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Suchmaschinen-Markt
14.04.2012 2 Nancy Weber
14.04.2012 3 Nancy Weber
Aufgabe
• Untersucht die Such-Eingabemaske – Funktionen
– Besonderheiten
• Gebt den Suchbegriff „Golf“ ein
• Bewertet die Suchergebnisse: – Summe der Suchergebnisse
– Darstellung
– Filterfunktionen, erweiterte Suche, Optionen
– Vorschläge
14.04.2012 4 Nancy Weber
Erweiterte Suche
• Suche nach Wortgruppen:
„Alexander Bell“
• Suche innerhalb einer bestimmten Website:
Irak site:faz.net
• Auszuschließende Begriffe:
Anti-Viren –Software (NOT)
• Anfragen mit Leerstellen:
Obama hat mit * über den Gesetzesvorschlag * abgestimmt
• Der Operator ODER:
San Francisco Giants 2004 ODER 2005 (OR)
14.04.2012 5 Nancy Weber
Funktionsweise von Suchmaschinen
1. Erfassung der im Internet vorhandenen Webseiten durch sog. Crawler, Spider oder Robots, Erfassung der Links + der verlinkenden Seiten
2. Speicherung der Webseiten-Daten im Webseiten-Index (gespeicherte Version „im Cache“)
3. Erstellung eines durchsuchbaren Index: Speicherung aller Wörter der Webseite in einer Datenbank-Tabelle, Speicherung der „Wortumgebung“, Synonyme, Wort-Varianten, Hervorhebung, Vorkommen in Überschrift, Häufigkeit, Platzierung
14.04.2012 6 Nancy Weber
Verarbeitung von Suchanfragen
14.04.2012
Suchdienste ändern regelmäßig ihre Bewertungskriterien und die Gewichtungen dieser, um bessere Trefferquoten zu erzielen und um den sich ändernden Anforderungen gerecht zu werden. (Google Panda-Update)
7 Nancy Weber
Suchmaschinenoptimierung
SEO
14.04.2012 8 Nancy Weber
Unter Suchmaschinen-Optimierung versteht man alle Maßnahmen, die dazu geeignet sind, eine bessere Platzierung in den redaktionellen Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERP) zu erreichen. Diese Maßnahmen gliedern sich in der Regel in so genannte Offsite- und Onsite-Optimierung.
14.04.2012 9 Nancy Weber
Keyword-Optimierung
• Suchmaschinen arbeiten rein textorientiert (Grafiken, Bilder, Flash wird nicht indexiert)
• Suchwortdichte (Keyword Density) zwischen 5 - 10%
• Keyword-Platzierung
• Gut lesbar, verständlich für Nutzer
• Pro Seite ein Thema / ein Set von Keywords
14.04.2012
http://keyword-analyse.com/
http://www.ranks.nl/tools/spider.html
10 Nancy Weber
Keyword-Platzierung
• URL: das Keyword kommt in der URL, Domainname oder Verzeichnisname vor
• Title: der Title-Tag der Webseite
• Description: der Description-Tag der Webseite
• Überschriften: <h1> bis <h3>
• Erster Absatz Fließtext
• Fett markierte Keywords: vorzugsweise mit dem <strong> Tag gekennzeichnet
• Keywords: der Keyword-Tag der Webseite
• Title-Tags in Links oder Bildern
14.04.2012
Wertigkeit
<title>lnternetagentur und Webdesign-Agentur in Köln, Hamburg und Berlin"</title>
<meta name=„keywords“ content=„Schreibbüro, Schreibdienst, Schreibservice“>
<meta name= „description" content=„Dieser Satz beschreibt den Inhalt Ihrer Website.">
www.keyword.de
<imgsrc="Schreibdienst-Iogo.gif" width= "250"height=„85" alt=„Schreibdienst und Schreibservice“>
11 Nancy Weber
PageRank
• Grundlage für die Bewertung von Seiten anhand von Links
• Grundprinzip : Je mehr Links auf eine Seite verweisen, umso wichtiger ist sie.
• Je wichtiger wiederum die verweisenden Seiten sind, desto größer ist der Effekt.
• Linkpopularität: Maßstab für die Anzahl und Qualität von Links, die auf eine Webseite weisen
• Der PageRank entspricht in etwa der Wahrscheinlichkeit, mit der ein zufällig durch das Netz surfender Nutzer auf eine Webseite stößt.
• PageRank liegt zwischen 0 und 10
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14.04.2012
PR
13 Nancy Weber
14.04.2012 14 Nancy Weber
On-Page-Maßnahmen
• Hochwertige Artikel
• Social Media Buttons
• RSS-Feeds
• News
• Interviews
• Kostenlose Downloads (eBook, Checklisten, Tools, PlugIns)
• Über andere schreiben
• Selbst verlinken
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Off-Page-Maßnahmen
• Linktausch
• Linkbait
• Blog-Kommentare
• Hochwertige thematisch passende Verzeichnisse
• Gastartikel in anderen Blogs
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Linkbait
• bait = Köder
• Artikel, als Köder, um möglichst viele Links zu „fangen“
• Steigerung des Traffics
• Steigerung der Backlinks
• Grundlage für weitere Artikel mit vertieftem Teilthema
• Vermarktung des Artikels über alle Kanäle
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http://www.ranking-check.de
Tipps & Tools
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SEO-Tools
• Sistrix
• Searchmetrics Suite
• Link Research Tools
• Keyword Monitor
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Sistrix
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14.04.2012 36 Nancy Weber
Suchen Sie sich online ein Gerät im Kostenrahmen von 500-700€ aus, das Sie kaufen würden. Dokumentieren Sie Ihren Entscheidungsprozess.
Übung: Kaufentscheidungsprozess online
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Suchverhalten
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14.04.2012
100%
85%
60%
50%
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
50%
30%
30%
20%
50%
40%
30%
20%
10%
40 Nancy Weber
14.04.2012
above the fold
below the fold
41 Nancy Weber
14.04.2012 42 Nancy Weber
Kaufentscheidungsprozess
„Notebooks“ „HP
Notebook“
„Toshiba Satellite
P775-10W“
14.04.2012 43 Nancy Weber
Kaufentscheidungsprozess
„Urlaub Spanien“
„Urlaub Andalusien“
„Ferienwohnung
Andalusien“
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14.04.2012 45 Nancy Weber
Google AdWords
Search Engine Advertising
14.04.2012 46 Nancy Weber
Google AdWords
Google Suche
Google Suchwerbe-
netzwerk
Google Display-
Netzwerk
14.04.2012
basierend auf Suchanfragen Textanzeigen
gemäß Webseiten-Inhalt Basierend auf Zielgruppe Text- und Image-Anzeigen
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Konto-Struktur
AdWords-Konto
Kampagnen
Anzeigen-gruppen
Keywords
14.04.2012 48 Nancy Weber
Keywords
Aufbau eines AdWords-Kontos
Anzeigen-
gruppen
Kampagnen-Ebene
Konto-Ebene Schuhe-
online.de
Damen-schuhe
Pumps Stiefel
Sport-schuhe
Marke x Marke y
14.04.2012
• Pumps braun • Sling-Pumps • Pumps hoher
Absatz
• Damen-Stiefel braun
• Winterstiefel Damen
• Stiefel hoher Absatz
• Sportschuhe x • Laufschuhe x • Schuhe x Gr. 42
• Sportschuhe y • Laufschuhe y • Schuhe y Gr. 42
49 Nancy Weber
Konto-Einstellungen
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Keyword-Optionen
• Laufschuhe
• Rote Schuhe
• Stiefel Schuhe
• Schuhe kaufen
• Rote Schuhe „Schuhe“
• Schuhe [Schuhe]
-Sportschuhe
14.04.2012
• Sportschuhe
• Laufschuhe
• Stiefel
• Schuh
• Rote Schuhe
• Stiefel
• Schuh
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Anzeigen-Aufbau
14.04.2012
Überschrift Max. 25 Zeichen
Anzeige-URL Max. 35 Zeichen
2 Textzeilen Je max. 35 Zeichen
53 Nancy Weber
14.04.2012 54 Nancy Weber
Anzeigengestaltung Text
• bereits in der Headline zusätzliches Verkaufsargument (Sofas zu Tiefstpreisen)
• Preisvorteils-Nennungen: Rabatte/Sparvorteile und Sonderangebote (Versandkostenfrei)
• Zeitliche Begrenzung (10 % sparen – bis 30.6. zugreifen) • Angebotsumfang: Nutzer Gefühl geben, dass er mit hohe
Wahrscheinlichkeit fündig werden kann (Alle Marken, Das komplette Sortiment, Riesenauswahl, Mehr als 1.000.000 Immobilien)
• Abbauen von Hürden: Sicherheit geben (Zertifizierter Shop, Sicherer Online-Handel, Bis zu sechs Monate Umtauschrecht)
• Nennung konkreter Preise: hohe Anzahl an hochqualitativen Kunden • Testurteile/Auszeichnungen: Mehrfacher Testsieger, Stiftung Warentest
„sehr gut“ • Besonderheiten des Anbieters: Marktführer, Über 30 x in NRW, Global
agierender Shop, Online-Shop des Jahres
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Anzeigengestaltung Text
• Sprache des Kunden: Coole Skateboards, Stylishe Sonnenbrillen, Lässiges Snowboardzubehör
• Aktueller Bezug: Zum Muttertag nur das Beste, Für die schönste Zeit des Jahres, Für eine perfekte Grillsaison
• Persönliche Ansprache/Fragen stellen: User persönlich ansprechen (Suchen Sie eine Immobile?, Immer noch Pickel?, Haben Sie eine Allergie?, Auf der Suche nach Uhren?)
• Handlungsaufforderungen: Jetzt zugreifen, Gleich bestellen, Kaufen Sie online, Melden Sie sich noch heute an
• Verknappung: Nur noch wenige auf Lager, Restposten – jetzt zugreifen • Neugierig machen: Ein eigener Swimmingpool – Unerreichbarer Luxus?
Nicht hier! • Emotionale Elemente/Gefühle wecken: Flauschig-weiche
Kuscheldecken, Traumhaft schön, Lassen Sie sich verwöhnen, Balsam für Körper und Geist
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Schlagt Anzeigentexte und 5 Keywords für ein Produkt eurer Wahl vor
Übung
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Anzeigenerweiterungen
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Produkterweiterungen
14.04.2012 59 Nancy Weber
Sitelinks und Anruferweiterung
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Wie kommt man bei Google ganz nach oben?
14.04.2012
Qualitätsfaktor
Klickrate
Relevanz
Zielseite
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Qualitätsfaktor
• Faktor 1 – 10
• Keyword-Relevanz
– Zu allgemein
– Unpassend
– Keyword-Kombinationen
– Keyword-Optionen
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Anzeigenposition
14.04.2012
• AdRank = MaxCPC x QF
• Tatsächlicher CPC = AdRank d. Nächstplatzierten / QF + 0,01 €
Max.CPC Qualitäts-
faktor AdRank Position
Tatsächlicher CPC
Kunde 1 0,40 € 6
Kunde 2 0,55 € 8
Kunde 3 0,35 € 9
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Anzeigenposition
14.04.2012
• AdRank = MaxCPC x QF
• Tatsächlicher CPC = AdRank d. Nächstplatzierten / QF
Max.CPC Qualitäts-
faktor AdRank Position
Tatsächlicher CPC
Kunde 1 0,40 € 6 2,4 3 Mind. CPC
Kunde 2 0,55 € 8 4,4 1 0,41 €
Kunde 3 0,35 € 9 3,2 2 0,28 €
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Display-Netzwerk
• Text-, Image-, Video-, Rich Media-Anzeigen
• Kontext-Targeting (automatische Placements): – Nach Keywords
– Nach Themen
– Nach Zielgruppen/Interesse
• Placement-Targeting (Ausgewählte Seiten)
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Remarketing
14.04.2012 66 Nancy Weber
Image-Anzeigen
14.04.2012 67 Nancy Weber
14.04.2012 68 Nancy Weber
Banner Blindness
14.04.2012 69 Nancy Weber
Bad Ads
14.04.2012 70 Nancy Weber
14.04.2012 71 Nancy Weber
14.04.2012 72 Nancy Weber
14.04.2012 73 Nancy Weber
14.04.2012 74 Nancy Weber
Die Google-Welt
Video
14.04.2012 75 Nancy Weber
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