WEB.Control Werbetracking mit United Internet Media.

WEB.ControlWerbetracking mit United Internet Media

Seite 2 Version 1.0 04/11/23 - United Internet Media AG

WEB.Control – Die Vorteile auf einen Blick

Kontrolle über den Kampagnenverlauf

Als kampagnenbegleitendes Kontrollinstru-ment hält WEB.Control Werbetreibende mit den wichtigsten Kennziffern über die Entwicklung einer Kampagne auf dem Laufenden.

Erreichen von Kommunikationszielen

WEB.Control eignet sich besonders bei längerfristig angelegten Werbeaktivitäten, deren Ziel der Aufbau von Werten wie Markenbekanntheit oder eines ange-strebten Markenimages ist.

Optimierung der Marketingstrategie

Anhand der erzielten Ergebnisse können Maßnahmen zur Optimierung für die weitere Marketing- und Kommunikationsstrategie abgeleitet werden.


WEB.Control – Wie es funktioniert

Die Aufbereitung der Ergebnisse erfolgt in Form einer PowerPoint-Präsentation. Die Ergebnisse werden innerhalb von 2-3 Tagen

nach Beendigung der Feldzeit geliefert.

Pro Trackingwelle steht innerhalb von 3-5 Tagen nach Beendigung der Feldzeit ein Reporting mit allen relevanten Ergebnissen zur Verfügung; auf

Wunsch werden diese grafisch aufbereitet.

Online-Befragung, die auf GMX Österreich durchgeführt wird.

Instrument & Methode

Modularer, standardisierter Fra- gebogen mit einer Dauer von ca. 8 bis 10 Minuten. Die einzelnen Trackingwellen finden in regelmäßigen Abständen, in Abhängigkeit von der Dauer der Kampagne statt.

Stichprobe & Rekrutierung

Fragebogen & Feldzeit

Befragungswillige Nutzer wer-den über neutrale Befragungs-banner zur Umfrage eingeladen. Der Kunde hat hier die Möglich-keit eine von ihm definierte Zielgruppe zu erreichen.


WEB.Control – Die Rahmendaten im Überblick

Methode: Online Befragung auf dem UIM Angebot GMX Schweiz

Erhebung: Nullmessung: vor Kampagnenstart (Vergleich: Wie sehen die Werte vor

Kampagnenstart aus?) Trackingwellen: in Abhängigkeit von der Kampagnendauer in definierten, regelmäßigen Intervallen; befragt werden hier Personen, die Kontakt mit den jeweiligen Werbemitteln der Kampagne hatten (gewährleistet durch Cookie)

Rekrutierung: Die Rekrutierung erfolgt über neutrale Befragungswerbemittel nach dem n-ten Verfahren auf GMX Schweiz

Fragebogen: Modularer Aufbau mit einer Dauer von 8 bis10 Minuten

Feldzeit: Pro Welle ca. 7 Tage

Stichprobe: Pro Welle ca. 300 Personen (unter Berücksichtigung der Zielgruppe)

Ergebnislieferung: Die Lieferung des Ergebnisreportings erfolgt 3 bis 5 Tage nach Durchführung der einzelnen Trackingwellen in Form eines Tabellenbandes; auf Wunsch werden die Ergebnisse grafisch in PowerPoint aufbereitet

Preis: 1. Welle 5.300,- Euro; jede weitere Welle 3.100,- Euro


WEB.Control – Die technische Messung

2. Die Kampagne startet; das Werbemittel erscheint auf dem

Bildschirm des Nutzers.

3. Cookie-Kenzeichnung.

4. PC mit Cookie ist online.

5. Auslieferung der jeweiligen

Trackingwellen.

1. Auslieferung der Nullmessung (NM) vor

Kampagnenstart.

etc.3.Welle

2.Welle

1.Welle

NM

Betrachtung einer relevanten Kennziffer:

6. Vergleich der Trackingwellen; Erstellung der einzelnen Reportings

Werbemittel


WEB.Control – Die Studieninhalte

Marken- & Produktinformation

Werbewirkungs-indikatoren

Informationen zumBefragten

Gestützte Markenbekanntheit

Markensympathie

Image

Produktinteresse

Kaufbereitschaft

Gestützte

Werbeerinnerung

Werbeerinnerung

nach Medien

Werbemittelgefallen

Themeninteresse

Mediennutzung

Alter

Geschlecht

Haushaltsnetto-einkommen

Höchster Bildungsabschluss

Kontinuierliche Erfolgsmessung & Kontrolle Ihrer Online-Kampagne auf allen Wirkungsebenen.


WEB.Control – Die Fragebogenansicht

Themeninteresse

Mediennutzung

Markenbekanntheit

Markensympathie

Image

Werbeerinnerung

Werbemittelerinnerung

Werbegefallen spontan

Produktinteresse

Kaufbereitschaft

Soziodemografie

So könnte Ihr Tracking aussehen:

Teilnahme

Wie beurteilen Sie die folgenden Aussagen?

Produkte von xy …

… sind qualitativ hochwertig.

… sind trendig.

… sind innovativ.

… sind exklusiv.

… stehen für Freiheit.

Ich stimme ….…voll & ganz zu gar nicht zu 1 2 3 4 5 6

Image© 2008 GMX GmbH - Impressum

Wie gefällt Ihnen dieses Werbemittel auf den ersten Blick?

Das Werbemittel gefällt mir …

sehr gut gar nicht gut

1 2 3 4 5 6

Wie gefällt Ihnen dieses Werbemittel auf den ersten Blick?

Werbegefallen spontan© 2008 GMX GmbH - Impressum

Um die Umfrage abschließen zu können benötigen wir noch einige Angaben von Ihnen:

______ Jahre

Sind Sie …?

weiblich

männlich

Soziodemografie

Liebe GMX Nutzerin, lieber GMX Nutzer,

wir möchten Sie heute zu einer Umfrage einladen, die ein aktuelles Thema behandelt und würden uns freuen, wenn Sie an dieser Umfrage teilnehmen! Alle Angaben, die Sie machen werden anonym gespeichert und ausgewertet.

Die Umfrage dauert ca. 5 Minuten. Wir bedanken uns schon vorab für Ihr Feedback und Ihre Zeit.

Ihr GMX Marktforschungsteam

Teilnahme© 2008 GMX GmbH - Impressum

© 2008 GMX GmbH - Impressum


WEB.Control – Wie sich der Prozess gestaltet

Optimierung

Interaktion

Planung & Konzeption

Unter Berücksichtigung

des Kampagnenziels

Standardisiert nach

definierten Modulen /

Ausarbeitung mit Kunde

Umsetzung

Studienumsetzung mit

professioneller Pro-

grammierungssoftware

Datenerhebung auf

GMX Österreich

Dateninterpretation

Bewertung der rele-

vanten Kennziffern

Ableiten von

Handlungs-

empfehlungen zur

Opti- mierung der

Kampagne

Datenanalyse

Kundenspezifische Analyse der Studien-ergebnisse

Aufbereitung als Tabellenband oder PowerPoint-Präsentation

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!Werbetracking mit United Internet Media

Ansprechpartner: Jeannine KlarE-Mail: [email protected] Telefon: +49 721 91374 - 1761

United Internet Media AGBrauerstraße 4876135 Karlsruhe www.unitedinternetmedia.de

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