Realtime Advertising im Markenaufbau - Vortrag zur d3con
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Transcript of Realtime Advertising im Markenaufbau - Vortrag zur d3con
REALTIME BRANDINGEin Vortrag zur d3con 2013 zumRealtime Advertising im Markenaufbau
13.04.2023Spree7: Oliver Busch @ d3con Hamburg
Vier Arbeitsthesen aus 2012. Viel zu erreichen in 2013.
AUSBLICK
IN 5 JAHREN WIRD ALLE DIGITAL STEUERBAREMEDIA AUTOMATISIERT GEHANDELT WERDEN
DER FAKTOR MENSCH WIRD IN DER ADAPTIONDER NEUEN TECHNOLOGIE UNTERSCHÄTZT
IM PERFORMANCE-BEREICH IST REALTIME ADVERTISING NICHT MEHR FÜR EARLY ADOPTER
REALTIME ADVERTISING WIRD FÜR BRANDING NOCHWEITAUS SPANNENDER ALS FÜR PERFORMANCE
13.04.2023Spree7: Oliver Busch @ d3con Hamburg
Warum? Trotz hohen Planungsstandards zeigen Untersuchungen hohe Effizienzreserven in der Displaywerbung ≅ Chance für alle.
OPTIMIERUNGSMASSE
100%
102%
92%
87%
64%
27%
14%
AIPlan
AI Ad-Server
AIBrowser
Umfeldkorrekt
AIsichtbar
Ziel-gruppekorrekt
Kontakt-frequenzkorrekt
Wirkungs-chance
Budget
86% Potential
13.04.2023Spree7: Oliver Busch @ d3con Hamburg
Wertschöpfung durch Granularität: Einkauf in Echtzeit kann günstiger sein, doch Nachhaltigkeit erfordert Effizienzsteigerung.
- €
5.00 €
10.00 €
15.00 €
20.00 €
25.00 €
30.00 €
35.00 €
Preisliste Realtime
WERTSCHÖPFUNG
EFFIZIENZOPTIMIERUNG KONDITIONENOPTIMIERUNG
≈ 90 %unter Preisliste
Top-Medien-Marke auf High class-Werbeträger (Spree7 Jan 2013)
13.04.2023Spree7: Oliver Busch @ d3con Hamburg
Healthcare Kunde: Maschinelles Lernen kann auf Brand-KPIs ebenso angesetzt werden wie auf Performance-KPIs.
MARKENWERTE OPTIMIEREN
“Conversion-Funnel” des Brandings:der Markenfünfklang
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
13%
31%
Kein Kontakt Werbemittelkontakt
140,1%
Uplift
Algorithmische Kampagnenoptimierungauf Anschaffungsplanung für einenHealthcare-Kunden
13.04.2023Spree7: Oliver Busch @ d3con Hamburg
Eine Befragung ermittelt das Muster der Anschaffungsplaner. Der Algorithmus fokussiert das Budget auf potentielle Kundschaft.
Kampagnenbegleitende Umfrage auf Brand-KPI
Profil der erwünschten
Kundengruppe = Prototyp für den
Algorithmus
Algorithmus fokussiert
Budget auf potentielle
Anschaffungs-planer
FUNKTIONSWEISE
Eine Frage zum Brand-KPI
Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie in den kommenden 12 Monaten XY kaufen?
Sehr wahrscheinlich Wahrscheinlich Unwahrscheinlich Sehr unwahrscheinlich
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