Werbemaßnahme oder Kulturarbeit?

Employer Branding

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Johanna MayrHead of Brand & Communications

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Agenda

1. Arbeitgebermarke: Ja? Nein? Warum eigentlich?

2. Employer Branding: HR oder Marketing

3. Zusammenarbeit: Wie entwickelt man eine erfolgreiche Strategie?

4. Employer Branding bei karriere.at: Schöne neue Arbeitswelt?

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Schöne neue Arbeitswelt

• Recruiting im Wandel – Post and Pray gehört der Vergangenheit an

• Generation X, Y, Z – Was interessiert diese Generationen?

Arbeit muss Spaß machen

Jobwechsel sind „normal“

Geändertes Informationsverhalten: mobile first !

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Was sagen die Bewerber?

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Employer Branding ist die identitätsbasierte, intern wie

extern wirksame Entwicklung und Positionierung eines

Unternehmens als glaubwürdiger und attraktiver

Arbeitgeber.

Begriffsdefinition der Deutschen Employer Branding Akademie, 2006

Employer Branding - Umfrage

• Setzen Sie bereits aktiv Employer Branding Maßnahmen?

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Gibt es in Ihrem Unternehmen Employer Branding

Aktivitäten? Welche externen Kanäle verwenden

sie dafür?

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Werbemaßnahme oder Kulturarbeit?

• Sollte Employer Branding im HR oder Marketing angesiedelt

sein?

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Wie funktioniert Employer Branding?

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Erst die Marke, dann die Vermarktung

• Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als

Arbeitgeber?

• Was sind die Stärken, was die Schwächen?

• Was macht mich als Arbeitgeber besonders?

• Warum wird hier (gerne) gearbeitet?

• Warum nicht beim vergleichbaren Mitbewerb?

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Blick nach innen

Erst die Marke, dann die Vermarktung

• Wie wird das Unternehmen am Arbeitsmarkt

wahrgenommen?

• Welches Image hat man als Arbeitgeber?

• Warum entscheiden sich Bewerber für oder gegen einen Job

bei uns als Arbeitgeber?

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Blick nach außen

Warum HR?

• Unternehmenskultur als Basis für die Employer Brand

• Arbeitgebermarke als Mittel zum Zweck

• Ziel: Stellen besetzen, Fluktuation verringern und Motivation

fördern

• HR kennt die Zielgruppe am besten

• Authentische Arbeitgebermarke funktioniert nur mit Werten

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„Schicke Bilder sind noch keine Arbeitgebermarke“

Was hat Marketing mit EB zu tun?

• Zielgruppenfokussierung, Personas, KPIs, Social Media, etc.

• Markenbildung und Kommunikation als tägliches Geschäft

• Markenarbeit umspannt das ganze Unternehmen

• Was ist eigentlich Branding?

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Wie kann die Zusammenarbeit funktionieren?

• Entscheider definieren

• Employer Brand als Teil der Corporate Brand

• Commitment der Key Stakeholder

• Koalition bilden

• Ziele setzen

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Dos

• Oberste Devise: Glaubwürdigkeit!

• Persönlichkeit des Unternehmens

• Zeigen Sie, was Sie zu bieten haben!

• Videos, Fotos und visuell

ansprechende Grafiken

Donʼts

• 08/15 Formulierungen verwenden

• Scheinwelt abbilden

• Das Unternehmen als Black Box

darstellen

Bewerber wollen sehen, was sie erwartet!

bei karriere.at

Employer Branding

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Corporate Identity

Corporate Communication

Corporate Design

Corporate Culture

Corporate Behaviour

Design

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Willst du kannst du…

Communication

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Behaviour

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Culture

Devs