SM+ Markenerlebnis Quarterly Edition #5
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Jede Verwertung der von Sasserath Munzinger Plus GmbH erbrachten Präsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt auch und gerade für Leistungen von Sasserath Munzinger Plus, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind. Markenerlebnis Quarterly. Edition #5. Berlin, Juli 2013
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Marken werden über eine Vielzahl von bewussten und unbewussten, direkten und indirekten, medialen und non-medialen Erlebnissen wahrgenommen. Jedes dieser einzelnen Markenerlebnisse prägt unser Bild von Marken und bestimmt unsere Präferenzen. Besonders attraktiven und intensiven Markenerlebnissen kommen hierbei eine besondere Rolle zu für den Aufbau und die Steuerung des Markenerlebens. Wir von SM+ sammeln daher jeweils über drei Monate interessante Markenerlebnisse. Aus diesen wählen wir die spannendsten aus, die zukünftig an jedem Quartalsende vorgestellt werden sollen. Vorschläge sind jederzeit willkommen! Wem interessante Markenerlebnisse begegnen, kann gerne einen Link oder eine Beschreibung an uns senden: Okkan Coban ([email protected])
Transcript of SM+ Markenerlebnis Quarterly Edition #5
Jede Verwertung der von Sasserath Munzinger Plus GmbH erbrachten Präsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt
auch und gerade für Leistungen von Sasserath Munzinger Plus, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind.
Markenerlebnis Quarterly.
Edition #5.
Berlin, Juli 2013
Antarctica - The Beer Turnstile.
Ort: Brasilien, Rio de Janeiro
Zeitraum: 28.02.-05.03.2013
> Ein nicht nur intensives und außergewöhnliches, sondern zugleich auch
verantwortungsvolles Markenerlebnis hat die brasilianische Biermarke
Antarctica kreiert.
> Antarctica, offizieller Sponsor des Karnevals in Brasilien, wollte die
Gefahr von Alkohol am Steuer eindämmen. Darum konnte man
Antarctica Bierdosen in Bahntickets umtauschen.
> Wer am Bahnhof in der Nähe des Karnevalumzuges seine leere
Antarctica Bierdose an den Kontrollschranken in die Automaten von
Antarctica einwarf, konnte kostenlos mit der Bahn fahren.
> Die Bierdosen wurden anschließend recycelt und die Erlöse an die
Recycling-Nichtregierungsorganisation Coop Clean gespendet.
> Laut Antarctica wurden 1.000 Personen pro Stunde durch ihre Bierdosen
befördert. Das waren 86 Prozent mehr Personen als üblich an
Karnevaltagen. Und es wurden 43 Prozent weniger Betrunkene am
Steuer registriert.
> Eine super Idee, die im Anschluss große Aufmerksamkeit in den Medien
und sozialen Netzwerken erreichte.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=LjPUAiqxFVU
> Wie verkuppelt man ein Auto mit einem Mann, wenn es schnell und
aufregend sein soll? Das Vorgehen ist wie beim Speed Dating: man
verkuppelt den Mann mit einer Frau!
> Ziel der Aktion war es, die männliche Zielgruppe von der Sportversion
des Renault Clio zu begeistern, der eher als Kleinwagen für die Frau
wahrgenommen wird.
> Dabei wurden ahnungslose Männer zu einem Speed Dating mit Carolin
in einen Clio RS gebeten.
> In der Erwartung, eine angenehme Fahrt mit einer sympathischen Frau
zu haben, stiegen sie ein, erlebten dann aber eine Clio-Fahrt, die einer
Verfolgungsjagd glich. Das Video „The ultimate speed dating“ wurde
von rund einer halben Million Menschen gesehen.
Renault Clio – The ultimate speed dating.
Ort: Frankreich
Zeitraum: Ab 29. April 2013
http://www.youtube.com/watch?v=dLnBJmibh1g
Budweiser – Buddy Cup.
> Wie festigt man neue Freundschaften? Vielleicht
Freundschaftsbänder tauschen? Blutsbrüder
werden? Nein. Lieber zusammen ein Budweiser
trinken und sich dabei automatisch auf Facebook
verbinden.
> Und so funktionierte der Buddy Cup:
Das Budweiser wurde aus einem Becher
getrunken, an dessen Boden ein Facebook-Chip
eingebaut war. Durch einen QR-Code auf dem
Becher konnte man über sein Smartphone den
Chip aktivieren und bei jedem Anstoßen mit den
Bechern „befreundete“ man sich auf Facebook.
> Die Becher sollen zukünftig bei Festivals und
anderen Events eingesetzt werden.
> Schade nur, dass Budweiser diese tolle Idee nicht
nutzt, um die Bud-Fans auch zu ihren Facebook-
Fans zu machen.
Ort: Brasilien
Zeitraum: Ab April 2013 http://adflash.eu/neue-werbung/freundschaft-trinken/
> Eine stark polarisierende Markenwelt hat Mattel mit Barbie The Dreamhouse Experience in Berlin geschaffen.
> Barbie The Dreamhouse Experience ist ein 2.500 m² großer Nachbau des Barbie Malibu-Hauses.
> Für 15€ (ermäßigt 12€) können Besucher in eine große, pinke und glitzernde Barbie-Welt eintauchen und anschließend
in einer Boutique Barbie-Produkte erwerben, unter anderem eine exklusive Barbie Dreamhouse Puppe.
> Ganz wie im Barbie-Haus wird man auch im Dreamhouse von Raum zu Raum per Aufzug transportiert. Neben den über
350 Barbie Puppen, die man sich anschauen kann, wird man mithilfe von RFID-Armbändern von digitalen Barbies
interaktiv durch die Räume geführt. Auch Cupcakes werden nur virtuell gebacken, vieles kann man anfassen, sondern
nur anschauen. Insgesamt überwiegt hier also das digitale Markenerleben, eine direkte Nähe will nicht aufkommen.
> Während die Erlebniswelt kleine Mädchen begeistert, gab es im Vorfeld und bei der Eröffnung Demonstrationen vor dem
Dreamhouse, unter anderem seitens der Feministinnen-Gruppe Femen gegen das unrealistische Schönheitsideal,
welches kleine Mädchen bereits in jungen Jahren unter Druck setze.
> Die Idee einer Erlebniswelt von Barbie ist durchaus löblich. Die Umsetzung mit einem sehr hohen Eintrittspreis und
überwiegend digitalen Elementen in einer Erlebniswelt, die eine Marke doch eher anfassbarer machen sollte, verspielt
jedoch die einmalige Gelegenheit, mehr neue Fans für Barbie zu gewinnen. Mattel hat vergessen, dass eine
Markenerlebniswelt keinen ausschließlich materiellen Profit im Vordergrund haben sollte. Schade!
http://barbiedreamhouse.com/
Ort: Deutschland, Berlin
Zeitraum: 16.5.-25.08.2013
> Bremsenergie-Rückgewinnung.
> Hinter diesem schönen Wort liegt eine noch
bessere Technik. Bei jedem Bremsvorgang
erhalten Elektrofahrzeuge Energie zurück. Aber
wie soll man das erleben machen für Menschen,
die noch nie mit einem Elektrofahrzeug gefahren
sind?
> Vor dieser Herausforderung stand Grey Düsseldorf
und entwarf die Seat Taxi Fare.
> Ahnungslose Fahrgäste stiegen in das präparierte
Taxi und mussten durch die ausgeklügelte Start-
Stopp-Automatik von Seat umso weniger
bezahlen, je öfter das Taxi bremste und wieder
anfuhr. Den Fahrgästen wurde dieser Effekt durch
ein Signalton am Taxameter bemerkbar gemacht.
Da freut man sich doch über die Gratisfahrt im
Stau.
> Zu sehen sind die freudigen Taxifahrten unter:
http://www.youtube.com/watch?v=SqCp_PTBIj0&f
eature=player_embedded
Seat Taxi Fare. Ort: Düsseldorf
Zeitraum: Ab 5. April 2013
Dove Real Beauty Sketches.
Ort: USA
Zeitraum: Ab 14. April 2013
> Nur etwa 4 Prozent aller Frauen denken, dass sie hübsch
sind. Und nur 11 Prozent aller Frauen benutzen das Wort
‚schön‘, wenn sie sich selbst beschreiben. Das sind die
Zahlen einer Studie im Auftrag von Dove.
> Mit den Erkenntnissen dieser Studie ließ Dove einen sehr
emotional inszenierten Viral-Clip produzieren.
> Im Video Dove Real Beauty Sketches werden
ahnungslose Frauen einzeln in einen Raum gebeten.
Hinter einem Tuch sitzt ein professioneller Phantombild-
zeichner. Dieser befragt die Frauen zu den Merkmalen
ihrer Gesichter und zeichnet anhand der Beschreibungen
die Gesichter der Frauen. Anschließend zeichnet der
Zeichner die gleiche Person noch einmal, dieses Mal aber
durch die Beschreibungen von Dritten, die sie kurz vorher
gesehen haben. Danach werden den gezeichneten Frauen
die beiden Bilder gezeigt. Alle Frauen haben sich als
weniger schön beschrieben als die anderen Personen dies
getan haben.
Mit dieser Aktion wird auf die eigene Schönheit
aufmerksam gemacht. Der Vergleich beider
Bilder führt zur Selbsterkenntnis, dass man
deutlich schöner ist, als man selbst glaubt. Der
Viral-Effekt hat gezündet: Auf dem YouTube-
Kanal von doveunitedstates wurde das Video
bereits über 2,8 Mio. mal angeschaut. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=litXW91UauE
Bio Suisse – Der Kuh-Marathon.
> Knospe-Kühe von Bio Suisse sind besondere
Tiere und haben viel Freiraum.
> Um dies zu unterstreichen, initiierte LeoBurnett
Schweiz für Bio Suisse den ersten „Kuh-
Marathon“ der Welt.
> Die Kuh, die als erste die Marathon-Distanz von
42,195 km zurücklegt, gewinnt den Marathon.
> Am Kuh-Marathon beteiligten sich 10 Bauernhöfe
aus verschiedenen Schweizer Regionen mit
jeweils einer Kuh.
> Dafür wurden alle Kühe mit einem GPS-
Empfänger ausgestattet. Begleitet wurde der
Marathon mit einer Facebook-Aktion, bei der man
auf die Kühe wetten konnte.
> Ziel der Kampagne war es, die Vorteile von Bio-
Milch im Vergleich zu konventioneller Milch
hervorzuheben. Zusätzlich informiert die
Kampagne über Bio-Tierhaltung und -Fütterung.
Ort: Schweiz
Zeitraum: 27.05- 06.05. 2013
http://www.youtube.com/watch?v=8cMqfFh04hE&feature=player_embedded
https://www.facebook.com/biosuisse/app_352819544824949
Fyffes - Banana Comic Week 2013.
Ort: Weltweit
Zeitraum: Frühjahr 2013
> Der Carlsen Verlag und die älteste Fruchtmarke der Welt: fyffes haben
sich für den Kampf gegen Übergewicht und Diabetes zusammengetan und
weltweit eine fruchtige Aktion in Schulen und Kindergärten gestartet.
> Während der Banana Comic Week zeigten sie, wie viel Power Bananen
im Gegensatz zu Süßigkeiten verleihen.
> Mittels einer speziellen Lasertechnik wurde eine Woche lang täglich eine
neue Ausgabe des extra angefertigten Comics ‚Fyfe‘ auf Bananen
abgebildet und in verschiedenen Schulen und Kindergärten verteilt.
> ‚Fyfe‘ ist ein kleiner gewöhnlicher Junge, der durch Bananen Superkräfte
bekommt und Abenteuer erlebt. Jeden Tag haben die Kinder voller
Vorfreude auf ihre Banane und den neuen Comic gewartet.
> Die Aktion wurde in mehreren Ländern weltweit durchgeführt und soll über
11.000 Kindern erreicht haben.
> Eine tolle Aktion, die Spaß und gesund macht!
http://www.youtube.com/watch?v=LNaL4sehIY4&feature=youtu.be
https://www.facebook.com/media/set/?set=a.476755212410866.1073741847.166423983443992&type=1
Nivea Solar Phone-Charger Print Add.
> Der brasilianische Sommer ist so schön, dass man keine Minute
vom Strand weichen möchte. Viele müssen aber auf wertvolle
Sonnenminuten verzichten, weil Ihr Smartphone irgendwann den
Geist aufgibt.
> Mit der Nivea Solar Phone-Charger Add wurde der Nutzen von
Nivea Sonnencreme geschickt auf das Problem des Smartphone
Aufladens im Freien übersetzt und die Marke Nivea auf
besondere Weise erlebbar gemacht.
> Auf der Printanzeige befand sich ein ultradünner Solar Charger,
der die Sonnenenergie speichert. Per USB-Anschluss konnte
man sein Smartphone im Freien aufladen und so jeden schönen
Sommertag in vollen Zügen genießen.
> Diese neuartige Kampagne wurde im meistverkauften
brasilianischen Magazin VEJA geschaltet und half gleichzeitig,
den Abverkauf des Magazins um 12 Prozent zu steigern.
> Diese Idee zeigt: Printwerbung verliert auch im digitale Zeitalter
nicht an Relevanz, sondern muss einfach nur neu gedacht
werden.
http://www.canneslions.com/work/2013/media/entry.cfm?entryid=32522&award=3&keywords=&order=0&direction=1
Ort: Veja Rio (Rio de Janeiro)
Brasilien
Zeitraum: Mai 2013
KunstHalle by Deutsche Bank
Macht Kunst. Ort: Deutschland, Berlin
Zeitraum: April 2013
> Anlässlich der Eröffnung ihrer KunstHalle rief die Deutsche Bank
Anfang April Künstler auf, ihre Bilder für die Aktion Macht Kunst
einzureichen.
> Abgegeben wurden an drei Tagen 2.146 Bilder, von denen 345 am
08./09. April für genau 24 Stunden in der KunstHalle ausgestellt wurden.
> Über 6.000 Kunstinteressierte besuchten die Ausstellung in 24 Stunden.
> Die anderen 1.790 Bilder waren in einer zweiten Ausstellung am 28./29.
April in der Alten Münze Berlin zu sehen.
> Neben der Chance als Künstler wahrgenommen zu werden, wurden ein
Jurypreis (3 Mal eine 2-wöchige Einzelausstellung im Studio der neuen
Kunsthalle im Zeitraum November 2013 bis Februar 2014) und ein
Publikumspreis (1-jähriges Atelier-stipendium, dotiert mit 500 Euro pro
Monat) verliehen.
> Die Deutsche Bank inszenierte ein in Erinnerung bleibendes
Markenerlebnis: Zu den wirklich beeindruckenden Kunstwerken gab es
Ferngläser, um die oberen Bilder betrachten zu können, die Wartenden
in der Schlange wurden mit Speisen und Getränken versorgt und
Musiker und DJs rundeten das Event ab.
http://www.berlin.de/kultur-und-tickets/archiv/3010477-2805649-macht-kunst-ihr-meisterwerk-in-der-neuen.html
http://www.tagesspiegel.de/berlin/kunsthalle-in-berlin-langes-schlangestehen-fuer-die-mitmachausstellung-/8035434.html
Trink‘ne Coke mit...
Ort: Weltweit
Zeitraum: Sommer 2013
http://www.coca-cola-deutschland.de/media-newsroom/pressemitteilungen/eine-coke-auf-die-freundschaft-neue-kampagne-ermoglicht-personalisierte-coca-cola
http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Coca-Cola-Softdrinkriese-liefert-erste-Zahlen-zu-Trink-ne-Coke-
mit..._115810.html?utm_source=Newsflash&utm_medium=Newsletter
> In ihrer Sommerkampagne Trink‘ne Coke mit ... ersetzt Coca
Cola das Signet ihrer Flaschen durch 150 ausgewählte Begriffe
und die häufigsten Vornamen im jeweiligen Land.
> Die internationale Aktion unter dem Namen Share a Coke ist Teil
der Open Happiness Kampagne.
> Und auf https://www.meinecoke.de/ kann man seine ganz
individuelle Coca Cola bestellen. Über Facebook werden dann die
Bilder der eigenen Coke geteilt werden. Laut Horizont.net wurde
meinecoke.de innerhalb von 2 Wochen bereits 900.000 Mal
aufgerufen und ist 12.000 Mal geteilt worden.
> Zur Aktion gibt es zahlreiche Outdoor-Promotion-Aktionen, etwa
am Berliner Alexanderplatz: Per SMS konnte man seinen Namen
in einem der Displays des Walk of Names erscheinen lassen.
> Coca Cola schafft es wie gewohnt , besondere Erlebnisse zu
kreieren, die die Menschen involvieren und nachhaltig
Markenbindung schaffen.
> Eine schöne Aktion, die aber zeigt, dass man besondere
Markenerlebnisse immer genau planen und steuern muss, um
auch wirklich ein rein positives Markenerlebnis zu erzeugen (siehe
missbräuchliche Nutzung der Flaschengestaltung).
Google - Here's to the Moms.
> Zum diesjährigen Muttertag gelang es Google einen Viral Hit zu
produzieren. Im einminütigen Videoclip wird den Müttern über Google+,
Hangout, Google Translate, etc. gedankt.
> Google verbindet hierfür eigene Sequenzen mit Videos von YouTube
Usern. Darunter Viral Hits, aber auch Clips mit vergleichbar wenigen
Clicks.
> Die Kommentare zum Video berichten von lachendem und weinendem
Publikum. Der Clip wurde über 3,6 Mio. mal gesehen.
> Zudem wurde mit
http://www.google.com/landing/mothersday/index.html noch eine
Website im gleichen Stil und mit #herestothemoms noch ein Hashtag
auf Twitter kreiert.
Ort: USA
Zeitraum: Ab 06. Mai 2013
http://www.google.com/landing/mothersday/index.html
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=cRDyP2DcEds#at=36
Butlers-Genussrechte.
Ort: Deutschland
Zeitraum: Ab 20. März 2013
http://www.butlers.de/Genussrechte/Genussrechte_Startseite,default,pg.html
> Den Menschen einen Wert geben – das ist die Idee der Handelskette Butlers.
> Butlers macht seine Kunden zu Investoren und sammelt mit den Butlers-
Genussrechten Geld bei seinen Kunden ein.
> Auf diese Weise will die Wohndeko- und Möbel-Kette zehn Millionen Euro
aufbringen. Genussrechte sind in 100-Euro-Schritten direkt online auf der
Butlers-Homepage möglich. Butlers verspricht 4 Prozent Zinsen.
> Dieses Finanzierungsmodell lässt die Kunden am Erfolg der Kette teilhaben
und baut langfristige Kundenbindungen auf. Die Genussscheine sind ein neuer
Weg der Unternehmensfinanzierung und gleichzeitig eine innovative Idee, die
Marke erlebbar zu machen.
The Land Rover LR4 Escape Key.
Ort: Vereinigte Arabische
Emirate
Zeitraum: Februar 2013
> Ein ungewöhnliches und kreatives Markenerlebnis hat die
Agentur Young & Rubicam Dubai aus den Vereinigten
Arabischen Emiraten für Land Rover geschaffen.
> Passend zum Gefühl, dem Alltag entfliehen zu können, und
wissend, dass viele Land Rover Kunden im Büro arbeiten und
jede Gelegenheiten nutzen möchten, um dem Alltag zu
entfliehen, wurden 3 Mal 800 Land Rover LR4 Escape-
Tasten (engl. für Entkommen) an Kunden und potentielle
Kunden verschickt.
> Die zugesandte Escape-Taste, die einer Monopoly
Nachbildung des Land Rover LR4 gleicht, konnte man mit der
Escape-Taste der Computertastatur austauschen.
> Die Esc-Taste wird täglich genutzt und hilft ja bekanntlich dem
Entfliehen aus fast allen digitalen Welten.
Die Ergebnisse laut Hersteller lassen
sich sehen: Verdreifachung an Anfragen
und 208% mehr Testfahrten. Land Rover
hat es geschafft, den Land Rover LR4
zum top-of-mind-Allradfahrzeug für
potentielle Kunden zu machen. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=_tKjLdTRjF4
http://www.ibelieveinadv.com/wp-content/uploads/2013/02/LR_ESC_KEY.jpg
IBM Smarter Ideas for Smarter Cities.
> IBM möchte die Welt smarter machen. Um das zu
demonstrieren, setzt IBM City-Light-Poster ein, die
den Menschen einen unmittelbaren Nutzen
bringen, sei es dass sie Schutz vor Regen bieten,
als Sitzbank dienen oder als Treppenrampe.
> Unter dem Slogan “Smarter Ideas for Smarter
Cities“ werden die Menschen zudem aufgerufen,
weitere smarte Ideen für smarte Cities auf der
Plattform People4smartercities.com vorzustellen.
> Eine tolle Verknüpfung zur Marke IMB, mit der
man einfach smarter leben und nutzwertiger
arbeiten kann.
> Mehr Infos zur Kampagne, die in sozialen Medien
auf große und sehr positive Resonanz stößt, unter
dem Link http://vimeo.com/67570047 erfahren.
Ort: Frankreich
Zeitraum: Ab Juni 2013
Mizuno - Lightest Add Ever.
> Um den leichtesten Schuh der Geschichte, den
Mizuno Morelia Neo, erlebbar zu machen,
schaltete der japanische Sportartikelhersteller
Mizuno die leichteste Werbung aller Zeiten.
> Durch ein spezielles Verfahren wurden in eine
zweiseitige Printanzeige der größten
brasilianischen Sportzeitung ‚Lance!‘ 7.000
Löcher gebrannt. Das war nicht nur ein optischer
Blickfang, sondern ließ die Besonderheit des
Schuhes regelrecht erfühlen.
> Die Verkäufe stiegen in jeder Stadt, in der Sie
geschaltet wurde. In Rio de Janeiro um 35%, in
São Paulo sogar um 46%.
> Und noch ein Beispiel für kreative Printwerbung.
Ort: Brasilien
Zeitraum: Juni 2013
http://winners.canneslions.com/entries/480596/the-lightest-ad-ever
Intel & Toshiba – The Beauty Inside.
Ort: USA
Zeitraum: 24.07. – 21.09.2012
> Einen Nachtrag möchten wir zum Grand Prix Gewinner von Cannes bringen.
Letztes Jahr haben Intel & Toshiba ihren zweiten Social Film produziert.
> Ende Juli 2012 ging die Facebook-Seite von The Beauty Inside an den Start mit
dem Trailer und der Ankündigung, dass jeder den Film mitgestalten kann. Das
Drehbuch stammt von Drake Doremus (Like Crazy). Im Film spielen Mary
Elizabeth Winstead (Stirb langsam 4.0), Topher Grace (Ocean’s Eleven) und
Fans von Intel & Toshiba Hauptrollen.
> The Beauty Inside handelt von Alex, einer Person, die jeden Tag in einem
anderen Körper aufwacht und sich eines Tages in Leah (Mary Elizabeth
Winstead) verliebt. Dadurch entstehen natürlich einige Probleme. Alex hält per
Videoaufzeichnung Tagebuch, was den Zuschauern durch eigene Tagebuch-
einträge die Möglichkeit gab, persönlich im Film teilzunehmen. Durch vorher
angekündigte Rahmenbedingungen konnte jeder einen Beitrag leisten.
http://www.facebook.com/thebeautyinsidefilm
> Der Film, 42 Min. Spiellänge aufgeteilt in 6 Episoden, ist der zweite Film, der von Intel & Toshiba produziert wurde. Der
erste Film The Inside Experience, war ein Thriller und gab Fans die Chance, die Handlung live per Interaktion zu
beeinflussen.
Unter http://www.facebook.com/insidefilms
ist bereits der nächste Social Film für den
15.08.2013 angekündigt. Wir sind gespannt!
Olympus – Photography Playground.
Ort: Deutschland , Berlin
Zeitraum: 26.04. – 02.06.2013
https://de.omd.olympus.eu/site/playground
> Der japanische Hersteller für opto-digitale Produkte Olympus schuf in Berlin für
5 Wochen ein Paradies für Fotografie-Begeisterte: Den Photography
Playground.
> 12 verschiedene Erlebnisräume wurden auf 7000 m² von internationalen
Künstlern kreiert. Das gemeinsame Thema war „Raum und Kunst“. Unter
anderem gab es eine Themenwelt mit gekrümmtem Raum. Dabei konnten
Besucher mit ihrer Größe auf den Bildern spielen.
> Der Photography Playground bewarb die neue Olympus OM-D
Systemkamera, die man sich beim Einlass gegen Pfand ausleihen und in den
Erlebniswelten ausprobieren konnte. Die Bilder bekam man anschließend
inklusive Speicherkarte geschenkt.
> Der Andrang war mit 30.000 Besuchern so groß, dass die Ursprünglich für 4
Wochen angekündigte Aktion, um eine weitere Woche verlängert wurde.
Das war noch nicht alles.
Es gab im letzten Quartal noch jede Menge weitere Marken-
erlebnisse, die wir Euch nicht vorenthalten möchten. (1/3)
> Saturns – Pimp my Vatertag (Facebookaktion)
> Coca-Cola Remix Bottle (YouTube-Viral)
> LG - So Real It's Scary 2 (YouTube-Viral)
> Magnum - Fünf verlorene Küsse (Online-Game)
> Was passiert nachts im Büro? Und wie stark sind Tempo Taschentücher wirklich? (YouTube-Viral)
> Puma - Dance Dictionary (Online)
> Opel crasht VW GTI Treffen (Guerilla-Aktion)
> IBM - A Boy And His Atom: The World's Smallest Movie (YouTube-Viral)
> Coca Cola - ahh.com (Website)
> Mobile app SEAT SAFE DRIVE (YouTube-Viral)
> Fairy machte den Abwasch (Rekordversuch)
> Größtes Legomodell der Welt: "Star Wars"-Raumschiff landet auf Times Square (Event)
> Coca-Cola explores taste under hypnosis (YouTube-Viral)
> Rituals - Laughing Tram Man (YouTube-Viral)
> Die rote Nacht der Bars (Event)
Es gab im letzten Quartal noch jede Menge weitere Marken-
erlebnisse, die wir Euch nicht vorenthalten möchten. (2/3)
> Die große HORNBACH Europatour (Livestream auf Facebook/ Event)
> Der HORNBACH Hammer (Kampagne)
> One Man Army (Guerilla-Aktion)
> Red Bull Danny MacAskill's Imaginate (YouTube-Viral)
> DUREX LOVEVILLE CASE (Kampagne)
> Beck's Edison bottle (YouTube-Viral)
> Ceres Beer - #ivoteanyway (Kampagne)
> Coca Cola – Put on a smile THE WEARABLE MOVIE (Kampagne)
> KIT KAT White Final Fifty (YouTube-Viral)
> ANAR Foundation Outdoor add against child abuse (Kampagne)
> Scrabble WiFi (Kampagne)
> Phillips - FRUIT MASHUP (YouTube-Viral)
> Renault - Va Va Voom Button (YouTube-Viral)
> Photoshop Live - Street Retouch Prank (YouTube-Viral)
> Hello bank! – Digitales Orchestra (YouTube-Viral)
Es gab im letzten Quartal noch jede Menge weitere Marken-
erlebnisse, die wir Euch nicht vorenthalten möchten. (3/3)
> Cornetto Lick Challenge (Online-Game)
> Women´s Week (Event)
> Nivea - Man Of The Match Experience (YouTube-Viral)
> NBC The Tonight Show with Jay Leno - Pumpcast News (YouTube-Viral)
> Durex Fundawear -- Touch over the Internet (YouTube-Viral)
> Meridian - Comic Fish (Kampagne)
> Molson Canadian - The Beer Fridge (YouTube-Viral)
> Jay Z / Samsung - Platin-Status am Erscheinungstag (Rekordversuch)
Wer hat spannende Markenerlebnisse gesehen?
Vorschläge sind
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Wem interessante
Markenerlebnisse
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Die nächste Ausgabe Edition #6 erscheint
wieder in 3 Monaten, also Anfang Oktober.
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