Typologie der Webradionutzung
Analyse der Nutzungsdaten eines Jahres von phonostar
Ein Kooperationsprojekt zwischen WDR-Medienforschung, Phonostar und House of Research
Radiocamp 13.05.2011
Ref.: Dirk Martens (GF House of Research), Constanze Mahnert (ML phonostar) House of Research GmbH, Berlin, www.house-of-research.de.
Typologie der Webradionutzung © House of Research, 2011
phonostar
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Die Idee seit der Gründung in 2003
• Internetradio auf einfache Weise für jeden zugänglich machen
• Die Hörer durch das riesige Angebot von Radio im Internet leiten
Die Besonderheiten von phonostar
• Kombination aus
- Software zum Finden, Hören und Aufnehmen von über 6.000 Internetradios und
- redaktionell erstelltem Radiomagazin mit Programm- und Sendertipps und Specials
• Als einziges deutsches Internetradio-Portal mit einem Programmguide für Radio:
- Hörspiele, Konzerte, Infosendungen, Fußball-Liveübertragungen, Kindersendungen, DJ-Sets und und und
- Tausende Sendungen täglich finden und mit einem Klick zur Aufnahme einplanen
phonostar ist tätig in B2C und B2B
• B2C: Internetradio-Portal phonostar.de mit Software phonostar-Player und phonostar Radio-App
• B2B. Content-Lieferant u.a. für Deutsche Telekom, Maxdome, Telekom Austria sowie Branded Entertainment-Services
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House of Research
Forschungsfelder sind u.a.:
• elektronische und digitale Medien – Radio
– Fernsehen
– Film
– Internet
• Medienkonvergenz – Medientechnologien von morgen, z.B. Recommendation Systems, HbbTV …
– Veränderung der Medienrezeption
Aufgabenstellungen der Projekte u.a.:
• Formatfindung, Programm- und Musikforschung
• Trends erkennen und bewerten
• Werbeforschung / Erfolgsmessung
Auftraggeber z.B.:
• Öffentlich-rechtliche und private Medien (ARD, WDR, BR,…, Energy… etc.)
• Landesmedienanstalten (MA HSH, BLM, LfM, LfK)
• Verbände und Organisationen (z.B. Medienboard Berlin-Brandenburg)
• Regierungsstellen und Verwaltungen im Medienbereich
Diverse Veröffentlichungen zu Medienkonvergenzthemen wie Webradio, Podcasts, Virtuelle Welten u.a.m. (meist kostenfrei unter www.house-of-research.de/veroeffentlichungen.html)
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Entwicklung der Webradionutzung
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Basis: Onlinenutzer ab 14 Jahren in Deutschland Quellen: ARD/ZDF-Onlinestudien 2004-2010, aus: Mende, Annette: Das Radio in der digitalen Welt. In: Media Perspektiven 7-8 2010, S. 370
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Das Projekt
• Kooperation:
– House of Research
– WDR-Medienforschung
– phonostar
• Analyse der Nutzungsdatenbank von phonostar
• Untersuchungszeitraum: Nov. 2009 bis Okt. 2010
– über 30 Mio. Radiostreams
– über 7.000 Webradioprogramme
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Operationalisierung
• Der Untersuchungszeitraum liegt zwischen November 2009 und Oktober 2010 und deckt damit 12 Monate ab.
• Komplette Analyse aller Radiostreams in der Nutzungsdatenbank von phonostar zwischen November 2009 und Oktober 2010 (ohne Podcasts oder Telemedien wie Last.fm etc.)
• Insgesamt 30.261.902 Radiostreams (Ø 2,5 Mio. pro Monat)
• Bereinigung:
– Streams < 10 Sekunden (technische Artefakte)
– Streams mit einer Dauer oberhalb des 95%-Perzentils (320 Minuten bis 3,5 Tage!)
• Nach Bereinigung: 22,5 Mio. Streams
-> Sehr harte Währung: ungünstig für Reichweitenausweis, aber positiv für qualitative Analyse
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Systematik
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4.155
• Stations z.B. Antenne Bayern
7.086
• Channels z.B. Antenne Bayern (Simulcast), Schlagersahne, Chillout, 80er Kulthits und 9 weitere
30 Mio.
• Streams (Tune-in‘s) Log-Infos: Player-ID, Datum, Zeit und Dauer (Person und Rechner anonym)
umfassen 1 – n:
liefern aus 1 – m:
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Der Schluss vom Player auf den Menschen
Problem 1: Mehrfachnutzung von Playern -> quantitative Überschätzung der individuellen Nutzung
• „Familien-PC“ immer seltener - gerade für Jüngere ist die ständige exklusive Verfügbarkeit des eigenen Computers selbstverständlich geworden: 65% der 12-13jährigen und 79% der 12-19jährigen verfügen über eigenen Computer *) Wenn Computer von mehreren genutzt wird, dann nicht zwingend auch der phonostar-Player
Problem 2: Person nutzt mehrere Player-Installationen im Untersuchungszeitraum (z.B. auf mehreren Rechnern, Neuinstallation aufgrund PC-Neuanschaffung, Computer-Crash)
-> quantitative Unterschätzung der individuellen Nutzung • Keine Informationen verfügbar
Auswirkungen von P1 und P2 nivellieren sich tendenziell, vermutlich ist Problem 2 größer als Problem 1
Im Aggregat ist das beobachtete „Verhalten“ eines Players ein brauchbarer Schätzer für das Verhalten seines Besitzers.
*) Quelle: JIM - Jugend, Information, (Multi-)Media, Ausgabe 2010, Hrsg. durch den Medienpädagogischen Forschungsverbund Südwest der Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg (LfK) und der Landeszentrale für Meiden und Kommunikation Rheinland-Pfalz (LMK), S. 25.
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Herkunft der Programme
Region Channels Hörstunden (h) Marktanteil (%)
Europa 4.637 13.550.711 87%
DACH 2.531 12.036.533 77%
Deutschland 2.228 10.935.177 70%
Schweiz 166 637.402 4%
Österreich 137 463.955 3%
übriges Europa 2.106 1.514.177 10%
Nordamerika 1.598 1.636.613 11%
Asien 367 272.566 2%
Südamerika 296 65.896 0%
Australien 103 21.135 0%
Afrika 46 14.198 0%
Mittelamerika 39 7.721 0%
Gesamt 7.086 15.568.838 100%
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Marktanteil = Summe „Hörstunden“ div. durch Summe Hörstunden aller Angebote Markt = gesamte Webradio-Nutzung von Phonostar im Untersuchungszeitraum
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Nutzung im Tagesverlauf: phonostar
0,0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
1,2
1,4
1,6
1,8
00-01
01-02
02-03
03-04
04-05
05-06
06-07
07-08
08-09
09-10
10-11
11-12
12-13
13-14
14-15
15-16
16-17
17-18
18-19
19-20
20-21
21-22
22-23
23-00
phonostar: gesamt phonostar: öffentlich-rechtliche Simulcastprogramme
phonostar: privat-rechtliche Simulcastprogramme phonostar: Internetprogramme
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Index-Werte. Basis phonostar: Hörstundensumme
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Nutzung im Tagesverlauf: phonostar + ma Radio
0,0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
1,2
1,4
1,6
1,8
2,0
00-01
01-02
02-03
03-04
04-05
05-06
06-07
07-08
08-09
09-10
10-11
11-12
12-13
13-14
14-15
15-16
16-17
17-18
18-19
19-20
20-21
21-22
22-23
23-00
phonostar: gesamt ma: gesamt
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Index-Werte. Basis phonostar: Hörstundensumme, Basis ma 2011/I Mo-Fr
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Nutzungsanteil der Simulcast-Programme
16%
39% 43%
31%
65%
82%
55%
25%
49%
66%
43%
21%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Deutschland Österreich Schweiz übrige Länder
Channels
Hörstunden
Player
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Simulcast: Einstiegsdroge für reine Internetprogramme?
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
5,0
Nov 09 Dez 09 Jan 10 Feb 10 Mrz 10 Apr 10 Mai 10 Jun 10 Jul 10 Aug 10 Sep 10 Okt 10
ö-r. Simulcast priv. Simulcast reine Internetradios
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Basis: Player, die während der ersten zwei Wochen des Untersuchungszeitraumes neu angemeldet wurden und bis Okt. 2010 zumindest gelegentlich phonostar genutzt haben. n= 1.814 Player
Du
rch
sch
nit
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Hö
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Pla
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un
d M
on
at
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Musik- / Programmformate der Sender nach Nutzungsanteil 33%
9%
8%
7%
6%
4%
3%
3%
3%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
7%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Hits der 90er - heute
Techno
Klassik & Oper
Nachrichten & Info
Oldies gemischt
Schlager
HipHop
Chillout & Lounge
House
Modern Rock
sonstiges
Alternative Rock
Trance
80er Jahre
Soul, Funk & Disco
Kulturradios
Bunt gemischt
Volksmusik
Country
Classic Rock
Jazz
70er Jahre
Gothic, Wave, EBM
Sonstige
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Basis: gehörte Stunden
Typologie der Webradionutzung © House of Research, 2011
Top 9: Musik- / Programmformate nach Sendertyp 9%
22%
1%
0%
2%
7%
8%
7%
6%
43%
0%
18%
20%
11%
2%
0%
0%
0%
60%
1%
5%
1%
4%
4%
1%
3%
2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Hits der 90er - heute
Techno
Klassik & Oper
Nachrichten & Info
Oldies gemischt
Schlager
HipHop
Chillout & Lounge
House
Internetradio
Öffentlich-rechtlich
Privatsender
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Basis: gehörte Stunden in der Senderkategorie
Typologie der Webradionutzung © House of Research, 2011
Typologie
25%
19%
11%
10%
9%
7%
7%
7% 6% Pop
Dance
Oldies
Kultur & Info
Rock
Weltmusik, Schlager &VolksmusikBlack Music
Crossover
Sonstiges & International
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Basis: Player. Segmentierung auf Grundlage relativer Genre-Anteile je Player
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Webradio-Nutzungstypen
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Cluster /-größe (Playeranteil)
Wichtigste Genres:
Wichtigste Untergenres:
Radio-typen:
Länder beliebteste Channels:
Haupt-nutzungs-zeit:
Ø konsekutive Verweildauer:
1 Pop 25% 92% Pop 3% Dance
90% Hits der 90er - heute 1% Balladen & Softpop 1% House
46% ÖR 34% PR
83% D 4% A
Radio ffn, Antenne Bayern, 1 Live, NDR 2, WDR 2
11-20 Uhr 52 min
2 Dance 19% 91% Dance 4% Pop
25% House, 20% Trance, 20% Techno, 11% Chillout & Lounge
92% Internet 5% PR
65% D 14% USA
Technobase.FM, lounge-radio.com, TECHNO4EVER, HouseTime.FM
16-23 Uhr 34 min
3 Oldies 11% 59% Oldies 23% Weltmusik
32% Oldies gemischt 17% Schlager, 13% 80er Jahre, 8% Hits der 90er - heute
51% Internet 36% ÖR
77% D 11% USA
Bayern 1, NDR 1 NS, Antenne Bayern – Oldies but Goldies, SWR 4 BW
9-13 Uhr 16-20 Uhr
39 min
4 Kultur & Info 10%
75% Kultur & Info 15% Gepfl. Klänge
42% Nachrichten & Info, 35% Kultur, 11% Klassik & Oper, 3% Hits der 90er - heute
89% ÖR 7% Internet
80% D 6% A
Deutschlandfunk, Deutschlandradio Kultur, Bayern 2, WDR 5
18-23 Uhr 46 min
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Webradio-Nutzungstypen
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Cluster /-größe (Playeranteil)
Wichtigste Genres:
Wichtigste Untergenres:
Radio-typen:
Länder beliebteste Channels:
Haupt-nutzungs-zeit:
Ø konsekutive Verweildauer:
5 Rock 9% 74% Rock 17% Pop
23% Classic Rock, 19% Modern Rock, 12% Alternative Rock, 9% Hard Rock
48% Internet 37% PR
75% D 15% USA
ROCK ANTENNE, Die Neue 107.7, RADIO 21, radioeins
15-22 Uhr 44 min
6 Weltmusik / Schlager / Volksmusik
7% 88% Weltmusik 4% Pop
38% Schlager, 18% Volksmusik, 14% Country, 3% Latin
71% Internet 14% PR
53% D 15% USA
Radio Paloma, Radio Heimatmelodie, Dancefox Radio
16-21 Uhr 34 min
7 Black Music 7%
71% Black Music 15% Gepfl. Klänge
30% HipHop, 28% R‘n‘B, 7% Reggae & Dancehall, 7% House
87% Internet 9% PR
50% D 35% USA
Defjay, Top 100 Station, Blackbeats.FM
13-22 Uhr 34 min
8 Crossover 7% 52% Gepfl. Klänge 14% Pop
27% Klassik & Oper, 11% Jazz, 9% Blues, 8% Hits der 90er bis heute
51% Internet 24% PR
38% D 24% USA
Klassik Radio, Radio Swiss Classic, Radio Swiss Jazz
15-22 Uhr 34 min
9 Sonstiges & International
6% 56% Sonstige 14% Weltmusik
21% Bunt gemischt, 15% sonstiges, 6% Religiöses, 6% Hits der 90er bis heute
74% Internet 8% PR
53% D 14% USA 4% RUS
Radio Oberkrain, ERF, Slonsky Radio, Crolive, DWR Radio
15-22 Uhr 34 min
Typologie der Webradionutzung © House of Research, 2011
Zusammenfassung
• Der Rückschluss von Logfile-Daten auf Hörerverhalten ist problematisch. Diese Studie zeigt jedoch einen Weg der „größtmöglichen Annäherung“ auf
• Wenige Simulcast-Programme erhalten den größten Anteil an den Hörstunden (D: 16%/65%)
• Im Zeitverlauf bleiben die Nutzungsanteile relativ stabil: weder Simulcast noch reine Internetradios haben unter dem Strich vom anderen profitiert
• UKW-Programmmarken können sich mit ihren Adult Contemporary Formaten auch im Web durchsetzen
• Reine Internetradios sind vor allem dann stark, wenn sie eine musikalische Alternative bieten, größtes musikalische Segment nach Pop ist Dance mit verschiedenen Subgenres
• Auch gehobene öffentlich-rechtliche Programme finden ihre Nutzer – prozentual sogar deutlich mehr als ihren MA-Anteilen entsprechen würde
Mehr Infos zur Studie in Media Perspektiven, Heft 5/2011 (Anfang Juni)
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Typologie der Webradionutzung © House of Research, 2011 20
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