Jede Verwertung der von Sasserath Munzinger Plus GmbH erbrachten Präsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt

auch und gerade für Leistungen von Sasserath Munzinger Plus, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind.

Markenerlebnis Quarterly.

Edition #6.

Berlin, Oktober 2013

© Mini: http://www.minispace.com/de_de/article/MINI-Art-Beat-Londons-Brightest-Hour/839

Mini Art Beat – London.

Ort: London, England

Zeitraum: 09.–23.08.2013

> Eine Diskokugel fährt durch London.

> Dass man alten Stil mit neuer Technik verbinden kann, stellte das Mini

Art Beat Projekt eindrucksvoll in Szene.

> In einem aufwändigen Projekt verwandelt BMW den Mini Countryman

in eine fahrenden LED-Videoleinwand und tourt zwei Wochen durch

die Metropole.

> Ein Team aus Kreativen, Technikern und Strategen von TAIT installierten

rund 48.000 LEDs an das Fahrzeug.

> User konnten ihre Fotos, Filme und Texte über soziale Netzwerke

posten, die von Live-Cuttern Tag und Nacht auf die fahrende

Oberfläche projiziert und ins Internet gestreamt wurden.

> Kreativmarketing von KKLD Berlin im Zeitalter digitaler Medien. Und

nicht zuletzt passend zum aktuellen Motto „not normal“ - Daumen hoch!

http://www.minispace.com/de_de/article/MINI-Art-Beat-Londons-Brightest-Hour/839/?eid=839

Kit Kat – Have a break, have a Nexus 7.

> Have a seat, have a Tablet?

> Android benennt schon immer seine

Betriebssysteme nach Süßigkeiten. Jetzt, eben

weil es die Lieblingsschokolade der

Programmierer ist, läuft die aktuellste Version

unter dem Namen „Kit Kat“.

> Wer am 14. September auf einem der wenigen

montierten Sitze in Amsterdam zu einer

bestimmten Uhrzeit saß, gewann ein Nexus 7

Tablet, mit der neuen Android-Version „Kit Kat“.

> JWT Amsterdam bringt mit dieser Idee Menschen

auf skurrile und unterhaltsame Weise in ihr Viral

Marketing.

> Tolle Idee, die es leider nicht bis zu uns geschafft

hat.

Ort: Amsterdam, Niederlande

Zeitraum: 14. September 2013

http://www.horizont.net/aktuell/agenturen/pages/protected/Auftritt-des-Tages-Warum-

Kit-Kat-Wartende-mit-einem-Google-Tablet-belohnt_116907.html

Febelfin – safeinternetbanking.be

> Der belgische Finanzverband febelfin hat mit

derzeit zwei sehr intensiven Marketing-Stunts

eindrucksvoll gezeigt, wie gefährlich es sein kann,

finanzielle Daten im Internet (vor allem in sozialen

Netzwerken) zu teilen.

> Auch wenn hierbei der Fokus auf das Internet

gelegt wird, wurde in den Clips auch zusätzlich

vor dem übermitteln per Telefon gewarnt.

> Im ersten Clip erhält ein Facebook-User eine

Phishing-Mail und einen Anruf von einer fremden

Person, um die Kontodetails zu erfahren.

> Im Anschluss klaut der Fremde die Gesamte

Online-Identität inklusive des Aussehens, um

selbstgeschossene Bilder auf Facebook online

zustellen, Reservierungen in London durchzufüh-

ren und eine teure Harfe auf eBay zu bestellen.

> Im zweiten Clip werden Passanten in das Zelt

eines Hellsehers gelotst, der nur Anhand des

Namens erstaunlich viel über die Personen weiß.

> Was nicht offensichtlich ist: Hinter einer Leinwand

sitzt ein Spezialteam, welches Anhand von

Facebook&Co. diese Informationen

herausgesucht hat.

> Auch wenn am Schluss die Fälle aufgedeckt werden, sitzt der

Schock offensichtlich bei allen Betroffenen tief.

> Die Clips leiten auf die Homepage safeinternetbanking.be,

auf der man zusätzliche Tipps, Tricks und Statistiken für

Datenschutz erhalten kann.

http://www.safeinternetbanking.be/en

Ort: Belgien

Zeitraum: Seit Juli 2013

blinkbox - Dragon Skull.

> Marketing-Stunts für neue Serien und Filme scheinen in den USA in Mode zu kommen. Vor allem HBO

schaffte es in den letzten Monaten durch verschiedene Aktionen auf sich und ihre Serien aufmerksam zu

machen.

> Der Video-on-Demand-Service blinkbox von Tesco konnte bei Fosiliensuchern der Jurassic Coast für

große Augen sorgen.

> Die etwa 150km lange Jurassic Coast, welche an der südlichen Küste Englands entlang verläuft, ist für

Fossilienfunde und ihre Naturlandschaft bekannt und auch von der UNESCO zum Weltnaturerbe ernannt.

> Eben auf diesem Strand hatte blinkbox zur Feier der dritten Staffel der US-Serie ‚Game of Thrones‘, einen

etwa 12 Meter langen Drachenschädel aufgestellt. Der Drachenschädel ist komplett aus Gips und die

Arbeiten dauerten etwa 2 Monate an.

> Wir finden: Sehr gelungen, auch wenn die direkte Verbindung zu blinkbox für Unwissende nicht direkt

vorhanden ist. http://news.blinkbox.com/2013/07/15/giant-dragon-skull-assembled-on-jurassic-coast-to-mark-arrival-of-game-of-thrones-season-3-on-blinkbox/

Ort: Jurassic Coast, England

Zeitraum: Juli 2013

Skoda Hostel.

Ort: Moskau, Russland

Zeitraum: August 2013

> Es ist Festivalsaison in Moskau und die Hostelzimmer

werden knapp. Wie verlockend wirkt da eine kostenlose

Übernachtung – in einem Kleinwagen?

> Skoda stellte seinen Fabia, den Kleinwagen mit größtem

Innenraum seiner Klasse, als kostenloses Hostel zur

Verfügung.

> Buchbar war der Wagen inklusive Doppelbett,

Handtüchern, Care-Kit und W-LAN über Portale wie

Tripping.com. Fahren durfte man damit auch noch.

> Einzige Bezahlung: liken/teilen/twittern.

> Skoda zielt damit auf eine kaufkräftige, junge Generation

ab, die einen preiswerten Mittelklassewagen will. Da

Skoda in Russland kaum bekannt ist, finden wir: eine

tolle Aktion, potenzielles Publikum anzusprechen.

http://www.horizont.net/aktuell/agenturen/pages/protected/Auftritt-des-Tages-Skoda-und-BBDO-

erfinden-das-fahrende-Hostel_115994.html

https://www.tripping.com/blog/blog/2013/08/09/most-unusual-moscow-accommodations-the-

skoda-fabia-hostel/

MINI Salutes You #MININOTNORMAL.

Ort: London, England

Zeitraum: 1. September 2013

> Und schon wieder MINI!

> Die BMW-Tochter setzt in diesem Jahr auf das nicht-normale Verhältnis

von Auto zu Fahrer.

> Wer mit seinem MINI am 1. September zwischen 12 und 16 Uhr

Londons Cromwell Road entlang fuhr, erlebte etwas Verrücktes...

> Die Fahrer wurden von Beobachtern erfasst und die LED-Billboard-

Werbung am Straßenrand daraufhin angepasst. Sogar Schnappschüsse

der jeweiligen Fahrer erschienen.

> Wer den Anweisungen der Billboards folgte, erhielt eine gratis

Autowäsche, ein Frühstück, eine Tankfüllung oder einen Blumenstrauß

für die Liebste.

> Diese Aktion reiht sich absolut in die Jahreskampagne ein und macht

Nicht-MINI-Fahrer neidisch! Bedankt wurde sich bei rund 2.000 Fans,

die eine Flut an Content via #mininotnormal ins Netz stellten.

> Toll, einfach mal den Kunden zu danken!

http://www.wuv.de/digital/digitales_plakat_spalier_nur_fuer_mini_fahrer

McDonald’s “Happy Tables”. Ort: Yishun, Singapur

Zeitraum: August 2013

> Dass McDonald‘s mit seinen Happy Meals Essen mit Spielen zu

verknüpfen weiß und damit punktet, ist uns bereits bekannt. Neu

ist, dass nun Tische zu versteckten Spielplätzen werden.

> Gebraucht wird nur die McParty Run Applikation und schon

geht‘s los: Auto aussuchen und auf der unsichtbaren Rennbahn

durchstarten.

> Dank der NFC-Chips unter den Tischen erkennt das Handy die

Position auf der Oberfläche. Somit kann auf dem Display das

Streckenbild angezeigt werden.

> Jeder neue Tisch erweitert die Levels, schaltet neue Teile des

Spieles frei. Kinder können in Mini-Games und animierten

Geschichten in Wettbewerb gegeneinander antreten.

> Gestartet ist die Kampagne in Yishun, Singapur. Nach dem

Pilottest ist eine asienweite Kampagne geplant.

> McDonald‘s möchte damit eine einzigartige und neue

Interaktionswelt für Kinder schaffen. Aber ob die Eltern ihre teuren

Handys gern in spielwütige Kinderhände geben?

http://www.digitalstrategyconsulting.com/intelligence/2013/09/mcdonalds_happy_table_uses_nfc_for_instore_mobile_games.php

http://www.youtube.com/watch?v=c6ATOgEcR1U

LGs dramatischer Handy Pimp.

Ort: Frankreich

Zeitraum: September 2013

> Neues aus dem LG Horror-Marketing.

> Mitten auf einem Marktplatz in Frankreich steht eine schwarze Box mit

der sinngemäßen Aufschrift: Sollte ihr Handy nicht mehr optimale

Leistungen bieten, legen Sie es in den Schacht. Die Veränderung wird

dramatisch sein.

> Kaum liegt das Handy im Kasten, schnappt die Luke zu und die

schwarze Box wird zu einem Schaukasten, in welchem ein Irrer das

Handy zerstört. Die Handybesitzer verzweifeln, schreien und schlagen

gegen die Scheibe. Doch es hilft nichts: mit brutalsten Instrumenten

wird das Telefon zerstört.

> Letztlich werden alle Einzelteile zusammen in eine Schachtel getan

und scheinbar zurück in den Schacht gelegt. Doch es stellt sich heraus:

In der Schachtel steckt kein zerstörtes Handy, sondern ein nagelneues

LG G2. Das alte Handy gibt es auch zurück – natürlich unversehrt.

> Wir haben schon im letzten Quaterly über andere Schocker-Aktionen

von LG berichtet. Wir finden diese Aktion zwar unterhaltsam... aber ob

ein negatives Markenerlebnis einen positiven Effekt auf die

Markenwahrnehmung hat?

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=PhtZ-_AZvaw

Blend-a-med – Smiling Monuments.

Ort: Warschau, Polen

Zeitraum: August 2013

http://adsoftheworld.com/media/outdoor/blendamed_smiling_monuments

> Weil in Warschau die Statuen viel zu ernst gucken, zaubert Blend-a-med in einem

einzigartigen Projekt ein Lächeln.

> Zuerst erstellte ein Bildhauer Abdrücke der Gesichter. In diese Abdrücke wurde ein

Lächeln geschnitzt und anschließend auf die Statuen gesetzt. Zusätzlich wurden

digitale 3D-Aufnahmen erstellt.

> Mit einer App können nun Touristen die grimmigen Statuen fotografieren – auf den

Fotos lächeln diese dann freundlich.

> Die Aktion ist zusätzlich mit Straßenpromotions und Postkartenprints unterstützt

worden.

Ort: Deutschland

Zeitraum: Seit Mai 2013

> Milka startete im Mai eine Kampagne mit dem Ziel,

Deutschland ein Stückchen zarter zu machen.

> In einer repräsentativen Umfrage mit 1.653 Befragten ab

16 Jahren hat Milka das „Zartheitslevel“ Deutschlands

gemessen (38,3 Prozent). Nach der Kampagne soll das

Level höher liegen.

> Zur Erreichung dieses Ziels tourt eine lila Kuh-Promotion

durch Deutschland.

> Am 5. und 6. Juli war die Kuh bei uns am Berliner

Hauptbahnhof. Mittels Zeichnen/Luftkussweitwurf und dem

Aufschreiben zarter Berliner Orte und Momente, sollte die

Stadt sich von ihrer zarten Seite zeigen.

> Wir sind definitiv gespannt, ob Milka uns zarter machen

konnte.

http://www.trau-dich-zart-zu-sein.com/de

Milka – trau‘ Dich zart zu sein.

Volvo live Test. Ort: Kroatien; Spanien

Zeitraum: monatlich, seit 15.

August 2013

> Der schwedische Nutzfahrzeugkonzern bewirbt seine Trucks

derzeit intensiv. Monatlich erscheint ein neuer Actionkracher, der

viral einschlägt.

> Live Test 1 (7,3 Mio. Views): Zwei LKW fahren auf einem

abgesperrten Highway. Zwischen ihnen ist ein Seil gespannt,

über das eine Ballerina balanciert. Diese muss den Weg (die

Seillänge) rechtzeitig schaffen, bevor der Tunnel kommt. Werbe-

Botschaft: Präzisionslenkung des LKW.

> Live Test 2 (4,8 Mio. Views): Spanien, Gebirgsserpentinen: Ein

Käfig wird auf das Lenkrad montiert. Mit einer Karotte wird der

kleine Hamster zum Laufen animiert, sodass der Truck per

Nagetier gelenkt wird. Werbe-Botschaft: super leichtgängige

Servolenkung.

> Live Test 3 (1,5 Mio. Views): Spanien, Ciudad Rodrigo. Eine

Horde Bullen jagt nicht nur eine Gruppe Spanier, sondern auch

einen Volvo Truck durch das Dorf. Werbe-Botschaft: Wendigkeit

bei hoher Geschwindigkeit.

> Wir finden: drei viral einschlagende Spots in Serie. Doch: musste

ausgerechnet die Stier-Hatz als Motiv herhalten? Und auch der

Spruch zum Ende des 3. Clips wird heiß diskutiert. Wenn das mal

nicht nach hinten losgeht…

http://www.horizont.net/aktuell/agenturen/pages/protected/Auftritt-des-Tages-Warum-ein-Dutzend-

Stiere-einem-Volvo-Truck-hinterherjagt_117212.html

Heineken – Departure Roulette. Ort: New York, USA

Zeitraum: Juli 2013

> Folgendes Szenario: Sie haben Ihren Urlaub gebucht und freuen sich auf

Ihren Strandurlaub oder auf Ihren Wanderurlaub. Am Flughafen fängt Sie eine

Dame ab und bietet Ihnen die einmalige Chance all Ihre Pläne über den

Haufen zu werfen und stattdessen ein Departure Roulette zu spielen. Sie

wissen also nicht wohin es geht und Sie müssen mit dem nächsten Flieger

zum zufällig ausgewähltem Ziel reisen. Was würden Sie tun?

> Die Aktion gab es am JFK Airport in New York. Unter anderem verschlug es

einen Abenteuerlustigen statt nach Wien nach Zypern. Praktisch: 2 Nächte im

Hotel und 2.000$ gab es laut adweek.com von Heineken gleich dazu.

> Genau mit dieser Aktion hat Heineken seine Abenteuer Kampagne ‚Dropped‘

weiter aufgeladen.

> In der YouTube-Serie ‚Dropped‘ werden Männer aus ihrer Wohlfühlzone

gerissen und in Zivilisationsfremde Gegenden geschickt. Die Reisen zu ihren

Zielen sind dann recht amüsante und 10 minütige YouTube-Clips. http://www.adweek.com/adfreak/heineken-dares-jfk-travelers-

ditch-their-plans-press-button-and-board-flight-parts-unknown-1

> Schlange stehen 2.0

> Schluss mit nass-kaltem Warten, dachte sich

Samsung. Um an das neue Galaxy S4 zu

gelangen, konnten User sich online via Facebook

anstellen und die Schlangenposition mittels

teilen/liken/twittern/etc., verbessern.

> Live zu sehen war die eigene Position auf einer

riesigen LED-Leinwand, die zu den Facebook-

Bildern auch noch passend animierte Körper

zeigte.

> 12.000 User stellten sich für zwei Wochen virtuell

an und teilten mehr als 85.000 Geschichten über

das Produkt.

> Die Aktion von Colenso BBDO erreichte 3 Mio.

Direktkontakte und 15 Mio. im organic reach.

Somit konnte die Virtual Queue eine

Marktanteilzuwachs von 12 Prozent bewirken.

Samsung Virtual Queue.

http://adage.com/article/creativity-pick-of-the-day/samsung-sets-virtual-queue-smartphone/244324/

http://www.stoppress.co.nz/blog/2013/04/samsung-galaxy-s-4-queue-takes-digital-world

Ort: Neuseeland

Zeitraum: März 2013

Ort: Deutschland

Zeitraum: 02.–21.09.2013

> Es ist Wahljahr in Deutschland und nicht nur Parteien,

sondern auch Marken interpretierten dies für sich.

> Neben Spots und Prints von Ferrero, You FM und Haribo

ging auch Fischerman‘s Friend mit der wohl frischesten

Kampagne in den Wahlkampf .

> Neben zwei Plakatmotiven tourte auch ein Wa(h)lbus

durch Deutschland. An Board: tatkräftige Promotoren.

Denn wenn User Fotos bei Facebook posteten, konnten

sie eine Party im Wa(h)lbus gewinnen.

> Wir sagen: Schöne Kampagne, deren Plakate politischen

Wahlkampf erfrischen. Allerdings ist die Analogie von Wahl

und Wal doch etwas weit hergeholt. Und so wurde der Bus

auch nicht spannend eingesetzt und kommuniziert.

http://www.wuv.de/kampagnen/kreation_des_tages/qual_der_wahl_mit_fisherman_s_friend

Fisherman‘s Wa(h)ljahr 2013.

Carlsberg – That Premier Feeling.

> Carlsberg ist Biersponsor der 1. englischen Liga,

der Premier League.

> In seinem aktuellen Kinowerbespot inszeniert

Carlsberg das emotionale Auf und Ab während

einer Premier League Saison, welches ca. 4,7

Mrd. Menschen weltweit jährlich sahen, in einer

Achterbahnfahrt.

> 100 Achterbahnfahrten, 20 Kameras und 200

Darsteller (darunter bekannte Kommentatoren,

Spieler, Schiedsrichter) wurden aufgefahren.

> Die Kampagne startete in Dänemark und Irland

und soll folgend weltweit ausgerollt werden.

> Das Besondere: User können bei Facebook Fotos

ihrer ganz persönlichen Fußballemotionen

hochladen oder an einem Fußballquiz teilnehmen.

> Wir finden: Bildgewaltiges Material, welches

jedoch über weitere Aktionen und Kanäle bespielt

werden sollte.

Ort: England

Zeitraum: Ab Juni 2013

http://www.horizont.net/aktuell/agenturen/pages/protected/Auftritt-des-Tages-Wie-

Carlsberg-das-Auf-und-Ab-der-Fussball-Emotionen-inszeniert_116973.html

Natürlich gab es noch ein paar weitere spannende

Markenerlebnisse, die wir euch nicht vorenthalten möchten.

> Müllermilch - Finde das Muh (Promotion)

> Silhouette - iMirror Public @ Vienna International Airport (Interaktiver Spiegel)

> Outdoor-Kreationen der Deutschen Akademie für Akupunktur (Out-of-Home-Kampagne)

> FIAT - Body Paint Shoot (Printwerbung)

> Unilver’s Cream Silk - The First Human Hair Violin Quartet (TV-Werbung&Viral Clip)

> Media Markt Moneytruck (Marketing-Stunt)

> Garnier Fructis - Der Tag des Besuchs (Marketing-Stunt)

> Hello Flo - The Camp Gyno (Viral Clip)

> Sound of Honda - Ayrton Senna 1989 (TV-Werbung&Viral Clip)

> The RAV4 Outdoor Website (Outdoor-Kampagne)

Wer hat spannende Markenerlebnisse gesehen?

Vorschläge sind

jederzeit willkommen!

Wem interessante

Markenerlebnisse

begegnen, kann gerne

einen Link oder eine

Beschreibung an uns

senden:

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Die nächste Ausgabe Edition #7 erscheint

wieder in 3 Monaten, also Anfang Januar.

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