Twitch.tvNo work and all play?

Wieso Personality Driven Media nicht nur im Bereich Gaming die Zukunft ist.

Nrnberg, 29.Oktober 2015

Alex Turtschan

Teamleitung Media Insights Plan.Net Gruppe

Stationen

2002-2007 LMU Mnchen

Kommunikationswissenschaft

2005-2007 SevenOne Media

Integrated and Interactive Media Research

2007-2015 Plan.Net Gruppe fr Digitale

Kommunikation

Research / Strategic Planning / Insights

Wer bin ich?

Live-Streaming

Plattform

fr Videospiele

100 Mio.

Unique

Viewers weltweit,

2,5 Mio.

in Deutschland

1,5 Mio. Broadcaster

106 Min. tgl. Verweildauer

$970 Mio.

Kaufpreis 2014

Um Twitch zu verstehen, muss man Gaming verstehen

Gaming ist eine perfekte Case Study fr den Medienwandel

Innovations-

freudige

Branche

Etablierte

Gatekeeper

Starke

Communities

Digital-affine

Zielgruppe

Die Krise der Gaming Medien

Print

Text &

Bild

Fokus auf

Marken, nicht

Autoren

Vertrauens-

verlust

Quelle: Print: IVW; Online: AGOF internet facts 2006-I 2015-01 / Plan.Net Insights

0

1

2

3

4

5 Gamestar.de

PCGames.de

0

50

100

150

200

250

300

350

400 Gamestar

PC Games

Unique User Gamestar.de & PCGames.de jeweils Q1 / Januar

Angaben in Mio.

Verbreitung Gamestar & PC Games (IVW) jeweils Q1

Angaben in Tsd.

Der Bedeutungsverlust von Print hinterlsst ein Vakuum fr neue Angebote

Die YouTube Revolution

Ungefiltert

und

unabhngig

Personality

Driven

Media

Video

on Demand

Geringe

Prsenz

in anderen

Medien

Auch die YouTube Dominanz lsst noch Raum fr Innovation

Kein

Live-

Erlebnis

Direkte

Interaktion

fehlt

YouTube =

Google

Fallende

Hrden

fr

Streaming

Der Perfect Storm: Twitch.tv

Game-

play

eSports

Podcasts

Tabletop

Creative

Die erste Frage, die jeder stellt:Da sehen Leute zu?

Interesse

an Games

Interaktion &

Community

UnterhaltungSubkultur

Vorbilder

Und die zweite: Geld machen die auch noch damit?

Sub-

scriptions

Merchandise

Sponsoring

& Partner

Spenden &

Crowdfunding

Klassische

Bewegtbild

Werbung

Erfolg kommt aber auch auf Twitch nicht von alleine.

Persnlichkeit

Konsistenz

Die richtige

Nische finden

Glaubwrdigkeit

Community-Building

und Pflege

Vernetzung

Diversifizierung

Marketing-Relevanz: Ja, aber:

Transparenz

Kontroll-

verlust

Channel als

Nischen-

Medium

Authentizitt

Was bringt die Zukunft?

Content

jenseits von

Gaming

Klassische

Medien ziehen

nach

YouTube

Gaming als

Wettbewerb

Fazit: Die 4 Faktoren fr Erfolg in der digitalen Nische

Konsistenz &

Glaubwrdigkeit

Diversifizierung

von Plattformen &

Monetarisierung

Starke Communities

als Basis

Personality,

nicht Reichweite

Vielen Dank fr Ihre Aufmerksamkeit.Zeit fr Fragen!

Kontakt:

Alex Turtschan

Plan.Net Gruppe fr digitale Kommunikation

+49 89 2050 3146

a.turtschan@plan-net.com

xing.com/profile/Alex_Turtschan

Seite 1 Serviceplan Gruppe Pressematerial

Seite 11 Ben Cassel twitch.tv/cohhcarnage

Seite 12 Freaks 4U Gaming GmbH twitch.tv/summonersinnlive

Seite 13 John Bain twitch.tv/totalbiscuit

Seite 14 JP McDaniel twitch.tv/itmejp

Seite 15 Darren Geers twitch.tv/geers_art

Seite 22 https://www.pexels.com/photo/light-sign-typography-lighting-519/ unter CC0 1.0

Alle weiteren

Illustrationen / Grafiken

Martina Stoll, Plan.Net Gruppe fr digitale Kommunikation GmbH & Co.KG

Bildnachweise

http://www.serviceplan.com/de/presse-material.htmlhttp://twitch.tv/cohhcarnagehttp://twitch.tv/summonersinnlivehttp://www.twitch.tv/totalbiscuithttp://www.twitch.tv/itmejphttp://www.twitch.tv/geers_arthttps://www.pexels.com/photo/light-sign-typography-lighting-519/https://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/

Alex Turtschan

Plan.Net Gruppe fr digitale Kommunikation GmbH & Co. KG

Haus der Kommunikation

80250 Mnchen

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Creating relevance.

2015 Haus der Kommunikation