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AGOF internet facts 2011-09
plan.net gruppe für digitale kommunikation
15.12.2011
2
Die reichweitenstärksten Angebote im September 2011
3
Der kürzere Monat führt zu leichten Reichweiten-
Rückgängen bei vielen Angeboten – Focus legt zu
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: September 2011
Quelle: AGOF internet facts 2011-09 / plan.net media intelligence
2011-
08
2011-
09 Website
Reichweite
in %
Unique User
in Mio.
Veränderung zu
2011-08
Veränderung zu
2010-09
Kontakte
in Mio. Ø Kontakte
1 1 T-Online 51,2 25,70 -0,61 +0,03 3.687 144
2 2 eBay.de 45,2 22,65 -0,41 -0,75 4.216 186
3 3 WEB.DE 32,1 16,09 -0,46 -1,33 2.468 153
5 4 Yahoo! Deutschland 27,5 13,79 -0,22 -1,22 894 65
4 5 gutefrage.net 26,9 13,50 -0,53 -0,02 64 5
7 6 GMX 25,1 12,57 -0,32 -0,31 2.056 164
8 7 CHIP Online 23,6 11,82 -0,74 +0,56 280 24
9 8 BILD.de 22,4 11,24 -0,50 -0,24 1.827 163
10 9 computerbild.de 22,3 11,20 -0,38 +4,25 202 18
12 10 MSN 20,2 10,14 -0,71 -3,19 404 40
6 11 wetter.com 20,0 10,00 -3,22 +1,25 158 16
13 12 SPIEGEL ONLINE 19,0 9,53 -0,36 +0,27 620 65
11 13 RTL.de 19,0 9,52 -1,75 +0,21 230 24
14 14 DasTelefonbuch.de 16,9 8,50 -0,20 +1,18 62 7
18 15 FOCUS Online 16,5 8,29 +0,19 +1,52 154 19
15 16 Windows Live 16,2 8,13 -0,32 -3,04 562 69
17 17 chefkoch.de 15,9 7,96 -0,22 +0,94 150 19
16 18 meinestadt.de 15,6 7,83 -0,59 +0,60 166 21
19 19 DasÖrtliche 15,4 7,71 -0,28 +0,32 58 8
22 20 mobile.de 15,2 7,63 -0,01 +0,00 1.006 132
Top-3 Gewinner/Verlierer Nettoreichweite
Top-10 Angebote: ComputerBild und CHIP Online im
September auf Augenhöhe
4
25,7
22,7
16,1
13,8 13,5
12,6 11,8 11,2 11,2
10,1
6
8
10
12
14
16
18
20
22
24
26
28
30
T-Online
eBay.de
WEB.DE
Yahoo!Deutschland
gutefrage.net
GMX
CHIP Online
BILD.de
computerbild.de
MSN
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – September 2011
Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-09 / plan.net media intelligence
Top-10 Angebote nach Nettoreichweite im Zeitverlauf
Angaben in Mio. Unique Usern pro Monat
Bild.de Sport ist die reichweitenstärkste Sportseite im
deutschen Netz
5
4,6 4,3
3,8
3,2 2,9 2,8
2,2
1,9 1,9
0
1
2
3
4
5
6
7
BILD.de Sport
netzathleten
T-Online Sport
Sport1.de
Kicker
fussball.de
SPIEGEL ONLINESport
Yahoo! Sport
bundesliga.de
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – September 2011
Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-09 / plan.net media intelligence
Top-Sportseiten nach Nettoreichweite im Zeitverlauf
Angaben in Mio. Unique Usern pro Monat
Vermarkter-Ranking September 2011
6
eBay überholt SevenOne Media und landet auf Rang 5
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: September 2011
Quelle: AGOF internet facts 2011-09 / plan.net media intelligence
2011-08 2011-09 Website Reichweite
in %
Unique User
in Mio.
Veränderung
UU zu 2011-08 Kontakte in Mio. Ø Kontakte
1 1 InteractiveMedia 60,2 30,2 -0,66 4.316 143
2 2 Tomorrow Focus Media 58,1 29,1 -0,88 1.478 51
3 3 United Internet Media 53,7 26,9 -0,40 4.812 179
4 4 IP Deutschland 52,1 26,1 -0,59 2.622 100
6 5 eBay Advertising Group 48,3 24,2 -0,36 5.222 216
5 6 SevenOne Media 47,9 24,0 -2,01 818 34
7 7 Axel Springer Media Impact 47,2 23,7 -0,05 2.422 102
9 8 Yahoo! Deutschland 43,6 21,9 -0,37 1.532 70
8 9 Ströer Interactive 43,6 21,8 -0,94 891 41
10 10 OMS 39,8 20,0 -0,14 1.003 50
11 11 G+J Electronic Media Sales 37,7 18,9 -0,69 973 52
12 12 ad pepper media 37,0 18,6 -0,51 232 13
14 13 Microsoft Advertising 31,7 15,9 -0,81 982 62
15 14 freeXmedia 31,6 15,8 -0,83 1.295 82
13 15 iq digital 31,3 15,7 -1,20 1.469 94
16 16 Spiegel QC 27,1 13,6 -0,35 857 63
17 17 Hi-media Deutschland 25,5 12,8 -0,32 487 38
18 18 Unister Media 19,8 10,0 -1,57 139 14
19 19 Glam Media 18,6 9,3 -0,66 96 10
20 20 Quarter Media 14,1 7,1 -0,64 60 9
Top-3 Gewinner/Verlierer Nettoreichweite
Über 51 Millionen Internetnutzer in Deutschland
7
Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-09 / plan.net media intelligence
70,33 Mio. deutsch-
sprachige Wohnbevölkerung
ab 14 Jahre
nutzen das Internet
51,23 Mio. (73%)
haben das Internet in den
letzten 3 Monaten genutzt
50,15 Mio. (71%)
8
Basis: 1999-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland;
Durchschnittswerte der Quartale pro Jahr / ab 2011: Durchschnittswerte der Monate pro Jahr
Quelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II – 2011-09 / plan.net media intelligence
Internet-Nutzer (letzte 12 Monate)
Angaben in Prozent
Die Internetnutzung in Deutschland liegt bei 73%
15
26
40
50 52
55 57 58
62 65
68
73 73
0
10
20
30
40
50
60
70
80
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
9
Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-09 / plan.net media intelligence
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht
Angaben in Prozent
97 93 94
87
76
58
30
98 95 91
84
66
42
13
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre undälter
Männer
Frauen
Hohe Internet-Verbreitung in allen Altersgruppen bis
59 Jahre – aber auch schon 58% der Männer
zwischen 60 und 69 Jahren nutzen das Internet
Lesebeispiel: 98 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet
10
Basis: 2006-I-2009-I: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010-I: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland
Quelle: AGOF internet facts 2006-I – 2011-09 / plan.net media intelligence
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im Zeitverlauf
Angaben in Prozent
92
97
86
94
77
92
66
86
50
71
27
50
9
20
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2006 2007 2008 2009 2010 2011
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
60 - 69 Jahre
70 Jahre undälter
Starke Zunahme der Internetnutzung bei den
Altersgruppen ab 50 Jahren seit 2009
11
Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-09 / plan.net media intelligence
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert
Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
107
93
136
132
129
120
100
70
28
0 20 40 60 80 100 120 140
Männer
Frauen
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
60 - 69 Jahre
70 Jahre und älter
Deutlich unterdurchschnittliche Onlinenutzung nur
noch in der Zielgruppe 60 Jahre und älter
77
66
97
94
92
86
71
50
20
in %
12
Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-09 / plan.net media intelligence
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert
Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
94
89
100
113
121
78
111
126
122
60 70 80 90 100 110 120 130 140
Bis unter 1.000 EUR
1.000 - unter 2.000 EUR
2.000 - unter 3.000 EUR
3.000 - unter 4.000 EUR
4.000 EUR und mehr
Kein oder Hauptschulabschluss
Weiterführende Schule
Abitur, Fachabitur
Fach-/Hochschulabschluss
Überdurchschnittliche Internetnutzung bei höherem
HHNE oder höherer Bildung
67
64
71
81
86
55
79
90
87
in %
13
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-09 / plan.net media intelligence
Geschlecht und Alter der Onliner
Angaben in Mio. / Prozent
26,45 53%
23,69 47%
Männlich Weiblich
5,08 10%
9,38 19%
9,21 18% 11,64
23%
8,02 16%
4,57 9%
2,24 5%
14-19 Jahre 20-29 Jahre
30-39 Jahre 40-49 Jahre
50-59 Jahre 60-69 Jahre
70 Jahre und älter
53% der Onliner sind männlich, die Mehrheit ist
zwischen 20 und 49 Jahre alt
14
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-09 / plan.net media intelligence
Bildung und Berufstätigkeit der Onliner
Angaben in Mio. / Prozent
1,92 4%
15,12 30%
15,96 32%
7,71 15%
9,43 19%
Kein allgemeiner SchulabschlussHaupt- bzw. VolksschulabschlussWeiterführende SchuleAbitur, FachabiturFach-/Hochschulabschluss
7,56 15%
32,89 65%
4,85 10%
4,86 10%
In AusbildungBerufstätigRentner, PensionärNicht berufstätig
Knapp zwei Drittel der Onliner sind berufstätig und
haben mindestens einen weiterführenden
Schulabschluss
15
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-09 / plan.net media intelligence
Eigenes Einkommen und HHNE der Onliner
Angaben in Mio. / Prozent
14,22 28%
17,97 36%
8,33 17%
2,53 5%
2,42 5%
4,68 9%
Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR
2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4.000 EUR
4.000 EUR und mehr k.A. / kein eigenes Einkommen
7,52 15%
14,34 29%
12,75 25%
8,13 16%
7,40 15%
56% der Onliner verfügen über ein HHNE von über
2.000 Euro
Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen
16
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-09 / plan.net media intelligence
Ort der Nutzung (mind. gelegentlich)
Angaben in Prozent
93
31
6
9
24
24
94
31
7
9
20
29
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
zu Hause
am Arbeits- /Ausbildungsort
in der Schule / an der Universität
an öffentlichen Orten
unterwegs
woanders, bei Freunden / Verwandten
2011-09
2010-09
Das Internet wird überwiegend zu Hause genutzt,
24% gehen unterwegs per Laptop oder Handy
online
17
Basis: 94.437 ungew. Fälle (=46,75 Mio. Internetnutzer zu Hause in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-09 / plan.net media intelligence
Verbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich)
Angaben in Prozent
80
66
9
7
25
16
11
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Breitband
DSL
Kabelanschluss
Andere Breitbandverbindung (Glasfaser, UMTS)
Schmalband
ISDN
Analoges Modem
80 Prozent der Onliner in Deutschland gehen zu
Hause über einen Breitband-Zugang ins Netz
18
Basis: Internetnutzer zu Hause; 2007-2009: in der deutschen Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: in der deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren
Quelle: AGOF internet facts 2007-I – 2011-09 / plan.net media intelligence
Entwicklung Breitbandzugänge zu Hause
Angaben in Prozent
61 61 65 65
73 73 74 73 76 76 77 77 79 80 80 80 80 80 80
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Marktsättigung bei Breitband-Anschlüssen seit 2010
erreicht
19
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-09 / plan.net media intelligence
Informationsquellen im Internet genutzt (mindestens gelegentlich)
Angaben in Prozent
86
82
70
69
66
61
57
40
40
39
37
88
82
65
66
65
58
56
39
39
38
36
0 20 40 60 80 100
Private E-Mail
Suchmaschinen
Nachrichten
Wetter
Online-Einkauf
Regionale Nachrichten
Online-Banking
Testergebnisse
Chats und Foren
Sport
Kino
2011-09
2010-09
36
33
31
27
23
21
19
18
17
16
10
32
28
35
27
25
19
18
19
15
18
10
0 20 40 60 80 100
Essen, Trinken und Genießen
Aktuelles Fernsehprogramm
Messenger
Familie und Kinder
Jobbörsen
Stars und Prominente
Fitness und Wellness
Immobilienbörsen
Weblogs/Blogs
Flirten und Kontakte
Horoskope
2011-09
2010-09
E-Mail und Suchmaschinen sind die meistgenutzten
Online-Anwendungen
20
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-09 / plan.net media intelligence
Top-20 im Internet gesuchte Produkte
Angaben in Prozent
59
56
54
50
45
44
44
43
42
41
59
56
55
50
46
44
45
44
40
42
0 20 40 60 80
Bücher
Urlaubsreisen
Eintrittskarten
Hotels
Musik-CDs
Flugtickets
Möbel
Bahntickets
Schuhe
Telekommunikationsprodukte
2011-09
2010-09
39
38
38
37
36
35
35
35
34
34
39
38
39
38
36
36
35
35
34
35
0 20 40 60 80
Filme auf DVDs, Videos
Damenbekleidung
Digitale Fotoapparate
Computer-Hardware oder -Zubehör
Herrenbekleidung
Gesundheitsprodukte oderMedikamente
Spielwaren
Sportartikel, Sportgeräte
Gebrauchtwagen
Handyverträge
2011-09
2010-09
Bücher, Reisen und Eintrittskarten werden am
häufigsten online gesucht
21
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-09 / plan.net media intelligence
Top-20 im Internet gekaufte Produkte
Angaben in Prozent
42
34
26
26
26
25
25
23
23
23
42
34
25
25
25
24
24
21
22
22
0 10 20 30 40 50
Bücher
Eintrittskarten
Hotels
Musik-CDs
Damenbekleidung
Urlaubsreisen
Flugtickets
Schuhe
Spielwaren
Herrenbekleidung
2011-09
2010-09
21
20
20
18
16
16
16
15
14
13
21
19
19
17
16
16
16
14
13
13
0 10 20 30 40 50
Filme auf DVDs, Videos
Bahntickets
Computer-Hardware oder -Zubehör
Gesundheitsprodukte oderMedikamente
Möbel
Sportartikel, Sportgeräte
Computer-Software ohneGames
Telekommunikationsprodukte
Gebührenpflichtige Downloads
Computer- und Videogames
2011-09
2010-09
Bücher und Eintrittskarten werden online am
häufigsten gekauft
Steckbrief AGOF internet facts 2011-09
Grundgesamtheit: 70,33 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in
Deutschland ab 14 Jahren)
Stichprobe: 112.443 ungewichtete Fälle (101.207 Onliner)
Zeitraum: September 2011
Ausgewiesene Angebote: 745
Belegungseinheiten: 3.883
Erhobene Produktkategorien: 59
Tel: +49 (0)89 2050 30
E-Mail: info@plan-net-group.com
Web: www.plan-net-group.com
Facebook: facebook.com/plannet
Twitter: @plannet
kontakt
plan.net gruppe
für digitale kommunikation gmbh & co.kg
Haus der Kommunikation
80250 München