SPEZIAL / Das Magazin für kreative Medien_Ausgabe 1

SpezialDas Mediabox-MagazinAusgabe 1 | 03/2010

Media ParkingMovelight

NH Hotelessnipcard

Jung von Matt/DonauYoung Enterprises

impressxCoolCar

Sales Crewhotmedia

pi-five DialogFeldx-screen Media

Projekt Ambient MediaHolophon

Ausgabe 1 | 03/2010

Spezial / Das Mediabox-Magazin

Spezial / 01_2010 / Vorwort / Seite 3

Willkommen zur ersten AusgAbe „sPeziAl”, dem mediAbox-mAgAzin.

Weitläufig verbindet man in Österreich Ambient Medien mit Gratispostkarten, Toilettenwerbung in Gaststätten oder Sonderformaten von City Lights. Ohne diesen Medien Unrecht zu tun – aber das Feld der besonderen Werbeformen hat sich in den letzten Jahren stark vergrößert.

Es sind überall um uns kreative und spezielle Umsetzungen zu sehen, zu riechen oder zu hören. Daher stammt auch der Name für unser Magazin, das Ihnen einige wirklich gelungene Beispiele am österreichischen Werbemarkt vorstellen möchte.

Es gibt unzählige Medien, die Produkte innovativ und fern von Print und TV an die Zielgruppen herantragen. Oft passen sie in keine Schublade und werden nur wenig in der öffentlichen Berichterstattung bedacht.

Aus diesem Anlass ist SPEZIAL, das MediaboxMagazin entstanden, welches den LeserInnen und Lesern regelmäßig einen Eindruck über all die Medien geben soll, die Kampagnen zielführender, effektiver, aber auch aufregender machen. SPEZIAL möchte Ihnen aktuelle Kampagnen aus Österreich sowie einige besondere internationale Beispiele zum Einsatz von Ambient Medien vorstellen und Ihnen die Möglichkeiten ihrer vielseitigen Werbeformen näher zu bringen.

Um die erste Ausgabe SPEZIAL in Ruhe und in entsprechendem „Ambiente” genießen zu können, liegt eine Gratis Musik CD bei.

Ich wünsche Ihnen viel Spaß beim Lesen und freue mich natürlich auch über Feedback!

Markus Rauer,Herausgeber

Seite 4 / Media Parking / Spezial / 01_2010

Plakat meets mobile Advertising: über den kontakt mit dem Pla-kat wurde via bluetooth ein Promotion-Video des lg Cho co late mobiltele fons auf Handys verschickt.

Parkhäuser an sich versteht man eher weniger als ort für kreativität. genau das hat sich das unternehmen media Parking jedoch zur Aufgabe gemacht. denn media Parking realisiert mittels (überdimen sio-nalen) bildern, licht, duft und sound „Verkaufsflächen”, empfängt und verab-schiedet Verbraucher auf sympathische Art während sie ein- oder ausparken.

dabei sind der kreativität wenig grenzen gesetzt, es gilt den Weg vom und zum Pos in Österreichs großen einkaufs-zentren ansprechend zu gestalten und potenzielle kunden neugierig zu machen.die Werbeflächen sind in einem einheit-lichen Format von 4,8 x 1,5 m oder 9,6 x 1,5 m individuell pro standort buchbar. zusätzliche maßnahmen wie

Starker Impact direkt am POS

Spezial / 01_2010 / Media Parking / Seite 5

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mobile marketing über bluetooth-Flyer und gutscheinversand, sms-Aktionen mit gewinnspielen, kundenbindungs- sowie Promotionsaktivitäten, passend zur kam-pagne, können individuell zusammenge-stellt werden. LG Chocolate Promotion vom Plakat aufs Handy im Januar 2010 war beispielsweise in

sieben einkaufzentren auf 12 starlight Postern von media Parking das neue lg-Handy zu sehen. beauftragt von lg über die Agentur omnimedia und in kooperation mit A1 wurden via blootooth gutscheine mit 50% rabatt auf lg bluetooth-Freisprechanlagen geschickt. in einem zeitraum von nur 14 tagen wurden rund 6.000 gutscheine von den kunden heruntergeladen, was einer

Seite 6 / Media Parking / Spezial 01_2010

Die Starlight Poster Flächen für Lindt wurden mit Audioboxen und integriertem bewe-gungsmelder über infrarot ausgestattet. Wurde dieser aktiviert, ertönte das origi-nal lindt santa-glöckchen.

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Spezial / 01_2010 / Media Parking / Seite 7

Branding beginnt bereits hier: Für mobilkom austria gestaltete media Parking die Parkga-rage des Head Quarters in der oberen donaustraße mit hauseigenen sujets.

erfolgsrate von über 11% entsprach. ein erfolgreiches beispiel für die neue Werbe-form als unterstützende maßnahme einer großangelegten klassischen kampagne.

Weihnachtliche Grüße in der GaragePassend zur saison beauftragte lindt & sprüngli media Parking, die Weihnachts-kampagne rund um dessen Weihnachts-mann mit einer soundinstallation direkt am Plakat umzusetzen. Passend zum lindt Weihnachtsslogan „süßer die glocken nie klingen…” brachte santa Claus die shopping-Center kunden an den vier Wiener standorten stadion-

Center, millennium City, gerngross garage und donauplex in Vorweih-nachtsstimmung. der passende sound brachte weihnachtliche stimmung in die Parkhäuser. die starlight Posterflächen waren mit Audioboxen und integrierten bewegungsmeldern über infrarot ausge-stattet – wurde dieser aktiviert, ertönte das original lindt santa-glöckchen.

http://www.mediaparking.at/

Seite 8 / mediaparking / spezial / 01_2010

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die liebe liegt oft im detail – eines der wichtigsten details bei Werbemaßnahmen, die von movelight® umgesetzt werden, ist ihre größe. denn manche kunden wollen mit ihren Produkten im wahrsten sinne des Wortes ganz „groß” rauskommen. Wer also am Wiener stephansplatz, am graben, auf der brünner oder Wagramer straße Passanten oder den Verkehr auf sich aufmerksam machen möchte, hat die möglichkeit, besonders große Werbe-

flächen über movelight® zu buchen. geboten werden standorte in bester innenstadtlage, sowie an den Haupt-verkehrsadern, die durch Projektionen erfolgreiche Werbeerinnerung und hohe Aufmerksamkeit versprechen.

Riesige Dimensionenim Auftrag von H&m und der betreuenden Agentur Aegis media wurde eine 3600m² große Werbefläche am Floridotower

Daran kommt keiner vorbei

Riesige Dimensionen: eine 3600m² Werbefläche am Floridotower wurde neben der A22 mit den sujets aus der kampagne des modegiganten H&m bespielt.

Spezial / 01_2010 / Movelight / Seite 9

neben der A22 mit den sujets aus der kampagne des modegiganten bespielt. das besondere an der kampagne war der sujetwechsel mit bis zu 5 Werbe-botschaften – eine ideale möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich zu ziehen und deren erinnerungsfähigkeit wesentlich zu erhöhen. durch die koope-ration mit „Werbung macht mut” wurde

über die kampagne auch gleichzeitig eine spende für die Volkshilfe Österreich lukriert.

Groß, bunt und in BewegungWarum nicht ein bisschen Farbe ins spiel bingen? movelight® möchte Plakatwer-bung zum erlebnis machen und konnte in kooperation mit isPA Werbung Austria

Die aufällige Großbild-fläche an der Votivkirche von 340m² Ausmaß zeigte den neuen kiA Ceed in Übergröße.

Seite 10 / Movelight / Spezial / 01_2010

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im september 09 ein äußerst innovati-ves Projekt für kiA umsetzen. die sehr aufällige großbildfläche von 340m² zeigte den neuen kiA Ceed in Übergröße und Abends erstrahlte die Werbefläche an der Votivkirche zusätzlich mit lichtef-fekten, wobei der abgebildete Wagen im 10-sekunden-rhythmus seine Farbe wechselte. natürlich kann movelight®

nicht nur die Farben des Produktes oder die des Hintergrundes wechseln, sondern sogar details wie die Haarfarbe oder das make up einer Frau - gute gründe für die zuseher, diese Fläche länger zu betrachten.

http://www.movelight.at/

Abends erstrahlte die Werbefläche an der Votivkirche zusätzlich mit licht effekten, wobei der abgebildete Wagen im 10-sekunden-rhythmus seine Farbe wechselte.

Spezial / 01_2010 / Movelight / Seite 11

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Seite 12 / nH Hoteles / spezial / 01_2010

mit retail-marketing geht nH Hoteles Cee neue Wege. die Welt der Werbung wird immer vielfältiger und methoden jenseits des klassischen marketings sind gefragt, um die Aufmerksamkeit des kun-den zu erregen. die Hotelgruppe erweitert mit dem nH retail media Programm ihre innovative strategie und ermöglicht unternehmen, sämtliche Hotelflächen für Werbung auf basis der erfahrung und des images von nH Hoteles zu nutzen. Als mögliche Werbeflächen stehen viele möglichkeiten zur Verfügung. ob Werbe-kunden sich direkt im zimmer, beispiels-weise auf den kopfpolstern oder auf key-Cards, an den Fassaden, in der rezeption und in den gängen, in res-taurants, Cafés, lounges oder auf den Parkplätze präsentieren möchten, liegt an ihren Projekten. Auch auf den Webseiten der Hotels werden Werbemöglichkeiten geboten.

um die Werbeflächen optimal einzuset-zen, unterstützt nH Hoteles seine kunden und organisiert u. a. Projektionen an den

Fassaden, spezielle events, sonderwer-beformen und broschüren, um zielge-richtetes marketing zu gewährleisten.

in den standorten in urbanen zentren, in Flughafennähe und in beliebten Ferien orten können sowohl Aktionen in einzelnen Hotels, aber auch nationale und internationale kampagnen gebucht werden. Für den erfolg einer retail-mar-keting kooperation ist wesentlich, dass sowohl das beworbene Produkt als auch die grafische Aufbereitung der Werbung mit dem designkonzept von nH Hoteles harmonieren. internationale kampag-nen konnten bereits mit Fedex, opel, nivea und microsoft umgesetzt werden. zusätzlich zu Produkt-Placement, direct marketing maßnahmen, interaktiven kios-ken, Projektionen und events, sind auch innovative Aktionen wie die kabellose Übertragung von daten in den öffentli-chen zonen des Hotels realisiert worden.

http://www.nh-hotels.com/

NH Retail-Marketing: ein neues Werbekonzept

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snipcard ist ein mikro-medium, eine gänzlich neue Form von botschafts-Vermittlung in einer neuen impulsen gegenüber offenen, urbanen zielgruppe. snipcard ist eine mischform aus Werbe-träger und medium und deshalb mit besonderen Anforderungen an den inhalt und die Art der Vermittlung gebunden. mikro steht nicht nur für größe des me-diums, sondern auch für die abgeschlos-senen, in sich funktionierenden urbanen zielgruppen und „subkulturen”, die leben-digen mikroorganismen in bestimmten szenen. dort, wo Werbung ohnehin nur schwer hinkommt, wird sie über snipcard freiwillig und somit streuverlustfrei gepflückt.

Täter erraten und gratis trinkenbeim snipcard tatort ist im kleinen saal des top kinos freier eintritt. Pünktlich

zum 40. Jubiläum der tatort kriminalreihe von Ard und orF präsentiert snipcard sonntags um 20:15 den deutschsprachigen krimi im top kino.

snipcard agiert interaktivkampagne als interaktives element: da es bei tatort tradition ist, vor Halbzeit mindestens einmal den täter zu zeigen, lässt sich mit der snipcard der täter erra-ten. die dazu notwendige snipcard, hier auch „tatcard” gennant, erhält man an der kassa oder an allen snipboards der stadt. Wer mitspielen will, kann diese einfach vor 21 uhr ausfüllen und an der bar im top kino abgeben. Als belohnung winkt dem Hobbykommissar ein gratis getränk nach Wahl.

http://www.snipcard.at/

100% freiwillig

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spezial / 01_2010 / snipcard / Seite 13

Seite 14 / Jung von Matt/Donau / Spezial / 01_2010

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tatsache ist: die effektivität der klassi-schen medien im bereich der massenme-dien hat überdimensional stark nachge-lassen. so hat ein tV-spot heute gerade mal noch 35% der Werbewirkung von vor 15 Jahren. Woran liegt das? Früher gab es massenmedien und heute massen an medien.

doch welche sind die richtigen? und welcher mix ist der beste, der relevan-teste? Wer die gegenwart verstehen will, um in der zukunft erfolgreich zu sein,

muss auch die Vergangenheit kennen. deshalb werfen wir erst einmal einen blick zurück. in den vergangenen 100 Jahren war es einigermaßen einfach, eine marke aufzubauen, ein Produkt zu vermarkten und Absatz zu generieren. denn der kosument war berechenbar und alles ein bisschen einfacher. Alles war ein bißerl einfacher. man brauchte eine Werbeidee. man brauchte ein einigerma-ßen üppiges budget. und innerhalb einer überschaubaren zeit hatte man dieses geld via tV und Printmedien verpulvert

Die Werbung ist tot. Es lebe die Werbung!

Spezial / 01_2010 / Jung von Matt/Donau / Seite 15

text von thomas schwarz (kreativdirektor: Jung von matt/donau)


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Guerilla-Marketing ist die kunst, den von Werbung übersättigten konsumenten, größtmögliche Aufmerksamkeit durch unkonventionelles bzw. originelles marketing zu entlocken.

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und hatte trotzdem seine ziele erreicht. denn es gab nur eine Handvoll tV sender, ein paar Printmedien und noch Hörfunk. Punkt. und: es handelte sich um reine „empfänger-medien”. der konsument wurde berieselt und so gut wie nicht eingebunden. knapp daneben war eben früher nicht gleich vorbei.

Aber, die zeiten haben sich geändert. der konsument hat sich geändert. die medien haben sich geändert. das mediennut-zungsverhalten ändert sich. die inhalte ändern sich. die technik entwickelt sich weiter. Wir leben nicht nur in einer Welt von sCHnel-ler. Wir leben in einer Welt von meHr. der Wettbewerb heute kommt nicht von direkten oder indirekten Wettbewerbern. er kommt aus einem überladenen markt-platz. es wird in naher zukunft unmöglich sein nur mit den alten methoden die kommunikationsziele zu erreichen oder eine marke aufzubauen.die lösung ist, Überladung zu vermeiden. Wir reden nicht mehr von „Was soll die kommunikation sagen?”, sondern von „Was soll die kom-munikation bewegen?” Wir reden nicht mehr von „Wer ist meine zielgruppe?”, sondern von „Was für ein Problem hat meine zielgruppe?” oder „Wie werde ich für meine zielgruppe rele-vant?” Wir versuchen nicht mehr trends für unsere marken zu nutzen, sondern trends so zu drehen, dass unsere marke und unser Produkt in ihnen homogen aufgehen. the trend is your friend. sozusagen.

und da kommt guerilla kommunikation ins spiel. denn guerilla-marketing ist die kunst, den von Werbung übersättigten

konsumenten, größtmögliche Aufmerk-samkeit durch unkonventionelles bzw. originelles marketing zu entlocken. dazu ist es notwenig, dass sich der guerilla-marketeer möglichst außerhalb der klassischen Werbekanäle und marke-ting-traditionen bewegt. die guerilla Werbung erregt dort Aufsehen, wo sich die zielgruppe aufhält. idealerweise mit vergleichsweise kleinem budget. Was kann einem besseres passieren?

es gibt weltweit etliche tolle, überwälti-gende beispiele für guerilla marketing. Aber ich möchte es an einem aktuellen

beispiel einer kampagne zeigen, die bei uns hier im Haus entstanden ist. neben klassischen Werbeformen,

wie tV, radio, Printanzeigen und Plakaten - haben wir das erste mal in sehr großem Ausmaß guerilla marketing gezielt ein-gesetzt. der kunde heißt „lottelo” und es handelt sich um das erste altruisti-sche lottospiel der Welt. denn nicht der spieler kann gewinnen, sondern man macht Freunde per sms zu millionären. klingt irgendwie anders. deswegen sollte

es die Werbung auch sein. im Prinzip geht es darum, dass leute für sich und ihre Handynummer Werbung ma-

chen. Werbung in eigener sache so zu sagen. es entstand die größte „user generated advertising” kampagne im deutschspra-chigen raum. und da wollten wir so nah wie möglich an die zielgruppe ran.

zum einsatz kamen: snipcards, bierde-ckel, szenelights, gratispostkarten (auch zum selbstgestalten) und der absolute Clou: gezielter Plakatvandalismus. die kampagne wurde in enger zusammen-arbeit mit mediabox umgesetzt, die uns

» Die Medien haben sich geändert. «

» … Überladung vermeiden. «


mit ihrem know-How im bereich der verschiedensten below-the-line medien unterstützte. Hier ließen wir ganz bewusst die beiden medien klassik (Plakat) und guerilla (gesprayte nachrichten) aufein-ander prallen. Auf einem Plakat, dass einen rapid-Fan zeigte - der für seinen Verein eine million gewinnen möchte, haben wir statements vom lokalrivalen Austria, wie „Forza Viola”, „Hier regiert der FAk” usw. drüber sprühen lassen. Viel spitzer kann man es wohl nicht mehr umsetzen.

dennoch brauchen wir „Werber” uns kei-ne Ängste und sorgen um unsere zukunft machen. denn nach wie vor ist es eine idee, die eine sache zum Fliegen bringt - nicht die sache selbst. Will sagen, ohne den kreativen, großen gedanken dahinter wird auch die beste guerilla und Ambient mechanik nichts bewirken. und bedenkt immer: die idee ist nie für das verantwort-lich, was menschen aus ihnen machen.

http://www.jvm.com/

Das erste altruistische Lotto-spiel der Welt: nicht der spieler kann gewinnen, sondern man macht Freunde per sms zu millionären.


Seite 20 / mediaparking / spezial / 01_2010© Y

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schon seit langem ist klar, dass unter-nehmen Jugend anders ansprechen sollten, als die älteren zielgruppen. Young enterprises hat sich der jungen zielgruppe angenommen und bietet der werbetreibenden Wirtschaft umfassendes Jugend – knowHow. Von der konzepti-on bis zur umsetzung von innovativen, crossmedialen kommunikationslösungen liefert Young enterprises in der zielgruppe der 6-29 Jährigen kommunikationsmög-lichkeiten in den stärksten Jugendmedien Österreichs.

Saftiges 3D-Keyvisual„Fleisch gibt kraft” – die kernaussage, die Young enterprises österreichischen schülern mit der kreativen und dreidimen-sionalen Plakatkampagne kommunizierte. ein dreidimensionaler Fußball ragt aus dem Plakat und erweckt den eindruck, ein schüler hätte mit einem Fußball die Wand eingeschossen.

die kampagne wurde von der AmA marketing in Auftrag gegeben, für die kreation zeichnete sich mcCann erickson verantwortlich, die mediale umsetzung erfolgte durch den Jugendspezialisten Young enterprises und umfasste 420 Plakatstellen in 269 höheren schulen. zeitgleich wurde die kampagne auch in den größten 30 schulen mit einer ge-winnspielpromotion unterstützt und durch schaltungen im Jugendmagazin skiP c.l.a.s.s. abgerundet.

http://www.youngenterprises.at/

Jugend ganz groß

spezial / 01_2010 / mediaparking / Seite 21

impressx verfolgt die konsequente strategie, als „first mover” den markt zu bedienen. so konnte das unternehmen seine führende marktposition mit dem multitouchtisch „xdesk™” behaupten. der „xdesk™” besteht aus gehäuse, „xdesk™” multitouchscreen, PC inklusive der neuen Windows 7 ultimate software, optischen sensoren, die oberflächenbe-rührungen registrieren und interpretieren, sowie einem 3lCd-Hochleistungsprojek-tor. einsatzmöglichkeiten sind vielfältig - in den bereichen Handel, gastronomie, Hotellerie, Agenturen und öffentliche ein-richtungen bietet der „xdesk™” vielseitige möglichkeiten, die für Werbung, Prä-sentation und beratung, oder direkt am Point of sale für museen, Veranstaltungen und messen eingesetzt werden können, um multimedia-inhalte an verschiedene zielgruppen zu kommunizieren.

Spielerisch Geld anlegen„erlebe die zukunft der geldanlage” - so lautete das motto der investment World, der interaktiven erlebniswelt von superfund. um teilnehmern selbst einen eindruck zu ermöglichen, wurden mit dem impressx „xdesk™” und einer maßge-schneiderten Applikation verschiedene möglichkeiten der geldanlage spielerisch auf dem „xdesk™” veranschaulicht. Per berührungen und gesten konnten berater und kunde „xdesk™” gemeinsam steuern und aussagekräftige ergebnisse erzielen – genau abgestimmt auf die Finanzkapazi-täten und ziele des kunden.

http://www.impressx.com/

Information zum Anfassen

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Seite 22 / Coolcar / spezial / 01_2010

Werben und samplen, wo kunden sich aufhalten, alltägliche und gewohnte Flä-chen verändern, um Aufmerksamkeit zu generieren. CoolCars sind nicht nur rollen-de Werbeflächen, sondern bieten sowohl Werbetreibenden als auch Promotion-agenturen ein voll integriertes Promotion tool, um gezielt werbliche schwerpunkte zu setzen. die kunden von CoolCar nutzen dabei den einzigartigen Vorteil der mobilität und die individuellen, zeitlich unabhängigen einsatzorte und routen in ganz Österreich und dem benachbar-ten Ausland. der einsatz von CoolCars entlockt dem übersättigten konsumenten größtmögliche Aufmerksamkeit durch unkonventionelle, originelle maßnahmen und das nachweißlich effizient.

Projekt Aua: Gate viel schnellerdie message der kampagne, die Austrian Airlines mit CoolCar umsetzte: Holen sie sich jetzt ihre bordkarte für ihren Flug auf ihr mobiltelefon und checken sie bereits von zu Hause, vom büro oder auch vom taxi aus ein. diese botschaft - „gate viel schneller” - der Austrian Airlines wurde mittels vollgebrandeten CoolCar minis und überproportionalen, dreidimensionalen Handys auf dem dach,

in landeshauptstädten mit Flughafenan-schluß verbreitet. die kampagne stand ganz im zeichen der mobilität: Auf den Handydisplays wurde ein Qr Code (Quick response) abgebildet, über den man direkten online zugang zur der eigens für die Aktion gestalteten Website der AuA Homepage erhielt.

Projekt Produktlaunch Octainunter dem motto „boost your brain” startete die Firma octain den Pro-duktlaunch und die einführung des brain-bars, einem snack für zwischendurch, der mehrwert und erwünschte, positiven nebenwirkungen bietet. die nationale CoolCar Promotion läutete eine neue Ära im weiten Feld des „functional food” ein. die sexy in lack und leder gekleideten Promotoren und Promotorinnen verteilten den brainbar auf der straße, vor Apothe-ken, vor tankstellen und supermärkten und überall wo es octain zu kaufen gibt. im zuge dieser kampagne wurden die CoolCar minis unterstützend zur Hörfunk kampagne gebucht und dienten gleich-zeitig als Verstärker zur Pr.

http://www.coolcar.at/

Coole Promotions! CoolCar!

Rollende Werbeflächen neue Promo-tion im namen des „functional food”

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spezial / 01_2010 / sales Crew/ Seite 23

das sales Crew team legt einen be-sonderen schwerpunkt auf innovatives guerilla marketing und below-the-line kampag nen. dabei geht es dem unternehmen darum, urbane, aktive und konsumfreudige zielgruppen zu erreichen. das will man unter Anderem mit neuen „eye-Catcher” medien erreichen.

Guerilla für modisches Wassermit einer sehr neuartigen und unkonventio nellen marketing Aktion machte Vöslauer auf sich aufmerksam. mit dem kampagnenmotto „Prêt-à-porter” stellt sich die marke Vöslauer ganz in den Fokus der mode & Fashion szene. Vöslauer amber stix, mit dem innovativen Vöslauer Pocket-ring Verschluss, wurden rund um shopping zentren in Wien, wie beispielsweise in der mariahilferstraße oder kärntnerstraße platziert. amber stix sind elektrostatisch

haftende Folien, die sehr impactstark überall und völlig rückstandsfrei haften. Auf schaufenstern, Hausmauern, ja sogar auf stoffmaterialen wie z.b. kinosesseln. somit lassen sich kreative kampagnen umsetzen, die das sujet perfekt mit dem platzierten umfeld in Verbindung bringen können. das sales Crew team rund um die beiden Agenturleiter susanne kristek & manfred kirchstorfer, legt einen besonderen schwerpunkt auf innovative guerilla marketing und below- the-line kampagnen.

sales Crew hat eine Partnerschaft mit der deutschen AmbermediA gmbH, die die kampagne zeitgleich in berlin, rund um die Fashion Week inszeniert hat und auch für die Produktion der amber stix verantwortlich zeichnet.

http://www.salescrew.at/

Guerilla perfekt konzeptioniert

Mit dem Kampagnenmotto „Prêt-à-porter” stellt sich die marke Vöslauer ganz in den Fokus der mode & Fashion szene.

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Seite 24 / hotmedia / spezial / 01_2010

mitten ins Wohnzimmer, vor den Fernse-her oder an den Arbeitsplatz. Hotmedia erreicht durch das innovative Werbemittel einer Pizzabox hohe Aufmerksamkeit, eine lange kontaktdauer und junge, konsumfreudige zielgruppen. rund 65 tausend der rundum bedruckbaren patentgeschützten Pizzakartons liefert der Partner Pizzamann pro monat aus. mitge-liefert werden über den karton allerhand weitere möglichkeiten für unternehmen, sich auf dem Werbemittel zu platzieren: neben Anderen können rubbelfelder mit losnummern, texte oder bilder, Post oder teilnahmekarten, gutscheine, Cd-roms oder andere digitale medien angefügt werden, die für den kunden einen echten mehrwert generieren. besonders an der Werbeform ist der hohe erinnerungs-wert: dieser erfolg und hervorragende druckqualität haben marketingleiter namhafter konzerne (vom Filmverleih bis zum Autokonzern, von der kreditkarte bis zum sportschuh) überzeugt, das medium in ihren marketingmix einzubauen, um

ihre Werbebotschaft den kunden zu Hause in ungestörter umgebung „heiß” zu servieren.

Mobile Botschaftder mobilfunker t-mobile buchte über die mediacom 50.000 gebrandete Pizzaschachteln, die über Pizzamann in einem zeitraum von ca. 4 Wochen an die kunden ausgeliefert wurden. ziel der Aktion war der günstge Wertkarten-tarif von t-mobile, der an eine junge ziel-gruppe ausgerichtet ist.

Pizza liebt TabascoPassend zum Produkt im perfekten um-feld buchte mautner markhof und tabas-co 50.000 boxen. Über einen zeitraum von 4 Wochen wurden also potenzielle kunden an die scharfe soße erinnert – der Claim „Pizza loves tabasco” sollte die Hungrigen an die scharfe soße erinnern.

http://www.hotmedia.at/

Sags doch mit Pizza

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klassische Werbung könnte an dominanz verlieren, glaubt pi-five dialogFeld. das unternehmen spezialisiert sich aufgrund dieses glaubens auf alternative kom-munikationskanälen und möchte mit den instrumenten Promotion, event und sales support auch marketing und Vertrieb in den marketing-mix mit einbeziehen. das setzt die Agentur bereits auch erfolgreich in deutschland um.

Fahrende Botendie 6 litomobile style waren das ideale medium um im einzugsgebiet aufmerk-samkeitsstark auf die neueröffnung des einkaufszentrum eCe limbecker Platz in essen hinzuweisen. Auch konkur-renzeinkaufszentren wurden in der route berücksichtigt. um die reichweite zu maximieren wurden die einsatzzeiten um die Hauptverkehrszeiten gelegt. zu-sätzlich sorgten die beiden 3er kolonnen der trucks und die Hinterleuchtung für Aufmerksamkeit.

LitoBikes für die Naturim rahmen der Preisverleihung des b.A.u.m. eV. im Hamburger rathaus demonstrieren schüler unter dem motto „stop talking. start planting”. um bereits im Vorfeld auf die Aktion aufmerksam zu machen und für die 50 jungendlichen Aktivisten ein passendes Ambiente zu bil-den, kamen 4 litobikes zum einsatz, die im umfeld des rathauses über die Aktion informierten. das medium litobike wurde bewusst gewählt, um den gedanken des umweltschutzes mit dem transportmittel

„Fahrrad” passend zu repräsentieren. litomobil engagierte sich ebenfalls für die Aktion und stellte die Werbeträger kostenfrei zur Verfügung.

http://pi-five.com/

360 Grad Below the Line

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spezial / 01_2010 / pi-five dialogFeld / Seite 25

Seite 26 / x-screen media network / spezial / 01_2010

es gibt wenige situationen, in denen man heute noch entspannt mit ein wenig zeit medien konsumieren kann. das unter-nehmen x-screen fand den idealen ort, um einen neuen kommunikationskanal zu lancieren - den Friseursalon. schon seit jeher wird der Friseurbesuch genutzt, um sich mit den neuesten informationen aus den bereichen klatsch, mode und life-style zu versorgen, bisher jedoch in erster linie durch magazine und natürlich in der unterhaltung mit dem Friseur.

trialook tV macht den namen zum Pro-gramm, denn der dialog, der bisher zwi-schen Friseur und kunden geführt wurde, wird jetzt durch screens erweitert, die am

Frisierplatz installiert werden. der neue medienkanal soll über informative beiträ-ge impulse geben und zur unterhaltung beitragen. entsprechend dem slogan „nicht big is beautiful, sondern one2one is smart” ist das screen-medium trialook tV in Friseursalons direkt am Frisierplatz als „elektronische illustrierte” platziert.

trialook tV nützt die entspannte medien-konsumsituation und zeichnet sich somit durch hohe kontaktqualität aus. damit lie-fert der neue kanal ein attraktives, laufend aktualisiertes und zentral verwaltbares infotainment-Programm (Fashion, Cele-breties, news & trends, event & szene) ganz nah am kunden.

Direkte Kommunikation über 3 Ecken

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spezial / 01_2010 / x-screen media network / Seite 27

das Programm unterhält beziehungsweise informiert die medienkonsumenten und bietet gesprächsstoff für den Friseur – eine Win-Win-situation.

das netzwerk von an an trialook screens - oder von x-screen media erreicht der-zeit österreichweit knapp 1.000, online verwaltbare 8 zoll screens bei rund 350 Friseuren im Frisierplatzbereich wobei das reichweitenpotential pro monat bei rund 146.000 nettokontakten liegt.

die zweite Ausbaustufe auf ca. 2.000 screens ab Herbst 2010 und damit die Verdoppelung der nettoreichweite befindet sich bereits in Planung.

Spotschaltung und paralleles Samplingin enstpanntem Ambiente naschen – Ferrero Österreich nutzte den neuen kanal als crossmediales sampling-tool und verband so eine spotschaltung und paralleles sampling von Ferrero rondnoir im zuge einer neueinführung im Friseursalon. so wurde eine kombination von einer entspannten sampling-situation mit dem Verstärker von screen-Werbung geschaffen - was für Ferrero und die rondnoir Produktneueinführung den idea-len instrumentarienmix darstellte.

http://www.trialook.tv

Entsprechend dem Slogan „nicht big is beautiful, sondern one2one is smart” ist das screen-medium trialook tV in Friseursalons direkt am Frisierplatz als „elektronische illustrierte” aufgeklebt.

Seite 28 / Projekt Ambient media / spezial / 01_2010

sie ist oft gewünscht und wird nur selten erreicht: die blackberry-generation. managerinnen, die stets online sind. business zu jeder tageszeit. „networken“ bis tief in die nacht. zeitung gelesen wird im internet. Ferngesehen auch. Profane dinge werden „outgesourct“. genau diese Frauen und männer hat die Projekt Ambient media gmbH im Visier und vor beinah 10 Jahren die „Frisch-Hemden-werbung“ geboren. die idee: Vielbeschäf-tigte menschen lassen ihre textilien in der reinigung säubern – und bekommen das frisch gewaschene kleidungsstück mit samt der Werbung am oder im bügel zurück. origineller geht’s kaum und kun-den von Alfa romeo über nivea bis hin zu Vodafon sind regelmäßig am hängenden Werbeträger wiederzufinden. besonders geschätzt wird die individuelle umset-zung. egal ob Verteilung von Produktpro-ben oder bedruckung der schutzfolie: nichts ist unmöglich!

Mit der Message direkt ins SchlafzimmerFür die Versicherung generali hat die Projekt Ambient media gmbH den bügel in textilreinigungen – Clean-Wire – erfolgreich eingesetzt. in zwei Wellen á vier Wochen sind 80.000 bügel an eine hochinteressante zielgruppe verteilt worden: der besserverdiener und in der regel auch doppelverdiener zwischen 30 und 50, der lieber die knappe Freizeit geniesst, als Hemden zu bügeln.

die Putzereien und textilreinigungen wer-den von Projekt Ambient media gmbH beliefert und kontrolliert. generali ist überzeugt, mit diesem Werbeträger, der es bis ins schlafzimmer der potentiellen kunden schafft, eine einzigartige beach-tung erzielt zu haben.

http://www.projekt-gmbh.com/

Frische Werbewäsche

Frische Hemden mit "frischer" Werbung - über männerhemden sollen besserverdiener werbewirksam angespro-chen werden.

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sinnvolle Werbung spricht kunden direkt über ihre sinne an, wobei marktschrei-erische elemente nicht bedingung sind, um gehört zu werden. gerade aufs Hören wird beim musikverlag und Plattenlabel Holophon besonders viel Wert gelegt. seit 2006 wird Corporate music und sound Consulting angeboten, um die zielgrup-pen der kunden mit feinen tönen zu erreichen.

emotionen wecken und eine marke mit bild und ton zu verknüpfen, darum geht es beim Corporate Publishing, ton-inhalte werden für Firmenkunden zugeschnit-ten und so zu besonders effektiven Werbemitteln. tonträger können vielseitig eingesetzt werden, ob als direktes kunden geschenk, als Promotiontool oder als zusätzliche maßnahme im zuge einer Werbekampagne. der „richtige ton” er-zeugt emotionale Affinität und trägt damit wesentlich zur langfristigen kundenbin-dung bei.

Für jeden Kunden die richtige MusikAlles aus einer Hand - Holophon kümmert sich um lizenzierung von musikstücken, um zusammenstellung der passenden musik und um die Produktion des tonträ-gers. diese beinhalten auf Wunsch auch Präsentationen oder Film-dateien. durch die kooperation mit der musik-Plattform 1point618 (www.1point618.com ) steht es kunden frei, sich bereits in verschiedene musikrichtungen und das Portfolio des labels einzuhören.

Für kunden und Partner der mediabox wurde für das sPeziAl magazin ein eigens zusammengestelltes exemplar beigelegt – die dazugehörige tracklist be-findet sich an der innenseite des Cases! Viel spaß beim Hören.

http://www.holophon.com/

Den richtigen Ton treffen

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Spezial / Das Mediabox-Magazin Ausgabe 1 I 03/2010

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Herausgebermarkus rauer

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Text Alexandra von [email protected]

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MediaboxIhr direkter

Vermarktungspartnerder Freiluftkinos in Österreich

Mediabox erweitert das Portfolio und vermarktet ab sofort auch die “Open Air Kinos” in Österreich.

Seite 32 / mediaparking / spezial / 01_2010

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Wer jung bleiben will, muss früh damit anfangen.

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SPEZIAL / Das Magazin für kreative Medien_Ausgabe 1

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