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Leserbefragung
Die Chancen früher begreifen.
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ergie |Innovatoren unter 35
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morgen
Innovatoren
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Das großeStrom-PuzzleDie dezentrale Erzeugung zerlegt unser Energiesystem. Kann das gut gehen? Sieben Antworten auf die wichtigsten Fragen
tr.0716.001.neu2.qxp 14.06.16 11:56 Seite 1
Digitale Butler Siris neue Kollegen: Hilfreichoder nervig?
Strom-PuzzleSieben Antworten auf die wichtigsten Fragen
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okus: Gentechnik
06/2016 D A S M A G A Z I N F Ü R I N N O V AT I O N
06/2016 • 9,90 Euro EU 11,90 € / ROW 12,90 €ÖSTERREICH 10,90 € / SCHWEIZ 13,60 CHF
Mobilfunk Was die nächsteGenerationbringt – undwem sie nutzt
Energie Bill Gates erklärt,warum er Milliarden investiert
Mit Fortschritten bei Robotikund Biotechnologie stellt sich eine uralte Frage neu
Gene EditingDas kann dieneue Superwaffeder Gentechnikwirklich
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Was die nächsteBill Gates erklärt,warum er Milliarden
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04/2016 D A S M A G A Z I N F Ü R I N N O V AT I O N
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13 Seiten Reise-Special
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Krebs
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rohnen05/2016 D A S M A G A Z I N F Ü R I N N O V AT I O N
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Verkehr Nevada erfindet die Auto-Zukunft neu
Die Zukunft
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Flieger
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Gute Idee!Warum uns Computer
kreativer machen
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2016
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Leserbefragung 2016:
Untersuchungs-Steckbrief
Grundgesamtheit: Leser der Technology Review
Befragungsmodus: Online auf www.technologyreview.de, Anzeige im Heft und in der App
Untersuchungszeitraum: 3 Wellen zwischen Oktober 2015 und Februar 2016
Stichprobengröße: n=576
Die Kernleser der Technology ReviewTechnology Review spricht Menschen an, die an der Schnittstelle von Wirtschaft, Wissenschaft und Technologie denken und arbeiten.
Die Kernzielgruppe deckt sich mit der Kernleserschaft. Die deutliche Mehrheit der Leser (74 Prozent) ist einem dieser vier Personenkreise zuzuordnen.
Kernzielgruppe weitere Leser
26%
74%
Basis: 576 Befragte
Forscher / Entwickler 18%
30%IT-Spezialisten
Unternehmer / Führungskräfte 16%
Jeweils etwa 16 Prozent der Befragten stehen an der Unter-nehmensspitze, arbeiten hauptsächlich in der IT-Branche, in der Forschung und Entwicklung oder studieren an einer Hochschule.• Forscher und Entwickler bilden die Basis für Innovationen
von morgen.• IT-Spezialisten besetzen die erste Ebene im Gesamtsystem
der IT-Weiterbildung. • Studenten sind Entscheider der Zukunft. Sie lernen heute
und investieren morgen. • Unternehmer und Führungskräfte geben die Richtung im
Unternehmen vor.
10% 18% 30%16%
Studenten 10%
Junge Power
Technology Review erreicht vor allem Leser zwischen 20 und 39 Jahren, die Mehrheit ist männlich
Basis: 576 Befragte; Angaben in Prozent
Kluge Köpfe: Bildung
1
18
26
29
17
42
14-19 Jahre
20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70 und mehr
männlich97%
weiblich3%
6026
122
Die Technology Review-Leser sind extrem hoch gebildet
Basis: 576 Befragte; Angaben in Prozent
Hochschule / Universität
Abitur / Hochschulreife
Weiterführende Schule ohne Abitur
Volksschule / Hauptschule
Im Durchschnitt sind die Leser der
Technology Review 38 Jahre alt.
Studienrichtung
Die Technology Review-Leser sind vorwiegend Absolventen technischer und naturwissenschaftlicher Fächer
Basis: 576 Befragte; Angaben in Prozent
Geistes- / Sozialwissenschaften 7
Naturwissenschaft 11
Informatik 21
Elektrotechnik 14
2Architektur / Bauingenieurwesen
Wirtschaftsingenieurwesen 5
Verfahrenstechnik 2
Maschinenbau 8
Berufl iche Stellung
Unter den Lesern fi nden sich neben Angestellten viele Studenten, aber auch zahlreiche Selbstständige und Freiberufl er
Berufstätige
AngestellterSelbstständigerFreiberufl erBeamter
Nicht/noch nicht berufstätig
Rentnerauf Arbeitssuche
StudentSonstiges
Basis: 576 Befragte; Angaben in Prozent
64
8
6
5
4
2
101
Branche / Tätigkeitsfeld
Die Technology Review erreicht Mitarbeiter in allen Branchen
Basis: 485 berufstätige Befragte; Angaben in Prozent
IT
Basis: 485 berufstätige Befragte; Angaben in Prozent
Verwaltung 9
Elektronik / Elektrotechnik 8
Maschinenbau 8
Medizin / Pharma / Biotechnologie 5
Telekommunikation 5
Lehre / Forschung 5
Energietechnik 4Banken / Finanzdienstleistungen /
Versicherungen 3
Fahrzeugbau 3
Transport / Logistik 3
Bauindustrie / Gebäudetechnik 2Rechts- / Unternehmens- /
Wirtschaftsberatung 1
Luft- / Raumfahrt 1
30
35
Unternehmensbereich
Ein Blick auf die Tätigkeit unterstreicht die Position von Technology Review auf der Schnittstelle zwischen wissenschaftlicher Forschung und wirtschaftlichen Potenzialen
Basis: 485 berufstätige Befragte; Angaben in Prozent
IT / EDV
Forschung / Entwicklung
Produktion / Konstruktion
22
12
Unternehmens- / Geschäftsführung
Marketing / Vertrieb
Analysen / Research
Verwaltung
Personal / Human Resources
Finanzwesen
Sonstiges
8
6
3
3
2
1
10
35
30
35
Position
Die Leser der Technology Review tragen im Beruf Verantwortung
Fachkraft / Mitarbeiter
Mittleres Management / Abteilungsleitung
Projektleitung
Unternehmensgründer
Führungsposition / gehobenes Management
Basis: 485 berufstätige Befragte; Angaben in Prozent
53
20
6
12
9
Basis: 485 berufstätige Befragte; Angaben in Prozent
Unternehmensstruktur
Knapp die Hälfte der Leser trägt Personalverantwortung
Basis: 485 berufstätige Befragte; Angaben in Prozent
Unternehmensgröße
Basis: 485 berufstätige Befragte; Angaben in Prozent
bis zu 9
10 bis 49
50 bis 99
100 bis 499
500 bis 2000
mehr als 2000
17
11
9
18
14
32
Ø Anzahl an unterstellten Mitarbeitern: 25
Nein
56
Ja
44
Große Kaufkraft
Mit Technology Review erreichen Sie eine überaus kaufkräftige Zielgruppe.
Basis: 576; Angaben in Prozent / Angabe: Brutto-Jahreseinkommen
bis 20.000 Euro
¤ ¤ ¤
13
20.000 bis 60.000 Euro
60.000 bis 100.000 Euro 27
mehr als 100.000 Euro 8
Kein eigenes Einkommen 8
45
45
Entscheidungsbefugnis für betriebliche Investitionen
Basis: 485 berufstätige Befragte; Angaben in Prozent
Hardware (PCs, Peripherie)
7070Software
Internet-Dienstleistungen
Kommunikationssysteme
60
48
Maschinen / Anlagen (ohne EDV)
43Bürobedarf
41
Laborbedarf
37
Dienstleistungen / Service
33
Unternehmensberatung
32
Personal
32
Fuhrpark 22
Allein-/Mitentscheider im Team
61
51
Produktinteresse
Basis: 576 Befragte; Angaben in Prozent
Technology Review-Leser äußern ein hohes Konsuminteresse und weitreichende Anschaffungspläne.
Konsuminteressegeplante Anschaffungen innerhalb der nächsten 12 Monate
Automobil 545422
Uhren 272711
Handys / Smartphones, Tablets 666645
Haustechnik (Energielösungen) 676725
Fotografi e 535313
Unterhaltungselektronik 66
5454
6627
Möbel 313118
Computer (Hardware & Software) 72
6767
7245
Geldanlagen 31
31
3114
Buch-Neuerscheinungen 43434327
81
Zeitgeist online
Mehr als die Hälfte nutzt das Onlineangebot
Basis: 199 Befragte (Print-/Online-Leser, 217 Online-Leser); Angaben in Prozent
Wie häufi g nutzen Sie das Online-Angebot von Technology Review?
Täglich
Mehrmals pro Woche
Einmal pro Woche
JA55
NEIN45
nur Online-Leser Print- & Online-Leser
Basis: 359 Befragte; Angaben in Prozent
Mehrmals pro Monat
Seltener
16
8
35
18
19
19
26
9
13
38
Entspannte Lektüre: Print und Online
Wieviele Hefte der Technology Review haben Sie in den letzten 12 Monaten gelesen?
Basis: 576 Befragte; Angaben in Prozent
Die Technology Review wird am liebsten in Ruhe zu Hause gelesen
zu Hause im Büro unterwegs
9
27
2638
Ich nutze ausschließlich das Online-Angebot von Technology Review
(fast) alle
Ich lese nur ab und anca. die Hälfte
zu Hause im Büro unterwegs
3025
81
Behalten und teilen
Wenn Sie die Technology Review ausgelesen haben, was machen Sie dann mit dem Heft?
archivieren weitergeben wegwerfen Basis: 359 Befragte; Angaben in Prozent
Lesen für gewöhnlich noch weitere Personen außer Ihnen Ihr Exemplar der Technology Review und wenn ja, wieviele?
noch weitere Personen
niemand außer mir
60
noch weitere Personen
60
Ø 1,9 weitere Leser
27
12
401
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Kontakt
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Solu
tions
& S
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