Download - 20110908 - netzstrategen - bvda - locationbasedservices

Transcript
  • 1.
  • 2. Dsseldorf, 8. September 2011
    Righthere, rightnow.
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    Was das mobile Netz mit sich bringt.
    anke nehrenberg, eine netzstrategin.
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    Wir entwickeln wertschpfende Online-Strategien.
    Und setzen sie um.
    www.netzstrategen.com
    facebook.com/netzstrategen
  • 4. Entwicklung der Online-Nutzung in Deutschland
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    Quelle: (N)Onliner Atlas 2011
  • 5. 09.09.11
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    Zeitbudget der Medien im Jahresvergleich
    Onliner gehen im Schnitt an 5,6 Tagen pro Woche ins Netz
    Quelle: ARD/ZDF Online-Studie 2011
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    Always on.
  • 7. Das macht sich auch in den Werbebudgets bemerkbar.
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  • 8. 09.09.11
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    Jeder fnfte Internetnutzer geht mobil ins Netz.
  • 9. Smartphones schlieen eine Lcke...
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  • 10. ...und das Internet lernt laufen.
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  • 11. Markttreiber im mobilen Internet
    Apps, Apps, AppsAktuell ca. 200.000 fr iPhone, Android, Blackberry etc. verfgbar.
    E-Mail70% aller Smartphone-Besitzer e-mailen, aber nur 13% aller Handy-Nutzer.
    Social NetworkingIn den USA mehr als die Hlfte aller Seitenzugriffe im mobilen Internet.
    Navigation/GPSKonkurrenz zu klassischen Navis.
    Location-basedServicesOrtsbezogene Dienste bieten konkreten Nutz- und Mehrwert.
    Nchste Mobilfunkgeneration LTENetzausbau beschleunigt das Wachstum der mobilen Internetdienste.
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    Quelle: Gartner, Rubicon, GroundTruth, BITKOM
  • 12. Nutzungssituationen: Wo wird mobil gesurft?
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    !
    Quelle: Accenture Mobile Web Watch 2010
  • 13. 09.09.11
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    Wie sieht daslokale (mobile) Netz aus?
    Ein Blick auf Google & Soziale Netzwerke.
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  • 15. Google: (lokale) Suche bringt lokalisierte Treffer.
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    Verweise auf Google Placesund Qype.
  • 16. Qype: Nutzer erschlieen ihr Umfeld.
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    Bewertungen ber das Netzwerk
  • 17. facebook: Auch der Riese ist lokal.
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    Qualittssicherung durch das Netzwerk
  • 18. 09.09.11
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    Und mobil?
  • 19. Suchen...
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    Qype
    Google Maps
  • 20. ...finden und einchecken.
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    Einchecken liken Foto posten sind die neuen Empfehlungswege.
    Das wissen auch die Inhaber.
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    Das Smartphone funktioniert alsfilterndesHier-und-Jetzt-Medium.
  • 23. Die mobile Suche hat einen anderen Fokus
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    Erinnern Sie sich an die Nutzungs-situationen?
    Quelle: www.telegate.com
  • 24. Die Menschen suchen lokal
    auch und gerade die Dinge des tglichen Lebens!
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  • 25. 09.09.11
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    Google bietet Mglichkeiten, darauf zu reagieren:
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    Unsere Kunden werden also selbst aktiv.
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    Untersttzen wir sie dabei !?
  • 28. Die Basis: Attention Interest Desire - Action
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    A
    I
    D
    A
    Kaufprozess
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    Kommt Ihnen das bekannt vor?
    Die Lcke zwischen eCommerce und stationrem Handel schlieen.
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    Andere wollen das auch
  • 31. Wettbewerb auf allen Ebenen
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    Deutsche Post mit Einkauf aktuell
    Print-Beilagen und Anzeigen
    A
    I
    D
    A
    Kaufprozess
  • 32. Wettbewerb auf allen Ebenen
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    Google undAdWords Agenturen
    Suchmaschinen-Marketing
    A
    I
    D
    A
    Kaufprozess
  • 33. Wettbewerb auf allen Ebenen
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    Kaufda
    Kaufda
    Portal
    A
    I
    D
    A
    Angebote online darstellen
    Kaufprozess
  • 34. Wettbewerb auf allen Ebenen
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    Groupon
    A
    I
    D
    A
    Coupons als Kaufanreiz
    Kaufprozess
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    Aber:
    In der Bndelung liegt die Macht.
  • 36. Das tun wir heute fr den Kunden
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    ber Print-Beilagen und Anzeigen erzeugen wir massiven Werbedruck
    .ergnzt ber Banner auf unseren Websites
    A
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    A
    oder Coupons.
    Kaufprozess
  • 37. das knnten wir knftig tun!
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    ber Print-Beilagen und Anzeigen erzeugen wir massiven Werbedruck
    .den wir dann ber Banner auf unseren Websites
    oder Suchmaschinen-Marketing online aufgreifen
    den Kunden dann auf unser Portal fhren
    A
    I
    D
    A
    ihm dort die Angebote darstellen
    durch Coupons zum baldigen Kauf anregen
    und ihn ber mobile Endgerte in den Laden lotsen.
    ...oder direkt dorthin!
    Kaufprozess
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    Denn:
    1. Online ist berall.
    2. Die Nachfrage im Markt ist da auf beiden Seiten.
    3. Wir knnen crossmediale Impulse geben.