02

Ziel Außenmarketing

Langfristige Etablierung der Insel Usedom als

Nummer 1 für Ostseeurlaub mit Kulturhighlights und

naturnahmen Urlaub.

• 2013: Eine Million Ankünfte für Usedom generieren

• Durchschnittliche Übernachtungsdauer von 5 Tagen halten

• Fokussierung auf Markenmerkmal Qualität

• Kampagnen zur Saisonverlängerung

• Frühzeitige Vermarktung der Flugziele in Koop mit ARGE/KTS

• Implementierung einer neuen Kommunikationsstrategie (KPRN)

• Verbesserung der Kommunikation bestehender Angebote

• Ausbau von Benchmark mit Wettbewerbern

02

Ziele Innenmarketing

Langfristige Etablierung von Kooperationen mit

Kunden- und Serviceorientierung

• Transparente Aufgabenwahrnehung

• Aktive, partnerschaftliche Zusammenarbeit mit dem TVIU

• Partnerschaftliche Zusammenarbeit mit den Leistungsträgern

• Schaffung von Akzeptanz für die UTG als offizielle

Marketingorganisation der Insel Usedom

• Weiterentwicklung der Marke “Insel Usdom” als Dachmarke

• Integration der vorhandenen Marken in ein Markenkonzept

02

Stand Destinationsmarketing

Umgesetzte Maßnahmen für 59.250€

02

Entwicklung eines neuen Corporate Design

Starke Kontrastwirkung und hoher

Rotanteil wirken sehr intensiv Höhere Wertigkeit durch

Farbabstufungen:

• Neue Schriftarten: Klassisch, seriös und elegant einerseits und emotional,

spannend und vielseitig andererseits.

• Mehr Fokus auf Bildsprache

• Farbgestaltung von sehr aktiv hin zu mehr Life Style und Qualität

04

Aktuelle Printprodukte im neuen CD. (Bsp.)

Flugbroschüre 2013 + Ansicht Doppelseite

Titel der Broschüre “Barrierefrei” 2013 Mediadaten Gastgeberkatalog 2014 Titel der polnischen Imagbroschüre

Gezielter Einsatz verfügbarer Ressourcen

Mediaplanung

Ziel:

• Erhalt der wiederkehrenden Gäste durch Qualität

• Thematische Neukundengewinnung

• Hochsaisonzeiten langfristig mit einer Basisauslastung sichern.

• Nebensaison durch Kurzreisen und Wellnessreisen stärken.

• Nutzung von Vermarktungschancen in Kombination mit Events.

Zielgruppen:

• Hauptsaison Familien mit Kindern, Paare, Best-Ager 50+

• Nebensaison: 30-59jährige/ Single und Paare,

• Entwicklung der Zukunft: Twens, Wellness&Gesundheit und Sportreisende,

Incentive-Reisen

• stärkere thematische Ausrichtung (Orientierung an Urlaubswelten)

7

08

Messen & Promotions

Der Fokus auf alte Bundesländer,

Flugdestinationen &

Auslandsmärkte.

Neue Messen in 2013:

• Dresdner Reisemarkt (+)

• Utrecht, NL (+)

• Malmö, SE (Oktober)

• Boot & Fun Berlin

• Tour Salon Poznan

• Picknick nad Odra

• Hamburg Cyclassics

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

• 25 Pressemitteilungen

• Presseroadshow

• PR-Agentur

• 18 Bewerber, 5 Interviews, Entscheidung für Kleber PR networks in Berlin

• Dreharbeiten auf Usedom:

• ORF, MDR 22.6, NDR „Mein Nachmittag“, 25. KW

• Individuelle Pressereisen

• WDR 4; Raufeld-Medien; Schweiz – „Der Sonntag“, Gruppen-Presse Wien

• September „Die Gesichter Usedoms“ (Fokus Charaktere)

08

Gastgeberverzeichnis 2014

Gestaltung

• strukturierter, übersichtlicher und im neuen

Erscheinungsbild

• die klassischen Zeilen- und Bildeinträge ersetzt

durch Bildeinträge mit Preistabelle für das

jeweilige Objekt.

Vorteile: Alles auf einen Blick

• mehr Komfort für den Gast, da alle Infos auf

einen Blick (Bild, Text, Preise und

Piktogramme)

• der Gastgeber kann sein Objekt optisch noch

ansprechender darstellen (durch neue

Anordnung der einzelnen Elemente, wurde für

alle Anzeigen ab 1/6 mehr Platz für Fotos

geschaffen)

11

Veranstalter und Kooperationsmarketing ausbauen

Der Multiplikator Effekt

Marketing-

Kooperation

DERTOUR

- Anzeigen

- Aufsteller

- Counterinfos

- Newsletter

Kölln – Usedom

- Packungspräsenz

- Kölln Familientage

- Anzeigen

- koelln.usedom.de

Marketing-

Kooperation

FTI

- Famtrip 2013

- Megazin

- Roadshow

12

Verkaufsförderung Ausland

Zielmärkte: Schweiz, Österreich, Polen, Niederlande,

Skandinavien

Maßnahmen: Messen, Citylight Poster, Rolling Poster

Wien, Zugbranding ab Mitte Juni

Radkampagne NL, Picknick nad Odra,

Pressereisen

Zeitraum: ganzjährig mit Partnern DZT,TMV, ReiseVA

Imagebroschüre englisch Maritimes Deutschland

13

• Neue Navigation

• Neuer Seitenaufbau

• Große Suchleiste

• Veranstaltungshighlights

• Wetter/Filme/Social Media

• Bannerwerbung

• Orte

• Aktivitäten, Anreise, Vor Ort

Relaunch usedom.de

Bannerwerbung

• Cost per Click

• Transparent & faire Preise

• Rotation über mehrere Seiten

• Chancengleichheit

• Umstellung seit Juni 2013

08

Marken- und Kommuniationskonzept

des Landesverbandes TMV

Produktentwicklung gemeinsam mit dem TVIU

01

Entwicklung eines neuen Imagemagazins für Usedom

Man muss nicht mehr zeigen was man hat,

sondern wer man ist.

Ziel: Gewinnung von neuen, verschiedenen

Zielgruppen gleichzeitig, die man sonst nur durch

eine einzelne gezielte Kampagne erreichen

könnte.

01

Kampagnen

Grundsatz: Glaubwürdigkeit und Authentizität

Weiterführung der Teilkampagne: Ich liebe Usedom - Neue Schwerpunktsetzung

- ehrlich, jeder kann dahinter stehen, wird gelebt

- Materialien können weiter verwendet werden

Teilkampagne: Wir lieben unsere Gäste

- Sollte als Teil einer Servicekampagne auf der Insel

weitergeführt werden.

Neuer Imagefilm für die Region erstellt von Greifswald TV

Reiseverkehrsstatistik 1.Halbjahr

19

Buchungszentrale der UTG über das Buchungssystem für Eigenanreise

Ankünfte: 45.616 Jan – Aug 2013 (+4,92%)

Buchungen 16.854 Jan - Aug 2013 (+5,24%)

Region Zeitraum Ankünfte Veränderung Übernachtungen Veränderung

in % in %

Usedom Juni 110147 -5,00% 571334 -5,60%

MV Juni 782584 0,20% 3094605 -2,00%

VG Juni 143749 -1,90% 659102 -3,60%

Rügen Juni 133.379 -3,70% 618974 -4,60%

Usedom Jan-Jun 410550 -4,20% 1875566 -1,8

MV Jan-Jun 2906414 -2,10% 3318 -1,6

VG Jan-Jun 522325 -2,90% 2152569 -1

Rügen Jan-Jun 477100 -5,60% 2080123 -3,7

Quelle: Stat. Landesamt M.V.

Buchungszentrale

20

Eigenanreise +17,60%

Buchungen Pauschal Inland +21,17%

Buchungen Pauschal Ausland -31,35%

Ab Juni über Vorjahr, bester Monat Juli mit +24,6%

Januar bis August + 5,32%

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

Ac

hse

ntite

l

2012

2013

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

• PR-Agentur

Zusammenarbeit seit April 2014 mit Kleber PR networks

• Dreharbeiten auf Usedom:

• ORF, MDR 22.6, NDR „Mein Nachmittag“, 25. KW

• Individuelle Pressereisen

• WDR 4; Raufeld-Medien; Schweiz – „Der Sonntag“

• September „Die Gesichter Usedoms“

• 6 seitiger Beitrag in der SuperIllu im Juli

• Brigitte, BZ, Rheinische Post (August 2013)

• DZT Journalistenreise Deutsche Inseln Juli

2013

Stand Budget Destinationsmarketing Zusagen: 180.000€

Einzahlungen 1.9.2013 Stand 162.320,59E

Umgesetzt wurden bisher Maßnahmen für 145.670€

Image & Markenpflege 7.500€

Promotion Inland – Sommerfest in der Landesvertretung 7.500€

Marketing Endkunden Inland 34.500€

Marketing Endkunden Ausland 13.025€

Werbekampagnen in NRW/BW/Hessen Print und online 28.850€

Online Marketing 25.500€

Produktentwicklung Urlaubswelten 1.500€

Produktenwicklung Print 8.795€

Vertrieb & Logistik 2.500€

Marktforschung (Destination Brand) 3.500€

Pressearbeit 12.500€

Summe 145.670€ Rest des Budgets wird für eine Winterkampagne verwendet

23

Kampagnen und Produktentwicklung

Optimierte Landing Page

Desktop-

Auflösung,

Tablet-

Auflösungen

und

Smartphone

Auflösungen

optimiert

24

Kampagne mit Geo-Targeting

25

Katalogabsatz

- Erstellung einer absatz-

optimierten Landingpage für

die Katalogbestellung

- Messen & Promotions 19.027

- Kataloge/Prospekte verteilt

- Versand 10.600 postalisch

- Weitere Absatzmaßnahmen:

Beileger bei Katalogbe-

stellungen zum Thema Familie

und Kinder, Haustier und

Modebestellung

Auslandsmarketing: Österreich

Promotion Musikland Deutschland

- Pressetermin/ B2B Veranstaltung in Wien 23.06.13

- City Light Poster

- Newsletter DZT

Marketingkampagne ÖBB/ DB

- City Light Poster

- Microsite der Kampagne

Auslandsmarketing: Österreich

Maritimes Deutschland www.diepresse.com

- Advertorial Usedom - Microsite

Partnerakquiseveranstaltung - 05.06.13 in Linz

- 06.06.13 in Insbruck

Auslandsmarketing: Schweiz

Marketingkooperation mit railtour suisse

Promotion Shoppy Land Bern „Inselferien – Usedom, Rügen, Sylt“

Kooperation BLS, ASM

Schaufensterdeko Anzeigen

PR-Berichte Promotion

Auslandsmarketing: Niederlande

DZT Marketingkampagne Radfahren/ Wandern

Broschüre

www.germany.travel/fietsenenwandelen

Messen/Promotion 2.Quartal 2013

31

Termin Veranstaltung Ort

08.04.2013 Presseroadshow Frankfurt

11.-14.4.2013 Gesundheitsmesse Rostock

16.-19.04.2013 Destinationsschulung Eurotours und Veranstalter Akquise Kitzbühl, A

17.-19.04.2013 Presseroadshow Köln, Dortmund, Berlin

19.-20.4.2013 Shoppyland Promotion Bern, CH

22.-25.04.2013 FTI Roadshow Mannheim, Duisburg, Halle, Berlin

27.04.-7.5.2013 Maimarkt Mannheim

04.05.2013 Spandautag Berlin

05.-08.05.2013 Famtour Wikinger Reisen Usedom

10.-12.05.2013 Picknik nad Odra Stettin

11.-18.05.2013 Betreuung Dreharbeiten Lafers leckerer Osten Usedom

11.-15.5.2013 Betreuung von 2 individuellen Pressereisen USedom

14.05.2013 Saisonauftakt Pressekonferenz Wien, A

15.05.2013 Sommerfest Landesvertretung Berlin

21.05.2013 Recherchereise IMEX Frankfurt

28.05.2013 Versand neuer Themen an 100 Top Presse Kontakte Deutschlandweit

31.05.-2.6.2016 Usedom Sail Zinnowitz

5.5.-9.5.2013 Expedientenreise FTI Usedom

5.-6.6.2013 Destinationsschulung mit DZT Österreich Linz, A

5.-8-6-2013 Betreuung Dreharbeiten ORF Usedom

05.06.2013 Betreuung Dreharbeiten NDR "Mein Nachmittag" Usedom

22.-25.06.2013 Betreuung Pressereise aus Österreich Usedom

26.06.2013 DZT Promo Musikland Deutschland Wien, A

29.-30.6.2013 TMV Promo Garten Tulln Wien, A

Entwicklung Webseite Juli +35%, Juli +23%

Adwords Kampagnen 20.000€ geplant, bisher 16.800€ umgesetzt

Derzeit laufen: Flug, Kurzurlaub, Wellness

Juni – 11% zum Vorjahr aber +25% zum Juni 2011

0

50000

100000

150000

200000

250000

2008

2009

2010

2011

2012

2013

Entwicklung usedom.de

desktop

79%

mobile

11%

tablet

10%

95.841 82.884

103.829 91.820

123731

154789

231.371

177602

2011: Tablet 0, mobil 2,7%, desktop 97,3%

Neue Bilddatenbank

35

Print

Gastgeberverzeichnis 2014 • Lokale Akquisition abgeschlossen

• Gleiche Anzahl Gastgeber, Einbrüche in

Koserow,

• Abstimmung der Imageseiten mit den

Kurdirektoren erfolgt

• Bearbeitung von Anzeigen nach

Kundenwunsch

• Erstellung der Image Seiten

• Neues Layout der Anzeigen wird zu

90% positiv aufgenommen.

- mehr Bilder

- Piktogramme

- Alle Einträge mit Bild (Wegfall

Zeileneinträge)

36

Print Usedom Magazin 2014

• Konzeption und Seitenplan erstellt

• Geplant:

- 100 Seiten

- Auflage 25.000 Stück

- Vertrieb D,A,C

- Erscheinungstermin CMT Stuttgart

• Kalkulation abgeschlossen

• Pressevertrieb recherchiert

• Mediadaten erstellt

• Akquise Exemplar erstellt

• Neuendorf Verlag als Partner zur

Akquise gewonnen

• Titelschutz Print ist angemeldet

• Texte in Bearbeitung

Produktentwicklung

• Kinderkarte in Kooperation

mit Insel-Intim Verlag

• Auflage zunächst 250

• Für Messen und Promotion

• Für Pressearbeit zum Thema

Familie & Kinder

38

Produktentwicklung - Ortsplan „3 Kaiserbäder“ - Abrissblock

• Produktentwicklung

• Format: A3

• 4-farbig

• Angebot zur

Ausgabe in den

Touristinformationen

der „3 Kaiserbäder“

und über die

Gastgeber

• Absatz: 3,00 € netto/

Block mit je 100 Blatt

• Bestellungen nimmt

die UTG entgegen.