Tägliches arbeiten mit OnPage.org Zoom!

Tägliches Arbeiten mit OnPage.org

© Romolo Tavani - Fotolia.com

Stephan F. Walcher

• Seit 2006 im Bereich SEO aktiv

• SEO in Südtirol mit Schwerpunkt Tourismus

• Ex-Bing und Inhouse SEO für MSN.de

• Bis 2014 Catbird Seat / Head ofSEO Consulting

• Senior SEO Manager bei 1&1Serverlein und ich


SEO fängt mit Onpage an


Onpage ist wichtig!

• Eine technische gute Grundlage ist leichter zu skalieren

• Die besten Links bringen wenig, wenn die interne Verlinkung schlecht ist

• Schlechte User Experience = Schlechte Rankings

• schlechte Rankings müssen durch andere Kanäle kompensiert werden z.B. AdWords oder BingAds

• Onpage Optimierung ist der größte Hebel auf einer Webseite


Die Einstellungen

Grundeinstellungen

• Crawled alle URLs

• Cookies – Bots nutzen keine Cookies

• Subdomains crawlen – alle URLs crawlen

• KPIs + Reports nur für indexierbare Seiten – Erfolge sichtbar machen

• Robots.txt – Standard nutzen, außer ihr wollt etwas testen

• URL Normalisierung – Betrifft nur 2% der Webseiten

• Parallele Requests – Speed, aber redet mit eurer IT!

• Login Daten – Ideal um einen Relaunch vorab zu testen

• User-Agent – Googlebot ist Standard

• Crawling der Dokumente der Sitemap – URLs in der Sitemap auswerten

Erweiterte Einstellungen

• Ideal um Benutzerdefinierte Einstellungen zu überprüfen• User Agent

• Login Daten

• Robots.txt

Einstellungen testen


Die Filter in OnPage Zoom!

Die Filter

Standard Filter „Indexierbare Seiten anzeigen“ ist immer aktiviert

Neuen Filter setzen

• Attribute (URL, Title, Status Code, usw.)

• Wert vorhanden/nicht vorhanden

• Suchbegriff

Alles ist filterbar!

• Große Auswahl bei den Attributen

• Anzeigen von URL Mustern z.B. enthält „Keyword XY“

• Darstellung von URLs nach Status Codes

Filter Kombi - Index relevant

Crawler Ressourcen schonen

URLs werden vom Googlebot trotz NoIndex oder Canonical analysiert und bewertet


Title & Description

<title> & Description

Sind die Visitenkarten eurer Webseite, der Erstkontakt. Versprecht nichts was ihr nicht halten könnt

Title & Description sollten:

• nicht zu lang sein

• Einzigartig und klickattraktiv sein

• das oder die relevanten Keywords enthalten

Filter


Überschriften <H1>,<H2>

Überschriften

• <H1> Überschrift 1 </H1>• <H2> Überschrift 2 </H2>

• <H3> Überschrift 3 </H3>






• Logischer Aufbau

• Überschriften sind keine Style Elemente

• Keine Navigationselemente

Überschriften

• <H1> max 1-Mal pro Seite/URL

• Keine <H2> bei mehr als ca. 200 Wörtern? Verdächtig!Pro-Tipp: Wort Statistik Filter

• Bei einem guten Keyword Targeting, sollte es keine doppelten Überschriften geben


Snippet Tracking

Snippet Tracking

Das Snippet Tracking prüft den Quellcode nach vorgegebenen HTML Schnipseln

• Google Analytics – Tracke ich alle Seiten

• IVW Tracking Code – Kein Pixel, kein Cash

• Facebook AdminID – Social Media ist ein wichtiger Kanal

• DIVs mit verdächtigen Namen z.B. <div class=„SEO Linktauschbox"> … </div>


Interne Verlinkung

Interne Verlinkung

• Logische Struktur der Unterseiten

• Möglichst flache Hierarchie

• Gute und eindeutige Anchortexte

• Kein internes nofollow oder Robots.txt Sperrung

• Gute Haupt-Navigation

• Crawlbar (!!!) und intern erreichbar

Klickpfad

• Startseite ist die stärkste Seite einer Domain

• Kurzer Klickpfad = Viel Linkpower auf Unterseite

• Nicht jede Seite ist es wert „schnell“ erreichbar zu sein

• Nicht erreichbare Seiten sollten die Ausnahme sein

Der OnPage-Rank (OPR)

• Werteskala von 0 – 100 Punkte

• 0 = sehr schwach

• 100 = sehr stark

Abbildung: OPR Verteilung einer Domain

Internes NoFollow

• Internes NoFollow lässt die LinkPower verpuffen

• PageRank Scultping ist tot

• NoFollow nur für externe Links wie z.B. Affiliate Links oder Partner Links verwenden

Linktexte

HandtuchHandtuch

Handtuch

Handtuch

Handtuch

Handtuch

Ok, das ist also ein Handtuch!

Googlebot*

*Abbildung kann von der Realität abweichen

Linktexte

• Interne Anchor Texte sind nicht Teil des Penguin Updates

• Der erste Anchor Text zählt

• Multiple Verlinkungen von den gleichen URLs zählen nicht

• Bei Bild Verlinkungen auf ALT-Attribute achten


HTTP Status Codes

Status Code

• Indexrelevante URLs sollte den HTTP Status 200OK haben

• Es gibt keinen Grund für interne 301 Weiterleitungen

• Der Einsatz von 302-redirects ist ein Spezialfall

• 404 dürfen existieren (GWTs), aber intern nicht verlinkt werden

• 500er = never EVER!

Status Codes & Sitemap.xml

• XML Sitemap ist eine Liste an URLs, eine Art INDEX

• Sollte vollständig sein und nur URLs enthalten die Index relevant sind

• Keine Weiterleitungen, 404, 410 usw.

• Gute gepflegte XML Sitemap = Mehr Vertrauen von Google


ZusammenfassungDie Wichtigsten SEO Power-Tipps im Überblick


„Ein Gutes Setup ist wichtig“


„Nutzt die Filter und kombiniert Sie“


„Title & Description sind das 1. was der User sieht“


„Habt eure Überschriften im Griff … und eure IT“


„HTML Code Tracking du tuen sollst, immer"


„Interne Verlinkung ist ein sehr Großer Hebel“


Viel Erfolg beim Test!

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