Think Mobile - ADZINE · 2018. 5. 24. · MESSUNG VON INSTORE-IMPACT. COUPONS BEFRAGUNG MODELLING...

Think Mobile – Think SwedishSmarte „Drive2Store“-Kampagne am Beispiel des schwedischen Sportartikelhändlers

Berlin | 25. April 2018 © JOM | Mobile Advertising Summit 2018SEITE 3

Wer die JOM Group ist:

➢ Inhabergeführte und unabhängige Mediaagentur

mit Hauptsitz in Hamburg.

➢ Unser Angebot:

strategische Beratung, Mediaplanung und Einkauf

über alle On- und Offline-Medien, Performance-

Marketing, Digital Marketing, Regional- und

Händler-Marketing, Content-/Social-Media-

Marketing.

➢ JOM steht für nachhaltig höchste Budgeteffizienz.

➢ 70 Mitarbeiter an den Standorten

Hamburg, Düsseldorf und Philadelphia.

➢ Billings in Höhe von 245 Mio. €

→Top 5 der inhabergeführten Mediaagenturen

Unsere Kunden sind u.a.:

https://www.google.de/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwi9ndqmnLHWAhWM1xQKHWm3Cd4QjRwIBw&url=https://www.frosta.de/&psig=AFQjCNEKSUhnJFv9ijtbSQtUia-06CDg7g&ust=1505909524423591


WER IST

Tageszeitung 31%

Beilagen11%

Digital 32%

Funk 13%

Out of Home13%


MEDIA MIX & DIGITAL CHANNELS

Mobile Display

72%

Video12%

Social Media16%


FUNKTION VON MOBILE FÜR STADIUM

1. BRANDING

2. DRIVE TRAFFIC TO STORE


HERAUSFORDERUNG


MESSUNG VON INSTORE-IMPACT

COUPONS BEFRAGUNG MODELLING

▪ Multikollinarität▪ Auskunftsverweigerer

▪ Subjektive

Wahrnehmung

▪ Erhebungsaufwand

▪ Geringe Einlöse-Quote

▪ Konzentration auf

preissensitive

Zielgruppen

▪ Incentive-Kosten

BEACON

▪ Voraussetzung:

COOKIE

Aktives Bluetooth

+

App


INSTORE MESSUNG ÜBER MOBILE ENDGERÄTE

MAC-ID

AD-ID

Ca. 75 % haben

permanent WLAN

aktiviert

Das Handy sucht

permanent WLAN-

Signale und verrät dabei

an den WLAN-Router

die MAC Adresse

Bei ca. 25 % der MAC Adressen

sind Bewegungsströme und

andere Daten wie z. B. ein

Kampagnenkontakt auslesbar

WLAN


User erhält InApp Werbung

0004ea83-9170-4aa3-a467-9a521dc283e2

001ce3ff-15f7-32b9-9638-bbb0f1eddaac

002e0086-1e93-391c-8721-c30787a58b8f

Bei Auslieferung der Werbemittel

(TABMO) werden die Ad-Ids erfasst

0004ea83-9170-4aa3-a467-9a521dc283e2

00067ea2-bef2-38b4-b17f-af3d7a969db6

0006b635-5f33-31dc-baf4-8af496a883a0

00091291-2b9f-4777-bbde-9e024f8e4f33

Ja Nein

Matching gehashter Werte

Hochrechnung auf Basis der Stichprobe


141.626Store Besucher (Lichtschranke)

6.242Stichprobe: Handys

bei denen wir „auslesen“ können

(Ad-IDs)

419Besucher mit eindeutigem Werbemittel-

kontakt(6,7 %)

4,4 %

9.507Besucher mit Kampagnen-

kontakt (hochgerechnet)

6,7 % aller Store-Besucher hatten einen Kampagnenkontakt


AUS 1 € WERBEINVESTITION ENTSTEHEN 5,83 € UMSATZ.

5,83ROAS

17,2 % KUR


1. Case Besucher mit Kampagnenkontakt: 6,7%

2. Kontrollgruppe ohne Kampagnenkontakt: 3%

4. Ausblick Feinjustierung: Mehr Boxen,

Messgenauigkeit, Datenschutz

3. Optimierung Besucher mit Kampagnenkontakt > 10%Targeting → Sportinteressierte (DSP: TABMO)

→ Besucher von Wettbewerbsfilialen (Adsquare)


MOBILE HAT DAS POTENZIAL, DER FREQUENZBRINGER UND

PERFORMANCE-KANAL FÜR DEN STATIONÄREN HANDEL ZU WERDEN.


Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

JOM Group

Am Kaiserkai 10

20457 Hamburg

Tel.: 040 / 278 22 - 0

Schanzenstraße 20a

40549 Düsseldorf

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