AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q4 2015: Möbel & Wohnen

Basis: digital facts 2015-09

Produktinteresse Einrichtungs-gegenstände

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“

Slide 2

Nutzer stationäre Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio.

Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37,81 Mio.

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

Davon Interesse an Einrichtungs-gegenständen: 45,9% = 23,74 Mio.

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. /digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“

Davon Interesse an Einrichtungs- gegenständen: 48,6% = 18,38 Mio.

Produktinteresse Einrichtungs- gegenstände

Slide 3

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd

39.7%

21.5%

20,53

11,14

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. /digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd

43.0%

21.2%

Mio. UU

16,26

8,02

Mio. UU

Online-Infosuche Einrichtungs-gegenstände

Slide 4

Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio.

Nutzer mobiler Angebote in den letzten3 Monaten: 37,81 Mio.

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

Davon Online-Infosuche zu Einrichtungs-: gegenständen: 56,6% = 29,29 Mio.

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“

Davon Online-Infosuche zu Einrichtungs-: gegenständen: 61,1% = 23,11 Mio.

Online-Infosuche Einrichtungs-gegenstände

Slide 5

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd

49.9%

32.0%

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd

54.8%

33.5%

25,80

16,52

Mio. UU

20,71

12,68

Mio. UU

Online-Kauf Einrichtungsgegenstände

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Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio.

Nutzer mobiler Angebote in den letzten3 Monaten: 37,81 Mio.

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

Davon Online-Kauf von Einrichtungs-: gegenständen: 27,6% = 14,26 Mio.

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“

Davon Online-Kauf von Einrichtungs-: gegenständen: 31,2% = 11,81 Mio.

Online-Kauf Einrichtungsgegenstände

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Online-Potenziale Mobile-Potenziale

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd

23.9%

9.9%

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd

27.5%

10.8%

12,37

5,13

Mio. UU

10,41

4,09

Mio. UU

Online-Info UND -Kauf Einrichtungsgegenstände

Slide 8

Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio.

Nutzer mobiler Angebote in den letzten3 Monaten: 37,81 Mio.

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

Davon Online-Info UND -Kauf von Einrichtungsgegenst.: 26,9% = 13,89 Mio.

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“

Davon Online-Info UND -Kauf von Einrichtungsgegenst.: 30,5% = 11,54 Mio.

Online-Info UND -Kauf Einrichtungsgegenstände

Slide 9

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd

23.3%

9.6%

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd

26.9%

10.5%

12,04

4,94

Mio. UU

10,15

3,96

Mio. UU

Kaufplanung Einrichtungsgegenstände

Slide 10

Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51,71 Mio.

Nutzer mobiler Angebote in den letzten3 Monaten: 37,81 Mio.

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

Davon bestimmt/vielleicht Kaufplan für Einrichtungsgegenst.: 57,6% = 29,77 Mio.

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Welche der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Welche der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“

Davon bestimmt/vielleicht Kaufplan für Einrichtungsgegenst.: 63,0% = 23,80 Mio.

Kaufplanung Einrichtungsgegenstände

Slide 11

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 101.875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Welche der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2015-09Basis: 73.908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Welche der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd

52.1%

28.3%

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd

57.3%

30.2%

26,94

14,63

Mio. UU

21,65

11,40

Mio. UU

Mediamix Einrichtung im ersten Halbjahr 2015

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschafts-bereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2015

Slide 12

5%

19%

42%

9%

0%

24%

InternetMobileFernsehenZeitungenPublikumszeitschriftenFachzeitschriftenRadio

14.784 TEUR

178 TEUR

60.388 TEUR

131.950 TEUR

27.192 TEUR

1.113 TEUR

76.250 TEUR

GESAMT 311.855 TEUR

Offline Werbespendings EinrichtungTop 20 / Above-the-Line-Gattungen

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschafts- bereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das erste Halbjahr 2015

Slide 13

IKEA DT., HOFHEIMBDSK HANDEL, WUERZBURG

HOEFFNER MOEBELGESELLSCHAFT, SCHOENEFELDPOCO SERVICE, BERGKAMEN

SEGMUELLER, FRIEDBERGDAENISCHES BETTENLAGER, ARHUS

ROLLER MOEBELHAUS, GELSENKIRCHENWHO'S PERFECT MOEBEL, MUC

FAHRENKAMP+GAERT.BET., PORTA WESTFALICAMIELE+CIE, GUETERSLOH

MULTIPOLSTER, BURGSTAEDTKRAFT, BAD SEGEBERG

INHOFER MOEBELHANDEL, SENDENMAHLER MOEBEL, BOPFINGENUNI-POLSTER, OBERSHAUSEN

ZURBRUEGGEN WOHNZENTRUM, UNNAHARDECK MOEBEL, BOCHUM

BOSS SB-MOEBEL, PORTA WESTFALICAMARQUARDT, EMLEBEN

EKORNES MOEBELVERTRIEB, HH

0 10,000 20,000 30,000 40,000

31,99431,796

22,52913,749

11,9428,673

7,2727,039

5,4805,1515,1225,060

3,9423,6253,4223,1562,7992,7852,502

1,998

In Tsd. Euro

Digitale Werbespendings EinrichtungTop 20 / Internet

Slide 14

IKEA DT., HOFHEIMBDSK HANDEL, WUERZBURG

ROLLER MOEBELHAUS, GELSENKIRCHENKABS POLSTERWELT, HH

VITRA, WEIL AM RHEINHOEFFNER MOEBELGESELLSCHAFT, SCHOENEFELD

MIELE+CIE, GUETERSLOHBULTHAUP, BODENKIRCHENCANDY HOOVER, RATINGEN

RAUCH MOEBELWERKE, FREUDENBERGSEGMUELLER, FRIEDBERG

PANASONIC DEUTSCHLAND, HHBELLVITA, BONN

MARQUARDT, EMLEBENKIKA MOEBEL, ST. POELTEN

SCHRAMM WERKSTAETTEN, WINNWEILERFLEXFORM, MAILAND

SUMA WASSERBETTEN, RHEDEALNO MOEBELWERKE, PFULLENDORF

RIEGER MOEBEL, GOEPPINGEN

0 10,000 20,000 30,000 40,000

10,9501,086

68443722421920011811210092878045372926252525

In Tsd. Euro

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Internet / Angaben für das erste Halbjahr 2015

Digitale Werbespendings EinrichtungTop Mobile

Slide 15

IKEA DT., HOFHEIMBULTHAUP, BODENKIRCHENBDSK HANDEL, WUERZBURG

SCHNEPEL, HUELLHORSTSIMON KUECHEN, HALSTENBEK

EKORNES MOEBELVERTRIEB, HHMIELE+CIE, GUETERSLOHKABS POLSTERWELT, HH

0 10,000 20,000 30,000 40,000

139211260000

In Tsd. Euro

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2015

Kontakt

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Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: claudia.dubrau@agof.de

Katharina Böhm

Pressesprecherin AGOFTel.: 069 / 264 888 - 318Mail: katharina.boehm@agof.de Internet: www.agof.de