HBE Jahrestagung 20. März 2017 - Würzburg

zu meiner Person:

Wolfgang Weier

GeschäEsführer des StadtmarkeIng „Würzburg macht Spaß“ e.V. seit 2013 Vorstandsmitglied des Berufsverbandes City- und StadtmarkeIng Bayern AKCS e.V. Mitglied des Handels- und Dienstleistungsausschuss der IHK Würzburg-Schweinfurt

STADTMARKETING

IngoSelbachGaleriaKau2of1.StellvertreterdesVorstands

Chris<anDotzelMetzgereiDotzel1.VorsitzenderdesVorstands

SabineWolfingerSpielzeugwiese2.StellvertreterindesVorstands/Schatzmeisterin

MaGhiasFallerMain-PostMitglieddesVorstands

FlorianVolkAllianzAgenturVolkMitglieddesVorstands

JoachimSchulzPosthalleMitglieddesVorstands

AndreHahnStadtWürzburg/WWSMitglieddesVorstands

Der Vorstand

GeschäEsführer Das Team

WolfgangWeier

MelanieKubinAssisten<n

EliseChipaultPrak<kan<n

LinusKüffnerFOS-Prak<kant

Wer sind wir?

•  Gründung der „ParkgemeinschaE Würzburg“ in 1966

•  Umbenennung in „InteressengemeinschaE Einkaufszentrum Würzburg“ in 1968

•  Umbenennung in „WerbegemeinschaE Einkaufsstadt Würzburg“ in 1974

•  Eintragung ins Vereinsregister als „Förderkreis Würzburg macht Spaß e.V.“ in 1986

•  Umbenennung in StadtmarkeIng „Würzburg macht Spaß e.V.“ in 2004

•  Mitarbeiterzahl 2016: 2 Festangestellte + 2-3 PrakIkanten

•  Finanzierung: Mitgliedsbeiträge, städt. Zuschuss, Veranstaltungen

•  Vorstand 2016: 7 Mitglieder

•  Beirat 2016: 9 Personen + 2 KooptaIonen + 2 Ehrenmitglieder

•  Mitglieder 2017 : 244 (Stand: 1.3.)

Eckdaten zu „Würzburg macht Spaß“ e.V.

Ziel: Stärkung des WirtschaEs-Standorts Würzburg Steigerung der Lebensqualität, Besucherfrequenz, WirtschaEskraE und des Kulturlebens

Unsere Aufgaben und TäIgkeiten

à  OrganisaIon von Veranstaltungen und WerbeakIonen, welche die AkrakIvität Würzburgs als Wohnstadt und Einkaufsstandort unterstreichen

à  Entwicklung von frequenzsteigernden, verkaufsfördernden, imagebildenden und kaulraEbindenden Maßnahmen

à  Förderung von WirtschaE und Stadtkultur à  Mitarbeit an der Weiterentwicklung des Stadtkonzepts als Basis für Stadtplanung

und Stadtgestaltung à  Enge Zusammenarbeit mit anderen Akteuren des StadtmarkeIngs

à  KoordinaIon und MoIvaIon weiterer Interessengruppen, um durch konzerIerte Maßnahmen und Öffentlichkeitsarbeit die AkrakIvität Würzburgs Tag für Tag zu steigern

à  KooperaIonen mit wirtschaElichen Vereinen und Verbänden, die gleiche Ziele verfolgen

à  Vertretung der gebündelten Interessen unserer Mitglieder gegenüber Driken, z.B. LokalpoliIk, Stadtverwaltung und anderen Vereinen und Verbänden

AkIvitäten & Ziele

Premiumveranstaltung/ -AkIonen

Einzelhandels- AkIonen

Dienstleister & Unterstützer

Service & ImageakIonen „Kümmerer“

§  Stadqest §  CityGutschein

§  Faschingsdienstag §  Mantelsonntag

§  SuperShopping Friday

(= Offline-Black-Friday)

§  Lichterglanz (= Kultur-/

Einkaufsnacht)

§  Badeentenrennen §  Mozarkag

§  Gesundheitstag

§  Würzburg bewegt sich

§  Honky Tonk

§  Benefizkonzert

§  Studikalender §  Nacht der offenen

Kirchen

§  Weindorf/Weinparade

§  Straßenmusikfest

§  LGS 2018

u.a.

§  Einkaufsführer §  E-Mail-Newsleker

§  Imageflyer

§  Social Media:

Facebook

Twiker

WümS-App Stadqest-App

§  Mainfrankenmesse

§  Unternehmerfrühstück

§  StammIsch

§  QuarIersmanagement Kaiserstraße

§  Interessenvertretung

unserer Mitglieder

§  Weihnachts-

beleuchtung

§  Unterstützung der einzelnen Interessen- &

StraßengemeinschaEen

§  Umfragen & Analysen

zum Thema Innenstadt

u. Handel

Überblick – TäIgkeitsbereiche StadtmarkeIng

Der Verein

Entwicklung Mitgliederzahlen: 2004: 176 Mitglieder (23 Eintrike) 2005: 169 Mitglieder (25 Eintrike) 2006: 163 Mitglieder (19 Eintrike) 2007: 165 Mitglieder (30 Eintrike) 2008: 170 Mitglieder (19 Eintrike) 2009: 171 Mitglieder (25 Eintrike) 2010: 165 Mitglieder (19 Eintrike) 2011: 152 Mitglieder (7 Eintrike) 2012: 144 Mitglieder (9 Eintrike) 2013: 155 Mitglieder (26 Eintrike) 2014: 177 Mitglieder (28 Eintrike) 2015: 209 Mitglieder (37 Eintrike) 2016: 233 Mitglieder (29 Eintrike) 2017: 244 Mitglieder (bisher 11 Eintrike)

Veranstaltungen & AkIonen

Stadqest Würzburg

170.000+ Besucher 2 Tage 200+ Stunden Programm

13 Bühnen/Showflächen 30+ beteiligte Straßen 0 € Eintrik

Das Stadqest ist Würzburgs großes Open Air Highlight im Herbst. Es findet seit 27Jahren jährlich am ersten Wochenende nach den Sommerferien stak. Mit über 170.000 Besuchern ist es weit über die Region Mainfranken bekannt und beliebt. Neben einem abwechslungsreichen Musikprogramm auf 13 Bühnen-/Showflächen gibt es AkIons-, Verkaufs- und InformaIonsstände der Händler, Gastronomen und Dienstleister.

Veranstaltungen & AkIonen

Der verkaufsoffene Mantelsonntag findet bislang im Oktober stak. Während bundesweit im Durchschnik 3,4 Sonntage pro Jahr veranstaltet werden dürfen (Umfrage BCSD), wurde im Jahr 2016 nur ein Verkaufsoffener Sonntag in Würzburg genehmigt und durchgeführt. Der Mantelsonntag hat sich zur wichIgsten Umsatzmaßnahme entwickelt: 2/3 der Besucher am verkaufsoffenen Sonntag kommen dabei nicht aus dem Stadtgebiet Würzburg. Am Mantelsonntag können alle Unternehmen in Würzburg, also auch in den Randlagen und Stadkeilen teilnehmen und Ihre Läden im Zeitraum von 13 bis 18 Uhr für ihre Kunden und Besucher öffnen.

Mantelsonntag

150.000+ Besucher 5 Std. geöffnet 500+ teilnehmende GeschäEe

Veranstaltungen & AkIonen

Lichterglanz In den letzten Jahren hat sich die Einkaufsnacht (Lichterglanz) zur umsatzstärksten Einzelhandelsveranstaltung neben dem verkaufsoffenen Sonntag entwickelt. Neben Ballonglühen und IlluminaIon konnten die Besucher bis 23 Uhr in rund 150 Läden bummeln und shoppen. Auch im Jahr 2017 wird WümS wieder eine Einkaufsnacht (auch genehmigungstechnischen Gründen nicht unter diesem Namen) beantragen.

Lichterglanz (Kultur- und Einkaufsnacht)

35.000+ Besucher - 23 Uhr geöffnet 2  HeißluEballons im Rathaushof (2015) 5.000 Weihnachtsmänner/-frauen bei Deutschlands größtem Flashmob (2016)

Veranstaltungen & AkIonen

Super Shopping Friday Mit dem „Super Shopping Friday“ ist der Tag der Super-Discounts am Freitag vor Thanksgiving nun auch im staIonären Handel in Würzburg angekommen. Damit ist Würzburg die erste Stadt in Deutschland, die den hierzulande vor allem aus dem World Wide Web bekannten Sale auch offline durchführt. Ebenso wie in den USA beim Black Friday gibt es in Würzburg beim Super Shopping Friday kräEige Rabake, Deals und Schnäppchen, die das Einkaufserlebnis zum Vergnügen machen.

Super Shopping Friday (Offline Black Friday)

55.000+ Besucher

Veranstaltungen & AkIonen

Faschingsdienstag

2.500+ Krapfen ganztags geöffnet

Würzburg bewegt sich

150+ Mitmach-AkIonen

Entenrennen

60+ Big Ducks 1.700+ „Likes“ auf Facebook 800 m Rennstrecke auf dem Main

Mozarkag

40+ Konzerte in der Innenstadt 20+ Stunden klassische Musik

Gesundheitstag

113 Stände AkIonen im Handel

KooperaIonen & Beteiligungen

KooperaIonen & Beteiligungen Jedes Jahr ist WümS Partner bei zahlreichen AkIonen und Veranstaltungen in Würzburg und kümmert sich um die Verteilung der Werbemikel an den Handel sowie die Bewerbung der AkIonen über Social Media:

Social Media

Die Fan-Zahlen („Gefällt mir“-Klicks) sIegen im Jahr 2016 (1.1.-31.12.) von 2.230 auf 2.872 Fans: Dies entspricht einer Steigerung von rund

29 % Aktuell haben wir

2.941 Fans.

Die Fan-Zahlen („Gefällt mir“-Klicks) sIegen im Jahr 2016 (1.1.-31.12.) von 957 auf 1.179 Fans: Dies entspricht einer Steigerung von rund

23 % Aktuell haben wir

1.192 Fans.

Seit Herbst 2014 hat WümS auch einen eigenen Twiker-Account. Aktuell haben wir

451 Follower.

www.facebook.com/wuems www.facebook.com/ stadqest.wuerzburg

www.twiker.com/wuems

Neu: Seit November 2015 hat WümS auch einen eigenen Instagram-Account. Aktuell haben wir

175 Follower.

www.instagram.com/wuems

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Unternehmerfrühstück / StammIsch

Mainfrankenmesse Halle 1 Messestand

Kiliani-Besuch

Zirkus Krone November 2015 Backstage-Führung

Pressekonferenzen

KaulraEbindung

Darstellung der Gutscheinverkäufe VVK-Stellen - Jahresvergleich

Der CityGutschein Würzburg im Wert von 10 Euro hat sich seit 2007 zu einem beliebten Geschenkgutschein entwickelt. Der Gutschein ist bei rund 25 Verkaufsstellen erwerbbar und wird in ca. 220 teilnehmenden Unternehmen akzepIert. Seit 2014 wird der CityGutschein in der Weihnachtszeit aufgewertet: Unser Mitglied WVV stellt über die SVG 20.000 Wertparkschecks über je 0,50 Euro im Gesamtwert von 10.000 Euro zur Verfügung.

Mit dem CityGutschein gelingt es, die Kunden im Würzburger Handel zu binden und neue Kunden zu werben. D a s e r f o l g r e i c h e K a u l r a E -bindungsinstrument setzt im Jahr durchschniklich bis zu 650.000 Euro (im Handel) um und trägt damit maßgeblich dazu bei, die Bedeutung und die Leistungsfähigkeit der Würzburger Unternehmen in das Bewusstsein der Bevölkerung zu bringen. Die arbeitsintensive Abwicklung des Würzburger Einkaufsgutscheins erfolgt hauptsächlich durch das Team in der Wüms-GeschäEsstelle.

QM Kaiserstraße

Was bisher geschah ... §  Überarbeitung des Kaiserstraßen-Kompendiums §  Durchführung der zweiten Anliegerversammlung zum Austausch

zwischen Baubeteiligten, Anliegern und Eigentümern

§  Sitzung des QuarIersbeirats §  Versand mehrerer Kaiserstraßen-Newsleker zur InformaIon der

Anlieger und Unternehmen über den Baufortschrik §  konInuierliche Pflege des Kaiserstraßen-Facebook-AuEriks

§  Erstellung eines Website-Dummys §  Platzierung von Bauzaunbannern für die Kaiserstraße (Claim:

„Ihr Tor zur Innenstadt“) und für die anliegenden Unternehmen

§  Ständiger Dialog mit den baubeteiligten Gewerken, den Ansprechpartnern der Stadt Würzburg und den betroffenen Unternehmern und Hausbesitzern und Vermiklung der gegenseiIgen Interessenslagen und Erfordernisse

§  Kunstprojekt „Geschichten von der Baustelle“ mit Lego-Figuren §  Baubeginn Oberfläche ab März 2017 in 9 Bauabschniken

Neu: Seit 15.3.2015 hat die Kaiserstraße einen eigenen Facebook-AuErik. Aktuell haben wir

203 Fans.

QM Kaiserstraße

Impressionen von der Baustelle ...

StadtmarkeIngpreis Bayern 2014 ... 2. Platz Für herausragende Leistungen im StadtmarkeIng erreichte WümS 2014 mit dem „Mitmachbuch für die Kaiserstraße“ den 2. Platz beim StadtmarkeIngpreis Bayern. Nach der LaudaIo überreichte der Staatssekretär Franz Josef Pschierer die Urkunde beim Festakt in München.

MarkeIngpreis Mainfranken 2014 ... Nominierung Für die erfolgreiche Umsetzung eines MarkeIngkonzepts erhielt WümS eine Nominierung mit dem „Mitmachbuch für die Kaiserstraße“ durch den MarkeIngclub Mainfranken e.V.

Statements & Auszeichnungen

WirtschaEsfaktor StadtmarkeIng

Vergleich

Was zeichnet in Ihren Augen eine akrakIve Innenstadt aus?

Quelle: CIMA Monitor 2016

WirtschaEsfaktor StadtmarkeIng

WirtschaEsfaktor StadtmarkeIng/ Besucher

Anzahl der Besucher von StadtmarkeIng-

Veranstaltungen und -AkIonen

Durchschnikliche Ausgaben der

Touristen und Besucher

Veranstaltung BesucherVeranstaltung Besucher

Stadqest Würzburg 180.000

Mantelsonntag 150.000

Super Shopping Friday 55.000

Lichterglanz 45.000

Mozarkag 10.000

Gesamt 450.000

Veranstaltung Besucher Marktsegment

Ø Ausgaben pro Tagesgast/ Besucher

Verpflegung im Gastgewerbe 12,88 €

Einkauf 27,29 €

Quelle:Congress-Tourismus-WirtschaX,StadtWürzburg;DeutschesWirtschaXswissenschaXlichesIns<tutfürFremdenverkehr(dwif)

SonsIge Dienstleistungen 6,32 €

Summe 46,50 €

Badeentenrennen 10.000

WirtschaEsfaktor StadtmarkeIng

WirtschaEsfaktor StadtmarkeIng/ Besucher

Anzahl der Besucher von Veranstaltungen und

AkIonen des StadtmarkeIng Ausgaben pro Besucher

20.925.000 € 46,50 € x 450.000

WirtschaEskraE/Wertschöpfung durch

StadtmarkeIng-AkIvitäten

= StädIscher Zuschuss

218 € 95.900 € ./. 20.925.000 €

WirtschaEskraE/ Wertschöpfung durch

StadtmarkeIng-AkIvitäten

= „Mehrwert“ für die Stadt

à D.h. für jeden EURO, den die Stadt in das StadtmarkeIng invesIert, bekommt sie durch die Wertschöpfung/WirtschaEskraE 218 € zurück.

Vielen Dank für Ihre

Aufmerksamkeit!