SEO – Technik, Struktur und Inhalt im Einklang

»INKA«-Forum 201613./14. April 2016

SEO - Technik, Struktur und Inhalt im Einklang

matthias x. handschuh, salesfeeder gmbhgeschftsfhrung

alexander witzigmann, tanner agchief technology officer

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Technik, Struktur und Inhalt im Einklang SEO

© 2014 vertraulich | Folie 2 TANNER AG © 2016 vertraulich | Folie 2

1. Ziele SEO

2. SEO • Übersicht • Inhalt • Bedeutung • Beziehung • Technik

3. Zusammenfassung


1. Ziele SEO


3. Zusammenfassung


Sichtbarkeit Ihrer Inhalte über „externe“ Suchmaschinen sicherstellen.

Auf die Fragen der potentiellen Käufer eine relevante Antwort geben.

Fokus: Neue potentielle Kunden auf Ihre Marke, Ihre Lösungen oder Ihre Sortimente aufmerksam machen.

Suchmaschinen-Optimierung (SEO) Das Ziel?

?


Sichtbarkeit Ihres Sortiments über „externe“ Suchmaschinen sicherstellen.

Auf die Fragen potentieller Käufer eine relevante Antwort geben.

Fokus: Neu-Kunden Gewinnung bzw. Bestandskunden auf neue Sortimente aufmerksam machen.

Suchmaschinen-Optimierung (SEO) Beispiel Online-Shop

?


Sichtbarkeit aus Sicht des Anwenders

Klickrate

Positionierung


1. Ziele SEO


3. Zusammenfassung


SEO – Übersicht

Technik (Ladezeit, Fehlerminimierung)

Inhalt Zu welchen Fragen geben wir antworten?

Bedeutung Seitenstruktur Metadaten Wissen Eindeutigkeit ...

Beziehung Anzahl Qualität Art und Beschreibung ...


1. Ziele SEO


3. Zusammenfassung


Das erwarteten Anwender von Webseiten: Dass ihre Fragestellungen kompetent und tiefgreifend beantwortet werden. Dass man dem Inhalt trauen kann, d. h. dass er richtig und vertrauenswürdig ist.

Das erwartet Google von Webseiten: Expertise

Wie kompetent und tiefschürfend wird ein Thema (Suchwort) bedient? Authoritativeness

Stellt die gesamte Webseite eine Autorität auf ihrem Gebiet dar? Trustworthiness

Wie vertrauenswürdig sind die Webseiten und ihre Inhalte?

SEO – Inhalt


Was Ihre potentielle Zielgruppe relevant findet ...

... findet auch Google relevant!

SEO – Inhalt

Welche Fragen stellen sich Ihre potentiellen Zielgruppen?


Artikel Marke

Suche nach

Bezeichnung und (technischen)

Daten

Suche nach Term / Jargon und gebrauchstauglicher

Eigenschaft

Suche nach Anwendungsfall / Themen

Welche Fragen stellen sich Ihre potentiellen Zielgruppen? Beispiel: Online Shop

Absicht: Informieren

Handeln

Navigieren

Bestell-Nr. Hersteller-Nr. Markenbezeichnung

Litze 0,25 mm

Robuste Taschenlampe

Einsatzgebiet M2M


Vorteilstexte auf Artikelebene

Kategorie-Seite Themenseiten

Artikel Marke

Suche nach

Bezeichnung und (technischen)

Daten

Suche nach Term / Jargon und gebrauchstauglicher

Eigenschaft

Suche nach Anwendungsfall / Themen

Wie beantworten wir dieses Beispiel: Online Shop?

Synonyme und Begriffe

aus „internen

und externen Vokabu-larien“

Produktinformationen Allgemeine Informationen zum Artikel Markenseite / Herstellerseite Startseite / Corporate Website

Produktinformationen Allgemeine Informationen zum Artikel

Kategorie-Seite Vorteilstexte auf Artikelebene

Vorteilstexte auf Artikelebene

Kategorie-Seite Themenseiten


1. Ziele SEO


3. Zusammenfassung

SEO – Technik, Struktur und Inhalt im Einklang 13. April 2016


Google ist auf der Suche nach der max. Relevanz …..für den User! - Click-Through-Rate auf Suchergebnis - Verweildauer - Bouncequote - Return-to-SERP Quote - Ladezeiten - etc.

Ranking Signale müssen im Einklang mit User-Intend stehen


• Explizite Metadaten, z.B. Titel und Beschreibung •Meta-Tag „Keyword“ wird von Google nicht mehr

ausgewertet •URLs mit inhaltlichem Bezug und lesbarer Aufbereitung

Meta-Tags & URL Design

•Gibt Grundstruktur des Inhalts vor, z.B. Section, Überschrift, Text

•Nutzbarkeit über zeitgemäße Endgeräte sicherstellen Mobile First

HTLM-Struktur

• Ergänzt standardisierte Bedeutung Rich Snippets


Metadaten & URL-Design

HTML Titel – wichtiger Rankingfaktor jede URL sollte einen unterschiedlichen/einzigartigen Title besitzen das Keyword, zudem die URL primär ranken möchte, sollte sich im Title befinden dieses Keyword sollte sich an erster Stelle des Titles befinden der Title sollte eine gewisse Länge nicht überschreiten (70 zeichen bzw. 512 Pixel) der Title sollte für den User optimiert werden (Mehrwert bieten, zum Klicken animieren) natürlich / informativ / aussagekräftig

Meta Description wird als Beschreibung angezeigt Keine Überfüllung der Meta Keywords Sprechende und vertrauenswürdige URL (short & simple)


Einfache Interpretierbarkeit durch:

Ladezeitoptimiertes Design

Formatierungen

Struktur (Hx-Überschriften)

HTML5

Entschlackung des Quellcodes

HTML-Design


Inhalte werden gekennzeichnet, um einen bestimmten Informationstyp zu beschreiben Typische Rich Snippets für Shops: Bewertungs-Sternchen Anzahl Bewertungen Produktpreis Produktverfügbarkeit, etc.

Typische Rich Snippets für Artikel: Darstellung Autor Titel des Artikels Bilder & Bewertungen Datum der Veröffentlichung, etc.

Rich Snippets


Wichtige Seiten (z. B. bestimmte Kategorien oder Produkt- bzw. Artikelseiten)

Unwichtige Seiten (z.B. Widerrufsbelehrung, Geschäftsbedingungen, etc.)

Wie findet Google nun Ihre wichtigen Seiten heraus?


Über die Links navigiert der Webcrawler auf der Seite

Indexierungsbudget steuert die Spidertiefe und –häufigkeit

Indexierungsbudget wird über Page-Rank vergeben

Crawling & Indexierung


Durch die Seitenstruktur entstehen Beziehungen zwischen einzelnen Seiten.

Je mehr Beziehungen / Links auf eine Seite verweisen, desto wichtiger wird diese.

Seitenstruktur dient Google als Navigation zum "auslesen" der Inhalte.

Beziehungen – Was ist das?

Link-Kraft


Jede Seite hat eine begrenzte Link-Kraft durch externe Links / externe Reputation.

Linkkraft wird innerhalb der Website-Hierarchie vererbt.

Durch begrenzte Link-Kraft besteht Gefahr der Ignorierung von Inhalten durch Google.


Sind 100 Links auf der Seite, bekommt jeder Link 1/100stel der Link-Kraft

Je mehr Links auf einer Seite sind, desto weniger Link-Kraft besitzt jeder einzelne Link.


eingehende Links

Links auf Seite

• Inhalte schnell erreichbar machen • „Durchblutung“ durch wenige Ebenen gewährleisten

Seitenebenen

• Je mehr Links auf eine Seite zeigen, desto wichtiger wird diese Seite • Link-Pyramide sollte keine Lücken aufweisen

Interne Linkpopularität

• Link-Kraft verteilt sich innerhalb der Domain • Je mehr Seiten eine Domain hat, desto mehr Link-Kraft wird für die

„Durchblutung“ benötigt

Link-Kraft Verteilung

Zusammenfassung


eingehende Links

Links auf Seite

Berechnung des Mediawertes am Beispiel des Keywords „Girokonto“: Berechnungs-Faktoren: a) CPC (Cash-Per-Click) der pro Click auf eine Anzeige bei Google für den Begriff „Girokonto“

bezahlt werden müsste: (Aktuell 9,00 EUR) b) Platzierung für Keyword (Annahme Platz 1 = 55% der Klicks entfallen auf diese Platzierung) c) Suchhäufigkeit für ein Keyword (Hier 105.000 Suchanfragen / Monat)

Berechnung: CPC * Suchhäufigkeit * Klickanteil = Keyword Mediawert / Monat Konkret: 9,00 EUR * 105.000 * 55% = 519.750,- EUR / Monat

Wie hoch ist der Mehr- bzw. Mediawert von SEO?


1. Ziele SEO


3. Zusammenfassung


Wie kann ich die Fragestellungen

meiner Zielgruppe

optimal beantworten?

Wie kann ich die Bedeutung

meiner Antworten

optimal unterstützen?

In welcher Beziehung

stehen meine Inhalte

zueinander?

Kann meine Webseite mit

allen aktuellen Endgeräten

problemlos und zeitgemäß

bedient werden?

Zusammenfassung

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Vielen Dank für Ihr Interesse!

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