SMART TV AD EFFECTIVENESS
EINE PILOT-STUDIEZUR WERBEWIRKUNG VON
SMART TV ADS
Wie werden Smart TVs im tglichen Leben genutzt?
Wer nutzt Smart TVs und die Smart TV-Funktionen?
Welche Wirkung erzielen Werbemittel auf Smart TV-
Plattformen in Kombination mit klassischer TV-Werbung?
Was sind die Hauptfaktoren fr die Wirkung von Smart
TV-Werbung?
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Zielsetzung:
und Einstellungen
ZIELSETZUNG & STUDIEN-DESIGN
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90 min
G A N G S U R V E y
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Zielsetzung: -
5 min
F O L L O W U P C A L L
LNDERDEUTSCHLAND, UK, SPANIEN,RUSSLAND, AUSTRALIEN5 TEILNEHMER2000+
-
Zielsetzung:
25 min
O N L I N E S U R V E y
ERGEBNISSEIM BERBLICK
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Werbewirkung von TV-Kampagnen. Nicht nur
Awareness, sondern auch Kaufabsicht & Weiterempfehlungsbereitschaft werden
ber die Hlfte der Smart TV-Nutzer sind gegenber Werbung auf Smart TVs positiv eingestellt. Zudem erzielt die Werbung auf Smart TVs hohe Aktivierungswerte. Nutzer interagieren nicht nur mit der Werbung, sondern
ber das Produkt oder kaufen es direkt.
Der groe Bildschirm in-teraktiven attrakti-ven Zielgruppe, die die Smart TV-Funktio-nen aktiv nutzt, sind wesentliche Faktoren fr die Werbewirkung auf Smart TVs.
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1
2
3
Smart TV-Nutzer Werberelevanz aus und sind schwer ber klas-
sische Bewegtbildkanle erreichbar. Sie sind berdurchschnittlich gebildete und wohl-habende Familienmenschen in der Alters-klasse 2049 Jahre. -
TV-Studie 2012.
Smart TVs ist Konnektivitt. Mehr als 3 von 4 Nutzern haben ihren Smart TV in den letzten 12 Monaten gekauft, ebenfalls 3 von 4 Smart TV-Besitzern nutzen die Smart TV-Features.
Smart TVs werden in erster Linie fr das gemein-
same Anschauen von Entertainment-Inhal-ten im Kreise der Familie genutzt vorrangig in
3 Per-sonen vor dem Smart TV.
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4
5
6
Werbeerinnerung Markenerinnerung Erinnerungder Werbebotschaft
+3%
+21%
+31%
34
28
92
70 7068
Werbemittel-Gefallen
Kaufabsicht Weiterempfehlungs-bereitschaft
+10%+28%
+15%6450
3026
46
42
SMART TV ADS INKOMBINATION MIT KLASSISCHER TV-WERBUNG
VON TV-KAMPAGNEN
[ Deutschland; Basis: Traditional TV Group (n=50), Smart TV Group (n=50); Einheit:% ]
Traditional TV Group
Awareness, Kaufabsicht und Weiterempfehlungsbereitschaft
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ERHHEN DIE WERBEWIRKUNG
Smart TV Group
sind positiv gegenber Smart TV-Werbung
eingestellt undsehen sich diese
bewusst anhaben schonmal mit
dem Werbemittelinteragiert
werden aktiv und sprechen beispiels-weise mit anderen ber das Produkt
oder kaufen es direkt haben das Produkt
direkt gekauft
haben berlegt, das Produkt zu kaufen
haben mit anderen ber das Produkt/die Marke/die Werbung
gesprochen haben im Internet nachzustzlichen Informationen zu
Produkt/Marke gesucht
39%51%
29%
27% 26%
14%7%
SMART TV-NUTZER SIND POSITIV GEGENBER
SMART TV ADS EINGESTELLT UND WERDEN VON SMART TV ADS AKTIVIERT
[ Deutschland; Basis: Alle Befragten (n=400) ]
DER ZIELGRUPPE DURCH SMART TV ADSHOHE AKTIVIERUNG26%
Informationen gesucht 14% berlegt, das Produkt zu kaufen7% direkt gekauft
[ Deutschland; Basis: Befragte, die auf Smart TV Ads geklickt haben (n=156) ]
55% 50%
44% 44%
Interesse anProdukt / Marke
Informativ
Ansprechend Relevant fr mich
Angebote / Rabatte Leicht zu verstehen
Coupons Anders / einzigartig
WERBUNG AUF SMART TVS INTERAGIERENWARUM NUTZER MIT Voraussetzung fr erfolgreiche Werbung und Interaktion ist Relevanz.
[ Deutschland; Basis: Befragte, die auf Smart TV Ads geklickt haben (n=156), Top 3-Werte auf 7er-Skala ]
49%
43% 40%
45%
aller Smart TVssind ber
40
nennen den groen Bild-schirm als Hauptvorteil verglichen mit Werbung
auf anderen digitalen Gerten
haben ihren Smart TV im Wohnzimmer
stehen
gucken normalerweisemit Familie oder
Freunden
3Zuschauer
51%
90%
75% 93%
[ Deutschland; Basis: Alle Befragten (n=400/n=518) ]
FAMILIEN-ENTERTAINMENT-SMART TVS WERDEN HAUPTSCHLICH FR
PROGRAMM GENUTZTWERBUNG AUF SMART TVSGROSSER VORTEIL: IST ANGENEHMER ANZUSCHAUEN
BIG SCREEN
[ Deutschland; Basis: Alle Befragten (n=518) ]
3%
AM MORGEN(6-12 UHR)
11%
AM NACHMITTAG(13-17 UHR)
74%
AM ABEND(18-21 UHR)
IN DER NACHT(22-0 UHR)
12%
Smart TV-Programme -Damit ist die Werbung in der Prime-Time auch auf Smart TV-Plattformen von
hchster Relevanz.
DIE SMART TV-NUTZUNGFINDET HAUPTSCHLICHABENDS STATT
39%
NEWS APPS
MUSIK APPS
32%
26%SPORT APPS
25%
32%
ENTERTAINMENT APPS
haben ihren Smart TV in den letzten 12
Monaten gekauft
nutzen dieSmart TV-
Funktionen
der Smart TV-Nutzernennen Konnektivitt als wichtigen Faktor
bei ihrer Kauf-entscheidung
WETTER APPS
82%
77%
75%
SIND DIE BELIEBTESTENPROGRAMME AUF SMART TVS
NEWS UND ENTERTAINMENT-INHALTE
als Alternative zum linearen TV-Programm -
[ Deutschland; Basis: Alle Befragten (n=518), Top 5 Apps ]
SMART TV-FUNKTIONENUND LEGEN WERT AUF KONNEKTIVITT
SMART TV-BESITZER NUTZEN DIE
TOTAL 20er 30er
78%75%85%
40er 50er 60er*
44%
71% 73%
DIE SMART TV-FUNKTIONENWERDEN VON JEDER
[ Deutschland; Basis: Alle Befragten (n=518), *kleine Fallzahl ]
75% der Smart TV-Besitzer nutzen die Smart TV-Funktionen.
ALTERSGRUPPE GENUTZT
25 29 JAHRE
0 100
0 100
30 39 JAHRE
0 100
40 49 JAHRE
0 100
50 64 JAHRE
SIND DIE BEGEHRTEN & SCHWER ERREICHBARENSMART TV-NUTZER
-77% der Smart TV-Nutzer sind zwischen 25 und 49 Jahre alt.
Internet-NutzerSmart TV-Nutzer
JNGEREN ZIELGRUPPEN
[ Deutschland; Basis: Smart TV-Nutzer Alle Befragten (n=400), Internet-Nutzer & Gesamtbevlkerung AGOF 2013-04 (Basis: 25-64 Jahre); Einheit: % ]
D I E P R O F I L - A N A L y S E Z E I G T :
S M A R T T V - NUTZER SIND VON HCHSTER WERBERELEVANZ
[ Deutschland; Basis: Alle Befragten (n=400) ]
SIND GUT GEBILDETE FAMILIENMENSCHENSMART TV-NUTZER Smart TV-Nutzer sind nicht nur die begehrten und schwer erreichbaren jngeren Zielgruppen, -
hchste Werberelevanz
MIT HOHER KAUFKRAFT
42%
55%MIT ABITUR ODERFACHABITUR
M N N E R
P A R T N E R S C H A F TVERHEIRATET/IN EINER
HABEN KINDER
48,001+ JHRLICHES H H - N E T T O - E I N K O M M E N
53%
55%
77%
smartclip ist eines der fhrenden Digital-TV Vermarktungs-
Tochter der Adconion Media Group mit 26 Niederlassungen
in 20 Lndern weltweit.
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