Ellis Bridals heute
Über 250 Mal
Im Jahr 1912 fing im Londoner Osten alles
ganz klein an. Heute gibt es Ellis Bridals
international in mehr als 250 Brautmoden-
boutiquen. Die Designs haben aufgrund ihrer
speziellen Konstruktion, die die Kleider wie
ein Korsett anliegen lassen, ein besonderes
Augenmerk auf optimale Passform und figur-
freundlichen Look. www.ellisbridals.co.uk
Es ist ein Ge-
burtstag, den
längst nicht jedes
Brautmodenlabel
feiern kann: Ellis
Bridals wird 100
Jahre alt. Damit
sei man sogar das
älteste Brautmo-
denhaus der Welt,
heißt es aus dem
in vierter Generation familiengeführten Un-
ternehmen aus London. Wir sprachen mit Kre-
ativdirektorin Regine Ellis über Chancen und
Verpflichtungen einer so langen Tradition:
HOCHZEIT: Ellis Bridals feiert in diesem
Jahr den 100. Geburtstag. Das ist ein wirk-
lich beachtliches Firmenjubiläum. Unser
Glückwunsch! Wie fühlen Sie sich mit einer
solchen Geschichte?
Regine Ellis: Die Tatsache, dass Ellis über all
die Jahre im Besitz der Familie geblieben ist
und dass wir das älteste Brauthaus der Welt
sind, macht mich ganz unglaublich stolz!
HOCHZEIT: Wie Sie schon sagen, sind Sie
ein richtiges Familienunternehmen - heute in
vierter Generation. Ist das mehr Segen oder -
aufgrund der großen Verpflichtung - vielleicht
doch eher eine Last?
Regine Ellis: Wir sind äußerst stolz auf unser
reiches Erbe. Die Anfänge von Firmengrün-
derin Ada Ellis waren ganz bescheiden. In
ihrem Atelier im Osten von London machte
sie Kleidungsstücke für ihre vielen Kunden.
Dann hat sie für sich selbst ihr eigenes Hoch-
zeitskleid entworfen und hergestellt. Es
wurde zum Hit bei den Bräuten jener Tage -
und eine Marke war geboren. Seitdem wurde
das Label von Generation zu Generation wei-
tergereicht. Heute bin ich als Creative Direc-
tor verantwortlich für die Designarbeit von
Ellis Bridals sowie der Schwestermarken Kel-
sey Rose und John Charles. Wir sind der Mei-
nung, dass es wirklich wichtig ist, das Ge-
schäft innerhalb der Familie zu lassen und
dass dies uns dabei geholfen hat, sicherzu-
stellen, dass jeder im Unternehmen für des-
sen Erfolge Sorge trägt. Ellis hat sich immer
mächtig ins Zeug gelegt, um unsere Einzel-
händler glücklich zu machen, gerade weil
unser Familienruf auf dem Spiel steht!
HOCHZEIT: Aus 100 Jahren Firmenge-
schichte kann man sicher eine Menge erzäh-
len! Gibt es etwas, das noch heute in
Erinnerung ist - vielleicht ein besonderes
Highlight oder ein herausragender Erfolg?
Regine Ellis: Wir haben viele Highlights
Ellis Bridals
100 Jahre Design für die BrautLondoner Label feiert Jubiläum / Bis heute in Familientradition
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22 HOCHZEIT News
Damit fing alles an: Das Hochzeitskleid, dasAda Ellis für sich selbst entwar f und schnei-derte, wurde auch bei anderen Bräuten zumRiesenerfolg. Das Bild zeigte Ada und SamEllis bei ihrer Hochzeit im Jahr 1910.
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Regine Ellis
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HOCHZEIT News 23
während der letzten 100 Jahre gehabt - von
mehreren Cover-Präsentationen unserer Klei-
der auf großen Magazinen bis hin zur Nach-
bildung von Prinzessin Dianas oder Fergies
Brautroben und dass wir es geschafft haben,
sie noch in der gleichen Woche in die Läden
zu bekommen. Unsere Designer haben wie
wild während der königlichen Hochzeiten ge-
arbeitet und gezeichnet, zugeschnitten und die
Teile zu Kleidern zusammengesetzt, die wirk-
lich identisch wie das Original aussahen. In
den 1980er-Jahren hatten wir zudem ein fa-
belhaftes Fotoshooting mit der jungen Yasmin
Le Bon (Simon Le Bons Frau) für eine beein-
druckende Werbekampagne. Und dann gab es
da noch den königlichen Besuch von Prinzes-
sin Anne, der uns sehr geehrt hat.
HOCHZEIT: Lassen Sie uns über Braut-
mode sprechen. Gibt es denn den typischen
»Ellis-Style« oder hat sich das Image in 100
Jahren doch geändert?
Regine Ellis: Mein Style war schon immer
zeitgenössisch mit einem klassischen Touch.
Ich bin immer wieder vom Erbe der Ellis-
Brautroben inspiriert, aber eben auch durch
das, was eine moderne Braut schön aussehen
lässt. Es ist unsere Philosophie, dass die Ellis-
Designs der Vergangenheit noch heute von
Bedeutung sind, wobei sie aktuelle Trends
aufgreifen.
HOCHZEIT: Und im direkten Vergleich: Ein
Ellis-Brautkleid vor 100 Jahren und ein Ellis-
Brautkleid heute - was macht den Unter-
schied?
Regine Ellis: In der Vergangenheit waren
Brautkleider doch traditioneller. Feine Spitze
war bei vielen Entwürfen zu jener Zeit sehr
prominent. Die Spitze wurde auch als Detail
bei den langen Ärmeln und den langen
Schleppen fortgeführt, was einen recht kon-
servativen Look erzeugte. Schlichte Eleganz
mit Schwerpunkt auf hochwertigen Stoffen
und handgearbeiteten Verzierungen war der
Schlüssel zum Styling. Im Laufe der Zeit
machte die Tradition modernen Designs Platz.
Die Kleider wurden immer aufwändiger - wie
in den Achzigern mit großen, gekräuselten
Schultern und vielen Lagen von Stoff. Ellis
hat sehr früh für Innovationen im Bereich der
Brautmode gesorgt - vor allem mit dem ersten
kurzen Brautkleid aus dem Jahr 1987. Noch
heute legen wir sehr großen Wert auf hoch-
wertige Stoffe und handgefertigte Verzierun-
gen, aber jetzt mixen wir dies mit unserer
modernen, zeitgemäßen Designarbeit.
So sehen Designs von Ellis Bridals heute aus: romantische, aufwändig mit viel Tüll oder Drapierungen gearbeitete Roben aus der Kollektion 2012.
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HOCHZEIT: Würden Sie sagen, dass eben
auch eine Braut vor 100 Jahren anders war
oder andere Ansprüche hatte als eine Braut
von heute?
Regine Ellis: Natürlich hat sich die Mode im
Laufe der Jahre erheblich verändert. Heute
will nicht mehr jede Braut das große Prinzes-
sinnenkleid mit schweren Stickereien und vie-
len Stofflagen. Viele wollen ein Kleid, das
subtiler ist und ein gewisses Understatement
hat. Wir versuchen Designs für jede Art von
Braut anzubieten. Zumal die Bräute von heute
durch das Internet und die Gelegenheit, über-
all hinreisen zu können, eine viel größere Aus-
wahlmöglichkeit als früher haben.
HOCHZEIT: Planen Sie im Jubiläumsjahr
besondere Aktionen?
Regine Ellis: Wir werden das Jahr 2012 mit
unserer »Jahrhundert-Kollektion« feiern. Sie
besteht aus Designs, die unser 100jähriges
Wirken in der Branche widerspiegeln. Die In-
spiration für die Kollektion kam direkt aus
den Geschichtsbüchern von Ellis. Mein Team
und ich haben viele Nächte damit verbracht,
die Kleider aus unserer Vergangenheit zu stu-
dieren und die Stücke zu unserer Mode-Ge-
schichte zusammenzufügen. Das Ergebnis ist
ein wahres Fest unserer Vergangenheit, ver-
woben mit zeitgenössischem Design.
HOCHZEIT: Zum Geburtstag darf man sich
ja etwas wünschen! Wenn Sie drei Wünsche
frei hätten - welche wären das für Ihr Unter-
nehmen?
Regine Ellis: Glück, Erfolg und ich würde
liebend gern das nächste Brautkleid für eine
königliche Hochzeit entwerfen!
HOCHZEIT: Sind Sie bereit für die nächsten
100 Jahre Ellis Bridals?
Regine Ellis: Um unsere Marke bis zur nächs-
ten Hundertjahrfeier weiterhin erfolgreich zu
halten, werden wir die Interaktion mit unse-
ren Kunden über Facebook, Twitter und einen
neuen Blog, den wir einrichten, steigern. Wir
wollen jeden mit allen Infos über Ellis auf
dem Laufenden halten. Diese Art von Bezie-
hung zu unseren Kunden ist unerlässlich für
uns, weil wir möchten, dass die »Ellis-Mäd-
chen« fühlen, dass sie nicht nur ein Kleid,
sondern einen Teil von uns kaufen. Der On-
line-Bereich wird in der Zukunft immer wich-
tiger und wir müssen diesbezüglich komplett
up to date sein. Wir möchten weiter über Eu-
ropa und in die Vereinigten Staaten expandie-
ren. Es ist wirklich wichtig für uns, ein immer
breiteres Spektrum von Bräuten zu erreichen.
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Die Jubiläums-Kollektion von Ellis Bridals spielt mit der eigenen Modegeschichte der letzten 100 Jahre. Designs oben aus der Ko llektion 2012.
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