SEMrush - OMT · 2. Userintent 1,5 Mal mehr Content bei Seiten mit Rankings für populäre...
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SEMrushRanking Factors Study 2.0
Erläuterung und Abarbeitung
Hier könnt ihr die Studie downloaden:
https://de.semrush.com/ranking-factors/
Inhalte
• Meinungen
• Vorwort
• Schlüssedaten
• On-page Elemente, HTTPS, Contentlänge
• Offpage
• Traffic
• User Signals
• Überblick: Studienergebnisse
• Fragen und Antworten
Verschiedene Meinungen zur Studie
Kai Spriestersbach von Search One
auf der SEOkomm 2017 „Ranking-Faktoren-Studien sind Bullshit!“
Fionn Kientzler von Suxeedo
in SEOkomm 2017 Recap
„ ... die großen Trends in den kleinen Tests dann doch zu kurz
kommen. Diese lassen sich besser mit großen Studien erheben. “
„Ist doch klar, dass wir die Ergebnisse nicht 1:1 auf unsere
Optimierung übertragen und nicht jeden Faktor auf die Goldwaage
legen. „
https://suxeedo.de/seokomm-20
Wieso wir die Studie durchgeführt haben?
• Wir sind ein internationaler Trusted Dataprovider
• 3.6 Milliarden Keywords, 4 Trillionen Backlinks, 140 Datenbanken
• Große Studien brauchen viele Daten
• Die SEO Branche lebt von Forschung und Analyse
• Wir werden auch in Zukunft Studien veröffentlichen!
• Und wir nehmen jede konstruktive Kritik ernst
Was sollteman beachten?
• Es ist eine Studie, Simulation
• Es sind eigene Rückschlüsse aus unseren Beobachtungen
• Nichts sollte isoliert betrachtet werden
• Wir geben Empfehlungen keine Handlungsanleitung
Schlüssel-daten der Studie
• 600K Keywords
• 17 Rankingfaktoren
• 100 SERP Positionen
• Random Forest Algorithmus
• US, ES, FR, DE, IT Länderdatenbanken
Schlüssel-daten der Studie
Keywordgruppen nach Suchvolumen
Unterschiedliche Wettbewerbsintensität in jeder Gruppe
Ergebnisseder Studie
17 Rankingfaktoren
Schlüssel-Erkenntnisseder Studie
On-page SEO-Elemente, HTTPS, Contentlänge
Rankingsignale?
Beispiel HTTPS
https://www.semrush.com/blog/https-just-a-google-ranking-signal/
HTTPS
65% der Domains in den Top
Positionen sind schon auf
HTTPS
• Sicherheit
• Trust
• Bessere Rankings?
Empfehlung
• Auf HTTPS umstellen
45% ist die Content-Differenz zwischen den TOP-3 und TOP-20 Suchergebnissen
Wichtig!
Längerer Content ungleich
Qualität
Empfehlung
1. Relevanz
2. Userintent
1,5 Mal mehr Content bei
Seiten mit Rankings für
populäre Keywords
45% ist die Differenz zwischen den TOP-3 und TOP-20 Suchergebnissen (2)
Wahrscheinlich erwartet User
mehr tiefergehende
Informationen bei längeren
Suchanfragen
Empfehlung
1. Relevanz
2. Userintent
Mehr Content für Long-Tail
Keywords als bei Short-Head
75% Domains, die für populäre Keywords ranken, haben diese Keywords im Text
• Die Optimierungsrate ist
extrem hoch
• Das gilt für alle Plätze
Keyword im Title, Meta Description
ABER
• Die Implementierungsrate bei populären Keywords ist auch extrem hoch
• Haben keine große Auswirkung auf die Rankings
Deswegen
• Sollte man trotzdem diese optimieren
18% der Domains, die für populäre Keywords ranken, haben dieses nicht im Body stehen
In 18% der Fälle ranken die Domains für das Keyword mit einem hohen Suchvolumen, ohne dieses im Body stehen zu haben. Wie ist das möglich?
• Ähnliche Begriffe, Synonyme
• Eine vertrauenswürdige Seite
• Thematische passende Inhalte
Video als Rankingfaktor?
• Hat wohl keinen signifikanten Einfluss
• Kann jedoch die User Signale positiv beeinflussen
Offpage-Faktoren
Anzahl der verweisenden Domains
• Je höher die Position in den SERPs,
• Je größer das Suchvolumen des Keywords,
• Umso mehr verweisendeDomains
Es ist immer noch einwichtiger Faktor!
Anzahl der Backlinks
• Je höher die Position in den SERPs,
• Je größer das Suchvolumen des Keywords,
• Umso mehr Backlinks hat die Domain
Anzahl der Backlinks sagtnichts über derenQualität
Andere Offpage Faktoren
• Anzahl verweisender IPs • Ähnlich wie veweisende Domains
• Anzahl der Follow-Backlinks • Ähnlich wie die Anzahl der Backlinks
• Anzahl verschiedener Anchor-Texte
• Bei Short-head Keywords steigt die Anzahlverschiedener Anchor-Texte
Die Anzahl der verweisenden Domains ist ein wichtiger Faktor.
• Keyword im Anchor-Text • Die Zielkeywords treten in allen Keyword-Gruppen selten auf
Traffic
• Direkter Traffic ist ein sehr wichtiger Faktor
• Organischer, Bezahlter Traffic und andere Quellen wurden ausgeschlossen
Direkter Traffic
• Brandstärke und Webseite-Authoritätspielen eine großeRolle
• Man sollte sich nichtnur auf diese Metrikkonzentrieren!
User Signals
Absprungrate
• Seiten in TOP-Positionenhaben niedrigereAbsprungrate
• Es ist nicht die Return to SERP Rate
• Empfehlung:Halten Sie den User auf der Seite
Time on site
• Seiten in TOP-Positionenhaben einen höheren“Time on site” Wert
• Für die 4 oberen Plätzeund hohes Suchvolumenist dieser Wert fast gleich
• Für wenig populäreKeywords ist der Wert um 40 Sekunden kürzer
Page per Session
• Mehr Seiten per Session in den höheren Plätzen
• Achtung! Gilt nicht füralle Webseiten
• Wohl kein eindeutigerFaktor, aber einemögliche Tendenz
FRAGE Wieso zeigt die 1. Position einen
Sturz auf so vielen Graphen?
• Viele Faktoren spielen keine Rolle oder werden anderes gewichtet
• Branded-Keywords ist die Antwort!
• Wenig optimierte Seiten werden in den TOP Positionen angezeigt
Ergebnisseder Studie imÜberblick
• Direkter Traffic ist der wichtigste Faktor für Trust/Authority
• User Signals sind der zweitwichtige Faktor (Bounce Rate + Time on Site)
• Backlinkfaktoren sind der drittwichtiger Faktor
• Die Anzahl der verweisenden Domains ist ein wichtiger Offpage-Faktor
• Für Keywords mit einem niedrigen Suchvolumen haben recht viele Webseiten kein HTTPS
• Onpage Faktoren (Title, Description etc.) haben weiter weniger Einfluß
• Dafür ist die Implementierungsrate extrem hoch!
Fragen und Antworten zur Studie
Wieso habt ihr nicht nach Land und Thema aufgeteilt?
• 4 Modelle im Vorfeld getestet mit nur wenig Auswirkung
• Datenumfang für Random Forest war nicht ausreichend
• Eine Aufteilung wird wohl vorgenommen
Das ist euer Algorithmus und hat mit Google nichts zu tun.
• Das ist unser Algorithmus und unsere Daten, die wir gesammelt haben
• Die Erkenntnisse sind nicht 1:1 übertragbar und werden es auch nie
• Es ist nah an Google´s Ansatz, Machine Learning (KI) einzusetzen
Wo ist die Suchintention geblieben? Wieso wurde nicht nach der Klassifizierung unterteilt?
• Datenumfang
• Wir sammeln die Vorschläge. Danke an Kai Spriestersbach
• Datenqualität muss gewährleistet sein
Die Faktoren sind doch abhängig voneinander!
• Bei sehr starken Abhängigkeit tatsächlich ein Problem
• RF kann gute Ergebnisse auch bei korrelierenden Faktoren zeigen
• Sie müssen nicht absolut unabhängig sein!
Wieso habt ihr Random Forest verwendet?
• Random Forest hat eine Vielzahl an Entscheidungsbäumen
• Spezifische Methoden wie Bagging & Random Subspace verhindern Überanpassung
• Folge: ein wesentlich stabiles Modell
• Relativ einfache Handhabung
Wieso habt ihr Random Forest verwendet (2)?
Nicht unser Ziel:
• Höchst genaue Rankingvorhersagen einer Domain
• Bestimmung der relevanten Faktoren
Unser Ziel:
Woher kommen die Daten bei den Werten wie die direkten Besuche oder der Absprungrate?
• Clickstream Daten
• Keine Google Analytics Daten
Wie könnt ihr beweisen, dass es diese Faktoren sind?
• Wir können nur die Rückschlüsse ziehen
• Wir analysieren die Daten und schlussfolgern daraus
Google sagte, dass die User Signals zu „noisy“ sind. Wieso behauptet ihr, dass diese wichtig sind?
• SEOkomm Beispiel von Marcus Tandler zu CTR
https://www.facebook.com/SEOkomm/videos/10155683807885977/
Google sagte, dass die User Signals zu „noisy“ sind. Wieso behauptet ihr, dass diese wichtig sind?
• searching users are often the best judges of relevance, so that if they select a particular search result, it is likely to be relevant, or at least more relevant than the presented alternatives.
https://www.google.com/patents/US8661029
Google sagte, dass die User Signals zu „noisy“ sind. Wieso behauptet ihr, dass diese wichtig sind?
• Philipp Klöckner bringt es auf den Punkt
• Keine Studie ist perfekt
• Auch wir lernen noch besser zu werden
• SEMrush setzt viel auf die Unterstützung aus der Community
• Das sind Vorschläge und Ideen
• Wir wollen und werden die Studie weiter ausbauen
• Denn die Branche lebt von Forschung und Innovation
Ein paar Punkte zum Abschluss
Ja, aber….
• Immer noch Fragen?
• Nicht einverstanden? Kritik?
• Eigene Meinung, Erfahrung?
• Ein Vorschlag, eine Idee?
Der 1. Podcast zur Studie
• Marco Janck von sumago.de
https://www.sumago.de/sem-rush-rankingfaktoren-und-mein-senf-wayne-63/
Meine Kontaktdaten
Marketingverantwortlicher D/A/CH-Region
Online Marketing Experte
E-Mail: [email protected]
Evgeni Sereda