Workshop 5 - Sustainability Marketing - Matthias Müller
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Design für Nachhaltigkeit Swiss New Marketing Forum
Matthias Müller, MSc.
Schweiz
17.09.2012
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17.09.2012
Wurde 1989 vom schwedischen Krebsarzt Karl-Henrik Robèrt gegründet Ist heute ein globales Netzwerk – NGO – und ein wissenschaftsbasiertes Framework FSSD (open source) Präsenz in 18 Ländern auf allen Kontinenten Bücher, Youtube-Channel, e-Learning Beratung, Training, Coaching Firmen und Gemeinden 2011: Gründung des Schweizer Ablegers
The Natural Step’s Global Vision is a world in which individuals,
communities, and businesses thrive within nature’s limits.
Globales Netzwerk
17.09.2012 The Natural Step 4 City of
MadisionWI Williams Lake:
Imagine Our
Future
17.09.2012
HDI vs. ökologischer Fussabdruck
17.09.2012
Der Trichter Der Trichter
Die nachhaltige Gesellschaft, nachhaltige Wirtschaft, nachhaltiges Design, nachhaltiges Marketing
17.09.2012
Der Trichter: Bedrohungen
Wälder
Landwirtschaft
Fischerei
Grundwasser
Klima
Metalle
Fossile Treibstoffe
POP’s (persistent organic pollutant)
Eutrophie - Überdüngung
Hormone
Segregation / Ein-Arten-Kulturen ->
Polarisierung
Korruption
Epidemien
Armut
Die vier Systembedingungen
17.09.2012
... der Konzentration von Stoffen, die der Erdkruste
entnommen wurden.
… der Konzentration von Stoffen, die Menschen
produziert haben.
… des Abbaus durch physikalische Einwirkung.
Und in dieser Gesellschaft sind die Menschen nicht
Bedingungen ausgesetzt, die systematisch ihre Fähigkeit
schwächen, ihre Grundbedürfnisse zu befriedigen.
In einer nachhaltigen Gesellschaft unterliegt die Natur nicht einer
systematischen Zunahme . . .
Human Scale Development nach Manfred Max-Neef
17.09.2012
Subsistenz Schutz Partizipation
Musse Zuwendung Verständnis
Kreation Identität Freiheit
Sein – Haben – Tun – (Sich) Befinden Befriediger: Pseudo, Zerstörer, Blockierer
17.09.2012 The Natural Step 11
Was ist mein Service,
mein Produkt in einer
nachhaltigen Gesellschaft?
Das nachhaltige Design
17.09.2012 The Natural Step 12
Projekt: The sustainable value proposition
Das nachhaltige Wertversprechen
Forschung
Und wie macht man das?
17.09.2012
S2 Sustainability Strategies, The Natural Step Schweiz
Matthias Müller, +41 79 570 09 64
präzis
wissenschaftlich fundiert
praktisch umsetzbar
17.09.2012 The Natural Step
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Gruppenarbeit
Was sollten die zentralen Elemente des Sustainability Marketing sein, für: Mammut Emmi Stadtverwaltung Winterthur Rotes Kreuz
