Mobile Brand Effects Immowelt - Ergebnisse einer mobilen kampagnenbegleitenden Studie

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    20-Jun-2015
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    Mobile

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Durch den Kontakt mit dem mobilen Werbemittel konnten die Werbewirkungsindikatoren Recognition, Werbeerinnerung und die Markenbekanntheit maßgeblich beeinflusst werden. Während die Recognition durch die mobile Kampagne um 13,4 Prozent erhöht wurde und damit bei über 36 Prozent liegt, konnte sich die gestützte Werbeerinnerung beinahe verdoppeln.

Transcript of Mobile Brand Effects Immowelt - Ergebnisse einer mobilen kampagnenbegleitenden Studie

  • 1. Mobile Brand Effects Immowelt Ergebnisse einer mobilen kampagnenbegleitenden Studie

2. Ablauf der Befragung Seite 2 Mobile Brand Effects Immowelt User haben Kontakt mit der Werbung. Kurz nach Werbemittelkontakt wird jeder n-te User zur Befragung eingeladen. 3. Kampagnenbegleitende Befragung (+ Nullmessung) Personen mit Kampagnenkontakt mit der Mobile-Kampagne der Immowelt auf FOCUS Online und Finanzen100 (jew. iPhone und Android Apps, MEWs) Auswahl des n-ten Users Kontrollgruppe: 28.10. 09.11.2013 Testgruppe: 09.11. 30.12.2013 Kontrollgruppe gesamt: n=106 Testgruppe gesamt: n=110 Studiensteckbrief Seite 3 Mobile Brand Effects Immowelt Stichprobengre nach Bereinigung Erhebungszeitraum Auswahlverfahren Grundgesamtheit Methode 4. Werbemittel 5. Eingesetztes Werbemittel Seite 5 Mobile Brand Effects Immowelt 6. Werbegefallen Seite 6 Mobile Brand Effects Immowelt 22,8 14,9 9,4 8,6 38,9 14,3 9,4 12,1 37,6 18,9 18,1 17,3 66,7 25,5 23,7 22,8 KG TG Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zum Werbeauftritt fr Immowelt zu? Top 2 Boxes (5er Skala), Anteil in % ist glaubwrdig. hebt sich von der blichen Werbung ab. spricht mich persnlich an. ist sympathisch. passt gut zu Immowelt. enthlt wichtige Informationen. ist einprgsam. ist unterhaltsam. 0,0 20,0 25,7 32,4 9,5 12,4 3,6 28,2 32,7 11,8 10,0 13,6 1 2 3 4 5 6 Wie gefllt Ihnen diese Werbung allgemein? 1=sehr gut bis 6=ungengend, Angaben in % 20,0 31,8 KG n=106, TG n=110 7. Funnelanalyse der Werbewirkungsindikatoren 8. Die Recognition des Werbemittels konnte durch die Mobile Kampagne fr Immowelt um 13,4 Prozent gesteigert werden und liegt bei ber 36 Prozent. Werbemittel Recognition Seite 8 Mobile Brand Effects Immowelt Ist Ihnen die hier gezeigte Werbung bereits aufgefallen? Anteil in % 32,1% 36,4% KG TG MARKENBEKANNTHEIT -NUTZUNG und -IMAGE WERBEERINNERUNGRECOGNITION KG n=106, TG n=110 9. 2,8% 5,5% KG TG Gesttzte Werbeerinnerung Seite 9 Mobile Brand Effects Immowelt Von welchen der folgenden Immobilien-Portale haben Sie in letzter Zeit Werbung im mobilen Internet gesehen? Nennungen fr Immowelt, Anteil in % Die gesttzte Werbeerinnerung konnte durch die Mobile Kampagne fr Immowelt fast verdoppelt werden und liegt bei 5,5 Prozent. MARKENBEKANNTHEIT -NUTZUNG und -IMAGE WERBEERINNERUNGRECOGNITION KG n=106, TG n=110 10. Gesttzte Markenbekanntheit Seite 10 Mobile Brand Effects Immowelt Wenn Sie einmal an Immobilien-Portale denken. Welche der folgenden Portale fr Immobilien kennen Sie? Nennungen fr Immowelt, Anteil in % 38,7% 42,7% KG TG Gesttzt liegt die Markenbekanntheit von Immowelt in der Testgruppe bei fast 43 Prozent und konnte im Vergleich zur Kontrollgruppe um ber 10 Prozent gesteigert werden. MARKENBEKANNTHEIT -NUTZUNG und -IMAGE WERBEERINNERUNGRECOGNITION KG n=106, TG n=110 11. Gesttzte Markenbekanntheit im Konkurrenzumfeld Seite 11 Mobile Brand Effects Immowelt Wenn Sie einmal an Immobilien-Portale denken. Welche der folgenden Portale fr Immobilien kennen Sie? Nennungen fr Portal X, Anteil in % Im Konkurrenzumfeld kann sich Immowelt in der gesttzten Markenbekanntheit auf dem 2. Platz positionieren. MARKENBEKANNTHEIT -NUTZUNG und -IMAGE WERBEERINNERUNGRECOGNITION 84,0% 38,7% 20,8% 7,5% 2,8% 1,9% 82,9% 42,7% 40,9% 7,3% 6,4% 3,6% Immobilienscout24 Immowelt Immonet Immopool Ohne-makler.net wohnung-jetzt.de KG TG KG n=106, TG n=110 12. Markennutzung Seite 12 Mobile Brand Effects Immowelt Sie haben angegeben, die folgenden Immobilien-Portale vom Namen her zu kennen. Welche der folgenden Portale fr Immobilien haben Sie schon einmal besucht oder verwendet? Nennungen fr Immowelt, Anteil in % 41,5% 46,8% KG TG Die Markennutzung von Immowelt konnte durch die Kampagne um fast 13 Prozent gesteigert werden und liegt bei 46,8 Prozent. MARKENBEKANNTHEIT -NUTZUNG und -IMAGE WERBEERINNERUNGRECOGNITION KG n=41, TG n=47 13. Aktivierung Seite 13 Mobile Brand Effects Immowelt Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausfhren werden? Top 2, Angaben in % 26,7% 31,1% 13,2% 15,1% 44,6% 37,3% 40,0% 29,1% Besuch der Homepage von Immowelt. Eine Immobilie bei Immowelt suchen. Immowelt Verwandten oder Freunden empfehlen. Weitere Informationen zu Immowelt suchen. KG TG Immowelt konnte durch die Werbekampagne alle Aktivierungsindikatoren positiv beeinflussen. Die grte Steigerung wurde bei der Weiterempfehlung (+203,0%) sowie bei der weiteren Informationssuche (+92,7%) erzielt. +67,0% +19,9% +203,0% +92,7% AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT -IMAGE und -SYMPATHIE WERBEERINNERUNGRECOGNITION KG n=106, TG n=110 14. Zusammenfassung Kampagneneffekte 15. Zusammenfassung Kampagneneffekte Seite 15 Mobile Brand Effects Immowelt Werbewirkungsindikator Ergebnisse Testgruppe (Steigerung) Gesamt Recognition 36,4% (+13,4%) Werbeerinnerung, gesttzt 5,5% (+96,4%) Markenbekanntheit, gesttzt 42,7% (+10,3%) Markennutzung 46,8% (+12,8%) 16. Ansprechpartner Sonja Knab Director Research & Marketing Tel.: 089/92 50-12 69 [email protected] TOMORROW FOCUS Media GmbH http://tomorrow-focus-media.de Mareike Rehm Senior Research Manager Tel.: 089/92 50-31 58 [email protected] TOMORROW FOCUS Media GmbH http://tomorrow-focus-media.de Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/92 50-29 76 [email protected] TOMORROW FOCUS Media GmbH http://tomorrow-focus-media.de Seite 16 Mobile Brand Effects Immowelt 17. Vielen Dank! Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstockphotos.de