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salzburgerland.com | 2

TAGESORDNUNG

• Begrüßung – Genehmigung des Protokolls des letzten Regionalrats • Rückblick: Statistik Sommer 2016 und Tourismusjahr 2015/2016 • Strategische Markt- und Kommunikationsstrategie: Märkte, Dachmarke und

Marketingschwerpunkte 2016/2017 • „Rückkehr des Wolfes im Alpenraum – Auswirkungen auf Tourismus und Almwirtschaft“ -

Bezirksbauernkammerobmann Hr. Rupert Quehenberger • Allfälliges

REGIONALRAT DEZEMBER 2016

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TAGESORDNUNG

• Begrüßung – Genehmigung des Protokolls des letzten Regionalrats • Rückblick: Statistik Sommer 2016 und Tourismusjahr 2015/2016 • Strategische Markt- und Kommunikationsstrategie: Märkte, Dachmarke und

Marketingschwerpunkte 2016/2017 • „Rückkehr des Wolfes im Alpenraum – Auswirkungen auf Tourismus und Almwirtschaft“ -

Bezirksbauernkammerobmann Hr. Rupert Quehenberger • Allfälliges

REGIONALRAT DEZEMBER 2016

Nächtigungen im SalzburgerLand Sommer 2016 +6,3%

Mai-Oktober 2015 vgl. mit Mai-Oktober 2016 – Quelle Statistik Austria 11

.825

.013

12.5

68.9

91

5.000.000 6.000.000 7.000.000 8.000.000 9.000.000

10.000.000 11.000.000 12.000.000 13.000.000

2015 2016

ENTWICKLUNG DER NÄCHTIGUNGEN 13

.542

.038

13.3

75.5

92

14.2

14.4

18

13.9

34.9

76

13.8

17.4

59

13.5

79.5

29

14.0

64.8

67

14.4

79.1

15

14.1

25.5

66

14.3

90.4

42

15.1

15.8

43

9.60

9.40

3

9.85

5.74

9

10.0

98.3

51

9.87

5.93

6

10.1

75.1

66

10.4

49.7

67

10.9

27.8

84

11.1

80.8

23

11.3

89.3

34

11.8

24.8

44

12.5

68.9

91

0

5.000.000

10.000.000

15.000.000

20.000.000

25.000.000

30.000.000

2005/2006 2006/2007 2007/2008 2008/2009 2009/2010 2010/2011 2011/2012 2012/2013 2013/2014 2014/2015 2015/2016 Nächtigungen im Winter Nächtigungen im Sommer

23,15 23,23 24,31 23,81 23,99 24,03 24,99 25,66 25,52 26,30 27,68

im Tourismusjahr 2015/16 +19,0%

Ankünfte im SalzburgerLand Sommer 2016

+5,6%

Mai-Oktober 2015 vgl. mit Mai-Oktober 2016 – Quelle Statistik Austria

3.42

7.32

4

3.62

0.10

0

1.500.000

2.000.000

2.500.000

3.000.000

3.500.000

4.000.000

2015 2016

Regionen im SalzburgerLand Sommer 2016

Übernachtungen Mai-Oktober 2015 vgl. mit Mai-Oktober 2016 – Quelle Statistik Austria

4.40

5.04

4

3.43

3.90

4

366.

914

1.66

8.27

5

1.39

3.38

6

557.

321

4.71

9.95

1

3.68

3.65

7

398.

876

1.71

8.95

7

1.44

3.51

7

592.

158

0 500.000

1.000.000 1.500.000 2.000.000 2.500.000 3.000.000 3.500.000 4.000.000 4.500.000

Pinzgau Pongau Lungau Stadt Flachgau Tennengau

2015 2016

Saisonvergleich im SalzburgerLand Sommer 2016

Übernachtungen Mai-Oktober 2015 vgl. mit Mai-Oktober 2016 – Quelle Statistik Austria

2.63

4.50

4 6.54

0.27

9

2.65

0.23

0

2.71

7.68

3 6.95

9.93

4

2.88

0.52

9

0

2.000.000

4.000.000

6.000.000

Mai/Juni Juli/Aug. Sept./Okt.

2015 2016

+8,7% + 3,2%

+ 6,4%

Nächtigungsentwicklung Österreich Sommer 2016

+7,2%

Mai-Oktober 2015 vgl. mit Mai-Oktober 2016 (Wert Okt 16 geschätzt) – Quelle Statistik Austria

2.39

9.79

9

2.46

7.78

9

2.53

9.58

5

2.56

3.34

3

2.66

1.71

1

2.69

6.37

6

2.75

8.47

6

2.76

6.50

7

2.77

1.43

1

2.86

9.10

6

3.07

5.47

0

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

3.000.000

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Nächtigungsentwicklung Deutschland Sommer 2016 +8,0%

Mai-Oktober 2015 vgl. mit Mai-Oktober 2016 (Wert Okt 16 geschätzt) – Quelle Statistik Austria

4.13

7.56

7

4.26

5.04

2

4.25

8.06

8

4.29

4.31

2

4.25

7.57

5

4.33

3.22

1

4.49

4.07

7

4.61

3.36

5

4.67

6.25

8

4.62

3.32

3

4.99

5.34

4

1.000.000 1.500.000 2.000.000 2.500.000 3.000.000 3.500.000 4.000.000 4.500.000 5.000.000

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Nächtigungsentwicklung Niederlande Sommer 2016 +7,4%

Mai-Oktober 2015 vgl. mit Mai-Oktober 2016 (Wert Okt 16 geschätzt) – Quelle Statistik Austria

538.

646

586.

196

618.

419

614.

095

602.

110

605.

144

630.

081

616.

940

664.

091

683.

941

734.

776

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Nächtigungsentwicklung UK und Irland Sommer 2016 +3,1%

Mai-Oktober 2015 vgl. mit Mai-Oktober 2016 (Wert Okt 16 geschätzt) – Quelle Statistik Austria

382.

162

387.

092

351.

560

253.

982

277.

761

244.

611

239.

891

273.

950

266.

453

287.

575

296.

542

0 50.000

100.000 150.000 200.000 250.000 300.000 350.000 400.000

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Nächtigungsentwicklung Skandinavien Sommer 2016 +7,3%

Mai-Oktober 2015 vgl. mit Mai-Oktober 2016 (Wert Okt 16 geschätzt) – Quelle Statistik Austria

271.

850

265.

733

314.

399

268.

407

302.

226

298.

481

323.

616

314.

886

302.

570

329.

898

353.

827

0 40.000 80.000

120.000 160.000 200.000 240.000 280.000 320.000 360.000

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Nächtigungsentwicklung Tschechien Sommer 2016 +15,9%

Mai-Oktober 2015 vgl. mit Mai-Oktober 2016 (Wert Okt 16 geschätzt) – Quelle Statistik Austria

97.7

85

117.

458

149.

133

172.

060

169.

884

211.

002

219.

078

222.

371

234.

187

263.

018

304.

811

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Nächtigungsentwicklung Italien Sommer 2016

-3,0%

Mai-Oktober 2015 vgl. mit Mai-Oktober 2016 (Wert Okt 16 geschätzt) – Quelle Statistik Austria

301.

505

287.

985

261.

686

276.

906

279.

602

256.

674

248.

474

224.

496

205.

943

213.

541

207.

149

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Nächtigungsentwicklung Middle East Sommer 2016 -4,1%

Mai-Oktober 2015 vgl. mit Mai-Oktober 2016 (Wert Okt 16 geschätzt) – Quelle Statistik Austria Länderwerte von Saudi Arabien, Vereinigte Arabische Emirate und Arabische Länder in Asien

102.

691

130.

961

166.

491

126.

141

160.

388

224.

924

341.

421

444.

490

502.

033

646.

078

619.

519

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

NUR EIN PAAR HIGHLIGHTS DER LETZTEN MONATE

crossmediale Sommer-Kampagne mit Nationalpark Hohe Tauern---Marcel Hirscher Medientag--- Alpine Gesundheitsregion Special----Bauernherbstbeilage/Krone---Sport 2000 CEE Kampagne---Meißi`s Reise gestartet----E.Merckx Rekordclassic- Beanie statt Bikini- ITB Asia Singapure……

WISSENSTRANSFER DIGITALISERUNG

Zum Beispiel: Workshop 13.10.2016 zum Thema „Blogger Relations & Influencer Marketing“ in Anif/Salzburg mit Teilnehmern aus 14 Regionen und interaktiven Teil (Planung einer Influencer Reise für die eigene Region) Präsentation „Best Practise“ Beispiel SLTG: Instagram Weekend Juli 2017 mit 667.000 Followern Steigerung der SL Instagram Follower in einem Jahr von 6.000 auf 22.000 Follower; pro Tag Postings von 150 Fotos mit #salzburgerland.com; dazu der Mehrwert der Content-Produktion!

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TAGESORDNUNG

• Begrüßung – Genehmigung des Protokolls des letzten Regionalrats • Rückblick: Statistik Sommer 2016 und Tourismusjahr 2015/2016 • Strategische Markt- und Kommunikationsstrategie: Märkte, Dachmarke und

Marketingschwerpunkte 2016/2017 • „Rückkehr des Wolfes im Alpenraum – Auswirkungen auf Tourismus und Almwirtschaft“ -

Bezirksbauernkammerobmann Hr. Rupert Quehenberger • Allfälliges

REGIONALRAT DEZEMBER 2016

Die Strategie der SLTG

DIE TOP 4 STRATEGISCHEN MARKETING-SCHWERPUNKTE

1. Professionelle Angebotsentwicklung als einer der Schlüssel des Erfolges für die Zukunft! 2. Content: relevante, spannende Geschichten („Story-Telling“) in Text, Bild und Bewegtbild produzieren & mit möglichst geringen Streuverlusten medialisieren! 3. Internationalisierung & Ressourcenbündelung mit Partnern bei gleichzeitiger Konzentration der Kampagnen und Kanäle, um Kommunikationsdruck zu erhöhen! 4. Big Data & Digitalisierung- die SLTG ist digitaler Vorreiter und Innovationstreiber!

DIE TOP 4 STRATEGISCHEN MARKETING-SCHWERPUNKTE 2017

Unser Ziel ist es, gemeinsam mit den Regionen regional unterschiedliche Angebotsleuchttürme unter der Berücksichtigung der globalen Megatrends zu entwickeln. Diese neuen innovativen Angebote sollen im weltweiten Tourismusmarkt differenzieren, überraschen und verblüffen. Der Launch eines ersten Pilot Leuchtturmes ist mit dem Lungau bereits für die ITB 2017 geplant („Auszeit vom Alltag im Salzburger Lungau“).

DIE TOP 4 STRATEGISCHEN MARKETING-SCHWERPUNKTE 2017

- Erstmalige Ausrollung der strategischen Schwerpunkt-Themen & idealtypische Umsetzung der Themenklammer Wasser für Sommer 2017 (gemäß Ergebnissen Markenkernprozess) - Kuratierung & Produktion der 6 strategischen Themenfelder aus dem Markenkernprozess des Salzburger Landes - Die unterschiedlichen Themen werden in den unterschiedlichen Märkten mit unterschiedlicher Breite/Tiefe eingesetzt. - Start standardisierte Erfolgskontrolle Content- Messbarkeit des Storytellings sicherstellen

DIE TOP 4 STRATEGISCHEN MARKETING-SCHWERPUNKTE 2017

Marketingbudgets konzentriert mit Regionen (durch Ressourcenbündelung) einsetzen: • Ergebnis aus Regionalplanungsgesprächen 2016:

Ressourcenbündelung mit Regionen v.a in folgenden Märkten- sowohl Winter- als auch Sommer (Stärkung Ganzjahresstrategie): Deutschland, Niederlande, Tschechien

• Bündelung ist durch stagnierende Landesmittel bei gleichzeitiger Konzentration der Marketingaktivitäten & Kanäle notwendig!

Internationalisierung: mittel- und langfristige Risikominimierung durch Aufbau einer noch breiteren Quellmärktebasis: neue Marktbearbeitung 2017- Marktgruppe Asien (China & Südkorea) & Frankreich

DIE TOP 4 STRATEGISCHEN MARKETING-SCHWERPUNKTE 2017

„Neuronale Netze“: Die digitale Ansprache des Gastes über die gesamte Customer Journey, die es ermöglicht, dem Gast in jeder Phase relevante Inhalte passend zu seinen Interessen auszuspielen, egal wo und auf welchem Endgerät, ist unser Ziel.

Ende Jänner 2017

Start Phase 1

http://kuba-ip.at/wp-content/uploads/2013/02/Fotolia_47126082_S-1.jpg

Umsetzungen strategischer Marketingschwerpunkt: Big Data & Digitalisierung

• Weiterentwicklung Projekt WEB 2020+- erste Zwischenversion Jänner 2017/ Ziel: personalisierte Website

• Digitaler Wissenstransfer- SLTG als digitales Kompetenzzentrum für alle Regionen

• Evaluierung erster Ansätze für ein Data-Konzept SLTG 2020+: Maßgeschneiderte Daten zur Angebotsoptimierung und –entwicklung

• Bewegtbild- Offensive

Big Data & Digitalisierung

• Contenterstellung abgeschlossen – finale Freigabe läuft

• Aufbau des „touristischen Graphen“ • Semantisches Mapping unserer „Entitäten“

(alle relevanten Begriffe werden mit Bedeutungszusammenhängen versehen => neuronale Netze

• Ziel: Website wird für alle Arten von „Maschinen“ interpretierbar

• Technische Tests

Big Data & Digitalisierung

• Evaluierung von möglichen Datengenerierungsszenarien und Partnern

• Ziel: Verbindung von Gästedaten und Infrastrukturdaten zur Optimierung und Entwicklung von touristischen Angeboten • über die gesamte Customer Journey • und alle digitalen Touchpoints und

touristischen Leistungsträger • Überbrückung des „digital gap“

zwischen Reisevorbereitung und Aufenthalt

Beispiele für Erkenntnisse aus Big Data

Bewegtbildoffensive

• Videocontent wird bei fast alle Themen und Events mitgeplant • Bewegtbild als zentrale Contentelement der

zukünftigen Website • Verstärkte Produktion von Snack Content

• Youtube-Kampagnen für Partnerproduktionen • Neues SalzburgerLand Imagevideo kommt 2016 • Zusätzlich italienisches / internationales Imagevideo

(Fokus stärker auf Stadt, Advent, Genuss, leichter Sport) • Rund 30 Produktionen in unterschiedlichen

Formaten für 2017 geplant

Content- Die Marke erlebbar machen

Content- Die strategische Themenklammer Sommer 2017

Suche nach einer strategischen Themenklammer für Sommer 2017 umfasste: - Analyse der Performance der bisherigen Themen - Brainstorming & Einsatz von Kreativitäts-Techniken (Mind-Mapping & Clustering) - Überprüfung internes & externes Commitment und Motivation hinsichtlich der Themenklammer Sommer 2017 (Quercheck) -Differenzierende Einsetzbarkeit in allen Märkten - Ziel: Verbindendes Element bei allen Themen/Storys

Still oder Prickelnd?

Das SalzburgerLand erfrischt ab 2017…

Produktionen Text, Bild & Video

Kampagne + Online Storytelling

Medialisierung: PR- Maßnahmen, Geschichten und

crossmediale Vermarktung

Content – Themenklammer Sommer 2017

Die Bedeutung des Wassers nimmt immer mehr zu.

Das SalzburgerLand mit seinen

kristallklaren Flüssen, erfrischenden Seen und atemberaubenden Wasser-Spektakeln (Bergseen, Krimmler Wasserfälle, Liechtensteinklamm,

Eisriesenhöhle...) ist daher ein wahres Paradies, das in Zukunft noch mehr

Menschen anziehen und begeistern wird.

Still oder Prickelnd?

Storytelling „Still oder Prickelnd“ Stories der teilnehmenden Regionen fertig produziert Online-Bewerbung der Kampagnen-Landingpage Verlängerung der Aktivitäten offline (Print-Medienkooperation)

Influencer Marketing & Blogger Relations

Warum Influencer Marketing? • Digitale Meinungsmacher

• Produktion von „anderen & ehrlichen Inhalten“ (Text / Geschichten, Bild, Video)

• Neue Perspektiven & Kanäle

• Internationalität der Inhalte (versch. Influencern aus versch. Märkten)

Kooperation mit jungen Bloggern ab 2017 –

crossmediale Aktivitäten

Influencer Marketing & Blogger Relations

CONTENT & DACH

„Meisis Reise durch‘s SalzburgerLand“

• Content (Text/Bild/Bewegtbild) großteils bereits produziert

• Antizyklischer Start im Winter 16/17 mit Sommerthemen17

• Online-Video-Marketing, Content-Seeding, Social-Marketing Facebook/Instagram, PR,…

• Zeitraum Jänner 2017; März-Juni17; Okt./Nov.17

NEVER ENDING STORY(TELLING)

Weitere Marktaktivitäten DACH • Bikezeit

• Rad Geheimtipps • Antizyklisches Werbemittel Sommer im Winter

• Kooperation mit der Post • ET Dezember 2017 • Mechanik: Direct Mailing einer „Zeitung“mit Response-Element und Gewinnspiel an 150.000 Haushalte im

Zielgebiet Ost- bzw. Oberosterreich • Flankiert mit Social-Media-Aktivitat (Facebook), E-Mail-Newsletter & Nachfass-Aktion

Weitere Marktaktivitäten DACH • Almsommer im Nationalpark Hohe Tauern

• Kooperation Ferienregion und SLTG • Zeitraum April – Juni • Medienmix Online, HF, Print

• Entschleunigung im Salzburger Lungau • Kooperation Ferienregion und SLTG • Fokus: Kommunikation der entwickelten Angebote • Zeitraum Mai – Juli • Medienkooperation mit Red Bull Media House

• #Almgaudi im allrounder mountain resort Neuss • Aus dem gemeinsamen Marketingbudget mit der Skihalle Neuss • Fokus: Gewinnung von neuen Gästen aus NRW für die Angebote des amr und für den Sommerurlaub im SL • Zeitraum April – Mai • Medienmix Online, Guerilla

Weitere Marktaktivitäten DACH

• Winterstart am Kitzsteinhorn • Kooperation Zell am See – Kaprun, Gletscherbahnen Kaprun, Tauern Spa, SLTG • Zeitraum Okt.-Dez. • Medienmix HF, Online

• Winter im SalzburgerLand • Kooperation SLTG + mind. 6 Regionspartner • Zeitraum Okt.-Jän. (2 Flights) • Medienmix TV, Online

• #Schneegaudi im allrounder mountain resort Neuss • Aus dem gemeinsamen Marketingbudget mit der Skihalle Neuss • Fokus: Gewinnung von neuen Gästen aus NRW für die Angebote des amr und für den Winterurlaub im SL • Zeitraum Okt. (Winterfest) – Dez. • Medienmix Online, HF, Print, Guerilla

Weitere Marktaktivitäten DACH • Bunte Spezial SalzburgerLand

• 60 Seiten rund um Protagonisten im SalzburgerLand • Auflage 500.000 Stk. (das auflagenstärkste Special aller Zeiten!) • ET zur ITB

• ZeitGenossen • Magazin für Kulturnomaden (Festivals, Architektur, Genuss&Kulinarik, Handwerk,..) • Auflage ca. 300.000 Stk. • Beilage in relevanten Medien in Ö & D (Süddeutsche, Welt, Zeit, derStandard, Presse,…) • ET Anfang April

• Mediaprint Sommerbeileger • 16 oder 24-Seiten Berliner Format • Auflage 400.000 Stk. • Beilage in Kronen Zeitung (W, N, B, O, Sbg.) und Regionalmedien Bayern • ET Anfang Juni

Weitere Marktaktivitäten DACH

• Ferienmesse Wien (12.-15.1.) • 18 Partner mit 22 Pulten – Rekordbeteiligung! • Integration Lungau • Auftakt mit gemeinsamer Pressekonferenz mit Nationalpark Hohe Tauern

Weitere Marktaktivitäten DACH

• Ferienmesse Wien (12.-15.1.) • 18 Partner mit 22 Pulten – Rekordbeteiligung! • Integration Lungau • Auftakt mit gemeinsamer Pressekonferenz mit Nationalpark Hohe Tauern

• ITB Berlin (8.-12.3.)

• Auftritt wie gehabt am ÖW-Stand gemeinsam mit 3 Regionen (Gasteinertal, Skicircus, Zell am See – Kaprun)

• RDA Köln (4.-5.7.)

• Bike-Festivals: Riva / Wien (gerade in Evaluierung)

• Atb_experience: „Post-tour“ in die Ferienregion Lungau

NIEDERLANDE

• Verstärkte Schwerpunktaktionen für Sommer 2017: • Sommermagazin (Print) • Online-Kampagne • NEU: Radiokampagne

• Positionierung des SalzburgerLand und seinen Partnerregionen als interessante, abwechslungsreiche Destination für den Sommerurlaub (Stichwort: Imagewandel)

• Einbindung von Marcel Hirscher (halber Niederländer) in die Kampagne

• Termin: Frühjahr 2017

Schwerpunktmarkt

NIEDERLANDE

• Schwerpunktaktionen für Winter 2017/18: • Wintermagazin (Print) • Online-Kampagne • Radiokampagne mit führenden Sendern • Neu: TV-Kampagne (Allongen zu bestehenden TV-Spots)

• Positionierung des SalzburgerLand und seinen Partnerregionen als interessante und relevante Destination für den Winterurlaub

• Einbindung von Marcel Hirscher (halber Niederländer) in die Kampagne

• Termin: Herbst 2017

ITALIEN

• Seit 1998 gemeinsamer, fokussierter Marktauftritt in Italien unter einer Dachmarke

• Gemeinsame Marketing- & PR-Aktivitäten (Zielgruppen B2C & B2B)

• 13 Partnerregionen für die Laufzeit Sommer 2016 bis Winter 2017/18:

• Città di Salisburgo & dintorni • Salzkammergut • Tennengau • Mondo Sportivo Salisburghese • Lungau Salisburghese • Gastein • Valle di Grossarl

• Hochkönig • Saalfelden Leogang • Saalbach Hinterglemm • Zell am See-Kaprun • Parco Nazionale Alti Tauri • Vacanze in fattoria (nel Salisburghese)

ITALIEN

• Imagefilm Neu

• Interne Anmerkung: Screenshot von Video wird noch eingebaut sobald fertig und Video als Datei mitgenommen.

ITALIEN AUSBLICK PLANUNG 2017

• Print: • SL Special mit renommiertem italienischem Reisemagazin (evtl. DOVE) • Fortsetzung Vertrieb des ARGE Italien Katalogs „Salisburgo e il Salisburghese“

• Online-Fokus: • Neu: Überarbeitete Website inkl. ital. Blogartikel • Response-Kampagne (Sommer- & Winterflight) • Intensivierung der Bewerbung auf Facebook-Fanpage (z.B. gesponserte Postings) • Neu: Videomarketing (erstmalig ital. Imagefilm) • Online Kampagne unter Einbindung der Themenklammer “Erfrischendes SL” – tbd

• Fortsetzung des Presse- & Medienschwerpunkts

• Neu: Radschwerpunkt

• Neu: Kooperation mit ÖBB

ITALIEN Neu:

• Nachtreisezug „Nightjet“ von Mailand & Rom über Salzburg nach München ab 11.12.16 - täglich

• Sparschiene ab 39€ p.P. / Schlagwagen Double ab 99€ p.P. • Bewerbung des SalzburgerLandes als attraktive Destination für

Bahnreisende • Bewerbung der umweltfreundlichen und stressfreien Anreise von

Italien ins SalzburgerLand mittels der ÖBB • Kooperationsvereinbarung für Winter 2016/17 – Sommer 2017:

Derzeit Ausarbeitung eines Barter-Deals/gegenseitiger Integrationsmöglichkeiten

FRANKREICH

• Neu: Ab Jänner 2017 wird es mit Eurowings eine neue Direktverbindung von Salzburg nach Paris geben (5x wöchentlich).

• b2b-Maßnahmen bereits im 2016 in Paris umgesetzt: • 17.10.: Pressekonferenz gemeinsam mit dem Salzburg Museum

(ab 19.10. hat das Salzburg Museum im Louvre eine Ausstellung – im Gegenzug der Louvre 2017 in Salzburg) und dem Flughafen/Eurowings mit Einladung von Multiplikatoren

• 21.10.: Präsenz beim Empfang der Österr. Botschaft zum Nationalfeiertag mit u.a. Präsentation der neuen Flugverbindung

• 2017: gemeinsame Marketing- & Presseaktivitäten (auch mit TSG & ÖW)

Tschechien

• Starke Crossmediale Sommerkampagne: Online und Hörfunk • Online-Teil stellt die Basis der Kampagne dar!; • Werbekampagne im Hörfunk auf einem der drei

größten tschechischen Privatsender begleitet- Auswahl der für das SalzburgerLand relevantesten Herkunftsregionen Rundfunkstationen: Mittelböhmen (Prag); Südböhmen (Budweis); Südmähren (Brünn)

• Sommerkampagne stärkt auch Winter! • Zielgruppe: Outdoor (Wandern & Biken) • Laufzeit: April bis Juni 2017

Tschechien

• Konkrete Zielsetzung der Kampagne: Generierung messbarer Traffic auf die gemeinsame Landingpage salzburgerland.com/cs sowie auf die Partnerseiten. • Digitaler Marketingmix:

• Search engine Marketing (Google & Seznam)

• Social Media-Marketing (Facebook ads)

• Youtube Videomarketing

• Email Marketing (ca. 200.000 Empfänger) Die teilnehmenden Regionen werden umfassend in die Kampagne eingebunden:

• Präsenz auf der tschechischen Kampagnenseite auf www.salzburgerland.com inkl. Beschreibung, Bild, Pauschale, Kontakt und Verlinkung auf die Partnerseite.

• Zusätzlich werden zwei kleinere Pakete für eine reine Online-Beteiligung angeboten (der Umfang dieser Pakete entspricht dem Verhältnis der eingesetzten Mittel).

Großbritannien

Partnerschaft mit Mavic und Cycle Surgery Wir sprechen eine Zielgruppe an, die: - Outdoor affin ist - Bereit ist, mehr Geld für sehr gute Qualität

auszugeben - Einen gesunden Lebensstil pflegen

Großbritannien

Marketing-Aktivitäten: - Gewinnspiel Landing Page - Web Banners - Instore Posters - Social Media posts mavic - Social media post cycle surgery - Standing alone newsletter - Mavic cycle team besucht SalzburgerLand - Dauer der Kampagne: 4 Wochen

Großbritannien

Leistungen der Kampagne im Detail: • Platzierung von Banners auf 4 Websites,

(1.4 Million unique visitors pro Monat) • Gewinnspiele mit Landing Pages und Opt-in-boxen • E-Newsletter SL & Partner Beitrag an 800.000 Kunden • Facebook Posts an jeweils 300.000 Kunden • 27K Twitter Posts, 1,2 Mio. Instagram Follower • 200.000 Flyers in über 150 Outlets • A3 Posters in über 20 Outlets

Großbritannien

- Wirtschaftskooperation mit MINT VELVET Damen Luxusbekleidung Accessories & Life Style Zielgruppe 30+

- 28 stores in England und Irland - 15 Geschäfte in Top Lagen in Premium

Einkaufszentren- z.B.: John Lewis, House of Frazer

- Dauer der Kampagne: 2 Monate

Großbritannien

Marketing- Aktivitäten: * Gemeinsame Postkarte an 20.000 Top Mint Velvet Kunden

* Homepage banner (500.000 page views)

* Landing page mit Opt-In Möglichkeit

* 4x Facebook posts an 68.000 Kontakte

* 8x Twitter posts 92.000 Kontakte - Gesamtkontakte geschätzt: 1 Million

KOREA & CHINA

• Verstärkte, ganzjährige Bearbeitung dieser beiden

wichtigen, aufstrebenden Herkunftsmärkte (Ganzjahresdestination SalzburgerLand)- Internationalisierung & Erschließung neuer wertschöpfungsstarker Marktpotentiale

• Das regelrechte „Schneefieber“, die gute Stimmung für „Wintersport“ vor den Olympischen Winterspielen 2018 in KOREA und 2022 in CHINA nützen

• Steigerung der Nächtigungen aus China von derzeit 133.000 auf 280.000 (2020)

• Steigerung der Nächtigungen aus Korea von derzeit 110.000 auf 260.000 (2020)

KOREA & CHINA

• Kommunikations- und Schulungsschwerpunkte Betriebe im Salzburger Land (kulturelle Besonderheiten)

• Angebotsentwicklung (buchbare Pakete) für asiatische Gäste/Reiseveranstalter • Konzentrierter Einsatz unserer Mittel mit klarem Fokus auf B2B (Reiseveranstalter &

Presse), sowie „neue“ Medien • Enge Kooperation mit Österreich Werbung und anderen LTO`s

Marktgruppen Kick Off erfolgte

12.10.2016 in St.Johann

KOREA & CHINA

• SalzburgerLand meets China & Korea • ITB ASIA in Shanghai, 10. – 12. Mai 2017 • ITB ASIA in Singapur, 25 – 27 Oktober 2017

Korea & China: Mitglieder Marktgruppe 2017-2019/ Stand 12.12.2016

„Gemeinsam sind wir stärker 2017“- ab sofort verfügbar!

WELTPREMIERE: DER NEUE IMAGE-FILM DES LANDES!

salzburgerland.com | 75

TAGESORDNUNG

• Begrüßung – Genehmigung des Protokolls des letzten Regionalrats • Rückblick: Statistik Sommer 2016 und Tourismusjahr 2015/2016 • Strategische Markt- und Kommunikationsstrategie: Märkte, Dachmarke und

Marketingschwerpunkte 2016/2017 • „Rückkehr des Wolfes im Alpenraum – Auswirkungen auf Tourismus und

Almwirtschaft“ - Bezirksbauernkammerobmann Hr. Rupert Quehenberger • Allfälliges

REGIONALRAT DEZEMBER 2016

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TAGESORDNUNG

• Begrüßung – Genehmigung des Protokolls des letzten Regionalrats • Rückblick: Statistik Sommer 2016 und Tourismusjahr 2015/2016 • Strategische Markt- und Kommunikationsstrategie: Märkte, Dachmarke und

Marketingschwerpunkte 2016/2017 • „Rückkehr des Wolfes im Alpenraum – Auswirkungen auf Tourismus und Almwirtschaft“ -

Bezirksbauernkammerobmann Hr. Rupert Quehenberger • Allfälliges

REGIONALRAT DEZEMBER 2016

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Herzlichen Dank für ihre Aufmerksamkeit!