Zanox: Der Schweizer Online Markt

DER SCHWEIZER ONLINE-MARKT

ZANOX.de AG | DER SCHWEIZER ONLINE MARKT 2

INHALTSVERZEICHNIS

1 So funktioniert Performance Advertising..................................................................... 3

2 zanox ................................................................................................................................ 4

3 Der Schweizer Online-Werbemarkt ............................................................................... 6

3.1 E-Commerce......................................................................................................... 6

3.2 Online-Werbung.................................................................................................... 7

3.3 Internet-Nutzung ................................................................................................... 8


DER SCHWEIZER ONLINE MARKT

1 So funktioniert Performance Advertising Online-Werbung nur bezahlen, wenn sie tatsächlich erfolgreich ist: Der Traum eines jeden Online-Marketers wird mit Performance Advertising Wirklichkeit. Denn Performance Advertising bedeutet, dass Werbetreibende nur dann eine Provision zahlen, wenn tatsächlich Produkte oder Dienstleistungen verkauft wurden.

Performance Advertising gilt als Weiterentwicklung des klassischen Affiliate Marketing und basiert auf dem klar messbaren Erfolg aller eingesetzten Kanäle im Online Marketing. Ob Preisvergleichsseiten und Shoppingportale, Coupons und Cashback-Modelle, Display Advertising und Retargeting, E-Mail Marketing, Suchmaschinen-, Mobile oder Social Media Marketing – der Advertiser bezahlt nur im Erfolgsfall. Das garantiert maximale Effizienz und höchste Transparenz für Advertiser, Publisher und Agenturen

Mit Hilfe von zanox generieren Werbetreibende im eigenen Land und weltweit zusätzliche Umsätze und gewinnen neue Kunden. Dazu bringt zanox werbetreibende Unternehmen (Advertiser) und Agenturen mit Webseitenbetreibern (Publisher) auf einer Web-Plattform zusammen und fungiert hier als Mittler. Werbetreibende zahlen bei zanox für Leads oder Verkäufe, nicht für Einblendungen oder Klicks. zanox übernimmt das komplette Tracking und organisiert nach Bestätigung durch den Advertiser die Auszahlung der Provisionen an die Publisher und garantiert seinen Kunden dabei absolute Transparenz und Kostenkontrolle. Die Höhe der Vertriebsprovision schreibt zanox nicht vor, der Werbetreibende legt sie selbst fest. Zudem haben Advertiser jederzeit Einsicht, welches Werbemittel und welcher Publisher den höchsten Umsatz generiert.


Publishern hilft das zanox-Netzwerk, den Inhalt der eigenen Webseite mit interessanten und zielgruppengerechten Angeboten zu ergänzen. Der Einstieg ins Performance Advertising ist auch die ideale Gelegenheit, mit dem Traffic auf der eigenen Webseite Geld zu verdienen. Im zanox-Netzwerk findet der Publisher dafür die passenden Partnerprogramme.

Als moderner und krisensicherer Vertriebskanal ist Performance Advertising insbesondere für Unternehmen der Telekommunikations-, Tourismus-, Textilwirtschafts-, Elektronik- und Finanz-Branche interessant.

2 zanox

zanox ist mit einem Umsatz von 367 Millionen Euro (umgerechnet in 2010 mehr als 500 Millionen CHF) in 2010 das führende Performance Advertising Netzwerk in Europa. Die zanox Gruppe, bestehend aus den Unternehmen zanox, Affiliate Window, buy.at, M4N und eprofessional, unterstützt mit mehr als 600 Mitarbeitern weltweit Unternehmen aller Branchen und Grössen bei der effizienten Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen im Internet. Beim transaktionsgebundenen Geschäftsmodell von zanox zahlen Advertiser nur bei messbarem Erfolg ihrer Onlinewerbeaktivitäten. Über 3.800 Advertiser setzen auf das globale Publisher-Netzwerk von zanox, darüber hinaus monetarisieren die 'zanox Web Services' und der 'zanox Application Store' Internet-Applikationen und mobile Anwendungen. zanox steht für Kundenservice mit Branchen-Expertise, höchste Technologie- und Sicherheitsstandards sowie eine schnelle und transparente Vergütung seiner Partner.

2010 haben die werbetreibenden Unternehmen und Agenturen im europäischen zanox Netzwerk gemeinsam über 70 Millionen Transaktionen abgeschlossen. Das entspricht ca. 130 Produkten oder Dienstleistungen wie Fashion-Artikel, Flüge oder Breitband-Anschlüsse, die pro Minute online verkauft wurden.


Auch in der Region DACH, also in Deutschland, Österreich und der Schweiz, ist zanox mit einem Umsatz von 138 Millionen Euro (umgerechnet in 2010 ungefähr 180 Millionen CHF) das führende Performance Advertising Netzwerk. In der Schweiz unterstützt zanox bereits heute mit grosse Schweizer Unternehmen wie Orange, Sunrise, Conrad, Logitech, Kuoni und Eboutic bei der Steigerung ihrer Online-Umsätze. Das führende Performance Advertising Netzwerk hilft gleichzeitig vielen internationalen Advertisern wie beispielsweise HRS, eBookers oder Esprit, in den Schweizer Markt zu expandieren.

zanox Kerngeschäft Performance Advertising

zanox Netzwerk Europas größtes Performance Advertising Netzwerk mit über 3.800 Advertisern und einem globalen Publisher Netzwerk

zanox Gruppe zanox, Affiliate Window, buy.at, M4N, eprofessional

Umsatz zanox Gruppe 2010 367 Millionen EURO – umgerechnet in 2010 > 500 Mio. CHF

Hauptstandort Berlin

Standort Schweiz Zürich

Niederlassungen Deutschland, England, Frankreich, Spanien, Italien, Schweden, Schweiz, Niederlanden, Polen, Türkei, USA, Brasilien

Mitarbeiter > 600

Vorstand Philipp Justus (CEO), Christian Kleinsorge (CSO), Joachim Piroth (CFO), Daniel Keller, (CTO)

Country Manager Schweiz Roger Wassmer

Unternehmensform Nicht börsennotierte Aktiengesellschaft, gehörend zu Axel Springer AG (52,5%) und PubliGroupe AG (47,5%)

Weiterführende Informationen zanox Homepage: zanox.com/ch zanox Blog Portal: blog.zanox.com/de/zanox zanox Wiki: wiki.zanox.com.de


3 Der Schweizer Online-Werbemarkt

3.1 E-Commerce

Im Jahr 2011 werden laut einer Studie von Forrester Research Schweizer Online-Einzelhandelsumsätze in Höhe von 3.022 Millionen CHF erwartet. Damit macht der Online-Handel in der Schweiz bereits 3,3% des gesamten Einzelhandels aus. Bis 2015 wird sich dieser Anteil auf 4,1% steigern. Damit liegt die Schweiz im Europäischen Mittelfeld. Lediglich Großbritannien (11,5%), Deutschland (8%), die Niederlande (7,2%) und Finnland (5,4%) werden 2015 einen höheren Anteil der E-Commerce-Umsätze am Gesamteinzelhandelsumsatz aufweisen können.

Generell wird dem E-Commerce in der Schweiz von Jahr zu Jahr mehr Bedeutung zugemessen. Von einigen Unternehmen wird der E-Commerce Anteil am Umsatz bereits auf bis zu 40% beziffert.

Schweizer Online-Einzelhandelsumsatz und Prozent des Gesamteinzelhandelsumsatzes


3.2 Online-Werbung

Die steigende Nutzung des Internets hat zu einem steigenden Online-Werbemarkt geführt. Gerade in ökonomisch schwachen Zeiten gibt es einen Trend zu Onlinewerbung. Der Online-Werbemarkt wächst stärker als andere Werbemedien wie z.B. Fernsehwerbung oder Werbung in Zeitungen und Zeitschriften. In der Schweiz hatte die Online-Werbung 2010 einen Anteil von rund 20% der Gesamtwerbeausgaben.

Der Online-Werbemarkt in der Schweiz wird laut PricewaterhouseCoopers 2012 ein Volumen von 572 Millionen Euro (umgerechnet knapp 700 Millionen CHF ) haben. Das bedeutet ein Wachstum von 15% gegenüber 2011. Der größte Teil der Werbeausgaben entfällt dabei mit 363 Millionen Euro (umgerechnet knapp 440 Millionen CHF) auf den Bereich Search, gefolgt von Display mit 136 Millionen Euro (umgerechnet 164 Millionen CHF). Mobile Werbung macht nur einen kleinen Teil der Online-Werbeausgaben aus. Nur 16 Millionen Euro (umgerechnet 19 Millionen CHF) fließen in die Mobile Werbung. Affiliate Marketing ist in allen Segmenten enthalten, da Publisher die Werbemittel vom Affiliate Netzwerk beziehen und in unterschiedlicher Art und Weise nutzten können. Ein Textlink kann zum Beispiel als Search-Ad oder als Contextual Ad durch Publisher-eigene Technologien verwendet werden. Inzwischen werden auch immer mehr klassische Display-Kampagnen nicht mehr über Reichweite (TKP – Tausender Kontakt Preis) abgerechnet, sondern Performance orientiert bewertet.


3.3 Internet-Nutzung

Der Schweizer Online-Markt gehört aufgrund der Einwohnerzahl nicht zu den Größten in Europa, aber gemessen an der Online-Penetration liegt die Schweiz laut Forrester Research mit 82% an fünfter Stelle und damit noch vor Deutschland und Österreich. Das bedeutet, dass 2012 rund 6,3 Millionen Schweizer online sein werden.

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