Social media aktivität von ehrenamtlichen am beispiel greenpeace
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Social Media-Aktivität von Ehrenamtlichen
Am Beispiel Greenpeace
7.08.2012 | taz Café Berlin
- 2 -
These
In Zeiten von Internetkampagnen sind Ehrenamtliche überflüssig!
- 3 -
Kommunikation mit Ehrenamtlichen
© Greenpeace Urwaldpostamt
- 4 -
1. regionaler Themenbezug Ortsgruppen bringen globale und nationale Themen in einen regionalen Bezug. Kampangne Energiewende in Marburg, 2011
2. Reichweite online/offline
3. Mobilisierungstiefe
4. Geschichten & Gesichter
5. Menschen überraschen
Kommunikation mit Ehrenamtlichen
© Markus Farnung
- 5 -
1. regionaler Themenbezug Ehrenamtliche sind lokal online und offline vernetzt, kennen Zielgruppen und das Wirkungsumfeld. 24 Stunden-Twitter-Demo, 2011
2. Reichweite online/offline
3. Mobilisierungstiefe
4. Geschichten & Gesichter
5. Menschen überraschen
Kommunikation mit Ehrenamtlichen
© Greenpeace Marburg
- 6 -
1. regionaler Themenbezug Ehrenamtliche erzielen ein tieferes Engagement. Ihre Aktionen bleiben nachhaltiger in Erinnerung. Mobilisierungstiefe von Kampagnen 0 % 100 %
2. Reichweite online/offline
3. Mobilisierungstiefe
4. Geschichten & Gesichter
5. Menschen überraschen
Kommunikation mit Ehrenamtlichen
- 7 -
1. regionaler Themenbezug Geschichten von Menschen bieten vor Ort Anker für Kampagnen und langfristige Erfolge. Arktisschützerin Megan, Kampagne Rettet die Arktis 2012
2. Reichweite online/offline
3. Mobilisierungstiefe
4. Geschichten & Gesichter
5. Menschen überraschen
Kommunikation mit Ehrenamtlichen
© Greenpeace Marburg
- 8 -
1. regionaler Themenbezug Menschen überraschen immer wieder durch Kreativität, Engagement und Begeisterung. Marburger Nachtmarathon, Kampagne Rettet die Arktis 2012
2. Reichweite online/offline
3. Mobilisierungstiefe
4. Geschichten & Gesichter
5. Menschen überraschen
Kommunikation mit Ehrenamtlichen
© Greenpeace Marburg
- 9 -
Greenpeace-Gruppen in der Netzwelt
© Barbara Schmenner / Greenpeace Marburg
- 10 -
12%
8%
30%
48% Facebook (51/64)
Twitter (32/77)
Flickr (9)
Youtube (13)
Stand 1. Mai 2012
107 Gruppen (im April aktiv/nicht aktiv)
- 11 -
296 298 310 369 379 389 400 433 446 474 537 580 629 752 765 808 845 938 983
4683
0 2000 4000
Wuppertal Regensburg
Bielefeld Esslingen
Braunschweig Köln
München Marburg Freiburg
Göttingen Stuttgart
Hannover Frankfurt a.M.
Leipzig Essen
Dortmund Berlin
Münster Düsseldorf
Hamburg
nicht aktiv Stand 1. Mai 2012
137 140 144 150 175 178 179 181 193 197 239 270
363 375 394 412 419
550 1.129
1.261
0 500 1000 1500
Karlsruhe Chiemgau
Halle Coburg
Bodensee Kiel
Marburg Leipzig
Münster Braunschweig
Göttingen Regensburg Düsseldorf
Köln Frankfurt a.M.
Freiburg Berlin
Stuttgart Hamburg
Dortmund
Twitter Facebook Top 20 Top 20
Follower Freunde
- 12 -
Follower pro 1000 Einwohner
1. Gelnhausen (5,39)
2. Marburg (5,37)
3. Biberach (4,11)
4. Esslingen (4,02)
Tweets
1. Göttingen (2.151)
2. Essen (1.487)
3. Marburg (1.229)
4. Stuttgart (1.114)
Freunde pro 1000 Einwohner
1. Coburg (3,65)
2. Marburg (2,22)
3. Bodensee (2,07)
4. Regensburg (1,99)
Interaktionen (April)
1. Frankfurt (491)
2. Dortmund (154)
3. Hamburg (49)
4. Freiburg (43)
Stand 1. Mai 2012
Twitter Facebook
- 13 -
Top Tweet Top Post
- 14 -
Stand 1. Mai 2012
Greenpeace Deutschland vs. Ortsgruppen
22.881 44.000
Follower
22.820 3.841
Tweets
9.513 64.000
Facebook Freunde
13,6 %
Interaktionen (%)
5,0 %
- 15 -
Netzwerkkommunikation gestalten
© Greenpeace Urwaldpostamt
Organisation Netzwerker & Co. Gruppe
1. (allgemeine) Ziele definieren. 2. langfristig planen. 3. an Vorbildern orientieren. 4. Gesicht zeigen. 5. Neues ausprobieren. 6. Wissen weitergeben.
1. Fähigkeiten anbieten. 2. Geschichten erzählen. 3. Inhalte multiplizieren.
1. Gruppenrolle definieren. 2. langfristig planen. 3. pos. Atmosphäre schaffen. 4. Fähigkeiten fördern. 5. Ideen moderieren. 6. Konflikte regeln. 7. Ehrenamt internationalisieren.
Netzwerkkommunikation gestalten
- 17 -
internes Angebot Leitfäden, Checklisten, Vorlagen; für Gruppen aufbereiten und intern mehrfach verfügbar. Konzept für interne Kommunikation.
Workshops Weiterbildung zu Kommunikation & Neuen Medien, Austausch Haupt- & Ehrenamtlicher, Best-Practice-Weitergabe, etc.
Sonderprojekte Leuchttürme (Themenprojekte, Kampagnen, Großstädte) unterstützen und multiplizieren. Kreative ansprechen und einbinden.
Ein Konzeptvorschlag
- 18 -
These
Gerade im Zeitalter des Internets sind Ehrenamtliche wichtig!
Erfolgreiche Organisationen entwickeln ihre (Netz)Kommunikation gemeinsam mit
Ehrenamtlichen weiter.
- 19 -
Danke schön!
KONTAKT
Twitter.com/hannogroth
Xing.com/profile/Hanno_Groth
hannogroth
www.gradmesser.net
© Greenpeace Marburg