R EGAL 9/2017 á Seite 186 · dabei insgesamt 148 Artikel aus den Produktbereichen kohlens...

REGAL 9/2017 · Seite 186


ZZ Welche Produkte bevorzugen Kinder im Alter zwischen 6 und 14 Jahren?

ZZ Berufs-Information und Tipps für den Handel

market-Studie exklusiv für REGAL

Die vorliegende Kinder-studie 2017 beinhaltet die Ergebnisse der

Analyse der Bekanntheit und Kaufbereitschaft für typische Kinderartikel und -produkte für die Zeitschrift REGAL. Konkret bewertet wurden dabei insgesamt 148 Artikel aus den Produktbereichen kohlensäurehaltige Getränke, sonstige AF-Getränke, Milch- und Molkereiprodukte, Fleisch- und Wurstwaren, Brot, Gebäck, sonstige Nahrungsmittel, Kosmetik, Süßwaren, Spielwaren, Schul- und Schreibwaren sowie Tief-kühlprodukte. Die Abfrage erfolgte dabei in Halbgruppen, damit die Kinder nicht über-

strapaziert werden. Zunächst erhielten die befrag ten Kinder jeweils einen Satz mit Produktkärtchen aus unter schied lichen Bereichen zur Vorlage und nannten daraus die ihnen jeweils Bekannten. Die Abfrage der Kaufbereitschaft erfolgte an-schließend für jeden Bereich einzeln, jeweils auf Basis der beliebtesten drei Artikel bzw. bei Produktbereichen mit wenig Artikeln die belieb-testen zwei Artikel bzw. der beliebteste Artikel. Zusätzlich wurde auch die Bekanntheit und Präferenz von Super-märkten und Drogerien abge-fragt.

(Bitte blättern Sie um)

REGAL 9 / 2017 · Seite 188

Exklusiv für REGAL von market

Hofer – Billa – SparZQ Bekanntheits-Frage bei Kids zwischen 6 und 14 Jahren ergab folgende Reihenfolge:

Bekanntheit Supermärkte

Bekanntheit Drogeriemärkte

Frage: Welche der folgenden Supermärkte kennst du?

Frage: Welche der folgenden Drogeriemärkte kennst du?

Frage: In welchen der folgenden Supermärkte gehst du persönlich am liebsten einkaufen?

Frage: In welchen der folgenden Drogeriemärkte gehst du persönlich am liebsten einkaufen?

Präferenz Supermärkte

Präferenz Drogerie

93

91

89

76

75

73

60

60

40

34

24

17

16

6

80

78

59

Hofer

Billa

Spar

Lidl

Interspar

Merkur

Penny

Eurospar

Adeg

Nah&Frisch

Unimarkt

M-Preis

Maximarkt

Sutterlüty

Bipa

DMMüller

Drogerie

insgesamt

insgesamt

31

24

24

15

14

8

7

4

4

17

13

8

Hofer

Billa

Spar

Merkur

Interspar

Lidl

Eurospar

Penny

M-Preis

Adeg

Maximarkt

Nah&Frisch

Unimarkt

Sutterlüty

MüllerDrogerie

DM

Bipa

insgesamt

insgesamt

Quelle: REGAL/market, Ergebnisse in Prozent. 1. Teil: n=505, 2 Teil: n=500 Interviews, unter Kindern zwischen 6 und 14 Jahren, Kombination aus persönlichen und Online-Interviews. Erhebungszeitraum: 03. Juli bis 10. August 2017, maximale statistische Schwankungsbreite bei n=500 +/– 4,47Prozent


1

1

1

2

2


Wie haben Kids bei Pickerl-(Sticker)Aktionen mitgemacht?


JA, habe mitgemacht bei Spar bei Billabei Merkur

NEIN, ist nicht der Fall

bei Penny

74

75

76

71

86

73

73

78

75

55

59

53

45

65

51

57

59

64

42

42

44

49

39

42

40

40

35

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26

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24

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27

27

22

25

19

19

20

27

21

19

18

18

11

9

2

5

5

6

7

4

1

5KINDER insges.

Trend 2014

Junge

Mädchen

6 bis 9 Jahre

10 bis 14 Jahre

Ostösterreich

Südösterreich

Westösterreich

Frage: Hast du eigentlich bei einer der Pickerl-(Sticker-)Aktionen, die von Spar, Billa, Merkur oder Penny durchgeführt wurden, mitgemacht oder war das nicht der Fall?

*


1 2 3


1 2


Monte MaxiBekanntheit: 71 %

Mini BabybelBekanntheit: 79 % Paula Pudding

Vanille- geschmack mit Schoko- FleckenBekanntheit: 72 %

Kaufbereitschaft:

40 %Kaufbereitschaft:


30 %

Actikids Erdbeere- Banane Bekanntheit: 63 %

Nesquik Kakao Drink Bekanntheit: 65 %

nöm Kakao 1l Familien-packung Bekanntheit: 40 %

Kaufbereitschaft:



15 %

Milchm

ischgetränkeM

ilch- und M

olkereiprodukte

Siggi Bekanntheit: 34 %

3


1 2 3


KnabberNossiBekanntheit: 86 %

Mini Salanettis MILDBekanntheit: 39 %

Messner Frankfurter 2 Paar Bekanntheit: 30 %

Kaufbereitschaft:



11 %

Fleisch- und Wurstw

aren

Landhof Cabanossi Bekanntheit: 26 %

Die LANDHOF Cabanossi sind der Snack-

Klassiker im LANDHOF Sortiment. Ungekühlt

problemlos haltbar, laden die Cabanossi zum

Reinbeißen und Genießen ein. Mit der

typischen Rauchnote und der traditionellen

LANDHOF-Würzung der ideale Snack zum

Wandern, Radfahren oder einfach für den

Hunger zwischendurch. Je nach Gusto in den

Sorten Klassik, Heumilch-Emmentaler,

Pute oder Chili erhältlich.

„Unsere beliebten LANDHOF Cabanossi sind

ein herzhafter Jausen-Hit für die ganze Familie

und beliebt bei Groß und Klein.“

Mag. Daniela

Christensen

MBA Prokuristin LANDHOF GesmbH & Co KG

Sorger Wurst- und Schinkenspezialitäten GmbH

Mini Salanettis®: großes Geschmackserlebnis

13 cm lang, 1 cm dick, einzigartig im Geschmack:

Mini Salanettis®, die kleinere Variante des

Salamisnacks Salanettis®, erobern Salami-

liebhaber-Herzen im Sturm. Wie auch schon die

größere Variante überzeugen die Minis durch

einzigartiges Aroma und geschmackvollen

weißen Edelschimmelbelag. Ihre praktische

Größe macht sie zum perfekten Snack für

unterwegs – das überzeugte auch die Befragten

der REGAL-Kids-Studie.


1 2 3


Iglo MSC 15 FischstäbchenBekanntheit: 78 %

Original Wagner Steinofen Piccolinis SalamiBekanntheit: 56 %

Iglo Hühner-nuggetsBekanntheit: 44 %

Kaufbereitschaft:



28 %

Tiefkühlprodukte – pikant

Wir freuen uns sehr, dass wir bei „Hits for Kids“

mit Piccolinis so gut abgeschnitten haben.

Piccolinis sind nicht nur das perfekte Finger-

food für Erwachsene – die kleinen feinen

Mini-Pizzen haben sich auch durch die ideale

Portionsgröße zum echten Kids-Klassiker

entwickelt. Und auch Eltern lieben unsere

Piccolinis, denn sie wissen, dass ihre Kinder

natürlichen Geschmack mit besten Zutaten,

ohne künstliche Aromen und Farbstoffe

bekommen – eben ‚Echt Wagner‘!

Michael Gassert

Head of CCSD – Channel, Category & Sales

Development Nestlé Wagner GmbH

Andreas

Schweiger

Fromageries Bel Austria

Mini Babybel … starke Marke und starkes

Produkt, dessen Erfolg nicht überrascht. Bel hat

es verstanden, jene Hebel zu aktivieren, die

seinen Impulsprodukten die Sichtbarkeit

verschaffen, die sie zu Topsellern machen.

Obwohl sich die Markenkommunikation von

Mini Babybel seit drei Jahren primär an junge

Erwachsene richtet, wachsen wir weiterhin

bei HH mit Kindern. Ausschlaggebend für diesen

Erfolg ist auch der neue Markenauftritt unseres

sprechenden Supersnacks, der einfach überall

gut snackt.


1 2 3


Capri Sun Orange 0,2l Bekanntheit: 77 %

Rauch Eistee Bekanntheit: 71 %

FruchtTiger Früchte-JagdBekanntheit: 74 % Granny’s still

0,5l PETBekanntheit: 54 %

Kaufbereitschaft:



25 %

Alkoholfreie Getränke

Mit unserer Initiative „Quality for Kids“ und

Produkten wie Pirulo Watermelon und Smarties

Fun Stick nehmen wir unsere Verantwortung

besonders gegenüber unseren kleinen

Konsumenten und Konsumentinnen wahr.

Wir arbeiten ständig daran eine bessere

Nährwertzusammenstellung zu gewährleisten.

Die internationalen Nestlé Richtlinien garan-

tieren mit umfassenden Produktspezifikationen

ein zuverlässiges, gleichbleibend hohes

Qualitätsniveau und das Wichtigste – unseren

kleinen Konsumenten schmeckt‘s.

Julia Heiduk

MA Brand Manager Ice Cream Froneri Austria

Prok. Thomas

Schmidt

Verkaufsleiter Waldquelle Kobersdorf Ges.m.b.H.

Waldquelle „Erdbeer & Minze“ ist der „Hit for Kids“Eine aktuelle Umfrage von REGAL bestätigt: Das

Kobersdorfer Mineralwasser Waldquelle ist mit

der neuen Sorte „Erdbeer & Minze“ ein absoluter

„Hit for Kids“. Das bestätigt einmal mehr die

Positionierung des mittelburgenländischen

Mineralwasserunternehmens als Österreichs

Familienmineralwasser Nr. 1. „Platz 1 in der

Kategorie „Hits for Kids“ sowie Platz 3 in puncto

Markenloyalität sind tolle Ergebnisse. Wir sind

stolz, dass unsere Waldquelle bei Groß und Klein

so beliebt ist.

1 2 3


1 2 3

Calippo ColaBekanntheit: 77 %

Pirulo WatermelonBekanntheit: 57 % Smarties

Fun StickBekanntheit: 49 %

Kaufbereitschaft:



29 %

Tiefkühlprodukte – süß

NA SCH E N OH NE SCH LECH TES GEW ISSE N

Unser Kindereis bietet eine Vielfalt an Geschmack und Spaß.ohne künstliche Farbstoffeund Aromen

Qualität für Eltern & Kinder. Spaß, Geschmack & verantwortungs volles Naschen – Achten Sie auf das Quality for Kids Logo.

W W W. N E S T L E-SCHOE L L E R . AT


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1 2 3


SMARTIES RiesenrolleBekanntheit: 84 %

Leibniz Zoo OriginalBekanntheit: 81 %

Leibniz PiCK UP! ChocoBekanntheit: 64 %

Kaufbereitschaft:



36 %

Schokoladen und Kekse

FELIX Ketchup mildBekanntheit: 94 % BARILLA

PICCOLINI – Mini FusiliBekanntheit: 42 %

BARILLA PICCOLINI – Mini FarfalleBekanntheit: 40 %

Kaufbereitschaft:



23 %

Nahrungsmittel


1 2 3


nimm2 LachgummiBekanntheit: 90 % nimm2 soft

Bekanntheit: 83 %

Tutti FruttiBekanntheit: 85 %

Kaufbereitschaft:



39 %

Fruchtgumm

i und Zuckerl

nimm2 – die Süßwarenmarke, die Groß und

Klein seit Jahrzenten in Österreich begeistert.

Von Bonbons über Fruchtgummi bis hin zum

Kauspaß mit nimm2 soft. nimm2 ist die

Marke, der Familien vertrauen. Beliebter

Geschmack, Vitamine und eine extra Portion

an Naschspaß machen nimm2 zu einem Hit für

Kinder jeden Alters. nimm2 Lachgummi und

sein innovativer Naschspaß, mit Figuren oder

als Legespaß, begeistern Fruchtgummilieb-

haber. Aber auch nimm2 soft und das ganz

besondere „Plopp“- Erlebnis lassen Kinder-

herzen höherschlagen.

Mag. Ronald

Münster

Geschäftsführer Storck GesmbH

Mag. Eva

Aichmaier

Managing Director Bahlsen GmbH & Co. KG

Eine Top Platzierung für LEIBNIZ ZOO bei den „Hits for Kids“! Das freut uns sehr, da wir Familien mit Kindern bei allen LEIBNIZ Produkten ins Zentrum stellen. Besonders LEIBNIZ ZOO zeichnet sich durch die lustigen Tierformen aus und der Spaß für Kinder ist beim Knabbern garantiert. LEIBNIZ ZOO ist auch für die Kleinsten ideal – der Keks hat eine spezielle Rezeptur, die im Kindermund schmilzt und bei der es kein Verschlucken gibt.

PiCK UP! ist eine tolle Erfolgsgeschichte und wächst in den letzten Jahren stetig. Mit PiCK UP! minis erweitert Bahlsen die Range um eine neue Zielgruppe. PiCK UP! minis sind ideal zum Teilen und Verschenken.


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HiPPiS 100% Bio-Früchte/Frucht & GetreideBekanntheit: 29 %

HiPPiS SMOOTHIE DRINK 120ml/ HiPPiS SPORTBekanntheit: 19 %

FruchtBar Bio-Frucht-püree Wassermelone-Erdbeere-Apfel-Birne-Cantaloupe-Melone-Reis

Bekanntheit: 18 %

Kaufbereitschaft:



8 %

Sonstige Nahrungsmittel

Das Ergebnis der diesjährigen Studie

„Hits for Kids“ macht uns sehr stolz.

Sieger wurden wir mit unserem Lizenz-

thema „Minions“ zum Schulanfang und

Platz 2 erreichten wir mit dem einzigen

Flüssigklebstoff, der das öster reichische

Umweltzeichen hat. Gleichzeitig ist dieses

Ergebnis aber auch der Auftrag, in den

kommenden Jahren weiterhin durch

konsequente Markenpflege und zielgrup-

penspezifische Maßnahmen den Erfolg

fortzusetzen.

Thomas

Willenpart

Geschäftsführer UHU Austria Ges.m.b.H

Reiner Tafferner

Marketing Geschäftsleiter HiPP GmbH & Co. Vertrieb KG

Wir freuen uns sehr, dass wir mit unseren HiPP HiPPiS bei „Hits for Kids“ einen Doppelsieg erreicht haben. Dass wir in den Bereichen „Bekanntheit und Kauf-bereitschaft“ so überdurchschnittlich abgeschnitten haben zeigt, dass wir mit dem Produktkonzept der HiPP HiPPiS unsere Zielgruppen richtig ansprechen. Die Produkte kommen bei Müttern und Kindern sehr gut an. Sie sind gesund, aus puren Bio-Früchten, ohne Zuckerzusatz und das Wichtigste – sie schmecken Kindern und machen Spaß. Auch mit der neuen HiPP Kinder App, die tolle Lernspiele und Abenteuer-geschichten mit den HiPPiS-Tieren anbietet, treffen wir auf großes Interesse. Und wer es noch nicht weiß: Unsere HiPPiS sind auch eine optimale Zwischenmahl-zeit für Erwachsene. Wir möchten uns auch bei unseren Handelspartnern bedanken, die zum Erfolg beigetragen haben.

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Ölz Muffin von der SchulmausBekanntheit: 42 % Ölz Schulmaus

Bekanntheit: 41 %JOMO KakaorouladeBekanntheit: 33 %

Kaufbereitschaft:



12 %

Brot, Gebäck, Feinbackwaren

• Alle Studien und Marktumfragen

als Download übersichtlich angeordnet

• Neue Produkte mit umfassender

Such- und Anmeldefunktion

www.regal.atJETZT NEU

1 2 3

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& MINZE IST

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MEIN PAPA WEISS, WAS GUT IST.

www.waldquelle.at

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& MINZE IST

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Waldquelle Frucht Erdbeere & MinzeBekanntheit: 62 %

Schartner Bombe 0,33l PETBekanntheit: 55 %

Vöslauer JuniorBekanntheit: 55 %

Kaufbereitschaft:



36 %

Limonaden

und Mineralw

asser


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Oral-B Stages elektrische Kinderzahn-bürsteBekanntheit: 39 %

Mentadent JuniorBekanntheit: 19 % Oral-B Stages

ZahncremeBekanntheit: 25 %

Kaufbereitschaft:



9 %

Zahnpflege

1 2 3


Ravensburger Das verrückte LabyrinthBekanntheit: 46 %

Ravensburger Tiptoi StiftBekanntheit: 47 %

Hasbro Nerf N-Strike Elite Accustrike AlphahawkBekanntheit: 22 %

Kaufbereitschaft:



14 %

Spielwaren



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NIVEA SUN Kids Schutz & Pflege Sonnen- spray LSF 50+Bekanntheit: 48 %

Fa Kids Girls Duschgel & Shampoo 250mlBekanntheit: 45 %

Tempo fresh to goBekanntheit: 26 %

Kaufbereitschaft:



16 %

Kosmetik

Yiannis Tentis

Vertriebsleiter Oral-B Procter & Gamble Österreich

Über den 1. Platz in der Kategorie Zahnpflege für unsere Oral-B Stages Kinderzahnbürste freuen wir uns ganz besonders. Denn wir wissen, wie wichtig es ist, Kinder mit den passenden Zahn-pflegeprodukten spielerisch zur richtigen Mund-hygiene zu motivieren. Denn natürlich erfreut sich auch die Zahnfee an einem strahlenden Putz-ergebnis! Bereits ab einem Alter von drei Jahren können Kinder mit den elektrischen Zahnbürsten von Oral B Stages putzen. Die Zahnbürsten wurden speziell für die Kinderzahnpflege ent-wickelt und verfügen über einen kindergerechten Bürstenkopf, der die empfindlichen Milchzähne optimal pflegt. Dank besonders weicher Borsten und rotierender Putzbewegungen wird Plaque auf gründliche, aber sanfte Weise entfernt.

HANDEL


Top-Vertrauens-Marken 2017

! GfK Loyalitäts-Studie:

MARKETING

Kennziffer Loyalität: Wie gut kann eine Marke

Käufer an sich binden?Was ist Loyalität?Die Loyalität, auch Bedarfsdeckung oder Shopper

Loyalty genannt, zeigt wie gut eine Marke Käufer an

sich binden kann. Es lässt sich so also die Treue der

Shopper messen. Kleinere Marken können durchaus

einen sehr treuen Käuferkreis haben und damit hohe

Loyalitäten ausweisen.Definition: Die Loyalität zeigt den Anteil der Katego-

rieausgaben der Markenkäufer, der für die Marke selbst

aufgewendet wird. Die Kennziffer basiert auf Wert.

Marke: Was ist eine Marke?Die Definition einer Marke erfolgt im Rahmen inter-

national gültigen Klassifikationsregeln. Diese Ein-

teilung ist nicht immer eindeutig. Im Wesentlichen

ist eine Marke eine Verbindung aus einem Namen

und einem dazugehörigen Logo, die gemeinsam für

ein bestimmtes Produkt stehen und die in der Wer-

bung als Symbol für dessen Qualität herausgestellt

werden. Handelsmarken werden für diese Untersu-

chung ausgeschlossen.Teilnehmende Marken müssen mindestens eine

Reichweite von 2,8 Prozent und eine Loyalität von

mindes tens 10 Prozent erreichen.Warengruppen: Die Definition der Warengruppen

ist soweit möglich in Anlehnung an die Warengrup-

penstrukturrichtlinien von ECR Österreich vorge-

nommen worden. Universum: LEH, DFHQuelle: 4.000 ConsumerScan "TOP Vertrauensmarken.indd 2

27.09.17 13:01

Sie finden auf www.regal.at/ marktdaten-studien interessante Daten & Fakten wie etwa die Studien: • Top-Vertrauens-Marken 2017• Hits for Kids 2017• Top-Produkte 2017• Marken-Profil 2017

Info!REGAL 1/2017 · Seite 66

HANDEL

!

Marken-Profile 2017

Welche Marke erzeugt beim

Konsumenten ein eindeu-

tiges Markenbild? Die-

ses ist notwendig um sowohl beim

Handel als auch beim Konsumenten

Unverwechselbarkeit zu erzeugen.

Diese Marken sind im Sortiment des

Handels ein MUSS.

Studienbeschreibung: Ziel der

Marken-Profil Studie ist daher die

Auslotung des emotionalen Zugangs

zu verschiedenen Marken bzw. Pro-

duktbereichen. Ausgehend von den

Kennern der jeweiligen Marke galt

es herauszufinden, wie scharf und

exakt das Bild von einer Marke ist.

Je klarer und konkreter das Bild,

umso mehr Emotionen werden ge-

weckt und umso schärfer ist das

Imagebild, das hinterlassen wird.

Daraus resultiert ein Markenprofil,

das sich aus dem Summenwert der

Note 1 und der Note 2 zusammensetzt.

Frage: Welche dieser Marken sind

Ihnen zumindest namentlich be-

kannt, welche kennen Sie?

Frage: Über einzelne Marken weiß

man oft unterschiedlich viel, hat

man mehr oder weniger klare Bil-

der im Kopf gespeichert, sie wecken

Emotionen (gute oder schlechte

Gefühle) und hinterlassen einen un-

terschiedlichen Imageeindruck. Wie

klar und konkret ist Ihr Bild über die

Ihnen bekannten Marken (1 = sehr

klar, 5=überhaupt nicht klar).

Die Auswertungen basieren immer

auf den jeweiligen Kennern. Mar-

ken die eine Bekanntheit von unter

10 Prozent haben, wurden in der

Bewertung ausgeschlossen. Befragt

wurde in zwei Wellen insgesamt

1.051 Personen repräsentativ für

die österreichische Bevölkerung ab

15 Jahren im Zeitraum zwischen

22. No vember bis 7. Dezember 2016.

Weitere Studien: www.regal.at

Ranking

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UHU stic 2x21g „MINION“ DesignBekanntheit: 82 %

UHU Viel-zweckkleber flinke Flasche ReNatureBekanntheit: 85 %

Faber Castell Colour GRIP BuntstifteBekanntheit: 61 %

Kaufbereitschaft:



36 %

Schul- und Schreibwaren

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