Bloggenein kurzer Einstieg

Daniel Friesenecker

Daniel FrieseneckerSocial Media BeraterBlogger

Podcaster

df@brandsandfriends.at+43 732 770 550

www.brandsandfriends.atwww.facebook.com/bfmmATwww.twitter.com/bfmmAT

www.theangryteddy.comwww.twitter.com/friesenecker

Die Brands and Friends GmbH ist das erste Büro für die Entwicklung und Begleitung von authentischen Marken in Österreich.

• Positionierungsprozesse • Marken- und Design-Entwicklungen • Internal Branding, interne Kommunikation• Emotionsbasierte Marketing Projekte• Umsetzungsbegleitung

Positionierung

Authentische Unternehmen

haben motivierte Mitarbeiter

begeisterte Kunden und

verdienen nachhaltig besser.

Ihr Markenkern

Markenentwicklung

Design Entwicklung

Internal Branding Life Marketing

Partizipative Prozesse

Architektur Werbung/Kommunikation

Social Web SEO

Das Prinzip

Was ist ein Blog?

Basics

Begriffsklärung

• Ursprünglich: Web-Log • im weitesten Sinne Online Tagebücher• Websites die häufig neue Artikel in umgekehrt chronologischer

Reihenfolge zur Verfügung stellen• die Kommentarfunktion und Abo-Funktion

sind Merkmale eines Blogs

Basics

Zahlen

• über 200.000.000 Blogs weltweit• täglich etwa 70.000 neue• viele Blogs werden nach 1-3 Monaten wieder eingestellt• Österreich - etwa 350 deklarierte Blogger

„Dunkelziffer“ sicherlich ein Vielfaches

Basics

klassisches ErscheinungsbildBasics

Magazin-artigBasics

Wer sind Blogger?

Basics

Begriffsklärung

• Quer durch alle Alter- und sozialen Schichten• Vom Hobby-Blogger bis zum Fachexperten• technische Hürden praktisch nicht mehr vorhanden• Oft gehört

• Fashion-Blogger• Food-Blogger• Mummy-Blogger• Tech-Blogger

Basics

Blogger

• keine professionellen Journalisten• daher kein journalistischer Anspruch• „Bürgerjournalismus“• Nischen-Interessen werden bedient• jeder kann ein eigenes Medium betreiben• Demokratisierung der Streuung von Informationen

(1:n vs. n:n Kommunikation)

Basics

RSS-Feed

Basics

http://youtu.be/VSPZ2Uu_X3Y

http://youtu.be/VSPZ2Uu_X3Y

Basics

Blogosphäre

Basics

Vernetzung untereinander

Bild: Luca Hammer (cc-by)

Mehrwert von Blogs

Blogs

Mehrwert

• Transparenz• Expertenstatus• Persönlichkeit• Unternehmenskommunikation• Datenhohheit• Dialogplattform• interner Austausch• Sichtbarkeit im Netz

Blogs

Persönlicher Mehrwert

• „gehört“ werden• Expertise und Kompetenz zeigen können• Kontakte knüpfen• Austausch und Diskussion• mehr als nur Konsument sein• Entwicklung zum Prosumer

Blogs

meine persönlichen Erfolge• Aufbau Multi-Autorenblog

letztendlich entscheidend für heutigen Job, Auszeichnung durch das Land OÖ, Reputationsaufbau, ...

• Social Media BlogNominierung als Onliner des Jahres, Auszeichnung durch Fachzeitschriften, Prämierung mit Awards, zeigen von Kompetenz, Kontakt zu Neukunden, Einladungen als Vortragender, ...

• GesundheitsblogPräsenz in den Medien, zeigen von Kompetenz abseits der Kernprofession, Motivation aus der Community, ...

Blogs

Inhalte

Blogs

• ... einen Mehrwert bietet.• ... relevant, lustig, interessant, skurril ist.• ... im direkten Umfeld der angesprochenen Personen liegt.• ... die eigenen Interessen anspricht

soziale Kommunikationgelesen und gefeebackt wird, was ...

handwerkliche TippsBlogs• Wonach suchen Ihre Wunschleser?• Was würden Sie interessant finden?• Einbau der entsprechenden Suchbegriffe in die Beiträge

(Überschriften, Formatierungen, Fließtext), sonst kann Google und Co. nichts finden

• Vernetzen, vernetzen, vernetzen• Ideen konservieren

(zumindest den den Artikel anlegen, dann ist er als Entwurf präsent, später ausarbeiten)

handwerkliche TippsBlogs• bei anderen Bloggern kommentieren• Ideen anderer Blogger aufgreifen und weiterentwickeln• an Blogparaden teilnehmen• später selbst Blogparaden initiieren• Diskussion zulassen

(selbst die Trolle helfen, schließlich verbreiten sie Inhalte)

Was funktioniert?Blogs• „Erster sein“• Tutorials und Anleitungen• Interviews• Listen („die besten 20 ...“)• Kontroversität• Auswertungen und Statistiken• Tools• Videos und Grafiken

Umfang von BeiträgenBlogsWie lange muss ein Blogbeitrag sein?

Umfang von BeiträgenBlogsWie lange muss ein Blogbeitrag sein?

Gegenfrage: Wieviel Platz braucht der Beitrag um interessant zu sein?

Umfang von BeiträgenBlogsWie lange muss ein Blogbeitrag sein?

Gegenfrage: Wieviel Platz braucht der Beitrag um interessant zu sein?

Oft reicht wenig Text mit einer guten Visualisierung eines zur Abhandlung einesThemas. Manchmal müssen Argumente weit ausgeführt werden um einen Sachverhalt zu umkreisen.

Es ist also notwendig anlassbezogen abzuwägen.

Community

Blogs

WachstumBlogs• Leser-Explosion zum Launch ist unrealistisch• Blogs leben vom Austausch - darum:

• bei anderen Bloggern kommentieren und verlinken• Themen wählen die die Leser interessieren

• je mehr Inhalte, desto mehr Leser• erfolgreiche Artikel hinterfragen und daraus lernen

Corporate Blogs

Blogs

Blogs

BeziehungsaufbauBlogs

Blogger Leser

Unternehmen

ja! NatürlichBlogs

ein paar TippsLesestoff• Tipps für Blog Anfänger

http://www.blogprojekt.de/2009/02/25/blog-start/22-wichtige-tipps-fuer-blog-anfaenger/

• kostenloses E-Book „Das Zen des Bloggens“http://upload-magazin.de/blog/874-kostenloses-e-book-das-zen-des-bloggens/

Welche Fragen haben Sie?

Danke.Folgen Sie uns unter:www.facebook.com/bfmmATwww.twitter.com/bfmmAT

Daniel Frieseneckerdf@brandsandfriends.at+43 732 770 550

www.brandsandfriends.atwww.facebook.com/bfmmATwww.twitter.com/bfmmAT

www.theangryteddy.comwww.twitter.com/friesenecker