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Kommunikation im Messeumfeld
Untersuchung der Messe Frankfurt stellt Messe-Kommunikation auf den Prüfstand
Kommunikation im Messeumfeld auf dem Prüfstand
Messen haben eine ungebrochen hohe Bedeutung im Marketing von Unternehmen.1
Primär werden diese Marktplätze von den Ausstellern zur Kundengewinnung und -pflege sowie zur Vorstellung von Neuheiten genutzt.
In der Untersuchung ist die Messe Frankfurt der Frage nachgegangen, was Unternehmen im Umfeld von Veranstaltungen tun, um mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu kommen.
1 Quelle: Budgetverteilungs-Studie des Bundesverband Industrie Kommunikation (bvik)
2Marketing-Kommunikation im Messeumfeld
Untersuchungsfazit
• Die Untersuchung zeigt, dass digitales Marketing auf dem Vormarsch ist, aber Printmedien und klassische Mailingstrategien in vielen Märkten weiterhin unverzichtbar scheinen.
• Die zunehmende Globalisierung und die damit notwendige Differenzierung der Kommunikation erfordern mehr strategische Marketingplanung als aktuell zu beobachten ist.
• Zudem gewinnen Messen mit globaler Reichweite an Bedeutung, der Trend geht zu internationalen Messen.
• Es liegt nicht zuletzt an den Messegesellschaften als Veranstalter, neben den klassischen Onsite-Marketing-Angeboten umfassende digitale Vermarktungsangebote gerade für mittelständische Unternehmen zu entwickeln.
3Marketing-Kommunikation im Messeumfeld
Untersuchungsübersicht
Befragungszeitraum: Januar - April 2014
Befragte: Aussteller der Messen Light + Building, Ambiente, Paperworld sowie Heimtextil, Christmasworld und Prolight + Sound.
Es wurden betrachtet: Marketing-Strategien, Kommunikationskanäle, Digitalisierung und genutzte Medien.
Teilnehmer: 509 Marketingentscheider nahmen an der Untersuchung teil.
4Marketing-Kommunikation im Messeumfeld
Weitere Informationen zur Studie
Mehr Informationen über die Untersuchung im Connected Blog der Messe Frankfurt: http://m-es.se/Yg76
Video-Interview mit Kai Hattendorf, Bereichsleiter Digital Business der Messe Frankfurt, zur Untersuchung: http://m-es.se/Mk2b
Vollständiger Ergebnisbericht zur Studie hier anfordern: http://m-es.se/p9SP
5Marketing-Kommunikation im Messeumfeld
Marketing-Kommunikation im Messeumfeld
Untersuchung durchgeführt von Dexperty – Digitale Expertise der Messe Frankfurt
Weitere Informationen zur Messekommunikation oder Digital Marketing finden Sie in Connected – Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebenshttp://connected.messefrankfurt.com/
Twitter-Kanal von Dexpertyhttps://twitter.com/dexperty
Kontakt: Messe Frankfurt Exhibition GmbHStefanie [email protected]+49 69 – 75 75 - 5432
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