[Universität Karlsruhe (TH)Angewandte Kulturwissenschaften / KulturarbeitWintersemester 04/05]
[Zielgruppenanalyse zum
Badischen Staatstheater]
Inhalt:
Resumé3.
Alternative Aktionen & Angebote2.4
PR & Informationspolitik2.3
Motive & Barrieren für einen Theaterbesuch2.2
Kulturelle Interessen & Aktivitäten der Studierenden2.1
Datenpräsentation2.
Einleitung1.
[1. Einleitung]
EinleitungForschungsprozess
Einleitung
Auswahlplan
Grundgesamtheit:
17.666 Studierende
angestrebte Stichprobengröße:
420 Studierende
Naturwissenschaften/ Mathematik
5.959 Stud.
Ingenieurwissenschaften
6.678 Stud.
Geistes- und Sozialwissenschaften
5.029 Stud.
Angestrebte Stichprobe:
140
Angestrebte Stichprobe:
140
Angestrebte Stichprobe:
140
Einleitung
Gesamtheit Studierende und Stichprobe nach Fächergruppen
Studierende gesamt Befragte
Fächergruppe N Prozent Anzahl Prozent
Naturwissenschaften/ Mathematik
5.959 33,7 118 28,0
Ingenieurwissenschaften 6.678 37,8 198 46,9
Geistes- und Sozialwissenschaften
5.029 28,5 78 18,5
Anderes/keine Antwort - - 28 6,5
Gesamt 17.666 422
Einleitung
Antwortverweigerungen
0
20
40
60
80
100
120
140
F1
F 2 F3
F 4 F5
F 6 F7
F 8 F 9 Fage 10 F11
F 12 F13
F14
F 15 F 16 F 17 F18
F 19 F 20 F21
F22
F23
F24
F25
F26
Einleitung
Gesamtheit Studierende und Stichprobe nach Geschlecht
Studierende gesamt Befragte
Geschlecht N Prozent Anzahl Prozent
Männlich 12.850 72,7 257 60,9
Weiblich 4.816 27,3 156 37,0
keine Angabe - - 9 2,1
Gesamt 17.666 - 422 -
Einleitung
Gesamtheit Studierende und Stichprobe nach Nationalität
Studierende gesamt Befragte
Geschlecht N Prozent Anzahl Prozent
deutsch 13.854 78,4 383 90,8
andere 3.683 20,9 31 7,3
keine Angabe - - 8 1,9
Gesamt 17.666 - 422 -
Einleitung
Gesamtheit Studierende und Stichprobe nach Alter
0
5
10
15
20
25
30
bis 19 20 21 22 23 24 25 > 25
Alter
in P
roze
nt
Studierende gesamt
Stichprobe
[2.1 Kulturelle Interessen & Aktivitäten ]
Kulturelle Interessen & Aktivitäten
Kulturelles Interesse
11,6
26,1
39,3
2,8
19,4
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
1 2 3 4 5
überh. nicht interessiert sehr interessiert
Kulturelle Interessen & Aktivitäten
Besuch kultureller Veranstaltungen
0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0
Ballett
klas. Konzert
soz.-kult. Zentren
Musiktheater
Schauspiel
mod. Konzert
Museum
Kino
Prozent
besucht
nie besucht
Kulturelle Interessen & Aktivitäten
Besuch von Einrichtungen des Badischen Staatstheaters
1,7 0,5
38,4
4,0
55,5
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
Nein Ja BSunbekannt
weiß nicht keineAngabe
Pro
zen
t
4,7
12,8
1,2
33,4
0
5
10
15
20
25
30
35
40
BS Insel Zelttheater weiß nicht
Prozent
Besuch der Häuser des Badischen Staatstheaters
Kulturelle Interessen & Aktivitäten
Kulturelle Interessen & Aktivitäten
Bekanntheitsgrad der Häuser des Badischen Staatstheater
4,3
57,3
1,4
37,0
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
Nein Ja weiß nicht Keine Angabe
Prozent
Kulturelle Interessen & Aktivitäten
Sparten des Badischen Staatstheaters
50,9
22,0
16,6
8,1
14,7
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
Schauspiel Musiktheater keine
Pro
zen
t
Kulturelle Interessen & Aktivitäten
Schauspielform
39
67
89
154
76
168
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180
weiß nicht
keines
Gegenw. Theater
polit. Theater
klass. Theater
mod. Theater
Anzahl Studierende
[2.2 Motive & Barrieren]
Motive & Barrieren
Motive für einen Besuch des Theaters
3,1
3,0
2,4
2,4
1,9
1,7
4,4
1,0 2,0 3,0 4,0 5,0
Unterhaltung
Bildung
Ambiente
Kommunikations-Forum
Begegnung
Gastronomie
Abonnement
Mittelwerte
nicht wichtig wichtig
Motive & Barrieren
Motive differenziert nach Geschlecht
1 2 3 4 5
Unterhaltung
Bildung
Ambiente
Begegnung
Kommunikations-Forum
Gastronomie
Abonnement
Mittelwerte
weiblich
Männlich
nicht wichtig wichtig
Motive & Barrieren
Hinderungsgründe für einen Theaterbesuch
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0
kein Interesse
Freunde
Atmosphäre
umständlicher Kartenkauf
Identifikation Publikum
Identifikation BS
Werbung
fehlende Begleitung
zu teuer
Kino
Prozent
trifft zu
trifft nicht zu
[2.3 PR & Informationspolitik ]
PR & Informationspolitik
Bekanntheitsgrad der Eintrittspreise
67,8
30,3
1,9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Unbekannt Bekannt Keine Angabe
Pro
zen
t
PR & Informationspolitik
Gründe für die Unkenntnis der Eintrittspreise
36,7
14,7
47,9
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
Desinteresse Preise nichtoffensichtlich
Preissystemkompliziert
Pro
zen
t
PR & Informationspolitik
Bekanntheitsgrad Studentenermäßigung
68,0
29,9
2,1
0,0
20,0
40,0
60,0
80,0
Unbekannt Bekannt Keine Angabe
Pro
zen
t
PR & Informationspolitik
Bevorzugter Ort des Kartenerwerbs
60,7
27,7
17,820,6
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
Internet Mensa Theater bekannteVorverkaufsstellen
Pro
zen
t
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0Radio
Internet
Wo anders
ZeitungBroschüren
Straßenbahn
Plakate
noch nie
wenig
häufig
PR & Informationspolitik
Wahrnehmung der Werbemedien
PR & Informationspolitik
Beurteilung der Werbemedien des Badischen Staatstheaters
3,12
3,25
2,76
2,4
2,6
2,8
3,0
3,2
3,4
Gestaltung Verständlichkeit Information
Mit
telw
ert
e
PR & Informationspolitik
Markenname "BS"
25,1
10,92,4
58,1
1,20
10
20
30
40
50
60
70
1 2 3 4 5
Pro
zen
t
sehr schlecht sehr gut
PR & Informationspolitik
Image des Badischen Staatstheaters
1
2
3
4
5leger
tolerant
modern
verstaubt
elitär
traditionell
[2.4 Alternative Aktionen & Angebote ]
2.4 Alternative Aktionen und Angebote
Einbezug der Zuschauer
7,1
25,1
19,020,9
26,5
0,0
10,0
20,0
30,0
1 2 3 4 5
Pro
zen
t
würde Attraktivität überh.nicht steigern
würde Attraktivität sehr steigern
Alternative Aktionen & Angebote
Interesse an Preisaktionen
55,0
42,4
2,6
0,0
20,0
40,0
60,0
Ja Nein Keine Angabe
Pro
zen
t
Alternative Aktionen & Angebote
Preisaktionen differenziert nach Geschlecht
48,4
69,1
51,6
30,9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Männlich weiblich
Pro
zen
t
Ja
Nein
Alternative Aktionen & Angebote
Interesse an Zusatzangeboten
32,7
41,2
41,7
56,6
56,9
62,5
64,0
0 10 20 30 40 50 60 70
Ganztägiges Café
Workshops
Diskussionen
Newsletter
öffentl. Proben
Sonderveranstaltungen
Semestereröffnungspartys
Prozent
[3. Resumé]
Resumé
Charakteristische Merkmale der Zielgruppe
• einheitliche Altersstruktur
• hoher formaler Bildungsgrad
• knappe materielle Ressourcen
• hoher Nutzungsgrad Neuer Medien (Internet)
• geringe Verweildauer in Karlsruhe
Resumé
Kulturell definierte Segmente der Zielgruppe
• Segment der äußerst aufgeschlossenen Studierenden
• Segment der relativ aufgeschlossenen Studierenden
• Segment der skeptisch bis ablehnenden Studierenden
Resumé
Zentrale Ergebnisse der Untersuchung
• relative Offenheit gegenüber kulturellen Angeboten
• unterhaltungs- und genussorientiertes Freizeitverhalten
• Hauptkonkurrenten: Kino und moderne Konzertveranstaltungen
• unzureichende Informationspolitik
• neutrales Image des Badischen Staatstheater
• Werbung erreicht Zielgruppe nur in beschränktem Maße
Resumé
Mögliche Maßnahmen zur Mobilisierung der Zielgruppe
• Aktivere Informationspolitik
• Zielgruppenspezifische Werbung auf dem Campus
• Nutzung des Internets
• Schärfung des Images
• Präsentation des Theaters als Erlebniswelt
• Zielgruppenspezifische Veranstaltungen
[BaSta!]
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