[ Universität Karlsruhe (TH) Angewandte Kulturwissenschaften / Kulturarbeit Wintersemester 04/05] [...

[Universität Karlsruhe (TH)Angewandte Kulturwissenschaften / KulturarbeitWintersemester 04/05]

[Zielgruppenanalyse zum

Badischen Staatstheater]

Inhalt:

Resumé3.

Alternative Aktionen & Angebote2.4

PR & Informationspolitik2.3

Motive & Barrieren für einen Theaterbesuch2.2

Kulturelle Interessen & Aktivitäten der Studierenden2.1

Datenpräsentation2.

Einleitung1.

[1. Einleitung]

EinleitungForschungsprozess

Einleitung

Auswahlplan

Grundgesamtheit:

17.666 Studierende

angestrebte Stichprobengröße:

420 Studierende

Naturwissenschaften/ Mathematik

5.959 Stud.

Ingenieurwissenschaften

6.678 Stud.

Geistes- und Sozialwissenschaften

5.029 Stud.

Angestrebte Stichprobe:

140


140


140

Einleitung

Gesamtheit Studierende und Stichprobe nach Fächergruppen

Studierende gesamt Befragte

Fächergruppe N Prozent Anzahl Prozent

Naturwissenschaften/ Mathematik

5.959 33,7 118 28,0

Ingenieurwissenschaften 6.678 37,8 198 46,9

Geistes- und Sozialwissenschaften

5.029 28,5 78 18,5

Anderes/keine Antwort - - 28 6,5

Gesamt 17.666 422

Einleitung

Antwortverweigerungen

0

20

40

60

80

100

120

140

F1

F 2 F3

F 4 F5

F 6 F7

F 8 F 9 Fage 10 F11

F 12 F13

F14

F 15 F 16 F 17 F18

F 19 F 20 F21

F22

F23

F24

F25

F26

Einleitung

Gesamtheit Studierende und Stichprobe nach Geschlecht


Geschlecht N Prozent Anzahl Prozent

Männlich 12.850 72,7 257 60,9

Weiblich 4.816 27,3 156 37,0

keine Angabe - - 9 2,1

Gesamt 17.666 - 422 -

Einleitung

Gesamtheit Studierende und Stichprobe nach Nationalität


Geschlecht N Prozent Anzahl Prozent

deutsch 13.854 78,4 383 90,8

andere 3.683 20,9 31 7,3

keine Angabe - - 8 1,9

Gesamt 17.666 - 422 -

Einleitung

Gesamtheit Studierende und Stichprobe nach Alter

0

5

10

15

20

25

30

bis 19 20 21 22 23 24 25 > 25

Alter

in P

roze

nt

Studierende gesamt

Stichprobe

[2.1 Kulturelle Interessen & Aktivitäten ]

Kulturelle Interessen & Aktivitäten

Kulturelles Interesse

11,6

26,1

39,3

2,8

19,4

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

1 2 3 4 5

überh. nicht interessiert sehr interessiert


Besuch kultureller Veranstaltungen

0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0

Ballett

klas. Konzert

soz.-kult. Zentren

Musiktheater

Schauspiel

mod. Konzert

Museum

Kino

Prozent

besucht

nie besucht


Besuch von Einrichtungen des Badischen Staatstheaters

1,7 0,5

38,4

4,0

55,5

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

Nein Ja BSunbekannt

weiß nicht keineAngabe

Pro

zen

t

4,7

12,8

1,2

33,4

0

5

10

15

20

25

30

35

40

BS Insel Zelttheater weiß nicht

Prozent

Besuch der Häuser des Badischen Staatstheaters



Bekanntheitsgrad der Häuser des Badischen Staatstheater

4,3

57,3

1,4

37,0

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

Nein Ja weiß nicht Keine Angabe

Prozent


Sparten des Badischen Staatstheaters

50,9

22,0

16,6

8,1

14,7

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

Schauspiel Musiktheater keine

Pro

zen

t


Schauspielform

39

67

89

154

76

168

0 20 40 60 80 100 120 140 160 180

weiß nicht

keines

Gegenw. Theater

polit. Theater

klass. Theater

mod. Theater

Anzahl Studierende

[2.2 Motive & Barrieren]

Motive & Barrieren

Motive für einen Besuch des Theaters

3,1

3,0

2,4

2,4

1,9

1,7

4,4

1,0 2,0 3,0 4,0 5,0

Unterhaltung

Bildung

Ambiente

Kommunikations-Forum

Begegnung

Gastronomie

Abonnement

Mittelwerte

nicht wichtig wichtig

Motive & Barrieren

Motive differenziert nach Geschlecht

1 2 3 4 5

Unterhaltung

Bildung

Ambiente

Begegnung

Kommunikations-Forum

Gastronomie

Abonnement

Mittelwerte

weiblich

Männlich

nicht wichtig wichtig

Motive & Barrieren

Hinderungsgründe für einen Theaterbesuch

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0

kein Interesse

Freunde

Atmosphäre

umständlicher Kartenkauf

Identifikation Publikum

Identifikation BS

Werbung

fehlende Begleitung

zu teuer

Kino

Prozent

trifft zu

trifft nicht zu

[2.3 PR & Informationspolitik ]

PR & Informationspolitik

Bekanntheitsgrad der Eintrittspreise

67,8

30,3

1,9

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Unbekannt Bekannt Keine Angabe

Pro

zen

t


Gründe für die Unkenntnis der Eintrittspreise

36,7

14,7

47,9

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

Desinteresse Preise nichtoffensichtlich

Preissystemkompliziert

Pro

zen

t


Bekanntheitsgrad Studentenermäßigung

68,0

29,9

2,1

0,0

20,0

40,0

60,0

80,0

Unbekannt Bekannt Keine Angabe

Pro

zen

t


Bevorzugter Ort des Kartenerwerbs

60,7

27,7

17,820,6

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

Internet Mensa Theater bekannteVorverkaufsstellen

Pro

zen

t

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0Radio

Internet

Wo anders

ZeitungBroschüren

Straßenbahn

Plakate

noch nie

wenig

häufig


Wahrnehmung der Werbemedien


Beurteilung der Werbemedien des Badischen Staatstheaters

3,12

3,25

2,76

2,4

2,6

2,8

3,0

3,2

3,4

Gestaltung Verständlichkeit Information

Mit

telw

ert

e


Markenname "BS"

25,1

10,92,4

58,1

1,20

10

20

30

40

50

60

70

1 2 3 4 5

Pro

zen

t

sehr schlecht sehr gut


Image des Badischen Staatstheaters

1

2

3

4

5leger

tolerant

modern

verstaubt

elitär

traditionell

[2.4 Alternative Aktionen & Angebote ]

2.4 Alternative Aktionen und Angebote

Einbezug der Zuschauer

7,1

25,1

19,020,9

26,5

0,0

10,0

20,0

30,0

1 2 3 4 5

Pro

zen

t

würde Attraktivität überh.nicht steigern

würde Attraktivität sehr steigern

Alternative Aktionen & Angebote

Interesse an Preisaktionen

55,0

42,4

2,6

0,0

20,0

40,0

60,0

Ja Nein Keine Angabe

Pro

zen

t


Preisaktionen differenziert nach Geschlecht

48,4

69,1

51,6

30,9

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Männlich weiblich

Pro

zen

t

Ja

Nein


Interesse an Zusatzangeboten

32,7

41,2

41,7

56,6

56,9

62,5

64,0

0 10 20 30 40 50 60 70

Ganztägiges Café

Workshops

Diskussionen

Newsletter

öffentl. Proben

Sonderveranstaltungen

Semestereröffnungspartys

Prozent

[3. Resumé]

Resumé

Charakteristische Merkmale der Zielgruppe

• einheitliche Altersstruktur

• hoher formaler Bildungsgrad

• knappe materielle Ressourcen

• hoher Nutzungsgrad Neuer Medien (Internet)

• geringe Verweildauer in Karlsruhe

Resumé

Kulturell definierte Segmente der Zielgruppe

• Segment der äußerst aufgeschlossenen Studierenden

• Segment der relativ aufgeschlossenen Studierenden

• Segment der skeptisch bis ablehnenden Studierenden

Resumé

Zentrale Ergebnisse der Untersuchung

• relative Offenheit gegenüber kulturellen Angeboten

• unterhaltungs- und genussorientiertes Freizeitverhalten

• Hauptkonkurrenten: Kino und moderne Konzertveranstaltungen

• unzureichende Informationspolitik

• neutrales Image des Badischen Staatstheater

• Werbung erreicht Zielgruppe nur in beschränktem Maße

Resumé

Mögliche Maßnahmen zur Mobilisierung der Zielgruppe

• Aktivere Informationspolitik

• Zielgruppenspezifische Werbung auf dem Campus

• Nutzung des Internets

• Schärfung des Images

• Präsentation des Theaters als Erlebniswelt

• Zielgruppenspezifische Veranstaltungen

[BaSta!]

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