Ablauf der Befragung
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User haben Kontakt mit der Werbung.
Kurz nach Werbemittelkontakt wird jeder n-te User zur Befragung eingeladen.
Kampagnenbegleitende Befragung (+ Nullmessung)
Personen mit Kampagnenkontakt mit der Mobile-Kampagne der Immowelt auf FOCUS Online und Finanzen100 (jew. iPhone und Android Apps, MEWs)
Auswahl des n-ten Users
Kontrollgruppe: 28.10. – 09.11.2013
Testgruppe: 09.11. – 30.12.2013
Kontrollgruppe gesamt: n=106
Testgruppe gesamt: n=110
Studiensteckbrief
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Stichprobengröße nach Bereinigung
Erhebungszeitraum
Auswahlverfahren
Grundgesamtheit
Methode
Werbegefallen
Seite 6 Mobile Brand Effects Immowelt
22,8
14,9
9,4
8,6
38,9
14,3
9,4
12,1
37,6
18,9
18,1
17,3
66,7
25,5
23,7
22,8
KG TG
„Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zum Werbeauftritt für Immowelt zu?“
Top 2 Boxes (5er Skala), Anteil in %
…ist glaubwürdig.
…hebt sich von der üblichen Werbung ab.
…spricht mich persönlich an.
…ist sympathisch.
…passt gut zu Immowelt.
…enthält wichtige Informationen.
…ist einprägsam.
…ist unterhaltsam.
0,0
20,0
25,7
32,4
9,5
12,4
3,6
28,2
32,7
11,8 10,0
13,6
1 2 3 4 5 6
Wie gefällt Ihnen diese Werbung allgemein?
1=„sehr gut“ bis 6=„ungenügend“, Angaben in %
20,0
31,8
KG n=106, TG n=110
Die Recognition des
Werbemittels konnte durch
die Mobile Kampagne für
Immowelt um 13,4 Prozent
gesteigert werden und liegt
bei über 36 Prozent.
Werbemittel Recognition
Seite 8 Mobile Brand Effects Immowelt
„Ist Ihnen die hier gezeigte Werbung bereits aufgefallen?“
Anteil in %
32,1% 36,4%
KG TG
MARKENBEKANNTHEIT
-NUTZUNG und -IMAGE WERBEERINNERUNG RECOGNITION
KG n=106, TG n=110
2,8%
5,5%
KG TG
Gestützte Werbeerinnerung
Seite 9 Mobile Brand Effects Immowelt
„Von welchen der folgenden Immobilien-Portale haben Sie in letzter Zeit Werbung im mobilen Internet gesehen?“
Nennungen für Immowelt, Anteil in %
Die gestützte
Werbeerinnerung konnte
durch die Mobile Kampagne
für Immowelt fast
verdoppelt werden und liegt
bei 5,5 Prozent.
MARKENBEKANNTHEIT
-NUTZUNG und -IMAGE WERBEERINNERUNG RECOGNITION
KG n=106, TG n=110
Gestützte Markenbekanntheit
Seite 10 Mobile Brand Effects Immowelt
„Wenn Sie einmal an Immobilien-Portale denken. Welche der folgenden Portale für Immobilien kennen Sie?“
Nennungen für Immowelt, Anteil in %
38,7% 42,7%
KG TG
Gestützt liegt die
Markenbekanntheit von
Immowelt in der Testgruppe
bei fast 43 Prozent und
konnte im Vergleich zur
Kontrollgruppe um über 10
Prozent gesteigert werden.
MARKENBEKANNTHEIT -NUTZUNG und -IMAGE
WERBEERINNERUNG RECOGNITION
KG n=106, TG n=110
Gestützte Markenbekanntheit im Konkurrenzumfeld
Seite 11 Mobile Brand Effects Immowelt
„Wenn Sie einmal an Immobilien-Portale denken. Welche der folgenden Portale für Immobilien kennen Sie?“
Nennungen für Portal X, Anteil in %
Im Konkurrenzumfeld kann
sich Immowelt in der
gestützten
Markenbekanntheit auf dem
2. Platz positionieren.
MARKENBEKANNTHEIT -NUTZUNG und -IMAGE
WERBEERINNERUNG RECOGNITION
84,0%
38,7%
20,8%
7,5%
2,8%
1,9%
82,9%
42,7%
40,9%
7,3%
6,4%
3,6%
Immobilienscout24
Immowelt
Immonet
Immopool
Ohne-makler.net
wohnung-jetzt.de
KG
TG
KG n=106, TG n=110
Markennutzung
Seite 12 Mobile Brand Effects Immowelt
„Sie haben angegeben, die folgenden Immobilien-Portale vom Namen her zu kennen. Welche der folgenden Portale für Immobilien haben Sie schon einmal besucht oder
verwendet?“ Nennungen für Immowelt, Anteil in %
41,5% 46,8%
KG TG
Die Markennutzung von
Immowelt konnte durch die
Kampagne um fast 13
Prozent gesteigert werden
und liegt bei 46,8 Prozent.
MARKENBEKANNTHEIT -NUTZUNG und -IMAGE
WERBEERINNERUNG RECOGNITION
KG n=41, TG n=47
Aktivierung
Seite 13 Mobile Brand Effects Immowelt
„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen werden?“
Top 2, Angaben in %
26,7%
31,1%
13,2%
15,1%
44,6%
37,3%
40,0%
29,1%
Besuch der Homepagevon Immowelt.
Eine Immobilie beiImmowelt suchen.
Immowelt Verwandtenoder Freunden
empfehlen.
Weitere Informationen
zu Immowelt suchen.
KG TG
Immowelt konnte durch die
Werbekampagne alle
Aktivierungsindikatoren
positiv beeinflussen. Die
größte Steigerung wurde
bei der Weiterempfehlung
(+203,0%) sowie bei der
weiteren
Informationssuche
(+92,7%) erzielt.
+67,0%
+19,9%
+203,0%
+92,7%
AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT
-IMAGE und -SYMPATHIE WERBEERINNERUNG RECOGNITION
KG n=106, TG n=110
Zusammenfassung Kampagneneffekte
Seite 15 Mobile Brand Effects Immowelt
Werbewirkungsindikator
Ergebnisse Testgruppe (Steigerung)
Gesamt
Recognition 36,4%
(+13,4%)
Werbeerinnerung, gestützt 5,5%
(+96,4%)
Markenbekanntheit, gestützt 42,7%
(+10,3%)
Markennutzung 46,8%
(+12,8%)
Ansprechpartner
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
ForwardAdGroup
http://tomorrow-focus-media.de
Mareike Rehm
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
ForwardAdGroup
http://tomorrow-focus-media.de
Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
ForwardAdGroup
http://tomorrow-focus-media.de
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