Wir sind die Guten!

„Schwarz-weiße Pixelcodes – QR-Codes mit Erfolg einsetzen!“ Dortmund, 27.03.2012

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Agenda

Entwicklung von Mobile

Einführung QR-Codes

Erfolgreiches QR-Code-Marketing

QR-Codes technisch richtig einsetzen

Funktionen von QR-Code-Marketing

Print wird transparent und messbar

waola – technische Unterstützung

Mehrwert von QR-Code-Marketing

Fragen und Antworten

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1. Entwicklung von Mobile

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Starkes Wachstum des europäischen Smartphone-Markt

Quellen: comScore, 2010 // Morgan Stanley, 2011

Der europäische Smartphone-Markt wächst jährlich um 41%

Der Inflection Point belegt die zunehmende Relevanz von Mobile

2010

+41%

Nach der Studie von comScore wächst der europäische Smartphone-Markt jährlich um 41%

Globale Smartphone- und Tablet-Verkäufe

Globale Desktop- und Notebook-Verkäufe

Morgan Stanley geht davon aus, dass 2012 mehr Smartphones und Tablets als PCs verkauft werden.

2009

2012

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Kommunikation sucht neue Wege - Mobiles Internet gewinnt an Bedeutung

Smartphone-User verwenden pro Woche durchschnittlich 6,4h mit mobilem Surfen

Quellen: European Interactive Advertising Association (EIAA), 2011 // Nielsen, 2011

Laut EIAA verwenden Smartphone-User pro Woche mehr Zeit zum mobilen Surfen als zum Lesen von

Zeitungen oder Zeitschriften.

Zeitschrift

4,2h pro Woche

Mobiles Surfen

6,4h pro Woche

Zeitung

4,6h pro Woche

Smartphone Marktanteile belegen die Fragmentierung des Marktes

Nach Nielsen hat das Betriebssystem Android mit einen Marktanteil von 38% iOS mit 27% als

vorheriger Marktführer überholt.

Android

iOS

RIM

Windows Mobile

andere 7%

9%

21%

27%

38%

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In Zukunft werden immer mehr mobile Webseiten angesurft werden

Die Nutzung mobiler Websites wächst 8x so stark wie die Nutzung von Apps

Quellen: Tomorrow Focus Media, 2011 // Coda Research, 2010

Nach Tomorrow Focus Media wächst die Nutzung mobiler Webseiten mit 22,4% pro Jahr, wohingegen

die App-Nutzung nur um 2,8% steigt.

+22,4% pro Jahr

Mobile Commerce ist einer der Wachstumstreiber für Mobile Technology

Im Durchschnitt wächst der mobile Commerce bis 2015 um 58% pro Jahr.

+2,8% pro Jahr

2010 2011 2012 2013 2014 2015

+58% pro Jahr

2,4 4,4

7,7

11,7

17,5

23,8 (in Mrd. US$)

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2. Einführung in QR-Codes

Was sind eigentlich QR-Codes?

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QR-Code als offenes Patent sind optimal für den Einsatz im Marketing

Strichcode EAN Barcode (GS1)

Matrix-Code QR-Code

Proprietärer Code Microsoft Tag

Der QR-Code (engl. „Quick Response“) wurde von der japanischen Firma Denso Wave entwickelt. Das Patent ist zur kommerziellen Nutzung freigegeben.

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Nutzung von QR-Codes ist einfach und intuitiv

Man scannt den Barcode einfach mit einer kostenlosen Scanner-App aus einem App-Store. Zum Beispiel mit i-nigma von 3GVision.

QR-Code anvisieren Scannen Entschlüsseln Website

aufrufen Interaktion & Shopping

€

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Algorithmus der QR-Codes bietet viele Vorteile

•  1994 von der japanischen Firma Denso Wave entwickelt

•  Urspung in der Logistik für die Automobilindustrie für Toyota

•  Gliederung Code in verschiedene Bereiche -  Min. 21×21 und max. 177×177 Elemente im

Symbol

-  Randzone min. vier Elemente breit

•  Speicherkapazität -  Bis zu 23.624 Bit (2.953 Byte)

-  7.089 Dezimalziffern

-  4.296 alphanumerische Zeichen

•  Fehlerkorrektur nach Reed-Solomon -  Vier Levels von 7% bis 30% Wiederherstellung -  Unterschiedliche Graubereiche

Format

Version

Positionsmarker

Ausrichtungsmarker

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Was können QR-Codes enthalten?

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Einsatzmöglichkeiten

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Die Einsatzgebiete gliedern sich in drei Kernbereiche

QR Info QR Marketing QR Sales

Funktion Content + Interaktive Elemente + Shopping

Facebook, Twitter Quiz, Schnitzeljagd

Infotext Fotos, Videos

One-Click-Buy Kauf-Empfehlungen

Elemente

Beispiel

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Die mobile Umgebung muss an das spezielle Nutzerverhalten angepasst sein

Dauer je Nutzung Navigation Bedienung Inhalte

Mobil

Stationär

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Bei der mobilen Technologie wird zwischen Native-App und Web-App unterschieden

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Native-App Web-App

Bei der mobilen Technologie wird zwischen Native-App und Web-App unterschieden

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Web-Apps mit vielen Vorteilen

•  Wegfall der Umsatz-Provision

(Apple: 30%)

•  Inhalte über Suchmaschinen auffindbar

•  Aktualisierungen sofort verfügbar

•  Kompatibel mit allen Smartphones

•  Bewegte & interaktive Anwendungen

•  Kein App-Zulassungsprozess notwendig

Vorteile Web-App Web-App

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3. Erfolgreiches QR-Code-Marketing – Fehler beim Einsatz von QR-Codes

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Fehler beim Einsatz von QR-Codes

Fehler"•  QR-Code enthält URL als vcard:

“QR Code Sinners and Saints http://www.manhattan.de/de/looks/sinners-and-saints/campaign=sinners“"

•  Weiterleitung auf Webseite erfolgt nicht"•  URL verlinkt auf normale Homepage"•  schlechte Platzierung QR-Code ohne

Ruhezone am oberen Rand""

"

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3. Erfolgreiches QR-Code-Marketing – Erfolgreicher Einsatz von QR-Codes

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QR-Code-Design!Page-Impression und Conversion-Rate erhöhen

“Call to action”!Zum Scannen aufrufen und den Mehrwert hervorheben

Platzierung!Effektiv einbinden und auf die richtige Platzierung achten

Kampagnen-Umsetzung

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Dynamische QR-Codes!Kampagnen verwalten und steuern über ein Management-Tool

Analyse und Tracking!Kampagnen erfassen und optimieren durch Analysen in Echtzeit

Mobiler Content!Moderne HTML5 Web-Apps optimiert für alle mobilen Endgeräte

Technische Voraussetzungen

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3. Erfolgreiches QR-Code-Marketing – Best Practice Beispiele

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Best Practice Beispiele

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Best Practice Beispiele

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Best Practice Beispiele

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Kontakt

waola verbindet Brands und ihre Zielgruppe in der realen Welt

JMR Media GmbH Corneliusstr. 16/18 40215 Düsseldorf

Tel: +49-211-46858523 Web: www.waola.de und www.jmr-media.de

waola_de http://www.slideshare.net/waola