iPad Effects 2010

download iPad Effects 2010

of 22

  • date post

    05-Dec-2014
  • Category

    Business

  • view

    3.841
  • download

    1

Embed Size (px)

description

 

Transcript of iPad Effects 2010

  • iPad EFFECTS 2010 Die erste inPad-Forschung

  • Seite 2

    Nutzungshufigkeit des iPad

    Wie oft nutzen Sie Ihr iPad?Angaben in %

    85,4

    11,1

    2,8

    0,7

    Mehrmals tglich

    Tglich

    Mehrmals die Woche

    Mehrmals im Monat

    Fast 90 Prozent der befragten Personen geben an, dass sie ihr iPadmehrmals tglich nutzen.

    Lediglich 3 Prozent nutzen ihr iPad nicht tglich.

    Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144

    Das iPad wird von 97 Prozent der

    Befragten tglich genutzt.

    Karin Rothstock

  • Seite 3

    Art der Nutzung

    Nutzen Sie Ihr iPad berwiegend beruflich oder privat?Angaben in %

    40,3

    30,6

    27,8

    1,4

    berwiegend privat

    Sowohl beruflich als auch privat /

    Beides gleich

    Ausschlielich privat

    berwiegend beruflich

    Das iPad dient hauptschlich der privaten Nutzung.

    Ein Drittel der befragten Personen nutzt das iPadsowohl beruflich als auch privat.

    Keiner der iPad-User nutzt das iPadausschlielich beruflich.

    Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144

    Karin Rothstock

  • Seite 4

    Nutzungsort

    unterwegs18,1

    zu Hause79,2

    am Arbeitsplatz

    2,8

    80,2 Prozent der befragten Personen geben an, dass sie das iPad zu Hause nutzen.

    Fast ein Fnftel nutzt das iPadeher unterwegs.

    Am Arbeitsplatz spielt die iPad-Nutzung eine untergeordnete Rolle.

    Das iPad wird vorwiegend zu Hause genutzt.

    Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144

    Karin Rothstock

  • Seite 5

    Nutzung des iPad im Tagesverlauf

    Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr iPad?Angaben in %

    9,7

    44,4

    37,5

    33,3

    45,1

    69,4

    81,3

    bis 6 Uhr 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr ab 20 Uhr

    Starker Anstieg zur Morning Time bzw.

    Drive Time

    Erhhte Nutzung am (Feier-)abend

    Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144

    Karin Rothstock

  • Seite 6

    Tagesverlauf der Focus Online iPad App

    0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

    Abrufe der Focus Online iPad App im Tagesverlauf

    Mit 3.056 Abrufen wird um 21 Uhr der Nutzungsgipfel erreicht

    Die geringste Anzahl an Abrufen wird um 3 Uhr mit 167 Abrufen erreicht.

    Insgesamt lsst sich erkennen, dass Focus Online auf dem iPad vor allem in den Abendstunden genutzt wird.

    Aber auch morgens und mittags lassen sich Abrufspitzen erkennen.Leichter Anstieg zur Lunchtime

    Starker Anstieg zur Couchtime

    Quelle: Omniture, August 2010

    Starker Anstieg zur Morning Time bzw.

    Drive Time

    Karin Rothstock

  • Seite 7

    Entwicklung Focus Online iPhone App und Focus Online iPadApp nach Wochentagen

    Abrufe der Focus Online App (Index (-Wochentag=100)

    Unter der Woche spielt die Nutzung des iPhones eine grere Rolle als die iPad-Nutzung.

    Bei der iPad-Nutzung zeigen sich deutliche Peaks am Wochenende.

    Das iPad wird am Samstag und am Sonntag im Vergleich zum Rest der Woche berdurchschnittlich genutzt.

    Quelle: Omniture, Mai 2010

    105

    9995

    98

    94 95

    109

    96

    92

    87

    9491

    109

    132

    Mo Di Mi Do Fr Sa So

    iPhone iPad

    Karin Rothstock

  • Seite 8

    Nutzungsmotive iPad

    97,9

    88,9

    61,1

    52,8

    45,1

    43,8

    30,6

    30,6

    29,9

    26,4

    20,1

    Internet, Websites

    Lesen Tageszeitungen, Nachrichten

    Lesen Zeitschriften, Magazine

    Kalender

    Fotos ansehen

    Kontaktlisten, Adressen pflegen

    Filme ansehen

    Musik hren

    Spiele

    Lesen Bcher

    Brosoftware nutzen

    Das iPad wird vorwiegend verwendet um im Internet zu surfen und Websites zu ffnen.

    Das Lesen von Tageszeitungen und Zeitschriften spielt auch eine groe Rolle, wohingegen das Lesen von Bchern noch untergeordnet ist.

    Wie oft nutzen Sie folgende Anwendungen auf Ihrem iPad*? Angaben in %

    Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=1.945; August 2010; *Nutzung hufig

    Print wird mobil! Das Lesen von Tageszeitungen und Zeitschriften spielt auf dem iPad eine groe Rolle!

    Karin Rothstock

  • Bekanntheit und Nutzung von Apps auf dem iPad

    38,2

    21,5

    13,2

    13,2

    9,0

    8,3

    6,3

    4,2

    4,2

    23,6

    15,3

    14,6

    20,8

    Informationen

    Service

    Unterhaltung

    Spiele

    Broanwendungen

    Navigation

    Kontakte, Termine, Organisation

    Social Web

    Shopping

    Focus

    Spiegel

    Welt

    "Viele"

    Welche Apps sind Ihnen bekannt bzw. nutzen Sie? Anteil in %

    Die meistgenutzten Apps stammen mit 38,2 Prozent aus dem Bereich Information.

    Jeder Fnfte gibt an Service-Appsfr Wetter, Brse oder TV-Programm zu nutzen.

    Unterhaltungs- und Spiele-Appsteilen sich mit 13,2 Prozent den dritten Rang.

    Die am hufigsten genannte Medien-App ist Focus (23,6%) gefolgt von Spiegel (15,3%) und Welt (14,6%).

    Ein Fnftel der Befragten gibt an, dass sie sehr viele Apps nutzen.

    Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=1.945; August 2010; *Nutzung hufig

    Karin RothstockSeite 9

  • Seite 10

    Besitz Apple-Produkte allgemein

    Ja81,3

    Nein18,8

    Der Groteil (84 Prozent) der iPad-Nutzer ist bereits im Besitz eines Produktes von Apple.

    Bei lediglich 16,5 Prozent ist das iPad das einzige Produkt von Apple, welches die Befragten besitzen.

    iPad-Besitzer sind bereits erfahrene Apple-User!

    Besitzen Sie neben dem iPad noch weitere Produkte von Apple?Angaben in %

    Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144

    Karin Rothstock

  • 67,5

    65,0

    41,9

    38,5

    13,7

    iPhone

    iPod

    Notebook

    Personal Computer

    Sonstige

    Seite 11

    Besitz Apple-Produkte detailliert

    Sie haben angegeben, dass Sie weitere Produkte von Apple besitzen. Um welches Produkt handelt es sich dabei?

    Angaben in %

    Der Groteil der iPad-User ist bereits im Besitz eines iPhones oder iPods.

    Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144

    Zwei Drittel der iPad-Besitzer haben bereits ein

    iPhone oder ein iPod.

    Karin Rothstock

  • Kaufgrnde fr das iPad

    31,5

    16,2

    15,4

    15,4

    15,4

    11,5

    10,0

    9,2

    6,9

    6,2

    5,4

    3,8

    Handlichkeit und Mobilitt

    Qualitt der Hard- und Software

    Markenimage von Apple

    Bildschirmlesbarkeit

    Einfache Bedienbarkeit /

    Technik- und Innovationsaffinitt

    Bequeme Nutzung

    Crossmediale Unterhaltung

    Nutzung von Apps

    Design

    Neugier

    Berufliche Grnde

    Was war einer der Hauptgrnde, warum Sie sich das iPad gekauft haben. Anteil in %

    Der mit Abstand wichtigste Grund fr den Kauf eines iPad ist die Mobilitt und Handlichkeit des Gerts.

    Allein das Markenimage von Applekonnte 15,4 Prozent der Befragten berzeugen.

    Qualitt, Usability und die Bildschirmlesbarkeit sind ebenfalls wichtig.

    Weitere Grnde, die nicht direkt die Funktionalitt des iPad betreffen sind: Technikaffinitt (11,5%), Design(6,2%) und Neugier (5,4%).

    Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144

    Die mobile Nutzung des Internets gewinnt an

    Bedeutung!

    Karin RothstockSeite 12

  • Seite 13

    Zahlungsbereitschaft

    Wie viel Geld sind Sie bereit, pro Monat auszugeben, um journalistische Inhalte auf dem iPad zu lesen?Angaben in %

    20,1

    31,9

    15,3

    17,4

    15,3

    Weniger als 5 Euro

    Zwischen 5 und 10 Euro

    Mehr als 10 Euro

    Nichts

    Wei nicht

    Nur 18 Prozent der iPad-Nutzer sind nicht bereit fr journalistische Inhalteauf dem iPad Geld auszugeben.

    44 Prozent wrden zwischen 5 und 10 Euro ausgeben.

    50 Prozent der iPad-Besitzer sind bereit bis zu

    zehn Euro fr journalistische Inhalte

    auszugeben.

    Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144

    Karin Rothstock

  • Seite 14

    Werbung auf dem iPad

    Bei der folgenden Frage geht es um Werbung auf dem iPad. Welche der folgenden Statements treffen auf Sie zu?

    Angaben in %

    70,5

    41,7

    15,8

    13,7

    11,5

    9,4

    Bei kostenlosen Inhalten, ist es in Ordnung, wenn sich die Angebote

    ber Werbung finanzieren

    Die Werbung empfinde ich als strend

    Ich schaue mir Werbung auch ab und zu ganz bewusst an

    Durch Werbung bin ich schon hufiger auf neue Produkte oder Angebote am Markt aufmerksam

    geworden

    Manchmal finde ich die Werbung richtig gut

    Die Werbung bietet einen berblick ber den Markt, ber Dinge, die

    angeboten werden

    Werbung auf dem iPad wird bei kostenlosen Inhalten von ber 70 Prozent der Befragten akzeptiert.

    Nur 40 Prozent der iPad-Nutzer empfindet Werbung als strend.

    Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144

    Karin Rothstock

  • bis 14 Jahre1,4

    14 bis 19 Jahre2,1

    20 bis 29 Jahre9,0

    30 bis 39 Jahre16,7

    40 bis 49 Jahre34,0

    50 bis 59 Jahre20,8

    lter als 60 Jahre

    16,0

    Alter

    Seite 15

    Wer nutzt das iPad? Alter & Geschlecht

    mnnlich81,9

    weiblich18,1

    0,0

    0,0

    0,00,0

    0,0

    Geschlecht

    Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144

    Karin Rothstock

  • Seite 16

    Wer nutzt das iPad? Bildung und Berufsttigkeit

    1,4

    4,9