REALTIME BRANDINGEin Vortrag zur d3con 2013 zumRealtime Advertising im Markenaufbau

13.04.2023Spree7: Oliver Busch @ d3con Hamburg

Vier Arbeitsthesen aus 2012. Viel zu erreichen in 2013.

AUSBLICK

IN 5 JAHREN WIRD ALLE DIGITAL STEUERBAREMEDIA AUTOMATISIERT GEHANDELT WERDEN

DER FAKTOR MENSCH WIRD IN DER ADAPTIONDER NEUEN TECHNOLOGIE UNTERSCHÄTZT

IM PERFORMANCE-BEREICH IST REALTIME ADVERTISING NICHT MEHR FÜR EARLY ADOPTER

REALTIME ADVERTISING WIRD FÜR BRANDING NOCHWEITAUS SPANNENDER ALS FÜR PERFORMANCE

13.04.2023Spree7: Oliver Busch @ d3con Hamburg

Warum? Trotz hohen Planungsstandards zeigen Untersuchungen hohe Effizienzreserven in der Displaywerbung ≅ Chance für alle.

OPTIMIERUNGSMASSE

100%

102%

92%

87%

64%

27%

14%

AIPlan

AI Ad-Server

AIBrowser

Umfeldkorrekt

AIsichtbar

Ziel-gruppekorrekt

Kontakt-frequenzkorrekt

Wirkungs-chance

Budget

86% Potential

13.04.2023Spree7: Oliver Busch @ d3con Hamburg

Wertschöpfung durch Granularität: Einkauf in Echtzeit kann günstiger sein, doch Nachhaltigkeit erfordert Effizienzsteigerung.

- €

5.00 €

10.00 €

15.00 €

20.00 €

25.00 €

30.00 €

35.00 €

Preisliste Realtime

WERTSCHÖPFUNG

EFFIZIENZOPTIMIERUNG KONDITIONENOPTIMIERUNG

≈ 90 %unter Preisliste

Top-Medien-Marke auf High class-Werbeträger (Spree7 Jan 2013)

13.04.2023Spree7: Oliver Busch @ d3con Hamburg

Healthcare Kunde: Maschinelles Lernen kann auf Brand-KPIs ebenso angesetzt werden wie auf Performance-KPIs.

MARKENWERTE OPTIMIEREN

“Conversion-Funnel” des Brandings:der Markenfünfklang

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

13%

31%

Kein Kontakt Werbemittelkontakt

140,1%

Uplift

Algorithmische Kampagnenoptimierungauf Anschaffungsplanung für einenHealthcare-Kunden

13.04.2023Spree7: Oliver Busch @ d3con Hamburg

Eine Befragung ermittelt das Muster der Anschaffungsplaner. Der Algorithmus fokussiert das Budget auf potentielle Kundschaft.

Kampagnenbegleitende Umfrage auf Brand-KPI

Profil der erwünschten

Kundengruppe = Prototyp für den

Algorithmus

Algorithmus fokussiert

Budget auf potentielle

Anschaffungs-planer

FUNKTIONSWEISE

Eine Frage zum Brand-KPI

Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie in den kommenden 12 Monaten XY kaufen?

Sehr wahrscheinlich Wahrscheinlich Unwahrscheinlich Sehr unwahrscheinlich

Klicken für Ergebnisse

13.04.2023Spree7: Oliver Busch @ d3con Hamburg

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