iPad Effects 2010
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Transcript of iPad Effects 2010
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iPad EFFECTS 2010 Die erste inPad-Forschung
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Seite 2
Nutzungshufigkeit des iPad
Wie oft nutzen Sie Ihr iPad?Angaben in %
85,4
11,1
2,8
0,7
Mehrmals tglich
Tglich
Mehrmals die Woche
Mehrmals im Monat
Fast 90 Prozent der befragten Personen geben an, dass sie ihr iPadmehrmals tglich nutzen.
Lediglich 3 Prozent nutzen ihr iPad nicht tglich.
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144
Das iPad wird von 97 Prozent der
Befragten tglich genutzt.
Karin Rothstock
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Seite 3
Art der Nutzung
Nutzen Sie Ihr iPad berwiegend beruflich oder privat?Angaben in %
40,3
30,6
27,8
1,4
berwiegend privat
Sowohl beruflich als auch privat /
Beides gleich
Ausschlielich privat
berwiegend beruflich
Das iPad dient hauptschlich der privaten Nutzung.
Ein Drittel der befragten Personen nutzt das iPadsowohl beruflich als auch privat.
Keiner der iPad-User nutzt das iPadausschlielich beruflich.
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144
Karin Rothstock
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Seite 4
Nutzungsort
unterwegs18,1
zu Hause79,2
am Arbeitsplatz
2,8
80,2 Prozent der befragten Personen geben an, dass sie das iPad zu Hause nutzen.
Fast ein Fnftel nutzt das iPadeher unterwegs.
Am Arbeitsplatz spielt die iPad-Nutzung eine untergeordnete Rolle.
Das iPad wird vorwiegend zu Hause genutzt.
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144
Karin Rothstock
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Seite 5
Nutzung des iPad im Tagesverlauf
Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr iPad?Angaben in %
9,7
44,4
37,5
33,3
45,1
69,4
81,3
bis 6 Uhr 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr ab 20 Uhr
Starker Anstieg zur Morning Time bzw.
Drive Time
Erhhte Nutzung am (Feier-)abend
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144
Karin Rothstock
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Seite 6
Tagesverlauf der Focus Online iPad App
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Abrufe der Focus Online iPad App im Tagesverlauf
Mit 3.056 Abrufen wird um 21 Uhr der Nutzungsgipfel erreicht
Die geringste Anzahl an Abrufen wird um 3 Uhr mit 167 Abrufen erreicht.
Insgesamt lsst sich erkennen, dass Focus Online auf dem iPad vor allem in den Abendstunden genutzt wird.
Aber auch morgens und mittags lassen sich Abrufspitzen erkennen.Leichter Anstieg zur Lunchtime
Starker Anstieg zur Couchtime
Quelle: Omniture, August 2010
Starker Anstieg zur Morning Time bzw.
Drive Time
Karin Rothstock
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Seite 7
Entwicklung Focus Online iPhone App und Focus Online iPadApp nach Wochentagen
Abrufe der Focus Online App (Index (-Wochentag=100)
Unter der Woche spielt die Nutzung des iPhones eine grere Rolle als die iPad-Nutzung.
Bei der iPad-Nutzung zeigen sich deutliche Peaks am Wochenende.
Das iPad wird am Samstag und am Sonntag im Vergleich zum Rest der Woche berdurchschnittlich genutzt.
Quelle: Omniture, Mai 2010
105
9995
98
94 95
109
96
92
87
9491
109
132
Mo Di Mi Do Fr Sa So
iPhone iPad
Karin Rothstock
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Seite 8
Nutzungsmotive iPad
97,9
88,9
61,1
52,8
45,1
43,8
30,6
30,6
29,9
26,4
20,1
Internet, Websites
Lesen Tageszeitungen, Nachrichten
Lesen Zeitschriften, Magazine
Kalender
Fotos ansehen
Kontaktlisten, Adressen pflegen
Filme ansehen
Musik hren
Spiele
Lesen Bcher
Brosoftware nutzen
Das iPad wird vorwiegend verwendet um im Internet zu surfen und Websites zu ffnen.
Das Lesen von Tageszeitungen und Zeitschriften spielt auch eine groe Rolle, wohingegen das Lesen von Bchern noch untergeordnet ist.
Wie oft nutzen Sie folgende Anwendungen auf Ihrem iPad*? Angaben in %
Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=1.945; August 2010; *Nutzung hufig
Print wird mobil! Das Lesen von Tageszeitungen und Zeitschriften spielt auf dem iPad eine groe Rolle!
Karin Rothstock
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Bekanntheit und Nutzung von Apps auf dem iPad
38,2
21,5
13,2
13,2
9,0
8,3
6,3
4,2
4,2
23,6
15,3
14,6
20,8
Informationen
Service
Unterhaltung
Spiele
Broanwendungen
Navigation
Kontakte, Termine, Organisation
Social Web
Shopping
Focus
Spiegel
Welt
"Viele"
Welche Apps sind Ihnen bekannt bzw. nutzen Sie? Anteil in %
Die meistgenutzten Apps stammen mit 38,2 Prozent aus dem Bereich Information.
Jeder Fnfte gibt an Service-Appsfr Wetter, Brse oder TV-Programm zu nutzen.
Unterhaltungs- und Spiele-Appsteilen sich mit 13,2 Prozent den dritten Rang.
Die am hufigsten genannte Medien-App ist Focus (23,6%) gefolgt von Spiegel (15,3%) und Welt (14,6%).
Ein Fnftel der Befragten gibt an, dass sie sehr viele Apps nutzen.
Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=1.945; August 2010; *Nutzung hufig
Karin RothstockSeite 9
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Seite 10
Besitz Apple-Produkte allgemein
Ja81,3
Nein18,8
Der Groteil (84 Prozent) der iPad-Nutzer ist bereits im Besitz eines Produktes von Apple.
Bei lediglich 16,5 Prozent ist das iPad das einzige Produkt von Apple, welches die Befragten besitzen.
iPad-Besitzer sind bereits erfahrene Apple-User!
Besitzen Sie neben dem iPad noch weitere Produkte von Apple?Angaben in %
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144
Karin Rothstock
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67,5
65,0
41,9
38,5
13,7
iPhone
iPod
Notebook
Personal Computer
Sonstige
Seite 11
Besitz Apple-Produkte detailliert
Sie haben angegeben, dass Sie weitere Produkte von Apple besitzen. Um welches Produkt handelt es sich dabei?
Angaben in %
Der Groteil der iPad-User ist bereits im Besitz eines iPhones oder iPods.
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144
Zwei Drittel der iPad-Besitzer haben bereits ein
iPhone oder ein iPod.
Karin Rothstock
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Kaufgrnde fr das iPad
31,5
16,2
15,4
15,4
15,4
11,5
10,0
9,2
6,9
6,2
5,4
3,8
Handlichkeit und Mobilitt
Qualitt der Hard- und Software
Markenimage von Apple
Bildschirmlesbarkeit
Einfache Bedienbarkeit /
Technik- und Innovationsaffinitt
Bequeme Nutzung
Crossmediale Unterhaltung
Nutzung von Apps
Design
Neugier
Berufliche Grnde
Was war einer der Hauptgrnde, warum Sie sich das iPad gekauft haben. Anteil in %
Der mit Abstand wichtigste Grund fr den Kauf eines iPad ist die Mobilitt und Handlichkeit des Gerts.
Allein das Markenimage von Applekonnte 15,4 Prozent der Befragten berzeugen.
Qualitt, Usability und die Bildschirmlesbarkeit sind ebenfalls wichtig.
Weitere Grnde, die nicht direkt die Funktionalitt des iPad betreffen sind: Technikaffinitt (11,5%), Design(6,2%) und Neugier (5,4%).
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144
Die mobile Nutzung des Internets gewinnt an
Bedeutung!
Karin RothstockSeite 12
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Seite 13
Zahlungsbereitschaft
Wie viel Geld sind Sie bereit, pro Monat auszugeben, um journalistische Inhalte auf dem iPad zu lesen?Angaben in %
20,1
31,9
15,3
17,4
15,3
Weniger als 5 Euro
Zwischen 5 und 10 Euro
Mehr als 10 Euro
Nichts
Wei nicht
Nur 18 Prozent der iPad-Nutzer sind nicht bereit fr journalistische Inhalteauf dem iPad Geld auszugeben.
44 Prozent wrden zwischen 5 und 10 Euro ausgeben.
50 Prozent der iPad-Besitzer sind bereit bis zu
zehn Euro fr journalistische Inhalte
auszugeben.
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144
Karin Rothstock
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Seite 14
Werbung auf dem iPad
Bei der folgenden Frage geht es um Werbung auf dem iPad. Welche der folgenden Statements treffen auf Sie zu?
Angaben in %
70,5
41,7
15,8
13,7
11,5
9,4
Bei kostenlosen Inhalten, ist es in Ordnung, wenn sich die Angebote
ber Werbung finanzieren
Die Werbung empfinde ich als strend
Ich schaue mir Werbung auch ab und zu ganz bewusst an
Durch Werbung bin ich schon hufiger auf neue Produkte oder Angebote am Markt aufmerksam
geworden
Manchmal finde ich die Werbung richtig gut
Die Werbung bietet einen berblick ber den Markt, ber Dinge, die
angeboten werden
Werbung auf dem iPad wird bei kostenlosen Inhalten von ber 70 Prozent der Befragten akzeptiert.
Nur 40 Prozent der iPad-Nutzer empfindet Werbung als strend.
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144
Karin Rothstock
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bis 14 Jahre1,4
14 bis 19 Jahre2,1
20 bis 29 Jahre9,0
30 bis 39 Jahre16,7
40 bis 49 Jahre34,0
50 bis 59 Jahre20,8
lter als 60 Jahre
16,0
Alter
Seite 15
Wer nutzt das iPad? Alter & Geschlecht
mnnlich81,9
weiblich18,1
0,0
0,0
0,00,0
0,0
Geschlecht
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144
Karin Rothstock
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Seite 16
Wer nutzt das iPad? Bildung und Berufsttigkeit
1,4
4,9
14,6
20,8
58,3
Schler in allgemeinbildender Schule
Haupt-/Volksschulabschluss mit Lehre
Weiterfhrende Schule ohne Abitur, Mittlere Reife
Fach-/Hochschulreife ohne Studium
Fach-/Hochschulreife mit Studium
Bildung
voll berufsttig
76,4
teilweiseberufsttig
4,4
nicht mehr bzw. noch
nicht berufsttig
16,0
0,0
0,00,0
0,0
Berufsttigkeit
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144
Karin Rothstock
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Seite 17
Wer nutzt das iPad? Entscheidungstrger
treffe endgltige
Entscheidung43,6
bin vorbereitend
bzw. beratend in
Entscheidungen
eingebunden29,1
weise auf Fehlendes hin bzw.
gebe Anregungen
16,2
bin nicht an Entscheidungen beteiligt
11,1
Entscheidungen
90 Prozent der iPad-User sind in irgendeiner Weise an Entscheidungen in ihrem Unternehmen beteiligt.
Fast die Hlfte aller Befragten trifft endgltige Entscheidungen.
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144
Karin Rothstock
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Seite 18
Wer nutzt das iPad? Haushaltsnettoeinkommen
bis 1.5005,2
1.500 bis 2.000
4,1
2.000 bis 2.500
7,2
2.500 bis 3.000
11,3
3.000 bis 3.500
11,3
3.500 und mehr60,8
HHNE
Der Groteil der iPad-Besitzerverdient mehr als 3.500 netto im Monat.
ber 80 Prozent der Personen, die auf der FOCUS Online iPad App surfen, verdienen mehr als 2.500 netto.
ber 80 Prozent haben monatlich mehr als 2.500
netto im Haushalt zur Verfgung!
Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144
Karin Rothstock
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Seite 19
Wen erreiche ich ber iPhone und iPad besser als ber klassische Medien?
Quelle: CN 13.0
Karin Rothstock
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ZAHLEN, DATEN, FAKTEN zur iPad-Nutzung in Deutschland
Seite 20 Karin Rothstock
Das iPad wird von 97 Prozent der Befragten
tglich genutzt!
iPad-Besitzer sind erfahrende Apple-User!
Zwei Drittel der Befragten haben bereits ein iPhone oder ein iPod!
Auf dem iPad trifft man Entscheider. ber 80
Prozent haben monatlich mehr als 2.500 HHNE
zur Verfgung!
Das iPad wird vor allem abends ab 20 Uhr
genutzt! Am Wochenende ist die Nutzung strker als unter der Woche!
50 Prozent der iPad-Besitzer sind bereit bis
zu zehn Euro fr journalistische Inhalte
auszugeben!
Print wird mobil! Das Lesen von Zeitungen und
Zeitschriften spielt auf dem iPad eine groe
Rolle!
Die private Nutzung des iPad dominiert! ber 80 Prozent nutzen ihr iPadvorwiegend zu Hause!
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Vielen Dank
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Ansprechpartner
Seite 22 Karin Rothstock
TOMORROW FOCUS AG Steinhauser Str. 1-3 - 81677 Mnchen - Fax: 089 9250-2851
Wenn Sie weitere Informationen wnschen, knnen Sie sich jederzeit gern an uns wenden:
Karin Rothstock [email protected]:089 9250-1273
Jrgen [email protected]: 089 9250-2566
Sonja Knab [email protected]:089 9250-1269
iPad EFFECTS 2010 Die erste inPad-ForschungNutzungshufigkeit des iPadArt der NutzungNutzungsortNutzung des iPad im TagesverlaufTagesverlauf der Focus Online iPad AppEntwicklung Focus Online iPhone App und Focus Online iPad App nach WochentagenNutzungsmotive iPadBekanntheit und Nutzung von Apps auf dem iPadBesitz Apple-Produkte allgemeinBesitz Apple-Produkte detailliertKaufgrnde fr das iPadZahlungsbereitschaftWerbung auf dem iPadWer nutzt das iPad? Alter & GeschlechtWer nutzt das iPad? Bildung und BerufsttigkeitWer nutzt das iPad? EntscheidungstrgerWer nutzt das iPad? HaushaltsnettoeinkommenWen erreiche ich ber iPhone und iPad besser als ber klassische Medien?ZAHLEN, DATEN, FAKTEN zur iPad-Nutzung in DeutschlandFoliennummer 21Ansprechpartner