Suchmaschinen-Optimierung und Content-Management

CeBIT 2007Hannover, 17. März 2007

Suchmaschinen-Optimierungp gund Content-Management

Christian Panschconstruktiv GmbH // trafficmaxx Online Marketing Services

construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Tucholskystr. 45 · 10117 Berlin · 030/200569-0

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Gliederung

1 B d h i C M1. Besonderheiten von Content Management Systemen

2 G db d il d2. Grundbestandteile derSuchmaschinen-Optimierung (SEO)

3 Wi hti K it i d3. Wichtige Kriterien derSuchmaschinen-Optimierung

4 C t t M t S t ifi h4. Content-Management-System-spezifische Suchmaschinentipps



Besonderheiten von Content Management Systemen

Dynamische ApplikationDynamische Applikation

Webseiten werden datenbankgestützt generiert

Trennung von Inhalt und Design/Layout

ProblemSystembedingt können die Inhalte eines CMS

ö li h i i ht b i h ä ktmöglicherweise gar nicht bzw. nur eingeschränkt von Suchmaschinen gelesen werden

ZielsetzungDie Inhalte der Website durch Suchmaschinen-Optimierung lesbar machen



Grundbestandteile der Suchmaschinenoptimierung (SEO)

OnSite OptimierungOnSite-Optimierung

Aufbereitung der Website für eine bestmögliche Lesbarkeit durch Suchmaschinen

Tipp: site:www.domain.de

OffSite-Optimierung

Erhöhung der Linkpopularität der Website

Tipp: link:www.domain.deTipp: link:www.domain.de



OnSite-Optimierung: Wichtige suchmaschinenrelevante Kriterien (1)

Title TagTitle-Tag

Verwenden Sie aussagekräftige, individuelle Seitentitel unter Beachtung wichtiger Schlüsselwörter

Description-Tag

Beschreiben Sie jede Seite individuell und seitenspezifisch

Keine Rankingrelevanz, jedoch Einfluss auf den Suchenden




Content TagsContent-Tags

Durch passenden Einsatz der Content-Tags kann man den Suchmaschinen das Erfassen der inhaltlichen Struktur ermöglichen/erleichtern

Überschriften per H1, H2, H3 etc. im Quellcode als solche für Suchmaschinen kennzeichnen

Strong/bold Tag für Texthervorhebungen nutzenStrong/bold-Tag für Texthervorhebungen nutzen

Keyword-Dichte

Nennen Sie die Begriffe, zu denen Sie gefunden werden möchten, auch im Content!

A ht Si d b i f i tü li h L fl k i kü tli hAchten Sie dabei auf einen natürlichen Lesefluss – keine künstliche Erhöhung der Keyword-Dichte




Dynamische VerlinkungDynamische Verlinkung

Oftmals werden Seiten im CMS über Parameter angesprochen

htt // i d i d /i d h ?id 23& t 8http://www.meinedomain.de/index.php?id=23&cat=8

Suchmaschinen indizieren (mittlerweile) dynamische URLs, weisen diesen aber keine hohe Relevanz zu

Sprechende und statische URLs werden von Suchmaschinen „bevorzugt“

Simulation einer statischen URL-Struktur (z.B. über Plug-Ins)

Interne Verlinkungsstruktur

Verwenden Sie nur für Suchmaschinen klar lesbare VerlinkungenVerwenden Sie nur für Suchmaschinen klar lesbare Verlinkungen(<a href=...>)

Verwenden Sie als Anker-Texte relevante Keywords und setzen Sie kein Javascript oder keine Image-Maps ein

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Javascript oder keine Image Maps ein




Einige weitere relevante KriterienEinige weitere relevante Kriterien:

Text in Bildern, Verwendung von Flash

Alt ti T t b i d Ei bi d G fikAlternativ-Texte bei der Einbindung von Grafiken

Platzierung der relevanten Suchbegriffe

Eindeutige Ordner- und Dateinamen

Vermeidung von Session-IDs

Content, Content, Content



Content-Management-System-spezifische Suchmaschinentipps

Doppelte Inhalte vermeidenDoppelte Inhalte vermeidenDruckversionen, RSS Feeds

Schlanker QuellcodeSchlanker QuellcodeCSS statt Tabellen, verwendete Skripte auslagern, Standardkonformität

„Breadcrumb-Navigation“gerhöht die interne Verlinkung

Sitemaps verwendenerleichtert das Erfassen der Struktur, „Google Sitemaps“ zusätzlich nutzen

Bei der Suchmaschinen-Optimierung generell beachten:

Suchmaschinenoptimierung ist ein langfristiges Vorhaben


Erfolg der Optimierung über Webcontrolling messbar machen



Vielen Dank für Ihr Interesse!



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28357 BremenTelefon 0421 / 27 86 70Telefax 0421 / 20 709 78

Online Marketing ServicesChristian [email protected]

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GeschäftsführerKai Tietjen

Telefon 030 / 20 05 69 0Telefax 030 / 20 05 69 29

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