Transmedia Storytelling im kommerziellen KontextBerlin, 30. März 2011

Hallo!

Amos(Alexander Maximiliano Otto Serrano)

Virales Marketing

Social Identity

Transmedia Storytelling

Warum bloss?

The Broad Approach

Wie wäre es mit einer etwas smarteren Herangehensweise?

FANS

Warum ist Transmedia Storytelling im Marketingkontext sinnvoll?

Das Netz bildet die Vernetzung seiner User ab.

Das Marketing muss dieser Vernetzung folgen.

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Story wird auf die Motivationen der Zielgruppe zugeschnitten.

Kommt direkt aus dem Produkt.

Warum sollte jemand so etwas spielen?

Der Alltag

Da muß doch mehr da draussen sein!

Dem Alltag das Abenteuer zurück bringen.

viral Triggers:

Grenzen überschreiten

Emotionales Involvement

Publikum

Starring:

Hero:

Levels of Involvement

Wie groß oder gering muss die Herausforderung an die Influentials

sein, damit sie von passiven Lesern zu aktiven Spielern werden?

Levels of Involvement(In consideration of the Pareto Distribution)

90%

9%1%

Consume Participate Contribute

Level 1

Einblick über Klassische Media und PR

Level 2

Besuchen der Zentralen Story-Site

Level 3

Verfolgen einzelner Banner, Links, Blogs, Hinweise, Aufgaben, Social Media

Level 4

Teilnahme an Live Events

Level 5

TOTAL IMMERSION

Jeder Interessierte kann sich jederzeit auf jedem Level bewegen und auch mehrfach zwischen einzelnen Leveln switchen.

Alternate Reality Game„Unberührbar“

Rabbitholes

Dinge, die direkt als Content in die Netzwerke diffundieren.

Aufgaben, die intellektuell herausfordern.

Countdown zur Metasite

Dramaturgischen Raum lassen, damit sich die Community sammeln kann.

Reale Kanäle

Artefakte

Ingame Sites

Community Sites

Backstory in Form eines LARPS

6 Live Events

BuchTag

ebuch

LARPARG

Showdown

App

Erzählkosmos aktuelles ARG „Unberührbar“

Planung

Vom Buch zum Erzählkosmos:

ARG als transmediale Experience dient nicht nur der Vermarktung, sondern zur Produktion für persistenten Content; z.B. einer App oder eines enhanced eBooks

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

Seien Sie der Rede wert!

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