iPad EFFECTS 2010 –„Die erste „inPad“-Forschung“

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Nutzungshäufigkeit des iPad

„Wie oft nutzen Sie Ihr iPad?“Angaben in %

85,4

11,1

2,8

0,7

Mehrmals täglich

Täglich

Mehrmals die Woche

Mehrmals im Monat

• Fast 90 Prozent der befragten Personen geben an, dass sie ihr iPadmehrmals täglich nutzen.

• Lediglich 3 Prozent nutzen ihr iPad nicht täglich.

Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144

Das iPad wird von 97 Prozent der

Befragten täglich genutzt.

Karin Rothstock

Seite 3

Art der Nutzung

„Nutzen Sie Ihr iPad überwiegend beruflich oder privat?“Angaben in %

40,3

30,6

27,8

1,4

Überwiegend privat

Sowohl beruflich als auch privat /

Beides gleich

Ausschließlich privat

Überwiegend beruflich

• Das iPad dient hauptsächlich der privaten Nutzung.

• Ein Drittel der befragten Personen nutzt das iPadsowohl beruflich als auch privat.

• Keiner der iPad-User nutzt das iPadausschließlich beruflich.

Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144

Karin Rothstock

Seite 4

Nutzungsort

unterwegs18,1

zu Hause79,2

am Arbeitsplatz

2,8

• 80,2 Prozent der befragten Personen geben an, dass sie das iPad zu Hause nutzen.

• Fast ein Fünftel nutzt das iPadeher unterwegs.

• Am Arbeitsplatz spielt die iPad-Nutzung eine untergeordnete Rolle.

Das iPad wird vorwiegend zu Hause genutzt.

Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144

Karin Rothstock

Seite 5

Nutzung des iPad im Tagesverlauf

„Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr iPad?“Angaben in %

9,7

44,4

37,5

33,3

45,1

69,4

81,3

bis 6 Uhr 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr ab 20 Uhr

Starker Anstieg zur Morning Time bzw.

Drive Time

Erhöhte Nutzung am (Feier-)abend

Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144

Karin Rothstock

Seite 6

Tagesverlauf der Focus Online iPad App

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

Abrufe der Focus Online iPad App im Tagesverlauf

• Mit 3.056 Abrufen wird um 21 Uhr der Nutzungsgipfel erreicht

• Die geringste Anzahl an Abrufen wird um 3 Uhr mit 167 Abrufen erreicht.

• Insgesamt lässt sich erkennen, dass Focus Online auf dem iPad vor allem in den Abendstunden genutzt wird.

• Aber auch morgens und mittags lassen sich Abrufspitzen erkennen.Leichter Anstieg

zur Lunchtime

Starker Anstieg zur Couchtime

Quelle: Omniture, August 2010

Starker Anstieg zur Morning Time bzw.

Drive Time

Karin Rothstock

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Entwicklung Focus Online iPhone App und Focus Online iPadApp nach Wochentagen

Abrufe der Focus Online App (Index (Ø-Wochentag=100)

• Unter der Woche spielt die Nutzung des iPhones eine größere Rolle als die iPad-Nutzung.

• Bei der iPad-Nutzung zeigen sich deutliche Peaks am Wochenende.

• Das iPad wird am Samstag und am Sonntag im Vergleich zum Rest der Woche überdurchschnittlich genutzt.

Quelle: Omniture, Mai 2010

105

9995

98

94 95

109

96

92

87

9491

109

132

Mo Di Mi Do Fr Sa So

iPhone iPad

Karin Rothstock

Seite 8

Nutzungsmotive iPad

97,9

88,9

61,1

52,8

45,1

43,8

30,6

30,6

29,9

26,4

20,1

Internet, Websites

Lesen Tageszeitungen, Nachrichten

Lesen Zeitschriften, Magazine

Kalender

Fotos ansehen

Kontaktlisten, Adressen pflegen

Filme ansehen

Musik hören

Spiele

Lesen Bücher

Bürosoftware nutzen

• Das iPad wird vorwiegend verwendet um im Internet zu surfen und Websites zu öffnen.

• Das Lesen von Tageszeitungen und Zeitschriften spielt auch eine große Rolle, wohingegen das Lesen von Büchern noch untergeordnet ist.

„Wie oft nutzen Sie folgende Anwendungen auf Ihrem iPad*?“ Angaben in %

Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=1.945; August 2010; *Nutzung häufig

Print wird mobil! Das Lesen von Tageszeitungen und Zeitschriften spielt auf dem iPad eine große Rolle!

Karin Rothstock

Bekanntheit und Nutzung von Apps auf dem iPad

38,2

21,5

13,2

13,2

9,0

8,3

6,3

4,2

4,2

23,6

15,3

14,6

20,8

Informationen

Service

Unterhaltung

Spiele

Büroanwendungen

Navigation

Kontakte, Termine, Organisation

Social Web

Shopping

Focus

Spiegel

Welt

"Viele"

Welche Apps sind Ihnen bekannt bzw. nutzen Sie? Anteil in %

• Die meistgenutzten Apps stammen mit 38,2 Prozent aus dem Bereich Information.

• Jeder Fünfte gibt an Service-Appsfür Wetter, Börse oder TV-Programm zu nutzen.

• Unterhaltungs- und Spiele-Appsteilen sich mit 13,2 Prozent den dritten Rang.

• Die am häufigsten genannte Medien-App ist Focus (23,6%) gefolgt von Spiegel (15,3%) und Welt (14,6%).

• Ein Fünftel der Befragten gibt an, dass sie sehr viele Apps nutzen.

Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=1.945; August 2010; *Nutzung häufig

Karin RothstockSeite 9

Seite 10

Besitz Apple-Produkte allgemein

Ja81,3

Nein18,8

• Der Großteil (84 Prozent) der iPad-Nutzer ist bereits im Besitz eines Produktes von Apple.

• Bei lediglich 16,5 Prozent ist das iPad das einzige Produkt von Apple, welches die Befragten besitzen.

iPad-Besitzer sind bereits erfahrene Apple-User!

Besitzen Sie neben dem iPad noch weitere Produkte von Apple?Angaben in %

Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144

Karin Rothstock

67,5

65,0

41,9

38,5

13,7

iPhone

iPod

Notebook

Personal Computer

Sonstige

Seite 11

Besitz Apple-Produkte detailliert

„Sie haben angegeben, dass Sie weitere Produkte von Apple besitzen. Um welches Produkt handelt es sich dabei?“

Angaben in %

• Der Großteil der iPad-User ist bereits im Besitz eines iPhones oder iPods.

Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144

Zwei Drittel der iPad-Besitzer haben bereits ein

iPhone oder ein iPod.

Karin Rothstock

Kaufgründe für das iPad

31,5

16,2

15,4

15,4

15,4

11,5

10,0

9,2

6,9

6,2

5,4

3,8

Handlichkeit und Mobilität

Qualität der Hard- und Software

Markenimage von Apple

Bildschirmlesbarkeit

Einfache Bedienbarkeit / …

Technik- und Innovationsaffinität

Bequeme Nutzung

Crossmediale Unterhaltung

Nutzung von Apps

Design

Neugier

Berufliche Gründe

Was war einer der Hauptgründe, warum Sie sich das iPad gekauft haben. Anteil in %

• Der mit Abstand wichtigste Grund für den Kauf eines iPad ist die Mobilität und Handlichkeit des Geräts.

• Allein das Markenimage von Applekonnte 15,4 Prozent der Befragten überzeugen.

• Qualität, Usability und die Bildschirmlesbarkeit sind ebenfalls wichtig.

• Weitere Gründe, die nicht direkt die Funktionalität des iPad betreffen sind: Technikaffinität (11,5%), Design(6,2%) und Neugier (5,4%).

Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144

Die mobile Nutzung des Internets gewinnt an

Bedeutung!

Karin RothstockSeite 12

Seite 13

Zahlungsbereitschaft

„Wie viel Geld sind Sie bereit, pro Monat auszugeben, um journalistische Inhalte auf dem iPad zu lesen?“Angaben in %

20,1

31,9

15,3

17,4

15,3

Weniger als 5 Euro

Zwischen 5 und 10 Euro

Mehr als 10 Euro

Nichts

Weiß nicht

• Nur 18 Prozent der iPad-Nutzer sind nicht bereit für journalistische Inhalteauf dem iPad Geld auszugeben.

• 44 Prozent würden zwischen 5 und 10 Euro ausgeben.

50 Prozent der iPad-Besitzer sind bereit bis zu

zehn Euro für journalistische Inhalte

auszugeben.

Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144

Karin Rothstock

Seite 14

Werbung auf dem iPad

„Bei der folgenden Frage geht es um Werbung auf dem iPad. Welche der folgenden Statements treffen auf Sie zu?“

Angaben in %

70,5

41,7

15,8

13,7

11,5

9,4

Bei kostenlosen Inhalten, ist es in Ordnung, wenn sich die Angebote

über Werbung finanzieren

Die Werbung empfinde ich als störend

Ich schaue mir Werbung auch ab und zu ganz bewusst an

Durch Werbung bin ich schon häufiger auf neue Produkte oder Angebote am Markt aufmerksam

geworden

Manchmal finde ich die Werbung richtig gut

Die Werbung bietet einen Überblick über den Markt, über Dinge, die

angeboten werden

• Werbung auf dem iPad wird bei kostenlosen Inhalten von über 70 Prozent der Befragten akzeptiert.

• Nur 40 Prozent der iPad-Nutzer empfindet Werbung als störend.

Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144

Karin Rothstock

bis 14 Jahre1,4

14 bis 19 Jahre2,1

20 bis 29 Jahre9,0

30 bis 39 Jahre16,7

40 bis 49 Jahre34,0

50 bis 59 Jahre20,8

älter als 60 Jahre

16,0

Alter

Seite 15

Wer nutzt das iPad? Alter & Geschlecht

männlich81,9

weiblich18,1

0,0

0,0

0,00,0

0,0

Geschlecht

Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144

Karin Rothstock

Seite 16

Wer nutzt das iPad? Bildung und Berufstätigkeit

1,4

4,9

14,6

20,8

58,3

Schüler in allgemeinbildender Schule

Haupt-/Volksschulabschluss mit Lehre

Weiterführende Schule ohne Abitur, Mittlere Reife

Fach-/Hochschulreife ohne Studium

Fach-/Hochschulreife mit Studium

Bildung

voll berufstätig

76,4

teilweiseberufstätig

4,4

nicht mehr bzw. noch

nicht berufstätig

16,0

0,0

0,00,0

0,0

Berufstätigkeit

Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144

Karin Rothstock

Seite 17

Wer nutzt das iPad? Entscheidungsträger

treffe endgültige

Entscheidung43,6

bin vorbereitend

bzw. beratend in

Entscheidungen

eingebunden29,1

weise auf Fehlendes hin bzw.

gebe Anregungen

16,2

bin nicht an Entscheidungen beteiligt

11,1

Entscheidungen

• 90 Prozent der iPad-User sind in irgendeiner Weise an Entscheidungen in ihrem Unternehmen beteiligt.

• Fast die Hälfte aller Befragten trifft endgültige Entscheidungen.

Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144

Karin Rothstock

Seite 18

Wer nutzt das iPad? Haushaltsnettoeinkommen

bis 1.500€5,2

1.500 bis 2.000€

4,1

2.000 bis 2.500€

7,2

2.500 bis 3.000€

11,3

3.000 bis 3.500€

11,3

3.500€ und mehr60,8

HHNE

• Der Großteil der iPad-Besitzerverdient mehr als 3.500€ netto im Monat.

• Über 80 Prozent der Personen, die auf der FOCUS Online iPad App surfen, verdienen mehr als 2.500€ netto.

Über 80 Prozent haben monatlich mehr als 2.500€

netto im Haushalt zur Verfügung!

Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144

Karin Rothstock

Seite 19

Wen erreiche ich über iPhone und iPad besser als über klassische Medien?

Quelle: CN 13.0

Karin Rothstock

ZAHLEN, DATEN, FAKTEN zur iPad-Nutzung in Deutschland

Seite 20 Karin Rothstock

Das iPad wird von 97 Prozent der Befragten

täglich genutzt!

iPad-Besitzer sind erfahrende Apple-User!

Zwei Drittel der Befragten haben bereits ein iPhone oder ein iPod!

Auf dem iPad trifft man Entscheider. Über 80

Prozent haben monatlich mehr als 2.500€ HHNE

zur Verfügung!

Das iPad wird vor allem abends ab 20 Uhr

genutzt! Am Wochenende ist die Nutzung stärker als unter der Woche!

50 Prozent der iPad-Besitzer sind bereit bis

zu zehn Euro für journalistische Inhalte

auszugeben!

Print wird mobil! Das Lesen von Zeitungen und

Zeitschriften spielt auf dem iPad eine große

Rolle!

Die private Nutzung des iPad dominiert! Über 80 Prozent nutzen ihr iPadvorwiegend zu Hause!

Vielen Dank

Ansprechpartner

Seite 22 Karin Rothstock

TOMORROW FOCUS AG – Steinhauser Str. 1-3 - 81677 München - Fax: 089 9250-2851

Wenn Sie weitere Informationen wünschen, können Sie sich jederzeit gern an uns wenden:

Karin Rothstock k.rothstock@tomorrow-focus.deTel.:089 9250-1273

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