SEO – Das kleine 1 x 1
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Transcript of SEO – Das kleine 1 x 1
C#/.NET Software Entwicklung
Mobile App Development
Consulting SharePoint & BizTalk
SEO – Das kleine 1 x 1 10 Schritte zum Finden und Gefunden werden Lehrgang: SMART MEDIA STRATEGIES – Innovative Öffentlichkeitsarbeit für NGOs
Vorstellung
Unternehmen dataformers GmbH
Ausbildung
MCI – Wirtschaftsinformatik HTL – Wirtschaftsingenieurwesen
Erfahrung
Online Agentur – kraftwerk Marketing – Telekommunikation
Schwerpunkte
Online & Social Media Marketing (IT-) Projektmanagement, Design Thinking Leader- & Entrepreneurship (Social Impact)
Mag.(FH) Bernhard Hofer
Agenda
10:30 bis 10:50 Vorstellung und Überblick über das Thema
10:50 bis 11:00 Was ist SEO überhaupt? Eine kurze Einführung
11:00 bis 11:40 10 Schritte zum effektiven SEO
11:40 bis 12:00 Erfahrungen, Q & A und Vertiefung
Erwartungen
Was interessiert euch ganz besonders?
SEO Überblick
SUCHMASCHINEN
OPTIMIERUNG
70%
17%
6% 6%
Google Baidu Yahoo Bing Rest
Was ist SEO überhaupt?
„Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO) bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im Suchmaschinenranking in den unbezahlten Suchergebnissen (Natural/Organic Listings) auf höheren Plätzen erscheinen.“
— Wikipedia http://de.wikipedia.org/wiki/Suchmaschinenoptimierung
Um was geht‘s wirklich?
Im Jahr 2014 …
Das Publikum & deren Einbeziehung
„Sind die BenutzerInnen begeistert/erfreut?“
Search Experience Optimization
Einfache Benutzbarkeit (Usability / UX) Interaktion, Fragen beantworten, Relevant sein Einfach zu navigieren und teilen Nützlich und brauchbarer Inhalt
Warum ist SEO wichtig?
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160
2008 2009 2012
Suchanfragen pro Monat in Milliarden
YahooBingBaiduGoogle
Organisch vs. gekauft
Organisch (SEO) ca. 80% aller Klicks
Gekauft (AdWords) ca. 20% aller Klicks
Click-Through Rate
0,00%
4,00%
8,00%
12,00%
16,00%
20,00%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Google Bing
Crawler und Indexierung
Das „O“ = Optimierung
10 Schritte zum effektiven SEO
Die 2 großen Fragen
1. Welche Suchbegriffe verwenden Benutzer, wenn sie mich finden wollen bzw. sollen?
2. Welches Suchergebnis ist vorne vertreten, inhaltlich ansprechend und interessant?
Was kann ich tun?
Optimierung auf Drittwebseiten
Linkqualität
Social Sharing Vertrauen Persönlich
Technische Maßnahmen
HTML, Speed, URLs
Inhaltliche Maßnahmen
Qualität, Keywords, Multimedia
Off-Page On-Page
On-Page: Inhalt
Gut ist nicht gut genug… Produziere GROSSARTIGE Inhalte.
Suchende lieben tolle Inhalte und teilen diese auch:
On-Page: Inhalt
Einfacher und logischer Aufbau und Navigation der Website:
Einfach für Kunden (Benutzbarkeit)
Einfachere Erkennung durch Spider
Flache Hierarchie (max. 3 Ebenen)
Vermeide Knotenseiten ohne Inhalt
Verwendung von Breadcrumbs
Angepasste 404-Fehlerseite
On-Page: Inhalt
Optimiere jede Seite auf ein KEYWORD und platziere es:
Website Titel & Beschreibung (META)
Überschrift <h1>
Mehrmals Fließtext (Keyword-Density)
In der URL der Website (Unterseite)
In Links auf die jeweilige Seite
Immer die Frage stellen: Sucht der Kunde nach diesem Keyword überhaupt?
On-Page: Inhalt
Verwende individuelle und passende Titel / Beschreibung:
Wichtige Infos in ersten 40 Zeichen vom Titel (max. 72 Zeichen lang)
Beschreibung mit max. 140 Zeichen im Meta-Tag setzen
Beides wird im Suchergebnis angezeigt:
On-Page: Inhalt
Verwende Bilder und Videos auf den einzelnen Seiten:
Wird positiv bewertet von Google & Co
Mehrwert für Benutzer und Kunden
Bilder sinnvoll benennen (!)
ALT und TITLE-Tag setzen bei Bildern
Videos über YouTube/Vimeo einbinden Stichwort: Universal Search
On-Page: Inhalt / Technisch
Vermeide doppelte Inhalte und kaputte Links auf der Website:
Wird äußerst negativ bewertet
Setzen von „Canonical Tags“ zum markieren von doppelten Inhalten
Verwendung von 301-Weiterleitung wenn Seiten entfernt wurden
On-Page: Technisch
Verwende eine sprechende und einfache URL-Struktur:
Gut lesbar für Benutzer und Crawler
Wird im Suchergebnis angezeigt
Einsatz vom jeweiligen KEYWORD (!)
Gut: super.at/kurse/seo-einfuehrung
Schlecht: mies.at/index.php?seite=seo
On-Page: Technisch
Verwende robots.txt und Sitemaps (inkl. XML):
Schränke Inhalte sinnvoll ein (robots.txt)
Sitemaps geben Benutzern Überblick
sitemap.xml übersetzt für Google & Co
Einsatz von „rel=nofollow“ bei Links (1) Zur Bekämpfung von Spam (Kommentare, Foren) (2) Um keine „Reputation“ weiterzugegeben
On-Page: Technisch
Die Geschwindigkeit der Seite ist äußerst wichtig:
Google Page Speed Rank 95+ (100)
Load Time sollte unter 300ms sein
Einsatz von Caching-Technologien
Bilder optimieren für Web (72dpi)
Minifying von CSS und JS-Code
Off-Page: Verlinkungen
Achtet auf eine korrekte Verlinkung auf eure Seite:
Anchor-Text muss Keyword der Zielseite enthalten
Verlinkung auf Unterseiten, nicht nur direkt auf die Homepage (Startseite)
Links von gute gerankten Seiten zählen mehr (gutes Netzwerk ist wichtig)
Das SEO Periodensystem
Fragen & Antworten
Was sind eure Erfahrungen mit SEO? Gibt es noch Fragen zu einem Teilbereich?
Nützliche Tools & Links
Google‘s Einführung in die Suchmaschinenoptimierung: http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.de/de/de/webmasters/docs/einfuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdf
The Beginners Guide To SEO: http://moz.com/beginners-guide-to-seo
Google Webmaster Tools: https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=de
Google Analytics: https://www.google.at/intl/de/analytics/
Google Page Speed: http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
SEO-SiteCheckup: http://seositecheckup.com/
Listing Vorschau: http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
Wordpress-Plugin: https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/
Ich freue mich auf euer Feedback!