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2 Copyright 2016
Zu Beginn des neuen Jahres streben viele Personen einen Tapetenwechsel an: Fast die Hälfte der Deutschen (45 Prozent) nimmt sich vor ihre eigenen vier Wände in den nächsten 3 Monaten neu zu gestalten.
Renovierungsarbeiten stehen hoch im Kurs für das erste Quartal 2016, wie eine aktuelle Vorabumfrage zur Studie zeigt. So möchten 41 Prozent der veränderungswilligen Personen ihre vier Wände renovieren. Neue Deko kommt für 25 Prozent in Frage, neues Mobiliar für 19 Prozent.
Anlässe zum basteln oder kreativen Gestalten gibt es viele. Da geht es nicht nur um den eigenen Wohnraum, sondern auch um den Spaß an solchen Arbeiten (35 Prozent) und die dahinter stehenden Emotionen: man kann dabei entspannen (27 Prozent), etwas neues gestalten (24 Prozent), etwas individuelles herstellen (17 Prozent), etwas bestehendes modifizieren (16 Prozent).
60 Prozent der Deutschen würden sich selbst auch als „Bastler“ bezeichnen. D.h. Heimwerken (reparieren als auch neu bauen – 33 Prozent), Handarbeiten(wie, stricken, nähen, sticken, klöppeln, textiles Gestalten, … - 22 Prozent), Bastelarbeiten mit Papier und anderen Materialien (Deko, Karten, Schultüte, für Feste, … - 22 Prozent) oder kreatives Handwerk (wie töpfern, malen, Schmuck herstellen, … - 13 Prozent).
„Do it Yourself“ ist im Trend.
Bild: © Halina Zaremba / Pixelio.de
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Online-Kreativportalen kommt beim Kauf von Materialien eine immer wichtigere Rolle zu. So kauft die Hälfte der „Bastler“ zumindest ab und zu Materialien über Online-Anbieter / Portale. Den Weg z.B. über einen Baumarktgehen jedoch weiterhin 62 Prozent.
Auch bei der Informationssuche spielen Online-Anbieter / Portale, aber auch Baumärkte eine wichtige Rolle. 65 Prozent der „Bastler“ nutzen Online-Anbieter / Portale, um sich vor dem „Basteln“ oder anderen „Hand- und Heimwerker“-Arbeiten zu informieren oder erste Ideen zu suchen. Baumärktewerden von 61 Prozent der „Bastler“ dafür genutzt.
Auch wenn der Online-Einkauf an Wichtigkeit gewinnt, muss dieser Weg noch lange nicht der einzig erfolgreiche sein. Im Moment scheint der Offline-Einkauf einen wesentlichen Stellenwert im Markt zu haben. Manche Menschen benötigen die haptische Wahrnehmung bevor etwas gekauft wird. Dies ist sicher auch von der Art des Materialbedarfs abhängig.
Deshalb möchten wir Ihnen mit einer Customer Journey Studie einen tieferen Einblick dahingehend bieten, die Wege eines Kunden nachzuvollziehen, bis er zu Ihnen kommt und ggf. kauft.
Die Studie hilft u.a. aufzudecken: bei welchen Produktkategorien ein Online Shop Käufer z.B. an einen Baumarkt, Offline Kreativmarkt und umgekehrt ein
Baumarkt, Offline Kreativmarkt z.B. an einen Online Shop verliert aber auch, ob hinter den Käufern von „Bastelbedarf“ z.B. im Baumarkt andere Leute stehen als in einem Online-Shop
(Zielgruppenanalyse).
Bild: © Rainer Sturm / Pixelio.de
4 Copyright 2016
Wo geht‘s los?Wer steigt wann, wo
und warum aus?
Wie wird von einem zum anderen Info-Punkt
umgestiegen
Welche Suchmotive leiten die Kunden?
Wo wird was warum gekauft?
Customer Journey oder Kaufprozess-Analysen helfen dabei Kunden zuverstehen. Die Vielfaltder Informations- und Kontaktkanäle, die Kunden nutzen und Veranstalter/Vermittler/ Dienstleister bedienen, werden hiermit nachgezeichnet und können somit das Kundenverhalten präzise und wirksam entlang der Entscheidungsreise vorhersagen.
Durchführung ganz klassisch (wie hier beschrieben) oder als Segmentierung
5 Copyright 2016
Die Customer Journey Analyse liefert das Mengengerüst der Impulse, Informations- und Beratungspunkte und Kaufpunkte als zentrale Kennzahlen eines Marktes. Zusätzlich werden Such-, Orientierungs- und Entscheidungskriterien entlang der Reise sowie der ausschlaggebende Kontaktpunkt für die endgültige Entscheidung ermittelt.
Die Studie Customer Journey Kreativ-, Handarbeits- und Bastelbedarf beantwortet u.a. folgende Fragen:
Impuls: Was ist der Auslöser, um Kreativ-, Handarbeits-und/oder Bastelmaterial nachzufragen bzw. zu welchem Zweck dient das Material (Dekoration, Hobby, Reparieren)? Wie und wo entsteht der Impuls für den Kauf eben solcher Kreativ-, Handarbeits- und Bastelmaterialien (Zeitschriften, Basteln mit Kindern, etc.)?
Informationsphase: Wo informieren sich die Kunden im Anschluss? Wo und wie lassen sich Verbraucher im zweiten/dritten Schritt beraten (Online/Offline)? Welche Informationskanäle sind wichtig und vertrauenswürdig
(Online/Offline)? Was sind die für den Entscheidungsprozess prägenden Informations- / Kontaktpunkte? Welche Fragen haben die Konsumenten bzw. welche Suchkriterien bzw. Inhalte dominieren das Informationsverhalten?
Kauf: Wo und wie wird schließlich der Kauf getätigt? Welche Anbieter werden bevorzugt und warum (Online/Offline)? Und warum kauft ein Endverbraucher bei Anbieter ABC und nicht bei Anbieter YY? Was macht Anbieter ABC anders als Anbieter YY?
6 Copyright 2016
Tiefgehender Einblick in das Bewusstsein der Menschen zum Thema „Kreativ-, Handarbeits- und Bastelbedarf“ wird geboten; aber auch das Interesse an Anbietern wird anhand eines Funnel aufgezeigt, d.h. welche Anbieter sind bekannt, welche befinden sich im relevant Set und welche werden als „First Choice“ gewählt.
Einflussnahme auf die Kunden wird beleuchtet, d. h. es werden folgende Fragen überprüft:
In welcher Phase des Kaufprozesses müssen Sie als Anbieter präsent sein, um erfolgreich wahrgenommen zu werden?
Wo ist der Flaschenhals für Ihre Marke und für Ihre Verkaufspunkte?
Was sind die präferierten Kaufkanäle (Ropo-Verteilung im Markt)?
An welchen Kontaktpunkten muss Ihre Marke welche Informationen platzieren, um den Vertriebserfolg zu steigern?
Wie lässt sich die Wahl für einen Anbieter (Kauf) am besten vorhersagen?
Was sind dabei feste und welches sind beeinflussbare Prädiktoren für z. B. die Wahl für eine Online-Bestellung bei einem Kreativportal?
Wie kann die Anfrage und wie die Kaufquote erhöht werden?
Wie können Kreativ-, Handarbeits- und Bastelmaterialanbieter ihr Angebot besser für einen erfolgreichen Kauf platzieren?
Die Ergebnisse werden Sie befähigen, Ihren Vertrieb und Marktanteil bei gleichem oder sogar geringerem Aufwand zu steigern.
7 Copyright 2016
Art des Bedarfs Handarbeit
(wie, stricken, nähen, sticken, klöppeln, textiles Gestalten, …)
kreatives Handwerk (wie töpfern, malen, Schmuck herstellen, …)
Bastelarbeiten mit Papier und anderen Materialien (Deko, Karten, Schultüte, für Feste, …)
Heimwerken(reparieren als auch neu bauen)
Art des Anbieters
Baumarkt
Kreativmärkte
Handarbeits-, Bastelgeschäfte
Online-Anbieter
Um den Funnel nicht nur allgemein zu halten, werden auch Marken abgefragt, wie z.B. Obi, Hornbach, Dawanda, Creativ-Markt, creadoo, Butinette, Amazon, und viele mehr.
Die Art des Bedarfs hat Einfluss auf den Weg bis zum Kauf und auf die letztendliche Wahl des Anbieters.
Copyright 2016Bild: © Petra Bork / Pixelio.de
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Methode• Quantitative Online-Befragung über das YouGov Online Panel• Befragungsumfang: 15 Minuten• Frühbucher können eigene Fragestellungen in die Studie einbringen
Zielgruppe & Stichprobe
• Insgesamt n = 1.200 Personen, die innerhalb der letzten 12 Monate Kreativ- und/oder Bastelmaterial gekauft oder sich zumindest darüber informiert
• deutschlandweit• Alter: 18+• Um Priming-Effekte zu vermeiden und den Fragebogen nicht zu überfrachten wird jeder
Proband nur zu einer Art seines Bedarfs (4 Kategorien: Handarbeit, kreatives Handwerk, Bastelarbeiten, Heimwerken) befragt.
Ergebnisbericht• PowerPoint-Bericht mit ca. 50 Seiten• Grafische Ergebnisdarstellung der Kernergebnisse für die Gesamtstichprobe,
aber auch pro Bedarfskategorie• Management Summary mit Empfehlungen
Tabellen• Excel-Tabellenband mit Darstellung sämtlicher Ergebnisse• Umfangreiche Subgruppenanalysen und Soziodemographie
Mögliche Zusatzmodule
• Ergebnisworkshop in Ihrem Hause (auf Anfrage)• Möglichkeit zu kundenspezifischen Auswertungen (auf Anfrage)• Möglichkeit zur Nachbefragung spezifischer Zielgruppen (auf Anfrage)• Boost der Stichprobe (auf Anfrage)
9 Copyright 2016
Studienbericht Customer Journey – Kreativ-, Handarbeits- und Bastelbedarf 4.500 EURquantitative Befragung, ca. 50 Seiten PowerPoint Studienbericht
zusätzlich Tabellenband Customer Journey – Kreativ-, Handarbeits- und Bastelbedarf 1.500 EURTabellenband ist nur in Verbindung mit Studienbericht erhältlich
Mit unserer Bestellung akzeptieren wir die AGB und die Regelungen zu Mehrbezieherstudien.
Des weiteren behalten wir uns das Recht vor, diese Studie erst mit einer Mindestanzahl von 4 Interessenten durchzuführen. Abhängig davon konkretisiert sich der Zeitplan der Studie.
Hiermit bestelle ich verbindlich (bitte ankreuzen): Listenpreis
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Sonja Laude
Senior Consultant
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Melanie Dinkel
Sales Manager
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