICHTBAR GLATT
Tests haben gezeigt, dass Produkte,
die eine Sichtbarkeit der enthaltenen
Wirkstoff e aufweisen, eine höhere
Reichweite in der Zielgruppe erlan-
gen. Aus diesem Grund wurden die
Rasierer „Intuition Naturals Sensitive
Care“ und der „Intuition Dry Skin“ von
Wilkinson einem Relaunch unterzogen
und präsentieren sich ab sofort mit
sichtbaren Bändern im integrier-
ten Hautconditioner. Dieser macht
Rasierschaum oder -gel überfl üssig
und spendet schon beim Rasieren
Feuchtigkeit. Der Relaunch wird mit
Promotion-Packungen unterstützt,
die ein Set aus drei Ersatzklingen und einem
Gratis-Rasierapparat enthalten. Zusätzlich gibt
Energizer gemeinsam mit Werner und Marion
Küstenmacher von „Simplify your Life“ Anre-
gungen für ein glücklicheres Leben. Eigens für
Wilkinson haben die beiden Bestsellerautoren
eine Sonderausgabe ihres Buches verfasst, in der
sie wertvolle Tipps und Tricks präsentieren.
mentadent White Now Gold
SIEGERLÄCHELN
Einmal Zähneputzen und sofort weißere Zähne –
die dreifach verstärkte Blue Light Technology der
„mentadent White Now Triple Power Gold“ macht
das möglich. Um dem rein optischen und zeitlich
begrenzten Sofort-Eff ekt Nachhalt zu verleihen,
hilft die Zahnpasta auch, das natürliche Weiß
der Zähne nach und nach zurückzugewinnen
und sorgt auf diese Weise langfristig für ein
attraktives Lächeln.
launch depilan Warm-Wax Roll-On
WACHSZWANG
Depilan lanciert das „depilan Warm-Wax Roll-On“,
das eine einfache und schnelle Anwendung
gewährleistet. Das Wachs ist wasserlöslich und
kann ganz einfach von der Haut abgewaschen
werden, auch die beigelegten Vliesstreifen
können nach dem Waschen wiederverwendet
werden. Das Produkt überzeugt auch durch einen
angenehmen Vanille-Duft und hautberuhigendes
Aloe Vera und Kamillen-Extrakt.
launchdepilan men
KÖRPERKULT
Damit die Herren der Schöpfung den Damen in
Sachen glatte haarlose Haut in nichts nachste-
hen, bringt „depilan“ eine Neuheit in diesem
Bereich auf den Markt. Der „Body Enthaarungs
Spray“ punktet v.a. durch Convenience: einfach
nur aufsprühen, einwirken lassen und mit dem
beigelegten Schwamm abtragen. Der Spray kann
dabei punktgenau oder auch großfl ächig ange-
wendet werden und verhindert jegliche Schnitt-
gefahr. Der neue Körper-Enthaarungsspray für
Männer wird im Rasierschaumregal zu fi nden
sein. Neben dem Convenience-Faktor bringt
das Produkt auch ein neues trendiges Männer-
design ins Regal, denn das Design des Body-
sprays wird auch auf die „For Men Enthaarungs-
creme“ umgelegt. Zusätzlich gibt es die Creme ab
April in einer 200ml-Tube zum attraktiveren UVP.
„depilan“ unterstützt die Einführung auch mit
einer Promotion und bietet den Konsumenten in
diesem Jahr unter dem Motto „makellos glatte und
schöne Haut“ ein Komplett-Paket für die Haut.
Beim Kauf von „depilan“ Standard-Enthaarungs-
cremen gibt es außerdem einen gratis Injoy-
Fitnesscenter Gutschein dazu.
F
P
die ein Set aus
Gratis-Rasierap
Energizer geme
Küstenmacher v
gungen für ein gl
Wilkinson habe
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sie
62 NONFOOD
PRODUKT 04 . 2014
Der Handel ist zurzeit im Fußballfi eber. WM- und fußballaffi ne Promotions
fi ndet man momentan so weit das Auge reicht. Einen Schritt weiter geht
das Unternehmen Johnson&Johnson, das das Großereignis – über eine
Kampagne hinaus – zum Anlass für eine Spendenaktion nimmt.
Die Johnson&Johnson-Unterneh-
mensphilosophie ist von der
Kultur der Fürsorge als Leitmo-
tiv geprägt. Im entsprechenden
Statement of Caring heißt es:
„Für die Welt sorgen…beim Einzelnen begin-
nen“. Eben dieses Engagement ist nun Kern
der aktuellen Kampagne rund um den 2014
FIFA World Cup in Brasilien, dessen offi zieller
Healthcare-Sponsor Johnson&Johnson ist. Un-
ter dem Motto „True winners care“ rückt das
Unternehmen wahre Helden ins Zentrum, wel-
che nämlich im Moment des Triumphes auch
an ihre Gegner denken und sich kümmern. So
möchte man nicht nur mit Marken wie „Listeri-
ne“, „Compeed“, „Piz Buin“, „Penaten“, „o.b.“ und
„Carefree“ einen Beitrag für ein gesundes Le-
ben leisten, sondern ruft vielmehr seit 1. März
Konsumenten dazu auf, selbst aktiv zu werden.
GEMEINSAM HELFEN. „Fußball verbindet
auf einzigartige Weise. Wir nutzen dieses
Gemeinschaftsgefühl, um möglichst viele
Menschen zu inspirieren, sich zu beteiligen,
zu kümmern und zu engagieren – wie wahre
Helden“, erklärt Dipl.Ing. André Schröder, Ge-
schäftsführer der Johnson&Johnson GmbH
Österreich die Kampagne und das Engage-
ment. Daher gehen derzeit für jedes mit ei-
nem Aktionssticker gekennzeichnete und ver-
kaufte Produkt jeweils 0,10 € an die Familien
des Kinderhospizes Sterntalerhof. Der Kon-
sument erhält gleichzeitig ein WM-Fanband,
das nochmals Aufmerksamkeit und Zuspruch
für die Kampagne erzeugt. Abgerundet wird
die „True winners care“-Kampagne durch
360°-Kommunikation, welche Schwerpunkte
auf Zweitplatzierungen am PoS sowie Online-
und Social Media-Kanäle setzt, inklusive eines
Österreich mag's hygienischEin Toilettenpapier hat geschaff t, was allen anderen Non-Food-Marken in Österreich verwehrt blieb: Bei
einer aktuellen Umfrage des Marktforschungsinstitus market landete „Cosy“ nicht nur auf Platz 4 im Ran-
king der bindungsstärksten Marken des Landes (hinter „iglo“, „Felix“ und „Kelly’s“) – das in Niederösterreich
produzierte Toilettenpapier ist darüber hinaus im branchenübergreifenden Vergleich die einzige Marke
aus dem Non-Food-Bereich, die es in die Top 10 geschaff t hat. Im brancheninternen Sympathie-Vergleich
der Toilettenpapiermarken liegt „Cosy“ vor „Zewa Moll“ und „Hakle“. „Cosy“ wird in Ortmann zu 100% aus
Altpapier hergestellt. Die Papierfabrik ist einer der größten Hygienepapier-Produktionsstandorte des SCA-
Konzerns und beschäftigt derzeit rund 560 Mitarbeiter.
WAHRE HELDEN
Foto
: SC
A C
osy
besonders attraktiven Gewinnspiels. Denn
auf der Kampagnen-Website www.true-win-
ners-care.at ist jeder aufgerufen, seine per-
sönliche Heldengeschichte zu erzählen und
hat damit die Chance, Tickets für das WM-Fi-
nale in Rio de Janeiro zu gewinnen. Ganz nach
dem Credo: Wer sich kümmert, gewinnt. mp
„Fußball verbindet auf einzigartige Weise!“
DI André Schröder,Geschäftführer Johnson & Johnson
NONFOOD 63
04 . 2014 PRODUKT
Glem vital Fresh it Up!
TEENAGERTRÄUME
Teenager haben‘s nicht leicht. Auch, weil ihre
Haare durch die hormonelle Umstellung oft
am Ansatz schnell nachfetten, während
die Spitzen besondere Pfl ege brauchen.
Abhilfe schaff t die neue, silikonfreie Linie
„Glem vital Fresh it Up!“. Shampoo und
Balsam reinigen und pfl egen mit Passions-
blüten-Milch. Das „Schwerelose Pfl ege-Öl“
nährt das Haar, ohne zu beschweren.
syoss Invisible Hold
PROFESSIONELL
Ein Stylingergebnis wie direkt nach dem Fri-
seurbesuch verspricht das neue „Syoss Invisible
Hold“. Die innovative „Invisible Hold Technologie“
soll dem Haar extra starken Halt verleihen, ohne
Rückstände zu hinterlassen. Das gelingt durch
transparente Polymere, die sich um das Haar
legen und Styling-Ergebnisse wie vom Profi
ermöglichen, was sich viele Östereicherinnen
schon lange wünschen.
L’Oréal Indefectible
LANGANHALTEND
Mit seiner neuen Linie „Indefectible“ bietet
„L’Oréal“ eine Make-up Serie, die einen zuverläs-
sig durch einen ganzen Tag begleitet, ohne dass
Nachschminken notwendig ist. Die nun verbes-
serte Formel wurde mit Hyaluron-Gel angerei-
chert für makellose Deckkraft, frischen Komfort
und optimalen Halt bei „24h perfektionierendes
Make-up“, „24h Halt Make-up und Puder“ sowie
beim Concealer.
essie
NAGELSCHAU
Frühling auf die Nägel zaubert die „essie“ Spring
2014 Collection. Die gute Laune machende Farb-
palette reicht dabei von Azurblau, Vintage
Jeansblau über cremiges Pistaziengrün
bis hin zu zartem Nude, Blassrosa
und knalligem Purpur. Dass die neu-
en Farben perfekt zu den aktuellen
Frühling-/Sommer-Trends passen,
versteht sich von selbst.
launch
line extension
launch
launch
relaunch
Glem vital Keratin
ELASTIZITÄTSTEST
Eine traumhafte Haarmähne hinterlässt
Eindruck. Unterstützung dabei bietet die neue
„Glem vital“-Systempfl ege „Keratin & Orchide-
enduft“. Die Formel stärkt feines und kraft-
loses Haar bis in die Spitzen und verleiht ihm
neue Elastizität. Das „Keratin Kräftigungs-
Shampoo“, der „Keratin Kräftigungs-Balsam“
und der „Keratin Kräftigungs-Sprüh-Balsam“
sind ab sofort erhältlich.
Max Factor Lipfi nity
BREITE PALETTE
Der „Max Factor“-Lippenstift „Lipfi nity“ startet
frisch in die Frühlingssaison. Das Verpackungs-
design des 2-Komponenten-Systems ist jetzt
noch edler. Darüber hinaus ergänzen neun neue
Nuancen – von einem bei Victoria Beckhams
Fashion-Show in New York erstmals erprobten
Nude über einen trendigen Korallton bis hin zu
knalligem Pink – das Sortiment, womit alle aktuel-
len Farbwünsche abgedeckt sein dürften.
relaunch line extension
launch
Garnier Fructis Oil Repair 3
EXPRESSGLANZ
Trockenes Haar entsteht aufgrund der Unter-
versorgung des Haars mit Feuchtigkeit. „Garnier
Fructis Oil Repair 3 In der Dusche Nährspray“
korrigiert dieses Problem blitzesschnell. Die
Formel verleiht mit drei Ölen Glanz und schützt
48 Stunden vor Austrocknung. Die Anwendung
erfolgt einfach unter der Dusche: nach der Haar-
wäsche ins feuchte Haar sprühen, verteilen und
wieder ausspülen.
L’Oréal Nude Magique
MISSION POSSIBLE
Defi nitiv keine Mission impossible ist die Mini-
mierung des Erscheinungsbildes von Poren mit
Hilfe der neuen „Nude Magique Blur cream“ von
„L’Oréal“. Sie kann als natürlicher Teint-Perfektio-
nierer für leichte Korrekturen verwendet werden
sowie als retuschierende Basis für Haut mit
größeren Unregelmäßigkeiten und ist damit
ein probates Hilfsmittel auf dem Weg zu einem
ansprechenden, gepfl egten Äußeren.
64 NONFOOD
PRODUKT 04 . 2014
Die Bolton Gruppe schickt zum Start der heißen Jahreszeit den italienischen
Deo-Marktführer „Borotalco“ ins Rennen. Das geschichtsträchtige
Antitranspirant hat seine Wurzeln im gleichnamigen Körper-Puder und
bringt sowohl dessen originären Geruch als auch die schweißbindenden
Eigenschaften in die praktischen Deo-Formate.
Körperpuder anstelle von Creme und
Antitranspirant ist in vielen, vor al-
lem südlichen Ländern das Mittel
der Wahl im Kampf gegen Schweiß
und entsprechend unerwünschte
Gerüche. Bereits 1843 entwickelte der engli-
sche Arzt Henry Roberts in seiner Apotheke
in Florenz mit „Borotalco“-Puder jenes Pro-
dukt, das heute, rund 160 Jahre später, immer
noch aus kaum einem italienischen Haushalt
wegzudenken ist. Bereits 1904 wurde „Boro-
talco“ als Marke im Massenmarkt eingeführt
und schließlich 1992 von der Bolton Gruppe
gekauft. Das traditionsreiche Pulver machte
dann schließlich den Sprung in die praktische
Deo-Applikationsform: 1999 wurden die ers-
ten „Borotalco“-Deos lanciert. Und zwei Fak-
toren waren und sind für den Erfolg des neuen
Formats maßgeblich: Der klassische und ein-
zigartige Geruch sowie die schweißbindenden
Eigenschaften der Mikrotalk-Formel. Diese
Formulierung stattet die Deos nämlich mit zu-
sätzlichen schweißabsorbierenden Attributen
aus und sorgt so für eine doppelte Wirksam-
keit. Der eingesetzte Mikrotalk entsteht durch
die Verarbeitung von Talkstein, einem der
reinsten natürlich vorkommenden Mineralien
der Welt. Das mikronisierte Talkum – ein ext-
rem feines Pulver – bietet schließlich eine grö-
ßere Kontaktoberfl äche und damit eine erhöh-
te Absorbierungsfähigkeit für Flüssigkeiten.
Die Deos sorgen daher bis zu 48 Stunden für
eine angenehm trockene Haut und optimalen
Schutz.
FÜR JEDE UND JEDEN. Die „Borotalco“-
Deo-Produktrange wird ab sofort im öster-
reichischen Handel eingeführt. Erhältlich ist
dabei nicht nur das klassische „Borotalco“-
Deo, sondern auch „Borotalco Invisible“, das
mit einer verbesserten Rückstandsformel
– also streifenlos – überzeugt. Die „Invisible“-
Produkte bieten außerdem einen anderen
Duft als die klassische Range. Beide Linien
sind darüber hinaus sowohl für Frauen als
auch für Männer konzipiert und daher soge-
nannte Unisex-Deos. Die österreichischen
Verbraucher bevorzugen in Sachen Geruchs-
bekämpfung eindeutig Sprays und Roll-ons:
49,2% aller Verwender applizieren mit Sprays
sowie 27,4% mit Roll-ons und nur 16,3% mit
Pumpsprays sowie 5,5% mit Stick (Nielsen,
Rollierendes Jahr 2013 – KW 40/2013, LEH
& DFH). Sowohl das mit Bezug auf das Kult-
Puder grüngehaltene klassische Deo als auch
die „Invisible“-Angebote kommen daher vor-
rangig als Aerosol und Roller in die Regale –
erhältlich sind aber auch „Borotalco“-Sticks
und Pumpsprays sowie natürlich das Original
„Borotalco“-Puder.
DIE STARTPHASE. 2012 wurden die vielver-
sprechenden Produkte bereits am Schweizer
Markt eingeführt und haben dort eine perfekte
Performance hingelegt. Nach nur einem Jahr
Markt-Präsenz und trotz starkem Mitbewerb
beanspruchte die neue Marke bereits mehr als
4,5% des Deo-Markts für sich. Verantwortlich
dafür war, neben der Produkt-Qualität, natür-
lich auch eine starke Werbekampagne zum
Markteintritt. Und auch hierzulande sollen
Fernsehen, Print und Online-Medien für die
erwünschte Aufmerksamkeit und entspre-
chende Drehungen sorgen. Die Marke wird ab
sofort und für 20 Wochen via TV von Werbe-
spots unterstützt. Im Zentrum stehen dabei
die Etablierung der Unisex-Positionierung und
der Premium-Anspruch der „Borotalco“-Deos.
Das erklärte Ziel sind 6% Marktanteil innerhalb
von drei Jahren. Jörg Grossauer, Bolton Austria:
„Die Markteinführung von ,Borotalco‘ wird den
heimischen Deo-Markt bereichern. Nicht um-
sonst ist ,Borotalco Original‘ der meistverkauf-
te Deospray in Italien. Die Konsumenten lieben
den Duft und sind von der langanhaltenden
Wirkung überzeugt. Wir freuen uns, ein der-
artiges Erfolgsprodukt nun auch in Österreich
einzuführen.“ ks
64 NONFOOD
TALK-SHOW
„Die Markteinführung von Borotalco wird den Deo-
Markt bereichern.“Jörg Grossauer, GF Bolton Austria
66 NONFOOD
PRODUKT 04 . 2014
launch
launch
relaunch
line extension
syoss Aufgehelltes Blond
BLONDINEN BEVORZUGT
Endlich auch zu Hause die Haare blond färben
und gleichzeitig graues Haar abdecken – diesen
Wunsch erfüllen die beiden neuen Blond-Nu-
ancen von „syoss“. „Aufgehelltes Blond + 100%
Grauabdeckung“ ermöglicht mit den Varianten
„Intensives Karamellblond“ und „Intensives Sand-
blond“ eine Aufh ellung um bis zu drei Stufen,
während das Haar gleichzeitig gepfl egt wird –
und das bei denkbar einfacher Anwendung.
syoss oleo intense
NUANCENREICH
„oleo intense“ war die erste „syoss“-Coloration
ohne Ammoniak. Nach dem Relaunch der Linie,
die jetzt eine verbesserte Formel enthält, wird die
Serie nun um zwei neue Braun-Töne erweitert:
„Sweet Brown“ und „Intensives Braun“ verwen-
den ebenso die Kraft der Öle, um das Farbergeb-
nis zu optimieren und sorgen für beste Kopf-
hautverträglichkeit. Darüber hinaus verleiht die
Öl-Creme Formel glanzvolles, weiches Haar.
Schwarzkopf Nectra Color
FLORAL
Die neue permanente Coloration von Schwarz-
kopf „Nectra Color“ kommt ohne Ammoniak aus.
Sie enthält fl oralen Nektar und botanische Öle
und sorgt dank optimiertem Öl-Träger-System
für intensive Farben und Leuchtkraft, perfekte
Grauabdeckung sowie seidiges, gesund ausse-
hendes Haar. Dank der geruchsfreien Basiscreme
entwickelt sich das fl orale Bukett zu einem ange-
nehmen Blütenduft.
Schwarzkopf Diadem
LUXUSFARBEN
Wertvolle Öle sind in der Haarpfl ege ein großer
Trend, und auch „Diadem“ hat seiner „Pfl ege-
Color-Creme“ eine neue Formel mit pfl egendem
Öl-Elixier verpasst. Kostbares Marula-Öl verwöhnt
das Haar mit mehr Pfl ege und sorgt für satte,
lang anhaltende Farben und strahlenden Glanz.
Darüber hinaus zeigt sich auch die „Diadem“-
Verpackung in einem relaunchten Design und
ist nun noch aufmerksamkeitsstärker als zuvor.
Schwarzkopf blonde Ultîme
STAR-BLOND
Wer könnte sich mit Blond-Nuancen besser
auskennen als Claudia Schiff er, das blonde
Supermodel schlechthin. Und daher hat sie mit
„Schwarzkopf“ gemeinsam „blonde Ultîme“ ent-
wickelt – eine Palette leistungsstarker Blondtöne
mit Aufh ellung (wie ihrer persönlichen Nuance
„Lichtblond“) bzw. als Coloration sowie ein Extra-
Intensiv Aufh eller, ein Intensiv-Aufh eller und ein
Aufh ell-Spray.
Schwarzkopf Brillance
ABSOLUT AUFREGEND
Die neue „Schwarzkopf Brillance“-Sublinie „Inten-
se Absolutes“ ist ideal für all jene, die ihrem Haar
aufregende, intensive Farbnuancen verleihen
wollen. Die beiden Farbtöne „Absolut Rot“ und
„Absolut Violett“ sind leuchtende Nuancen, die
dank Multi-Layer-Technologie selbst bei zu
100% grauem Haar für ein faszinierendes, lang
anhaltendes Farbergebnis und somit einen
glänzenden Auftritt sorgen.
line extension launchCasting Sunkiss Gelée
SOMMER FÜRS HAAR
Haare wie von der Sonne geküsst verspricht das
neue „Casting Sunkiss Gelée“ von L’Oréal zur stu-
fenweisen, dauerhaften Aufh ellung um bis zu zwei
Nuancen. Das durchsichtige Gelée wird im Haar
belassen und nicht ausgespült, ist ammoniakfrei
und duftet blumig-süß. Erhältlich in zwei Varianten
für hellblondes bis dunkelblondes Haar sorgt es
für natürliche Glanzeff ekte unter dem Motto „ein
Monat Sommer in der Tube“.
Garnier Ambre Solaire
TROCKENÜBUNG
Sonnenbaden ist oft eine klebrige Angelegenheit.
„Garnier Ambre Solaire“ nimmt sich dieses Stör-
faktors nun mit seiner neuen Linie „Dry Protect“
an. Der innovative Sonnenschutz-Spray bietet mit
LSF 20, 30 und 50 einen Sofort-Trocken-Eff ekt
und ist wasser-, sand- und schweißresistent.
Dadurch entsteht ein natürliches Hautgefühl
ganz ohne Wartezeit zum Einziehen des Sonnen-
schutzes.
launch line extension
NONFOOD 67
04 . 2014 PRODUKT
Tempo plus
SENSIBELCHEN
Damit die Heuschnupfenzeit nicht nur
eine unerfreuliche Angelegenheit ist,
bringt „Tempo plus Sensitive Skin“
seine Taschentücher-Box in gelbem,
freundlichem Design mit Kamilleblüten
und neuer, geschwungener Form in den
Handel. Zwecks Schonung der Nase sind die Ta-
schentücher in Cotton Touch Qualität mit Kamille
und Aloe Vera besonders sanft zur Haut.
Cosy
PFIRSICHZART
Ab sofort ist „Cosy“ besonders zart,
nennt sich doch die neue limitierte
Edition „Süßer Pfi rsichgarten“.
Von April bis September sorgen
das fröhliche Verpackungsdesign
ebenso wie die pfi rsichfarbenen Rollen und der
angenehme Pfi rsichduft für fruchtige Abwechs-
lung. Begleitend zur limitierten Edition gibt es ein
lustiges Online-Gewinnspiel für die ganze Familie.
tofi x WC-Fresh Orchidee
BLUMIG
Der neue WC-Beckenstein „tofi x WC-Fresh Or-
chidee“ sorgt in der Toilette für einen angenehm
frischen, fl oralen Duft, und zwar wochenlang.
Zudem wirkt der WC-Stein vorbeugend gegen
Kalk und Schmutz. Erhältlich ist die neue „tofi x“-
Variante als Original-Packung mit Körbchen sowie
in der 3er-Nachfüllpackung, unterverpackt in
einer wasserlöslichen Folie, die das Nachfüllen
ohne Handkontakt ermöglicht.
Blue Star Blau Aktiv
BLAUES WUNDER
Mit „Blue Star Blau Aktiv“ lanciert Henkel einen WC-
Beckenstein, der nicht nur während des Spülens
wirkt, sondern auch danach. Denn dieses Produkt
sorgt nicht nur direkt beim Runterlassen für Sauber-
keit und Hygiene, sondern färbt das Wasser auch
danach – zeitverzögert – noch blau ein und ver-
setzt es mit Aktivstoff en, was für einen beson-
deren Frische-Eindruck sorgt und zudem Kalk-
ablagerungen verhindert.
launch
line extension
relaunch
line extension
line extension
sebamed Intim-Pfl ege
AUSBALANCIERT
Ab sofort sind in Österreich zwei
Intim-Pfl egeprodukte von „sebamed“
erhältlich. Das „Intim-Waschgel“
hat einen ph-Wert von 3,8 und ist
somit ideal für junge Frauen ab dem
Einsetzen der Pubertät geeignet. Die
„Intim-Waschlotion“ ist speziell auf den
veränderten ph-Wert bei Frauen während und
nach den Wechseljahren eingestellt.
Airwick Exotische Inspiration
NASENWEIDE
Bei der Entwicklung des neuesten „Airwick“-Duft-
Konzepts hat man sich Anregungen von Schätzen
der Natur geholt. Unter dem Motto „Exotische
Inspiration“ off eriert Reckitt Benckiser den Ös-
terreichern Beduftungs-Varianten wie „Peruani-
sche Andenblüte“ (verfeinert mit aromatischen
Himbeeren) oder „Bengalischer Granatapfel“ (mit
einer fruchtigen Brombeer-Note), die zu Hause
für fruchtige bzw. fl orale Frische sorgen.
launch launch
promotion
Tempo Duftedition
MORGENGABE
„Morgenfrische“ nennt sich die
aktuelle limitierte „Tempo Duft-
edition“, die von April bis Septem-
ber erhältlich ist. Sechs verschie-
dene Motive greifen die Natur auf
und begleiten stimmungsvoll durch
die warme Jahreszeit. Begleitet wird der Launch
von PR-Maßnahmen, starker Online-Präsenz und
aufmerksamkeitsstarken PoS-Platzierungen.
SCA Olá Brazil
MARKENVIELFALT
Die Fußball-WM in Brasilien nimmt
SCA für seine erste marken- und
produktübergreifende Promotion zum
Anlass. Von April bis Juni gibt es unter
dem Motto „Olá Brazil“ thematisch zum
Großereignis passende Sondereditions von
„Tempo“ im Singlepack und in der Box, „Zewa
Moll“ und „Zewa Wisch & Weg“ – teils mit Fußball-
Prints und teils mit exotischen Designs.
PRODUKT 04 . 2014
Niemand putzt gerne eine Toilette, aber jeder möchte eine saubere haben
– ein guter Nährboden für Produkte, die ohne viel Putzaufwand für einen
frischen Eindruck am Klo sorgen.
Ein hygienisches und frisch duf-
tendes WC ist für jeden Haushalt
ein Aushängeschild, und nichts ist
grauslicher als eine ungeputzte
Muschel. Weil aber das Verlangen
nach direktem Klo-Kontakt enden wollend ist,
hat hier in den vergangenen Jahren ein regel-
rechter Convenience-Schub stattgefunden.
Eine rege Innovationstätigkeit der Markenar-
tikler sowie die Off enheit der Konsumenten,
die angebotenen Neuheiten auch zu nutzen,
haben dem Markt für WC-Hygiene-Produkte
zu ordentlichem Wachstum verholfen: +1,4%
in der Menge und +5,1% im Wert zeigen, dass
hier zunehmend zu Hochwertigem gegriff en
wird, von dem man sich eff ektive Wirkung und
somit möglichst wenig Arbeit verspricht. Denn
langes Schrubben ist am stillen Örtchen noch
unbeliebter als im restlichen Haushalt. Und
so erfreuen sich vor allem jene praktischen
Helferlein, die – einfach in der Klomuschel
platziert – selbsttätig bei jedem Runterspülen
(und darüber hinaus) für Sauberkeit und Hygi-
ene sorgen, großer Beliebtheit. Produkte mit
fester Konsistenz (wie etwa „Blue Star Kraft-
Aktiv“) haben dabei zuletzt sogar das Flüssig-
Segment überholt und waren 2013 bereits für
45,6% der Umsätze am WC-Hygiene-Markt
verantwortlich (Nielsen inkl. KW 52/2013, exkl.
Hofer/Lidl). Und die aktuellen Neueinführun-
gen werden das Interesse an Produkten dieser
Art wohl weiterhin groß halten, nicht zuletzt,
da damit auch dem Trend zu geschmackvollen
Lösungen mit Style-Faktor fürs WC entspro-
chen wird. So führt etwa Henkel dieser Tage
„Blue Star Blau Aktiv“ ein und lanciert damit
ein Produkt, das fast schon als Deko-Element
durchgehen kann, aber auch seine Wirkkraft
optisch unterstreicht und dem Verbraucher
so besondere Effi zienz vermittelt: Denn diese
Innovation wirkt nicht nur während des Spül-
gangs, sondern auch danach, und zwar dank
Syphon-Technologie, die das mit Aktivstoff en
versetzte und blau eingefärbte Wasser zeit-
verzögert freisetzt und somit auch zwischen
den Toilettegängen für Sauberkeit und einen
frischen Eindruck sorgt. Dieses Konzept kommt
an: Nach einem Home Use Test gaben 64%
der Konsumenten an, dass sie „Blue Star Blau
Aktiv“ gegenüber ihres bisher benutzten WC-
Steins bevorzugen würden.
News gibt es auch im Portfolio von „tofi x“ aus
dem Hause Erdal, wo die Variante „Orchidee“
künftig für mehr Abwechslung sorgen soll.
Diese eignet sich für alle Fans fl oraler Düfte
und wirkt – wie von der Marke gewohnt – vor-
beugend gegen Kalk und Schmutz. Erhältlich
ist dabei nicht nur die Original-Version mit
Körbchen, sondern auch eine praktische 3er-
Nachfüllpackung, wobei die Schutzfolie der
einzelnen Steine wasserlöslich und das Nach-
füllen somit ohne Handkontakt möglich ist.
KONTAKTLOS. Denn kontaktfreudig sind
die Österreicher im WC-Bereich wahrlich
nicht. Dem kommt auch das „WC Ente Frische-
Siegel“ von SC Johnson entgegen, denn das
Platzieren ist ohne direkte Berührung – we-
der des Produkts noch der Klomuschel – mög-
lich, da das Gel mittels praktischem Applikator
direkt in die Toilette aufgebracht wird. SC
Johnson wird seine WC-Produkte heuer durch
TV-Werbung sowie durch PoS-Maßnahmen
unterstützen. Außerdem scharren bereits
weitere Neuheiten in den Startlöchern.
WEISS/GRÜN. Im Gegensatz zur WC-Hygi-
ene hat sich der WC-Reiniger-Markt zuletzt
leicht rückläufi g entwickelt. Neue Impulse
lieferte aber kürzlich Henkel mit „Blue Star 6x
Eff ekt Total White“. Dieses Produkt entspricht
dem Konsumentenwunsch nach hygienischer
Sauberkeit und entfernt nicht nur Kalk- und
Schmutzablagerungen, sondern wirkt auch
unter Wasser. Darüber hinaus wird die Toilet-
te desinfi ziert, was vielen Verbrauchern ein
echtes Anliegen ist.
Im Hause Erdal bemerkt man – abzulesen an
erfreulichen Zuwächsen der „Frosch“-WC-
Reiniger – aber auch einen Trend zu ökologi-
schen Produkten, die sicher künftig noch Po-
tential haben. bd
LOKUS POKUS
68 NONFOOD
Foto
: Mar
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om
NONFOOD 69
Nach einem insgesamt erfolgrei-
chen Geschäftsjahr 2013 blickt tesa
mit einem Umsatzplus von 1% auch
auf eine erfreuliche Entwicklung im
Endverbrauchergeschäft zurück.
Positive Impulse gaben etwa die Er-
weiterung des Sortiments umwelt-
freundlicher Klebeprodukte sowie
eine im Herbst gestartete Marken-
kampagne, welche auch 2014 fort-
gesetzt wird. Der Fokus liegt dabei
auf dem Markenversprechen „Am
besten tesa“. In seiner Produktwelt
setzt „tesa“ beim „tesafi lm Tischab-
roller“ auf die Erhöhung der Nutzer-
freundlichkeit dank der neuen Stop
Pad Technologie. Weiters wurde
exklusiv für „tesa“ ein PoS-Display
entwickelt, welches für das Kom-
plettsortiment an selbstklebenden
Haken und Ablagesystemen eine
eigenständige Verkaufswelt bildet.
tesa
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Melitta blickt nicht zuletzt aufgrund einer Innovation bei Frischhaltefolien auf
ein erfolgreiches Jahr 2013 zurück. Auch für 2014 ist man optimistisch.
Mit zahlreichen Produktinnovationen
konnte Melitta im vergangenen Jahr
bei den Konsumenten punkten. Für
Aufsehen sorgte etwa diese Top-Innovation
im Bereich Frischhaltefolie: Die „Toppits Ab-
reiß-Frischhaltefolie“ lässt sich seit letztem
Jahr dank Spezialformel ohne Säge, von Hand
in der gewünschten Länge abtrennen, wobei
das Abreißen so einfach wie bei Papier ist und
die Folie ihre bewährte Stabilität beibehält.
Das bescherte dem Unternehmen bei Frisch-
haltefolien ein Plus von 36,47% (LH Total
+10,73%), das sogar deutlich über dem Markt-
wachstum liegt (Nielsen YTD KW 52/13).
GUTE POSITION. Auch in all seinen anderen
Kategorien verzeichnet das Unternehmen
ein Wachstum. Im Segment Backpapier, in
dem Melitta letztes Jahr das faltbare „Toppits
Meister-Backpapier“ lancierte, ist das Unter-
nehmen mit einem Zuwachs von 24,69% (LH
Total +14,8%) Markführer. Das gilt auch im
Bereich Gefrierbeutel, wo für 2013 ein Plus
von 9,7% (LH Total +8,92%) verzeichnet
wurde. Bei Alufolien konnte man 7,73% (LH
Total +5,69%) dazugewinnen (Nielsen YTD
KW 52/13).
NEU. Nach dem kürzlich vollzogenen Ver-
packungsrelaunch der „Cilia“-Teefi lter sowie
einer neuen „Aromagic"-Struktur und der Er-
weiterung der Serie mit einer S-Größe gibt es
im Portfolio von Melitta nun einen weiteren
Relaunch: Das „Toppits Meister Backpapier“
wurde einem Verpackungsrelaunch unterzo-
gen und zeigt nun ein professionelleres Back-
werk auf dem Foto. Zusätzlich startet eine
Promotion. Jeder Packung liegt für kurze Zeit
ein hochwertiger Teigschaber bei. tl
REISSENDER ABSATZ
Foto
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70 NONFOOD
PRODUKT 04 . 2014
Die Kategorie Reinigungsmittel
glänzt fortwährend mit Innova-
tionen. Jetzt launcht Vileda eine
Putzhilfe, die dem Traum von ewig
währender Sauberkeit ein gutes
Stück näher kommt.
Im Bereich der Wasch-, Putz- und Reini-
gungsmittel lässt sich eine Trend-Korrela-
tion zum „Cocooning“ erkennen. Menschen
verbringen gerne Zeit zu Hause mit ihren
Lieben und wollen sich dort wohl fühlen.
„Die Reinigungsmittel müssen deshalb conve-
nient sein, sollten modern aussehen und sich
im schönen Heim auch gut integrieren – und
sie sollten wie selbstverständlich und ohne viel
Aufwand in den Alltag einfl ießen können bzw.
dem Konsumenten die tägliche Reinigung so
gut wie möglich erleichtern“, so Heike Dentler,
Vileda Export Area Manager AT/CH.
Die Produktneuheiten im Bereich Reinigungs-
mittel wurden in der Vergangenheit vor allem
in Hinblick auf eine bessere und schnellere
Reinigungsleistung konzipiert. Ein guter An-
satz, keine Frage. Doch was nützt das beste
Resultat, wenn es nicht lange hält? Aus die-
sem Grund hat Putzprofi Vileda sich nun auf
die Entwicklung eines Systems konzentriert,
das ein langanhaltendes Putzergebnis garan-
tiert.
LANGZEITEFFEKT. Das neue „Vileda Ma-
gical“ besteht aus einem „Magic Microfaser-
tuch“ und 500ml „Magical“-Flüssigkeit. Die
„magische“ Flüssigkeit mit Ablaufeff ekt macht
Oberfl ächen bis zum nächsten Wochenputz
wasserabweisend. „Sie wird auf die gründ-
lich gereinigte Oberfl äche
aufgesprüht und mit dem
„Magic Tuch“ verteilt. Nach
dem Trocknen hat die Flüssigkeit einen dün-
nen Film gebildet und versiegelt die Oberfl ä-
che“, erklärt Heike Dentler. So kann das Was-
ser ungehindert ablaufen, neuer Schmutz
wird einfach weggespült. Für ein optimales
Ergebnis ergänzt die „Magical“-Flüssigkeit
das reinigungsstarke „Magic Microfasertuch“,
das mit patentierter „Vileda“-Technologie die
Flüssigkeit in optimaler Art und Weise freigibt
statt sie aufzunehmen und das mit Hilfe von
Millionen feinster Microfasern die Oberfl äche
reinigt. Die Reinigung von Dusche, Fliesen,
Armaturen, Spiegel und Fenstern gelingt so
streifen- und fusselfrei.
Unterstützt wird die Einführung des „Vileda
Magical“ durch eine Konsumentenbroschü-
re, eine voraussichtlich im Herbst startende
TV-Kampagne, Promotion-Aktivitäten, Sam-
plings und Live-Demos durch Werbedamen
am PoS. Außerdem sind aufmerksamkeits-
starke Einführungsdisplays sowie ein Video
geplant, das sowohl am PoS als auch mittels
QR-Code am Smartphone abgespielt werden
kann.
INNOVATIONSGEIST. Kontinuierliche Pro-
duktinnovationen wie „Vileda Magical“ hal-
ten Vileda seit Jahrzehnten auf Erfolgskurs.
Der enge Dialog mit Handelspartnern und
Endkunden stellt sicher, dass immer neue
bedarfsorientierte Haushaltshelfer aus zu-
kunftsweisenden Materialien entstehen. Die
Trends, die sich daraus entwickeln und die
Schaff ung eindeutiger Mehrwerte für Handel
und Verbraucher ziehen sich als roter Faden
durch die „Vileda“-Markenphilosophie und
sichern die starke Marktpräsenz des Unter-
nehmens.
In Zeiten, in denen der Markt für Reinigungs-
hilfsmittel nicht mehr so stark wächst, kann
Vileda im YTD-Vergleich ein Wachstum in
diesem Markt verzeichnen und seine Markt-
anteile weiter ausbauen. Getrieben wird
der Markt im YTD-Vergleich unter anderem
vom Segment der Bodenreinigung, auch bei
Handschuhen konnte Vileda weiterhin zu-
legen. tl
KAMPF DEM SCHMUTZ
Foto
: T.T
ulik
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72 NONFOOD
PRODUKT 04 . 2014
launch
relaunch
line extension
launch
Faber-Castell
FRÜHLINGSGRÜSSE
Auch am Schreibtisch zieht ab sofort der Frühling
ein. „Faber-Castell“ sorgt mit frischen Farben für
gute Laune beim Schreiben. Die Füllfederhalter,
Drehkugelschreiber und Tintenroller der Serie
„Loom“ kommen in den Farben Limette und
Pfl aume. Das Bleistift-Trio der Serie „Sparkle“ ver-
zaubert mit glitzerndem Design in Pistazie, Rosé
und Flieder und lassen am Schreibtisch garantiert
keine Frühjahrsmüdigkeit aufk ommen.
vileda Magical
ZAUBERHAFT
Wer putzt schon gerne? Damit es danach zumin-
dest länger sauber bleibt, hat „vileda“ jetzt „vileda
Magical“ entwickelt – ein „Magic Microfasertuch“
gemeinsam mit der „Magical“-Flüssigkeit. Die
besonders wasserabweisende Flüssigkeit wird
mit dem Tuch auf der Oberfl äche verteilt, eine Mi-
croschicht versiegelt die Oberfl äche und füllt dort
Poren. Wasser rinnt ungehindert ab und nimmt
den Schmutz mit.
fewa ReNew
WIE NEU
„fewa“ zeigt sich ab Mai nicht nur optisch erneu-
ert, sondern bietet dank optimierter Formel auch
eine verbesserte Fleckentfernung sowie Anti-
Vergrauungs-Wirkung. Der sogenannte ReNew-
Eff ekt verhindert das Verblassen der Kleidungs-
stücke, glättet darüber hinaus auch aufgeraute
Fasern und sorgt dadurch für neue Leuchtkraft.
Zur Auswahl stehen die Sorten „Color“, „Black“
sowie „White“.
Braun
AROMATISCHES DUO
Zwei neue Filterkaff eemaschinen bringt „Braun“
in seiner „Pure AromaDeluxe“-Serie auf den
Markt. Beide Geräte sind mit Opti-Brew-System,
automatischer Filteröff nung sowie Tropf-Stopp
ausgestattet. Die Qual der Wahl hat man zwi-
schen dem stylischen weißen Modell KF520
und dem eleganten schwarzen Modell
KF570, dessen Brita-Wasserfi ltersystem
ein noch besseres Kaff eearoma garantiert.
Toppits Meister-Backpapier
AUSGEBACKEN
Das „Meister-Backpapier“ von Toppits hat
gegenüber herkömmlichem Backpapier
zahlreiche Vorteile. Es rollt sich nicht auf,
klebt durch die beidseitige Silikonbeschich-
tung nicht an, ist kompostierbar und fettet
nicht durch. Nun wurde das Produkt einem
Verpackungsrelaunch unterzogen. Im Rahmen
einer Promotion liegt jeder Packung für kurze Zeit
außerdem ein Teigschaber bei.
Remington Silk
SEIDENTRÄUME
Mit seiner „Silk“-Serie bringt Remington neue
Haarstyling-Hilfen auf den Markt, welche ihre
Keramikbeschichtung mit Seidenproteinen auf
Sol-Gel Basis eint. Dadurch gleiten die Styling-
geräte – wie der Haarglätter, der „Ultimate
Styler“, der kegelförmige- oder der ellipsen-
förmige Lockenstab – schnell durch das Haar
und liefern professionelle Ergebnisse fast
wie vom Friseur.
relaunch launchBraun Tribute Kollektion
NOSTALGISCH
„Braun“-Küchengeräte überzeugen seit über 60
Jahren mit puristischem, funktionellem Design und
Langlebigkeit. Vier der beliebtesten Klas-
siker aus dem Design-Studio von „Braun“
sind nun wieder als „Tribute Kollektion“ in
technisch verbesserter Form erhältlich:
der Standmixer „JB 3060“, der Stabmixer
„Multiquick MQ 100 Soup“ und die Zitrus-
pressen „CJ 3050“ und „CJ 3000“.
Purina One
SAFTIGE STÜCKCHEN
Die Linie „Purina One“ steht für Katzennahrung,
die genau an den spezifi schen und individuellen
Ernährungsbedürfnissen dieser Tiere orientiert
ist. Nun wird das Konzept auch auf den Bereich
Nassnahrung ausgeweitet. Angepasst an die
verschiedenen Lebensstile bzw. Lebenszyklen
off eriert man Varianten wie z.B. „Indoor Formula“,
„Sensitive“ oder „Sterilcat“, allesamt mit Soße und
natürlich aussehenden Stückchen.
launch launch
NONFOOD 73
04 . 2014 PRODUKT
launch
line extension
launch
Purina felix Crunchy & Soft
GUTER MIX
Wie in der Natur lieben viele Katzen Nahrung
mit unterschiedlichen Konsistenzen. Darauf
basierend off eriert Nestlé Purina die Linie „felix
Crunchy & Soft“, die neben knackigen Stückchen
(80%) auch weichere Häppchen (20%) enthält.
Mittlerweile steht dieses Produkt in drei ver-
schiedenen Varietäten zur Verfügung, und zwar
im noch ansprechenderen und praktischerweise
wiederverschließbaren 750g-Frischebeutel.
Purina Gourmet mon Petit
RESTLOS GLÜCKLICH
Katzen lieben – genau wie wir Menschen – Ab-
wechslung. Und basierend auf ihrem ursprüngli-
chen Fress-Verhalten in der Natur sind vielen Stu-
bentigern die herkömmlichen Futter-Portionen
schlicht zu groß. Dies stellt ihre Besitzer vor die
Frage, wie mit etwaigen Resten zu verfahren
ist. Eine vorübergehende Aufb ewahrung im
Kühlschrank schaff t zusätzlichen Aufwand, der
nicht erwünscht ist. Und selbstverständlich be-
vorzugen Katzen frisch servierte Mahlzeiten. Dem
kommt eine Neuheit von „Purina“ nun entgegen:
Mit der Linie „Gourmet mon Petit“ lanciert Nestlé
eine Range an unterschiedlichen Nassfutter-Va-
rietäten im 50g-Format. Der kleine Beutel bietet
genau den richtigen Inhalt für alle, die mit weni-
ger auskommen bzw. die lieber mehrere kleine
Mahlzeiten über den Tag verteilt bekommen. Zur
Auswahl steht jeweils in der 6x50g-Packung eine
„Köstliche Auswahl mit Fisch“ (Thunfi sch, Lachs,
Forelle), „mit Fleisch“ (Rind, Ente, Huhn) sowie
„mit Gefl ügel“ (Ente, Huhn, Truthahn). In einer
Studie gaben 80% der befragten Konsumenten
an, dass sie „Gourmet mon Petit“ kaufen würden.
Purina felix Knabber Mix
BELOHNUNG
Mit +17,3% sind Katzensnacks das am schnells-
ten wachsende Segment am Katzennahrungs-
markt, entsprechend beliebt ist der „felix Knabber
Mix“. Nun sorgt Purina für noch mehr Abwechs-
lung und lanciert die beiden Varianten „Picnic Par-
ty“ (mit Huhn-, Käse- und Truthahngeschmack)
sowie „Wild auf Wild“ (mit Enten-, Truthahn- und
Wildgeschmack), die beide im ansprechenden
Beutelchen angeboten werden.
Purina Beneful
FÜR SOFTIES
Nicht jeder Hund mag es knusprig. Für die
Liebhaber weicher Konsistenz bietet Purina ab
sofort „Beneful 100% weiche Brocken“ an. Diese
softe Vollnahrung ist reich an Fleisch, enthält
aber auch Gartengemüse sowie Getreide und soll
auch Hundehalter ansprechen, die sonst selten
Trockenfutter geben würden. Dem Produkt wurde
in einer Studie bereits überdurchschnittlich hohe
Kaufb ereitschaft attestiert.
Garten leben
BIO-AUFGUSS
Tee für kräftige Pfl anzenwurzeln bringt „Garten
leben“ mit „bio-wurzelguss“ auf den Markt – ein
natürlicher Energiekick, der die rasche Bewur-
zelung fördert und Basis für vitale Pfl anzen ist.
Anwendungsmöglichkeiten sind das Einpfl anzen
und Umtopfen, Verwendung als Saatbad oder
als Wurzelbad vor der Pfl anzung. Im Sinne der
Nachhaltigkeit kann ein Aufgussbeutel zwei- bis
dreimal verwendet werden.
launch launchCompo
LEBENSELIXIER
Orchideen sind die Diven unter den Blumen.
Die „Compo Orchideen-Aufb aukur“ schaff t nun
Abhilfe für all jene, die nicht mit dem grünen
Daumen gesegnet sind. Sie ist für alle Orchideen-
arten geeignet und wird insbesondere bei
schlaff en Blüten und hängenden Blättern
angewendet. Ohne dass ein Dosieren notwen-
dig ist, regeneriert ihre milde Wirkformel ge-
schwächte Pfl anzen.
Plantop Die Leichte Blumenerde
LIGHT-PRODUKT
Für alle, die nicht gerne schwer schleppen, bringt
die Gregor Ziegler GmbH nun eine vielverspre-
chende Neuheit auf den Markt, nämlich „Plantop
Die Leichte Blumenerde“. Diese hat 40% weniger
Gewicht als herkömmliche Angebote, wobei ein
25L- sowie ein 40L-Gebinde mit nur 6 bzw. 9,6kg
zur Verfügung stehen. Praktischerweise ist die
enthaltene Erde ausreichend für acht bis zehn
Wochen vorgedüngt.
launch relaunch
PRODUKT 04 . 2014
Bordeaux 2011Château Picheron, Frankreich
netto: € 3,99
Riesling Steinterrassen 2012Schneeweis, NÖ
netto: € 7,09
Lodi Old Zinfandel Vine Vintage 2010Ravens Wood, USA
netto: € 10,59
Marcus Wieschhoff , Metro Cash
& Carry
Foto
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Emmentaler, Vorarlberger Berg-
käse, ein reifer Pecorino sowie
ein nicht ganz so reifer Cheddar.
Diese Auswahl war es, der sich
die nominierten Weine der füh-
renden Wein-Großhändler stellen mussten.
Und zwar jeder einzelnen dieser intensiven
Käsespezialitäten, denn passen sollte der
Wein tatsächlich zur ganzen Palette des
Gebotenen.
Ein Mehrfachspagat, den nur wenige der
Kandidaten wirklich perfekt beherrschten –
auch große Solisten und Weine, die sich mit
einzelnen Käsesorten hervorragend ver-
trugen, scheiterten in der Gesamtwertung.
Wie etwa der wirklich delikate „Chardonnay
Reserve“ von Alphart, dessen Holznote
sich nicht als mehrheitsfähig erwies. Und
noch eines bestätigte sich wieder einmal:
Dass Rotwein gut zu Käse passt, ist viel-
leicht ein Irrtum – aber kein Wunder.
UNSERE TOP-FAVORITEN. An sich hät-
ten wir uns zu Hartkäse mehr Weißweine
Neuburger 2012Fuhrgassl-Huber, NÖ
netto: € 5,80
Alter Rebstock 2011Johanneshof Reinisch, NÖ
netto: € 6,10
Negroamaro 2011Masseria Altemura, Italien
netto: € 8,40
Josef M. Schuster, Del Fabro
Weinviertel DAC Classic 2013Taubenschuss, NÖ
netto: € 4,90
Zweigelt Classic 2012Grassl, NÖ
netto: € 6,07
Chardonnay Reserve 2012Alphart, NÖ
netto: € 13,69
Herbert Nenning, Kastner
mit kräftiger Frucht und präsenter Restsüße
erwartet, tatsächlich wurden aber deutlich
mehr Rote nominiert. Und zu unserer Über-
raschung waren dann auch unter den Top 3
unseres eigenen Rankings zwei Rotweine zu
fi nden.
Zum Beispiel der famose „Negroamaro“ 2011
der Masseria Altemura im Vertrieb von Del
Fabro. Stoffi g, dicht, fruchtig und unglaublich
rund konnte der Norditaliener mit allen un-
seren Käsesorten ganz ausgezeichnet. Aber
auch der gehaltvolle „Old Zinfandel“ 2010
von Ravens Wood aus dem Nappa Valley war
ein sehr passender Begleiter des Käsequar-
tettes, etwas schwerer allerdings und auch
etwas teurer als der Italiener.
Ganz anders als der günstigste Wein unse-
res Spitzentrios: Der „Neuburger 2012“ der
Wiener Heurigen-Legende Fuhrgassl-Huber
war (um nur € 5,80!) nicht nur für die Weiß-
weinfraktion unserer Jury ein kongenialer Be-
gleiter der Hartkäse, sondern fand durch die
Bank viel Zustimmung. ms
GENIAL ZUHARTKÄSEEine Käseplatte mit einem einzigen Wein optimal zu begleiten, ist be-
kanntlich ein Ding der Unmöglichkeit. Aber auch die Einschränkung der
Vielfalt auf die Kategorie der Hartkäse macht es nicht um so viel leichter,
wie man denken könnte. Das Leben ist eben hart – auch für Hartkäse.
74 GASTRONOMIE
GASTRONOMIE 75
04 . 2014 PRODUKT
Die neue Obstwein-Verordnung für Apfel-
und Birnen-Most beschert nicht nur sichere
Qualitäten, sondern soll auch für eine
Renaissance des Kultgetränks sorgen. Der
neue Qualitätsmost – geprüft und besiegelt –
hätte jedenfalls das Zeug dazu.
Sauer und schwer verdaulich – mit diesen Eigenschaften
will Qualitätsmost nichts zu tun haben. Besser passen
hier schon Attribute, wie man sie auch aus der Wein-
Sprache kennt. Schließlich sind die Moste, die neuerdings von
rund 27 Betrieben in Österreich in einer geprüften Qualität
gekeltert werden, feine Obstweine mit regionstypischen ge-
schmacklichen Nuancen. Klar und sauber im Glas haben sie die
Kriterien der Prüfstellen erfüllt und dürfen ab sofort, ausge-
stattet mit einer staatlichen Prüfnummer, als Qualitätsmost
vertrieben und ausgeschenkt werden.
ANGEREGT. Der Most steht auch bei der Genuss Region Öster-
reich voll im Fokus der aktuellen Aktivitäten. Obfrau Margareta
Reichsthaler: „Wir erleben eine wahre ,Renaissance' des Mostes.
Die Produzenten der GenussRegionen haben sich auf einzel-
ne Sorten spezialisiert, um durch fundiertes Fachwissen das
Beste herauszuholen. So sind auch die einzigartigen Cuvees
entstanden: Durch das Kombinieren der einzelnen Moste ent-
stehen immer wieder neue Geschmacksrichtungen, die von den
Most-Experten gezielt kreiert werden.“ Zu haben sind zum
Beispiel „Hausruck Birn-Apfel-Most“, „Lavanttaler Apfelwein
VMCC“ oder „Pöllauer Hirschbirne, Oststeirischer Apfel“. Eine
Mostfi bel und alle geprüften Produzenten fi ndet man auf
www.genuss-region.at. ks
MOSTPRÜFUNG
Für ein grüneres WienGanz Wien soll bio werden
– so jedenfalls sieht Martin
Lenikus‘ Vision aus. Erreichen
möchte der Eigentümer des
Wiener Weinguts „Lenikus“
das mit Hilfe der von ihm ins
Leben gerufenen Initiative
„100% bio. Für Wien“. „Die
Initiative ist eine über die
Jahre gewachsene Herzens-
angelegenheit. Zu hoher
Lebensqualität gehören
nachhaltiges Denken und Handeln einfach dazu“, erklärt Lenikus seine
Beweggründe. Konkrete Ziele sind die schnellstmögliche Umstellung aller
landwirtschaftlichen Flächen in Wien in unmittelbarer Nähe zu Wohnhäusern
oder öff entlichen Einrichtungen sowie die rein biologische und nachhaltige
Herstellung aller landwirtschaftlichen Produkte aus Wien. Alle Stakeholder
werden zur Kooperation eingeladen. Details fi ndet man auf der Website
www.100-prozent-bio-fuer-wien.at.
Gut gemanagtDas Göttlesbrunner Weingut Martin und Hans
Netzl wurde kürzlich mit dem Niederösterreichi-
schen Ökomanagement-Preis ausgezeichnet. Die
Auszeichnung wird an Vorzeigebetriebe für Klima-
und Umweltschutz vergeben. Damit reiht sich der
Betrieb nun nicht nur mit seinen Weinen, sondern
auch in Sachen Betriebsführung unter den Top-
Betrieben Niederösterreichs ein.
Edler BegleiterZum ersten Mal in der
Geschichte wurde ein
Champagnerhaus von der
FIFA als offi zieller Champagner
auserkoren, der den Gästen in den
FIFA VIP und VVIP Bereichen wäh-
rend der hochrangigen FIFA Ver-
anstaltungen serviert wird. Es ist
der „Brut Réserve“ von Taittinger,
der das internationale Sportfest
begleiten wird. Die in begrenzter
Aufl age angebotene Collector-
Flasche existiert in drei Größen:
normale Flasche, Magnum und
Jeroboam. Taittinger hat zu diesem Anlass erstmalig ein Champag-
ner-Etikett in 3D mit perlenden Bläschen kreiert. In Österreich sind
die Produkte von Taittinger über Wein Wolf Import erhältlich.
76 GASTRONOMIE
PRODUKT 04 . 2014
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line extension
launch
launch
Ottakringer
KREISLAUF
Wer in seinem Gastronomie-Betrieb trendge-
recht auf kleine Gebinde setzt und Mehrweg-
Lösungen bevorzugt, dem off eriert Ottakringer
nun noch mehr Auswahl: „Gold Fassl Pur“, „Gold
Fassl Dunkles“ sowie das brandneue „Ottakringer
Wiener Original“ werden (ergänzend zu „Gold
Fassl Spezial“, „Gold Fassl Pils“ und „Null Komma
Josef“) nämlich ab sofort auch in 0,33L-Mehrweg-
fl aschen angeboten. www.ottakringer.at
Schmex
HEIMAT-KRACHERL
Mit viel persönlichem Einsatz startet ein Zu-
sammenschluss regionaler Getränkeabfüller
mit einem Grafi ker und einem Banker aus dem
Burgenland das Abenteuer, das Land mit einer
rein österreichischen Kräuterlimo zu erobern. Die
vielversprechenden Zutaten dafür sind: heimi-
sches Wasser und Kräuter wie Spitzwegerich,
Frauenmantelkraut, Schafgarbe, Holunder und
Malve. www.schmex.at
Rauch Apfelsaft
RETRO-CHIC
Exklusiv für die Gastronomie bringt Rauch seinen
„Apfelsaft naturtrüb“ nun in einer Bügelver-
schluss-Flasche auf den Markt und forciert damit
ein Gebinde, das in den 30er- bis 50er-Jahren
topmodern war und dank aktuellen Retro-Trends
auch heute wieder sehr gefragt ist. Mit dieser
neuen Verpackungslösung soll die über 90-jähri-
ge Erfahrung in der Fruchtverarbeitung unterstri-
chen werden. www.rauch.cc
Mortlach Single Malt
RARITÄT
Die Scotch Whiskys der Brennerei „Mortlach“ sind
nahezu legendär unter Insidern und waren bisher
eine heiß begehrte Rarität. Diageo präsentiert
den Luxus-Whisky aus der schottischen Speyside
nun einem größeren Publikum. Ab Juni sind drei
edle Single Malts in der unverkennbaren 0,5L-
Flasche erhältlich: „Mortlach Rare Old“, „Mortlach
18 Years Old“ und „Mortlach 25 Years Old“.
www.diageo.com
The Singleton of Dufftown
HONIG UMS MAUL
Einen neuen Single Malt ohne Altersangabe
bringt Diageo auf den Markt. „The Singleton of
Duff town Sunray“ besticht mit feinen Honigno-
ten. Seinen sanften, dennoch typisch intensiven
Charakter erhält der Whisky durch die Reifung in
ausgebrannten Ex-Bourbon-Fässern. Das Ergeb-
nis sind honigsüße Vanillenoten mit Aromen
von schwarzer Johannisbeere und Bratapfel.
www.diageo.com
Gölles Edelbitter
FAMILIENJUWEL
Die Manufaktur „Gölles“ kennt man vor allem als
Hersteller erstklassiger Essige und Brände. Nun
bringt der steirische Familienbetrieb auch einen
„Edelbitter“ auf den Markt, der aus schwarzen
Nüssen hergestellt und mit Kräutern und Wur-
zeln aus Wald und Wiese verfeinert wird. Die
Lagerung bis zur harmonischen Reife erfolgt
anschließend nach altem Familienrezept in
Glasballons. www.goelles.at
launch launchThe Botanist Islay Dry Gin
INSELKRAUT
Ab sofort ist „The Botanist Islay Dry Gin“ im Ver-
trieb von Top Spirit auch in Österreich erhältlich.
Der schottische Gin wird in der traditionsreichen
Destillerie von Bruichladdich auf der Insel Inslay
destilliert und abgefüllt. Basis des luxuriösen
Gins sind 31 Kräuter, von denen 22 direkt von
der Insel stammen. „The Botanist“ ist ein un-
verwechselbarer, komplexer Gin von voll-
mundigem Geschmack. www.topspirit.at
Sin No8 Wine & Beer
SÜNDENFALL
„Wer wagt, gewinnt“ ist das Motto der deutschen
Weinkellerei Zimmermann-Graeff & Müller, die
mit ihrem neuen Wein-Bier-Mischgetränk bisher
Undenkbares wagen. „Sin No8 Wine & Beer“ be-
steht zu 56% aus Weißwein und zu 15% aus Pils
und ist ein süffi ger Drink, bei dem die Süße des
Weins mit der Herbe des Biers ein spannendes
Spiel abgibt. „Sin No8“ ist ab sofort in der 0,275L-
Flasche erhältlich. www.zgm.de
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GASTRONOMIE 77
04 . 2014 PRODUKT
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Schaller vom See Rosé
PRICKELND
Gerhard und Brigitte Schaller aus Podersdorf am
Neusiedler See präsentieren aktuell ihren rosaro-
ten Zuwachs der Serie „Schaller vom See“. „Rosé
Secco“ ist eine prickelnde Cuvée aus Cabernet
Sauvignon und Zweigelt und zeichnet sich wie
sein weißes und rotes Pendant durch erfreuliche
Leichtigkeit (11 Vol.% Alkohol) aus. Perfekt prä-
sentiert er sich leicht gekühlt bei 6 bis 8 °C.
www.schallervomsee.at
Goldkehlchen 4er-Träger
NEUES NEST
Seit dem Launch des österreichischen Premium-
Ciders „Goldkehlchen“ darf sich das fröhliche
Vögelchen bereits über viel Interesse freuen. Jetzt
gibt es abermals Neuigkeiten: „Goldkehlchen“ ist
ab sofort auch beim Getränkehändler Del Fabro
erhältlich und begeistert zusätzlich in einer
neuen Verpackungsvariante. Im praktischen 4er-
Träger lässt sich der Drink unbeschwert shoppen.
www.goldkehlchen.at
Weingut Hirsch
UMGETAUFT
Der klassische Grüne Veltliner des Weingut Hirsch
hat einen neuen Namen: „Hirschvergnügen“ be-
reitet weiterhin Trinkvergnügen mit seiner Leich-
tigkeit, saftig-charmanter Frucht und typischer
Würze. Das Etikett des Jahrgangs 2013 stammt
von Cartoonist Rudi Klein. Nachdem das Weingut
seit 2010 bio-zertifi ziert ist, befi ndet sich auch
„Hirschvergnügen“ in der Umstellung und wird
bald zu 100% bio sein. www.weingut-hirsch.at
Heinrich alpha rot & rosé
ALPHATIERE
Die „alpha“-Linie aus dem Hause J. Heinrich wird
aktuell um zwei frische, leichte Tropfen, ideal für
den Sommer, erweitert. Neben dem roten „alpha“
stehen damit ab sofort auch „alpha weiss“ und
„alpha rosé“ zur Verfügung. Der weiße besticht
durch sein typisches Pfeff erl und seine saftige
Struktur und der Rosé harmoniert perfekt zu
Meeresfi sch und hellem Fleisch vom Grill.
www.weingut-heinrich.at
Aviko Sweet Potato Fries
HERZHAFT-SÜSS
Kleine Snacks der etwas anderen Art lassen
sich mit „Aviko Sweet Potato Fries“ einfach
zaubern. Sie werden aus ausgewählten
Süßkartoff eln aus nordamerikanischem
Anbau zubereitet und eignen sich mit ihrer
charakteristischen Süße für herzhafte
Gerichte ebenso wie für süße Desserts. Die tiefge-
kühlten Fries kann man im Backofen, Kombidämp-
fer und der Fritteuse zubereiten. www.aviko.de
Linauer & Wagner Rondo Delicioso
SCHÖNSTER TAG
Neben dem Brautpaar ist meist die Hochzeits-
torte strahlender Höhepunkt jeder Hochzeit.
Allerdings, je mehr Hochzeitsgäste, umso mehr
Geschmäcker treff en aufeinander. Die Bäckerei
„Linauer & Wagner“ bietet mit ihrem Tortenkon-
zept „Rondo Delicioso“ dafür die ideale Lösung:
Minitörtchen in sechs verschiedenen Sorten
werden ganz nach Belieben zu einer großen Torte
zusammengestellt. www.linauer.at
launch launchDélifrance Tresse-Brötchen
GEFLOCHTEN
Tresse ist französisch für Zopf und unter dem
Namen „Tresse-Brötchen“ bringt „Délifrance“ ein
Sortiment an gefl ochtenem Frühstücksge-
bäck auf den Markt. Die 100g-Weckerln
sind in vier Varianten mit Körnern, Dinkel,
Sonnenblumenkernen oder Kürbiskernen
erhältlich. Durch die Kartoff elfl ocken im
Teig bleibt das in 6 bis 8 Minuten fertig gebacke-
ne Produkt lange frisch. www.delifrance.de
Délifrance Crumble
ZUM DRÜBERSTREUEN
Crumbles kommen aus England und sind
Streuselkuchen ohne Boden. „Délifrance“
hat nun zwei fruchtige Crumble-Varianten
in sein Sortiment aufgenommen: einen
„Apfel-Caramel-Crumble“ und einen „Rote-
Früchte-Crumble“ mit einem Beeren-Mix. Die
in Kartonschale gelieferten Butterstreuselkuchen
sind ohne Auftauen nach rund 30 Sekunden in
der Mikrowelle verzehrfertig. www.delifrance.de
relaunch launch
78 GASTRONOMIE
PRODUKT 04 . 2014
launch
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launch
launch
Senna Basiscreme
NEUER SCHLAG
Pfl anzliche Alternativen zu Milchprodukten ge-
winnen auch in der Gastronomie an Bedeutung.
Die „Senna Basiscreme“ bildet nun eine innovati-
ve Alternative zu Schlagobers auf Pfl anzenfett-
basis. Sie ist ungesüßt und geschmacksneutral
und eignet sich etwa als Basis für Suppen,
Saucen und Desserts. Die „Basiscreme“ hat eine
hohe Ergiebigkeit und hervorragende Bindeei-
genschaften. www.senna.at
Senna Riso Cremona
SPARGELZEIT
Rechtzeitig vor der Spargelsaison punktet
„Senna Riso Cremona“ mit einer Promo-
tion, die Spargel & Risotto ins Zentrum
rückt. Ab sofort sind die „Riso Cremona“ GV
Boxen neben 5kg Risotto-Reis mit Spargel
& Risotto Rezeptfoldern ausgestattet.
Die Folder enthalten zahlreiche Rezepte für die
Profi küche – von klassischen bis zu exotischen
Spargel-Risotto-Kombinationen. www.senna.at
Felix Fleisch Sugo
G’SCHMACKIGE BEUTE(L)
Mit dem „Felix Fleisch Sugo im Beutel“
bringt Felix Austria sein beliebtes
Produkt auch für die Gastronomie auf
den Markt. Es enthält weder Konservie-
rungsstoff e noch Geschmacksverstärker,
künstliche Aromen oder Verdickungsmit-
tel. Das Produkt ist fertig für die sofortige Ver-
wendung, die 1,6kg-Alu-Beutel können einfach
gelagert und entsorgt werden. www.felix.at
Wiesenhof Eifi x Frischer Teig
IN BESTFORM
Mit „Eifi x Frischer Teig“ in fünf unter-
schiedlichen Geschmacksrichtungen
lanciert der Ei-Spezialist Eipro
Frischeteige, die einfach aus dem
Tetra Brik heraus verwendet werden
können. Ohne Wiegen, Mischen und
Rühren lassen sich damit so beliebte
Spezialitäten wie „Waff eln“, „Crêpes“
oder „Pancakes“ herstellen. www.eipro.de
Peggy´s
IN SCHALE
Mit „Peggy´s“ ist es Eipro als erstem deut-
schen Hersteller gelungen, frische Schalenei-
er aus Bodenhaltung zu pasteurisieren, ohne
deren natürliche Eigenschaften zu verändern.
Ihre Verwendung und ihr Geschmack entspre-
chen dem herkömmlicher frischer roher Eier.
Allerdings sind die„Peggys“ absolut hygienisch
und eignen sich daher perfekt für all jene Spei-
sen, die rohes Ei enthalten. www.eipro.de
Wiberg Cusine Currywurst Sauce
SNACK-PACK
Für alle Mobile Eater-Versorger und
Würstelstand-Eigentümer hält Wiberg
jetzt geschmackvolle Neuheiten bereit.
Speziell für den Snacking-Bereich lan-
ciert der Gewürz-Profi nämlich sowohl
„Currywurst Saucen“ als auch passende
„Currywurst Curries“. Damit kann die
beliebte deutsche Wurst-Spezialität
im Handumdrehen und besonders
aromatisch angeboten werden. Für die
perfekte Garnierung der Wurst steht ei-
nerseits die verzehrfertige „Currywurst
Sauce“ in einer herkömmlichen und einer
Rezeptur ohne Konservierungsstoff e
(kenntlichmachungsfrei) zur Verfügung.
Und für die geschmackliche Vollendung
gibt es außerdem noch das „Currywurst Cur-
ry“, das in einer scharfen und einer milden Aus-
führung zur Wahl steht. Perfekt eignet sich die
„Sauce“ auch für die Warmanwendung. Direkt im
Wasserbad erwärmt kommt der feine Geschmack
noch besser zur Geltung. www.wiberg.eu
launchStyrian Drop
KOSTBARE TROPFEN
Perfekt für ihren Einsatz im SB-Bereich
oder auch als attraktiver Souvenir-Ar-
tikel geeignet ist diese Innovation
aus der Steiermark. „Styrian Drop“
ist bestes steirisches Kürbiskernöl
in einer auff älligen 10ml-Einzel-
verpackung. Praktisch ist diese Verpackungsform
auch, da das beliebte Öl nach dem Öff nen nur
begrenzt haltbar ist. www.styriandrop.at
launch promotion
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„Sauce“
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GASTRONOMIE 79
Italien erforscht Kaffee„illy“ und „Lavazza“, zwei der größ-
ten Kaff eeproduzenten Italiens,
haben sich für ein Forschungs-
projekt zusammen getan. In
ihrem Auftrag gelang es nun den
Universitäten Padua und Triest
gemeinsam mit dem Institut für
Angewandte Genforschung Udine
die DNA der Arabica-Kaff eebohne
– und somit der Kaff eesorte, die
70% des weltweit produzierten
Kaff ees liefert – zu entschlüsseln.
In Hinblick auf künftige Heraus-
forderungen wie Steigerung der
Produktion bei gleichzeitiger Verbesserung der Qualität, Förderung der Artenvielfalt und Milde-
rung der Negativeff ekte einer globalen Klimaerwärmung stellt das Forschungsergebnis für alle
Akteure in der Lieferkette eine wichtige Ausgangsbasis dar.
Feine WahlMit „Almo“-Almochsenfl eisch von Schirnhofer, fangfrischen Fischen oder
französischen Käsespezialitäten der Fromagerie bietet der Gastrono-
mie-Lieferant Kröswang schon seit langem hochwertige Lebens-
mittel für Gourmet-Köche. Jetzt wurde diese Produktlinie jedoch
weiter ausgebaut und unter einem gemeinsamen Dach zusam-
mengeführt. Das „Kröswang Royal“-Sortiment bündelt auf
48 Katalogseiten ausschließlich Artikel auf höchstem Quali-
tätsniveau. Alle Lieferanten wurden penibel ausgewählt und
jeder einzelne Artikel mehrfach getestet und verkostet. Die
gesamte Auswahl umfasst nun rund 200 Produkte wie
zum Beispiel Black Angus Rind, frische Austern, hand-
werklich gefertigte Teigprodukte und Patisserie.
Die Marke „frischli“ steht für Produk-
te, die perfekt auf die Anforderun-
gen von Profi köchen abgestimmt
sind. Ab sofort steht das Portfolio
des niedersächsischen Unterneh-
mens auch der österreichischen Gas-
tronomie zur Verfügung – und zwar
über den Vertriebspartner Concept
Fresh. Im Mittelpunkt der Produkt-
palette stehen Pudding-Kreationen
im Eimergebinde, aber auch pikante
Saucen sowie praktische Basispro-
dukte fi nden sich im umfassenden
Sortiment. Alle Foodservice-Artikel
aus dem Hause Frischli sind mehre-
re Wochen ungekühlt lagerbar und
erfüllen die HACCP-Richtlinien nach
höchster Produktsicherheit.
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PRODUKT 04 . 2014
Es sind schon vielerlei Bedürfnisse,
die ein Restaurant, ein Imbiss oder
eine Betriebsküche tagein, tagaus
stillen soll. Fleischlose Angebote
gehören freilich als Standards auf
jede Karte – conveniente Unterstüt-
zung bieten dabei die Neuheiten der
Gastronomie-Lieferanten.
Der Appetit auf fl eischfreie Spei-
sen ist ungebrochen und nimmt
in der warmen Jahreszeit meist
noch einmal zu. Neben vielen
Menschen, die einfach ab und
zu ohne Fleisch auskommen möchten,
ernähren sich lt. einer IFES-Studie vom
August letzten Jahres mittlerweile rund
9% der Österreicher ausschließlich vege-
tarisch, viele davon auch bereits vegan.
Interessant ist dabei die Tatsache, dass
vor allem Jüngere vermehrt auf Fleisch ver-
zichten – bei den 18- bis 29-Jährigen liegt
der Veggie-Prozentsatz bei 16% und nimmt
bei den 30 bis 39-Jährigen sogar noch einmal
um ein Prozent zu. Rasant fällt er dann bei
den über 49-Jährigen: Hier geben nur noch
3% der Befragten an, komplett auf Fleisch
zu verzichten. Bemerkenswert ist auch, dass
sich 2005 lediglich 3% der Bevölkerung
vegetarisch ernährte. Die steigende Nachfra-
ge sollte sich daher nach Möglichkeit auch in
der Gestaltung des Speisenangebotes wider-
spiegeln.
Von Seiten der Tiefk ühl-Experten gibt es
für diesen Trend aktuell jedenfalls eini-
ges an Neuigkeiten und auch bewährte
Schmankerl. Tiefgekühlt und meist einfach
in der Zubereitung lassen sie sich perfekt
in die Menügestaltung aufnehmen und
mit wenigen Handgriff en individuell ver-
feinern.
HILFREICH. Der oberösterreichische Pro-
duzent Weinbergmaier punktet bei seinen
Kunden mit einem Sortiment, das rund 200
Produkte umfasst. Trotz modernster Ferti-
gungs-Techniken werden viele Produktions-
schritte, die für die Beschaff enheit der Ange-
bote wesentlich sind, händisch durchgeführt.
Auf diese Weise erhalten zum Beispiel Knödel
unterschiedlichster Art ihren ursprünglichen,
wie hausgemachten Charakter. Erst kürzlich
wurde das umfangreiche Produkt-Portfolio
wieder um Neuheiten erweitert, die ohne
Fleisch auskommen und viel Geschmack mit-
bringen. Zu haben sind etwa „Spinat-Käse-
Knödel“ aus Kartoff elteig, gefüllt mit fein
gehacktem Spinat und g´schmackigem Käse
oder auch „Spinat-Ricotta-Knödel“, die unter
der luftigen Spinat-Semmelteigmasse eine
leckere Ricotta-Fülle beherbergen. Frischkäse,
pikant gewürzt und eine knusprige Kartoff el-
masse zeichnen wiederum die „Frischkäsekro-
ketten“ aus. Alle drei Neuheiten sind roh und
werden daher wie gewohnt im Kochtopf oder
Konvektomaten (Knödel) oder Pfanne bzw.
Fritteuse (Kroketten) zubereitet.
Foto
: Min
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lia.c
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GUT VERPACKT. Frisch & Frost präsentier-
te ebenfalls erst kürzlich eine schmackhafte
Neuheit und erweiterte damit sein umfang-
reiches „Bauernland“-Strudel-Sortiment. Der
„Bauernland Pilz-Erdäpfelstrudel“ aus hauch-
dünn gezogenem Strudelteig mit weniger als
5% Fett bringt eine großzügige Fülle mit Ei-
erschwammerl, Champignons, Shiitake, Aus-
ternpilzen, Nameko-Pilzen sowie Kartoff eln
auf die Teller und ist mit Emmentaler, Zwie-
beln, Petersilie und Schnittlauch verfeinert.
Frisch & Frost Geschäftsführer Alfons M.T.
Thijssen: „Abwechslung ist das A und O. Gas-
tronomen sollten sich daher nicht nur auf alt-
bekannte Produkte wie Spinatstrudel und Sa-
late konzentrieren, sondern für Vielfalt sorgen
und ihren Gästen immer wieder Abwechslung
bieten. Außerdem geht der Trend in Richtung
low-fat – gerecht werden wir diesem etwa mit
den Strudelteig-Kreationen, die weniger als
5% Fett und einen hohen Füllanteil haben.“
PIKANTE KUCHEN. International scheint in
Sachen fl eischlose Küche die Quiche in Mode
zu kommen. Die Spezialität aus Frankreich eig-
net sich mit den unzähligen Belags-Varianten
aber auch perfekt als fl eischloses, abwechs-
lungsreiches Angebot. Die Basis ist dabei im-
mer ein Mürbteig-Boden und meist ein Belag,
der eine Mischung aus Reibkäse, Zwiebeln,
Eiern und Milch oder Sauerrahm enthält. Die
Tiefk ühl-Profi s nehmen hier mit ihren Varian-
ten der Gastronomie einiges an Arbeit ab.
Der Spezialist für französische Spezialitäten,
das Unternehmen Délifrance, präsentiert
80 GASTRONOMIE
VEGETARISCHE LECKERBISSEN
GASTRONOMIE 81
aktuell neben der
bestehenden fl eisch-
losen Sorte „Quiche-
3-Käse“ die neue
Kreation „Quiche
Tomate-Zwiebel“, die
mit einer Tomaten-
Zwiebel-Mischung sowie würzigem Emmen-
taler gefüllt ist. Mit einem Stückgewicht von
200g lassen sich beide Varietäten sowohl als
warme Vorspeise, am Buff et oder in Kombina-
tion mit Salat als Hauptspeise einsetzen.
GELUNGENER COUP. Speziell für die die ho-
hen Anforderungen der Spitzengastronomie
hat Hiestand & Suhr die Produktlinie „Coup de
Pates“ entwickelt. Die exklusive Marke vereint
einen hohen Convenience-Grad mit hohem
Qualitätsanspruch und hat natürlich auch Ve-
getariern etwas zu bieten. Da wäre zum einen
das „Pizza Sandwich drei Käse“, das mit Moz-
zarella, Edamer und Gorgonzola gefüllt ledig-
lich in der Mikrowelle erwärmt werden muss.
Und zum anderen bietet Hiestand im „Coup de
Pates“-Sortiment eine vegetarische Quiche.
Bei der halbgebackenen Spezialität wird der
Mürbteig mit einer Füllung aus Ziegenkäse
und Tomaten getoppt, nach 15 Minuten im
Backofen ist der schmackhafte Kuchen bereit
zum Verspeisen.
VEGGIE-SNACK. Und auch Edna empfi ehlt
als Angebot für Ganz- bzw. Teilzeit-Vegetarier
die französische Quiche und bietet diese neu-
erdings mit einer Füllung aus Hüttenkäse,
Emmentaler, Mozzarella und Comté. Die „Käse
Quiche“ ist speziell für die Zubereitung in der
Mikrowelle entwickelt worden, garantiert auf
diese Weise einfachstes und schnelles Hand-
ling und eignet sich dementsprechend perfekt
für das Snack-Geschäft.
ZUSAMMENGEFASST. Dem Trend nach
fl eischlosen Gerichten sollte man auf gar kei-
nem Fall ausweichen, selbst wenn man ein
traditionelles Gasthaus führt. Neben Klassi-
kern wie Käsespätzle, Knödel mit Ei und geba-
ckenen Champignons oder aber fantasievollen
Pasta-Gerichten lässt sich auch dort, wo nur
selten fl eischlos geordert wird, mit den vor-
gestellten Profi -Produkten eine feine Auswahl
anbieten, die wenig Umstände macht und
dennoch frischen Wind in die Karte bringt. ks
82 GASTRONOMIE
PRODUKT 04 . 2014
launch
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launch
line extension
Prostpolsterei BiPo
SITZT UND PASST
Mit der Freiluftsaison stellt sich wieder die
Frage nach den passenden Möbeln. Eine
originelle Lösung bietet die „Prostpolsterei“
mit ihrem „BiPo“, der auf fast jede Bierkiste
passt und diese mit einem Handgriff in
einen Hocker verwandelt. Der „BiPo“ kann, muss
aber nicht, individuell gestaltet werden. Ebenso
erhältlich sind Stretchhussen zum Überziehen
über die Bierkisten. www.prostpolsterei.at
Xi Wine Systems Grand
GROSSLAGER
„Xi Wine Systems“ steht für professionel-
le Lösungen für Weinlagerung, -präsen-
tation und -kühlung. Mit „Xi Grand“ bringt
das Vorarlberger Familienunternehmen
jetzt ein System für große Flaschenfor-
mate auf den Markt. Ob Doppelmagnum,
Nebukadnezar oder Melchisedech – Big Bottles
von 3 bis 30L können mit diesem Weinregal per-
fekt gelagert werden. www.xi-weinregal.com
Schönwald Pottery
ASIA-FLAIR
Dekore in keramischer Optik und Haptik
umfasst die neue „Pottery“-Kollektion des
Porzellan-Spezialisten „Schönwald“. Kräftige
Töne treff en hier auf Naturfarben, und drei
unterschiedliche Dekorkonzepte bieten
Raum für Speisenpräsentationen mit asiatischem
Flair – ob mit zarten Sprenkeln, mit elegantem,
glattem Look in Jadegrün oder mit matter Ober-
fl äche in Schieferoptik. www.schoenwald.com
Blanco AirServe Trolley
SERVICEORIENTIERT
Erleichterung bei der Verteilung von
warmen sowie kalten Speisen bietet der
neue „Blanco AirServe Trolley“. Sein In-
nenraum besticht mit einer thermischen
Trennwand und speziellen Gastronorm-
Tabletts, die man unterschiedlich weit
im Kalt- oder Warmfach positionieren kann. Der
Heißluft-Regenerationswagen ist in 80 Farben
erhältlich. www.blanco-professional.de
Eloma Genius
BENUTZERFREUNDLICH
Selten war Kochen so einfach wie mit dem
neuen Kombidämpfer von „Eloma“, denn „Ge-
nius“ zeichnet sich insbesondere durch seine
einfache Bedienung und technische Finessen
aus. So sind etwa durch die Last 20-Funktion
die letzten Garprozesse auf einen Blick nach-
vollziehbar und bei der Quick Set-Funktion
sind direkte Anpassungen möglich, ohne die
aktuelle Ansicht zu verlassen. www.eloma.com
Elektrolux
EINGEKOCHT
Die „Electrolux Professional“-Herd-
linie „thermaline Modular 80 & 90“
eignet sich für den Einsatz in Hoch-
leistungsküchen. Das System erlaubt
eine individuelle Zusammenstellung, wo-
bei auch Geräte aus älteren Generationen integ-
riert werden können. Bemerkenswert ist die ein-
fache Reduzierung des Energieverbrauchs dank
innovativer Technologien. www.electrolux.de
launch launchHagola Weintheke
WINETIME
Die neue Weintheke von „Hagola“ ermöglicht
die liegende wie auch stehende Lagerung von
Weinfl aschen. Zwei unabhängig voneinander
einstellbare Temperaturzonen machen die par-
allele Lagerung von Weiß- und Rotwein möglich.
Ganzglasfronten mit LED-Beleuchtung sorgen für
eine ansprechende Präsentation. Weiters bemer-
kenswert: die Propankühlung als umweltfreundli-
che Kältemittel-Alternative. www.hagola.de
Alto-Shaam CT PROformance
AUSGEGART
Mit vielen technischen Finessen punktet die
Heißluftdämpfer-Serie „CT PROformance“ von
„Alto-Shaam“. Sie verfügt über die Garmetho-
den Dampf-, Heißluft-, Kombination- und Re-
generieren Modus, Gold-n-Brown, Räucher-
funktion CombiSmoke sowie PROpower für
einen Turbo-Hitzeschub. Neu ist der beleuch-
tete Türgriff , der während des Garvorgangs
leuchtet und am Ende blinkt. www.alto-shaam.de
launch launch