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Ellis Bridals heute

Über 250 Mal

Im Jahr 1912 fing im Londoner Osten alles

ganz klein an. Heute gibt es Ellis Bridals

international in mehr als 250 Brautmoden-

boutiquen. Die Designs haben aufgrund ihrer

speziellen Konstruktion, die die Kleider wie

ein Korsett anliegen lassen, ein besonderes

Augenmerk auf optimale Passform und figur-

freundlichen Look. www.ellisbridals.co.uk

Es ist ein Ge-

burtstag, den

längst nicht jedes

Brautmodenlabel

feiern kann: Ellis

Bridals wird 100

Jahre alt. Damit

sei man sogar das

älteste Brautmo-

denhaus der Welt,

heißt es aus dem

in vierter Generation familiengeführten Un-

ternehmen aus London. Wir sprachen mit Kre-

ativdirektorin Regine Ellis über Chancen und

Verpflichtungen einer so langen Tradition:

HOCHZEIT: Ellis Bridals feiert in diesem

Jahr den 100. Geburtstag. Das ist ein wirk-

lich beachtliches Firmenjubiläum. Unser

Glückwunsch! Wie fühlen Sie sich mit einer

solchen Geschichte?

Regine Ellis: Die Tatsache, dass Ellis über all

die Jahre im Besitz der Familie geblieben ist

und dass wir das älteste Brauthaus der Welt

sind, macht mich ganz unglaublich stolz!

HOCHZEIT: Wie Sie schon sagen, sind Sie

ein richtiges Familienunternehmen - heute in

vierter Generation. Ist das mehr Segen oder -

aufgrund der großen Verpflichtung - vielleicht

doch eher eine Last?

Regine Ellis: Wir sind äußerst stolz auf unser

reiches Erbe. Die Anfänge von Firmengrün-

derin Ada Ellis waren ganz bescheiden. In

ihrem Atelier im Osten von London machte

sie Kleidungsstücke für ihre vielen Kunden.

Dann hat sie für sich selbst ihr eigenes Hoch-

zeitskleid entworfen und hergestellt. Es

wurde zum Hit bei den Bräuten jener Tage -

und eine Marke war geboren. Seitdem wurde

das Label von Generation zu Generation wei-

tergereicht. Heute bin ich als Creative Direc-

tor verantwortlich für die Designarbeit von

Ellis Bridals sowie der Schwestermarken Kel-

sey Rose und John Charles. Wir sind der Mei-

nung, dass es wirklich wichtig ist, das Ge-

schäft innerhalb der Familie zu lassen und

dass dies uns dabei geholfen hat, sicherzu-

stellen, dass jeder im Unternehmen für des-

sen Erfolge Sorge trägt. Ellis hat sich immer

mächtig ins Zeug gelegt, um unsere Einzel-

händler glücklich zu machen, gerade weil

unser Familienruf auf dem Spiel steht!

HOCHZEIT: Aus 100 Jahren Firmenge-

schichte kann man sicher eine Menge erzäh-

len! Gibt es etwas, das noch heute in

Erinnerung ist - vielleicht ein besonderes

Highlight oder ein herausragender Erfolg?

Regine Ellis: Wir haben viele Highlights

Ellis Bridals

100 Jahre Design für die BrautLondoner Label feiert Jubiläum / Bis heute in Familientradition

News

22 HOCHZEIT News

Damit fing alles an: Das Hochzeitskleid, dasAda Ellis für sich selbst entwar f und schnei-derte, wurde auch bei anderen Bräuten zumRiesenerfolg. Das Bild zeigte Ada und SamEllis bei ihrer Hochzeit im Jahr 1910.

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Regine Ellis

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3/2012 - 03.04.2012

HOCHZEIT News 23

während der letzten 100 Jahre gehabt - von

mehreren Cover-Präsentationen unserer Klei-

der auf großen Magazinen bis hin zur Nach-

bildung von Prinzessin Dianas oder Fergies

Brautroben und dass wir es geschafft haben,

sie noch in der gleichen Woche in die Läden

zu bekommen. Unsere Designer haben wie

wild während der königlichen Hochzeiten ge-

arbeitet und gezeichnet, zugeschnitten und die

Teile zu Kleidern zusammengesetzt, die wirk-

lich identisch wie das Original aussahen. In

den 1980er-Jahren hatten wir zudem ein fa-

belhaftes Fotoshooting mit der jungen Yasmin

Le Bon (Simon Le Bons Frau) für eine beein-

druckende Werbekampagne. Und dann gab es

da noch den königlichen Besuch von Prinzes-

sin Anne, der uns sehr geehrt hat.

HOCHZEIT: Lassen Sie uns über Braut-

mode sprechen. Gibt es denn den typischen

»Ellis-Style« oder hat sich das Image in 100

Jahren doch geändert?

Regine Ellis: Mein Style war schon immer

zeitgenössisch mit einem klassischen Touch.

Ich bin immer wieder vom Erbe der Ellis-

Brautroben inspiriert, aber eben auch durch

das, was eine moderne Braut schön aussehen

lässt. Es ist unsere Philosophie, dass die Ellis-

Designs der Vergangenheit noch heute von

Bedeutung sind, wobei sie aktuelle Trends

aufgreifen.

HOCHZEIT: Und im direkten Vergleich: Ein

Ellis-Brautkleid vor 100 Jahren und ein Ellis-

Brautkleid heute - was macht den Unter-

schied?

Regine Ellis: In der Vergangenheit waren

Brautkleider doch traditioneller. Feine Spitze

war bei vielen Entwürfen zu jener Zeit sehr

prominent. Die Spitze wurde auch als Detail

bei den langen Ärmeln und den langen

Schleppen fortgeführt, was einen recht kon-

servativen Look erzeugte. Schlichte Eleganz

mit Schwerpunkt auf hochwertigen Stoffen

und handgearbeiteten Verzierungen war der

Schlüssel zum Styling. Im Laufe der Zeit

machte die Tradition modernen Designs Platz.

Die Kleider wurden immer aufwändiger - wie

in den Achzigern mit großen, gekräuselten

Schultern und vielen Lagen von Stoff. Ellis

hat sehr früh für Innovationen im Bereich der

Brautmode gesorgt - vor allem mit dem ersten

kurzen Brautkleid aus dem Jahr 1987. Noch

heute legen wir sehr großen Wert auf hoch-

wertige Stoffe und handgefertigte Verzierun-

gen, aber jetzt mixen wir dies mit unserer

modernen, zeitgemäßen Designarbeit.

So sehen Designs von Ellis Bridals heute aus: romantische, aufwändig mit viel Tüll oder Drapierungen gearbeitete Roben aus der Kollektion 2012.

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News

24 HOCHZEIT News

3/2012 - 03.04.2012

HOCHZEIT: Würden Sie sagen, dass eben

auch eine Braut vor 100 Jahren anders war

oder andere Ansprüche hatte als eine Braut

von heute?

Regine Ellis: Natürlich hat sich die Mode im

Laufe der Jahre erheblich verändert. Heute

will nicht mehr jede Braut das große Prinzes-

sinnenkleid mit schweren Stickereien und vie-

len Stofflagen. Viele wollen ein Kleid, das

subtiler ist und ein gewisses Understatement

hat. Wir versuchen Designs für jede Art von

Braut anzubieten. Zumal die Bräute von heute

durch das Internet und die Gelegenheit, über-

all hinreisen zu können, eine viel größere Aus-

wahlmöglichkeit als früher haben.

HOCHZEIT: Planen Sie im Jubiläumsjahr

besondere Aktionen?

Regine Ellis: Wir werden das Jahr 2012 mit

unserer »Jahrhundert-Kollektion« feiern. Sie

besteht aus Designs, die unser 100jähriges

Wirken in der Branche widerspiegeln. Die In-

spiration für die Kollektion kam direkt aus

den Geschichtsbüchern von Ellis. Mein Team

und ich haben viele Nächte damit verbracht,

die Kleider aus unserer Vergangenheit zu stu-

dieren und die Stücke zu unserer Mode-Ge-

schichte zusammenzufügen. Das Ergebnis ist

ein wahres Fest unserer Vergangenheit, ver-

woben mit zeitgenössischem Design.

HOCHZEIT: Zum Geburtstag darf man sich

ja etwas wünschen! Wenn Sie drei Wünsche

frei hätten - welche wären das für Ihr Unter-

nehmen?

Regine Ellis: Glück, Erfolg und ich würde

liebend gern das nächste Brautkleid für eine

königliche Hochzeit entwerfen!

HOCHZEIT: Sind Sie bereit für die nächsten

100 Jahre Ellis Bridals?

Regine Ellis: Um unsere Marke bis zur nächs-

ten Hundertjahrfeier weiterhin erfolgreich zu

halten, werden wir die Interaktion mit unse-

ren Kunden über Facebook, Twitter und einen

neuen Blog, den wir einrichten, steigern. Wir

wollen jeden mit allen Infos über Ellis auf

dem Laufenden halten. Diese Art von Bezie-

hung zu unseren Kunden ist unerlässlich für

uns, weil wir möchten, dass die »Ellis-Mäd-

chen« fühlen, dass sie nicht nur ein Kleid,

sondern einen Teil von uns kaufen. Der On-

line-Bereich wird in der Zukunft immer wich-

tiger und wir müssen diesbezüglich komplett

up to date sein. Wir möchten weiter über Eu-

ropa und in die Vereinigten Staaten expandie-

ren. Es ist wirklich wichtig für uns, ein immer

breiteres Spektrum von Bräuten zu erreichen.

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Die Jubiläums-Kollektion von Ellis Bridals spielt mit der eigenen Modegeschichte der letzten 100 Jahre. Designs oben aus der Ko llektion 2012.

Fortsetzung von S. 23 __>


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