eismann„DU BIST MEHR!“Queb HR Innovation Award 2019 @ #RC19

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Case„Du bist mehr!“

Aufgabe

Entwicklung einer integrierten Kommunikationsstrategie zur Rekrutierung selbstständiger Verkaufsfahrer für eismann.

Herausforderung

Identifizierung und Aktivierung geeigneter Kandidaten sowie deutliche Steigerung der Bewerberqualität in Zeiten eines leergefegten Arbeitsmarktes.

Umsetzung

Aufmerksamkeitsstarke Initiierung der Kampagne „Du bist mehr!“ mit Testimonial Reiner Calmund. Zielgruppe: unzufriedene Angestellte, die dasZeug zum eigenen Chef haben. Umfassende Information und spielerisches Self-Assessment steigern Qualität der Bewerbungen, reduzieren Time/Cost-to-hire. Die Kampagne umfasst:

TV-Spots, Digital Display-Kampagne (Banner, Spots)

Anzeigen-/Plakat-Kampagne über eigene Kanäle mit Millionenreichweite

Social-Media-Kampagne (Paid & Owned), Community Management

Corporate Influencer Enablement für Mitarbeiter

Zentrale Microsite mit Self-Assessment, Bewerbungsmöglichkeit und Info-Blog

Employer Branding

Neue Mitarbeiter gewinnen: Mit Strategie und Kreativität das Spiel in die Hand nehmen

Employer Branding Strategie eismann

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BewerbungAufmerksamkeitInteresse wecken

AktivierungSelf-Assessment

Qualifizierung

Kommunikationsfokus

Selbstständigkeit

Zielgruppe

Alle mit dem Zeug zum eigenen Chef (unzufriedene Angestellte etc.)

Strategischer Leitgedanke

DU BIST MEHR!

Making of

Film ansehen

• Bis zu 10 Posts/Woche

• Video Posts • Social Ads• Loops & GIFs

• Stories• Memes• Video Snippets• Infografiken

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SocialMedia

Digital Ads

Internal Influencer

Job-Portale

TVCVideo

OwnedMedia

Kam-pagnenWebsite

• meinestadt.de• kununu• XING

28. 1.– 24.2.2019 PRIMETIME Comedy Sport Food Auto

• Comedy Central• DMAX• RTL Nitro• KABEL 1

• Pro7• Pro7 Maxx• Sky• Sport1

Kataloganzeigenüber 1,5 Mio Leser/Jahr

Fahrzeugbeklebung500 Mio. Kontakte/Jahr

1000 Verkaufsfahrer = 1000 MarkenbotschafterSocial-Media-Handbuch mit Content für Profile & Posts

dubistmehr.de

• eismann Unternehmensinfos• Blog Chefwissen• Self-Assessment

Calli-Test Video• Bewerbung

Multi-Channel-Strategie mit Fokus auf TV und Social Media

AnzeigenOwned MediaKatalog

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Anzeigen/Plakate

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Out ofHome

Herausforderung

Bereitstellung von umfassenden Informationen und gleichzeitig Identifizierung geeigneter Bewerber, die über die verschiedenen Touchpointsund Kanäle der Multi-Channel-Kampagne aktiviert werden.

Umsetzung

Interessenten können sich online informieren und selbst testen: In kurzen Videosequenzen stellt Reiner Calmund Fragen zur persönlichen Eignung. Wer besteht, kann sich direkt bewerben. Funktionsumfang der Website:

Video-Self-Assessment mit Reiner Calmund

Informations-Hub eismann und Verkaufsfahrer

Info-Blog Chefwissen/Selbstständigkeit

Bewerbungsformular

Umsetzung im bestehenden TYPO3-System gewährleistet eigenständige Pflege der Inhalte durch den Kunden.

dubistmehr.de

Plattform für eine 360°-Recruiting-Kampagne

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Kampagnen-Website

Authentische Zielgruppenkommunikation:Community Management macht‘s möglich!

Herausforderung

Aktiver Austausch mit potenziellen Bewerbern und Interessierten via Social Media sowie Mobilisierung der Verkaufsfahrer als Reichweiten- und Interaktionsverstärker.

Aufbau geeigneter Ressourcen und Strukturen zum effizienten Community Management

Miteinbeziehung der vorhandenen Community sowie der auf Social Media aktiven Verkaufsfahrer

Umsetzung

Set-up und Community Controlling via Social Media Management-Tool dirico

Generierung von FAQ- und Antwort-Templates für Direktnachrichten und Kommentare

Redaktion und Gestaltung eines eigens für die Verkaufsfahrer entwickelten Social-Media-Handbuchs

Social Media Community Management

Social Media PlaybookZiele, KPIs, Sprache & Tonalität, Profil-anforderungen, Social-Media-Guidelines

Unique Content Instagram & FacebookTexte, Bilder, GIFs, Loops, Videos, Slideshows

Integrierte Cross Channel-PostsSteuerung, Erstellung, Publishing & Analyse via SoMe-Management-Tool dirico

Social Ad CampaignsKonzeption und Erstellung statischer und dynamischer Video-Ads

Social-Media-Content KitEnablement bestehender Verkaufsfahrer zu aktiven Markenbotschaftern

Social-Media-Monitoring/-ListeningWöchentliches KPI Reporting

Kontinuierliches Community Management

Employer Branding: Social Media-Kampagne

Aus Interaktion wird erfolgreich Aktion:Mit Social Advertising Bewerber generieren.

Herausforderung

Ableitung geeigneter, die Zielsetzung der Kampagne stützenden Ad-Formate sowie Identifikation und Aufbereitung von werberelevantem Content.

Umsetzung

Kanalspezifische Konzeption von Werbeanzeigen zur Steigerung von- Reichweite- Interaktion- Conversions sowie zur Leadgenerierung

Konzeption und Umsetzung von statischen und bewegten Anzeigen für Facebook und Instagram (Stories eingeschlossen)

Wöchentliches Monitoring und Reporting

Nachjustierung auf Basis der Auswertung und Relevance Scores der Ads

Social Advertising

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DigitalAdsDigital

Ads

Kontakt

K12 Agentur für Kommunikation und Innovation GmbHSchirmerstraße 76D-40211 Düsseldorf

Britta NeisenFon +49 (0) 211 – 598816 – 66Mobil +49 (0) 173 – 6329669britta.neisen@k-zwoelf.com

Arne MüllerFon +49 (0) 211 – 598816 – 52arne.mueller@k-zwoelf.com

© BildquellenFolie 3: AntarcticaDomeCSnow by Stephen Hudson, CC BY-SA 3.0Folien 4, 5, 8, 9, 13, 14, 17, 18, 20: iStock

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