Thema

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Diplompräsentation design akademie berlin

Rebecca Maaß

24.03.2009

„Nationale Aufklärung Jugendlicher zum verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol“ unter Schirmherrschaft des

Bundesverbandes der Deutschen Spirituosen-Industrie und -Importeure e .V.

Agenda

1. Ausgangssituation & Aufgabe2. Auftraggeber3. Forschungsergebnisse4. Strategischer Rahmen5. Aufmerksamkeitskonkurrenzen6. Creative Brief & Kommunikationsmix 7. Kreative Umsetzung

Ausgangssituation

Medienmachen

Stimmung !

Warnhinweise auf VerpackungenErhöhung des Abgabealters auf

einheitlich 18 Jahre

Einschränkung des Alkoholverkaufs/-konsums

an bestimmten Orten/ zu bestimmten Zeiten

Erhöhung der Alkoholsteuer

Einschränkung der Alkoholwerbung

Ausgangssituation

Forderungen seitens der Politik werden immer lauter...

Interessengemeinschaften/ Vereine / Soziale Institutionen

Wissenschaft

WHO EU-Kommission BZgA

Regierung Parteien BMG DHS ...

Politik & Verwaltung

AlkoholindustrieMedien Werbewirtschaft

Bereich Gesundheit, Sport, Jugendarbeit, Suchtprävention, Verbraucherschutz etc.

Handel

GH, EH, Tankstellen, Gastronomie, Hotelgewerbe etc.

Bedrohungsszenario

Öffentliche Meinung

Ärzte

PolizeiMeinungsführer

...

Aufgabe

Ziel muss es sein bisherige Umsätze zu halten, und gleichzeitig den Anspruchsgruppen zu signalisieren:

„Wir sind bereit etwas zu tun. Wir sind auf eurer Seite“.

Entwickeln Sie ein Kommunikationskonzept für den Bundesverband der Deutschen Spirituosen-Industrie und -Importeure e .V. (BSI) zum Themenfeld „Verantwortungsvoller Umgang mit Alkohol unter Jugendlichen“.

Die Präventionskampagne ist als einer von vielen Schritten zur Schadensbegrenzung innerhalb des Krisenmanagements zu verstehen.

Auftraggeber

Der BSI-Bundesverbandes der Deutschen Spirituosen-Industrie und Importeure e .V.

Interessenvertretung der in Deutschland ansässigen Spirituosenhersteller und Spirituosenimporteure

repräsentiert umsatzmäßig rund 90 % aller Spirituosenhersteller und -Importeure in Deutschland

vertritt die ideellen, wirtschaftlichen und beruflichen Interessen der Branche gegenüber Parlament, Regierung, Behörden und gegenüber der Öffentlichkeit

Herbst 2005 wurde der „Arbeitskreis Alkohol und Verantwortung (AAuV)“ gegründet, um den verantwortungsvollen Konsum von alkoholhaltigen Getränken zu fördern und Missbrauch einzudämmen

Verbandsstruktur

Landesgruppen

Landesverband der Bayerischen Spirituosenindustrie e.V.

Verband der Spirituosenhersteller Hamburg/Schleswig-Holstein e.V.

Verband der mitteldeutschen Spirituosen-Industrie e.V. (VSI)

Landesgruppe der Westdeutschen Spirituosenhersteller

Marktordnungsfragen Marktanalysen

Betriebstechnik

EU-Recht

Steuerrecht

Statistiken & Analysen

WettbewerbsrechtLogistik und Verkehrsrecht

Umwelt Öffentlichkeitsarbeit

Werbung mit alkoholhaltigen Getränken

Berufsausbildung

Gesundheits - und Alkoholpolitik

Aufgabenschwerpunkte