Tourismus und Google

Hochschule Luzern

Stefan Vetter, AdWords Projektleiter, Yourposition GmbH

Mittwoch, 05. März 2014

Stefan Vetter

Social

#hftlu@hslu

@stefanvetter

@yourposition

Wir

http://www.yourposition.ch/google-allgemein/google-glass-im-yourposition-test

Yourposition GmbH

Ihr

?

Was ist eine Suchmaschine?

http://youtu.be/BNHR6IQJGZs

Suchmaschinenmarketing

SEASEA

SEOSEO

SEMSEM

Search

Engine

Advertising

Search

Engine

Optimization

Search Engine Marketing

Google

SEABezahlte

AdWords

Anzeigen

SEOOrganisches

Ranking

Online-Umsatz B2C-Shop

B2C-Shop (Schweiz); 2012; 12 Mio. Zugriffe, 50 Mio. CHF Umsatz; Quelle: Yourposition GmbH

Googles Umsätze nach Geschäftsbereich

2011 – 2013. Quelle: http://investor.google.com/pdf/2013Q4_google_earnings_slides.pdf

Gibt’s nur Google?

Schweizer Online-Shop Jan-Sept.2013. Quelle: Yourposition GmbH

SEA mit Google AdWords

AdWords Google-Suche

AdWords Google-Suchnetzwerk

Kontostruktur

https://support.google.com/partners/answer/2375470?hl=de

Keywords

https://adwords.google.com

Bildquelle: https://www.youtube.com/watch?v=8A3qMM3IyqY

Anzeigen

Zielseiten

http://www.booking.com/city/ch/lucerne.de.html

Verkäufe / Buchungen / Umsätze messen

– AdWords Conversion Tracking

– Google Analytics

Anzeigenerweiterungen

http://www.yourposition.ch/google-adwords/pimp-my-ads-alle-adwords-anzeigenerweiterungen-im-ueberblick/

Remarketing

http://www.impactradius.com/blog/what-is-remarketing

Gebotsstrategien

http://www.yourposition.ch/google-adwords/4-top-trends-fuer-paid-traffic/

Think Mobile

http://www.themobileplaybook.com/

Verbreitung von Smartphones in der Schweiz

Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/

Lokale Suche

Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/

Branchen

Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/

Offline-Werbung und die mobile Suche

Studie: TV und Web

http://www.yourposition.ch/google-adwords/tv-tracking/

Apps

Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/

SEO

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Klassische Ranking-Kriterien von Google

1998 bis 2011:

– Indexierbarkeit

– Content

– Links

Neuere Ranking-Kriterien von Google

− Absprungrate

− Verweildauer

− Aufgerufene Seiten pro Besuch

− Wiederkehrende Besucher

− Social Media (Google+)

− Ladezeit

− 200+ weitere! *

*Quelle: Matt Cutts, Google, via http://youtu.be/BNHR6IQJGZs

Responsive Design

http://www.google.com/think/multiscreen/

Mobile Simulator

http://transmog.net/iphone-simulator/

Monitoring-Tools

Quelle: www.searchmetrics.com

Analyse-Tools

http://www.google.com/analytics

https://www.google.com/webmasters/tools

Google Analytics

Schweizer Website (B2B), März 2014

Universal Analytics

http://www.yourposition.ch/web-analytics/universal-analytics-was-zu-beachten-ist/

Webmaster Tools

https://www.google.com/webmasters/tools

Webmaster Tools: Crawling

https://www.google.com/webmasters/tools

Google Tag Manager (GTM)

http://www.yourposition.ch/web-analytics/google-tag-manager-digital-analytics-ohne-it/

Relaunches

Relaunch

SEO

Content

Design

CMS

Tracking

Hosting

Relaunch-Folgen

Bildquelle: http://www.sistrix.de/frag-sistrix/seo-kpi/wie-seo-kpi-identifizieren-und-nutzen/

Keyword „not provided“?

http://www.yourposition.ch/suchmaschinenoptimierung/weshalb-not-provided-eine-gute-sache-ist/

Immerhin: Webmaster Tool hat Keywords

Schwarze Schafe oder „Black Hat SEO“

http://www.yourposition.ch/suchmaschinenoptimierung/unserioese-suchmaschinenoptimierung-nichtwissen-schuetzt-nicht-vor-rauswurf-bei-

google/

Live

Selbst-Studium

Google-Trainings

http://www.google.ch/ads/training/

Youtube: Learn with Google

http://www.youtube.com/user/learnwithgooglede

Google-Hilfeseiten

AdWords: https://support.google.com/adwords

Analytics: https://support.google.com/partners/topic/3204437

Google-Prüfungen

AdWords: https://support.google.com/partners/topic/3204437

Analytics: https://support.google.com/analytics/answer/3424288

Print

AdWords: ISBN 978-3826691133

SEO: ISBN 978-1449304218

Google AdWords

Autor: Alexander Beck

3. Auflage: November 2011

ISBN-10: 3-8266-9113-X

ISBN-13: 9783826691133

Agenturen

https://www.google.com/partners/

Google Partner Luzern

In eigener Sache

http://www.yourposition.ch/yourposition/jobs/

Vielen Dank!