karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung •...

35
Werbemaßnahme oder Kulturarbeit? Employer Branding

Transcript of karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung •...

Page 1: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die

Werbemaßnahme oder Kulturarbeit?

Employer Branding

Page 2: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die

03.10.2019 22

Johanna MayrHead of Brand & Communications

Page 3: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die

03.10.2019 3

Agenda

1. Arbeitgebermarke: Ja? Nein? Warum eigentlich?

2. Employer Branding: HR oder Marketing

3. Zusammenarbeit: Wie entwickelt man eine erfolgreiche Strategie?

4. Employer Branding bei karriere.at: Schöne neue Arbeitswelt?

Page 4: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die

03.10.2019 4

Schöne neue Arbeitswelt

• Recruiting im Wandel – Post and Pray gehört der Vergangenheit an

• Generation X, Y, Z – Was interessiert diese Generationen?

Arbeit muss Spaß machen

Jobwechsel sind „normal“

Geändertes Informationsverhalten: mobile first !

Page 5: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die
Page 6: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die
Page 7: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die
Page 8: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die

03.10.2019 8

Was sagen die Bewerber?

Page 9: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die

03.10.2019 9

Employer Branding ist die identitätsbasierte, intern wie

extern wirksame Entwicklung und Positionierung eines

Unternehmens als glaubwürdiger und attraktiver

Arbeitgeber.

Begriffsdefinition der Deutschen Employer Branding Akademie, 2006

Page 10: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die

Employer Branding - Umfrage

• Setzen Sie bereits aktiv Employer Branding Maßnahmen?

03.10.2019 10

Page 11: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die

Gibt es in Ihrem Unternehmen Employer Branding

Aktivitäten? Welche externen Kanäle verwenden

sie dafür?

03.10.2019 11

Page 12: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die

Werbemaßnahme oder Kulturarbeit?

• Sollte Employer Branding im HR oder Marketing angesiedelt

sein?

03.10.2019 12

Page 13: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die

Wie funktioniert Employer Branding?

03.10.2019 13

Page 14: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die

Erst die Marke, dann die Vermarktung

• Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als

Arbeitgeber?

• Was sind die Stärken, was die Schwächen?

• Was macht mich als Arbeitgeber besonders?

• Warum wird hier (gerne) gearbeitet?

• Warum nicht beim vergleichbaren Mitbewerb?

03.10.2019 14

Blick nach innen

Page 15: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die

Erst die Marke, dann die Vermarktung

• Wie wird das Unternehmen am Arbeitsmarkt

wahrgenommen?

• Welches Image hat man als Arbeitgeber?

• Warum entscheiden sich Bewerber für oder gegen einen Job

bei uns als Arbeitgeber?

03.10.2019 15

Blick nach außen

Page 16: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die

Warum HR?

• Unternehmenskultur als Basis für die Employer Brand

• Arbeitgebermarke als Mittel zum Zweck

• Ziel: Stellen besetzen, Fluktuation verringern und Motivation

fördern

• HR kennt die Zielgruppe am besten

• Authentische Arbeitgebermarke funktioniert nur mit Werten

03.10.2019 16

„Schicke Bilder sind noch keine Arbeitgebermarke“

Page 17: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die

Was hat Marketing mit EB zu tun?

• Zielgruppenfokussierung, Personas, KPIs, Social Media, etc.

• Markenbildung und Kommunikation als tägliches Geschäft

• Markenarbeit umspannt das ganze Unternehmen

• Was ist eigentlich Branding?

03.10.2019 17

Page 18: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die

Wie kann die Zusammenarbeit funktionieren?

• Entscheider definieren

• Employer Brand als Teil der Corporate Brand

• Commitment der Key Stakeholder

• Koalition bilden

• Ziele setzen

03.10.2019 18

Page 19: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die

03.10.2019 19

Dos

• Oberste Devise: Glaubwürdigkeit!

• Persönlichkeit des Unternehmens

• Zeigen Sie, was Sie zu bieten haben!

• Videos, Fotos und visuell

ansprechende Grafiken

Donʼts

• 08/15 Formulierungen verwenden

• Scheinwelt abbilden

• Das Unternehmen als Black Box

darstellen

Bewerber wollen sehen, was sie erwartet!

Page 20: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die

bei karriere.at

Employer Branding

Page 21: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die

03.10.2019 21

Corporate Identity

Corporate Communication

Corporate Design

Corporate Culture

Corporate Behaviour

Page 22: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die

Design

Page 23: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die
Page 24: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die

03.10.2019 24

Page 25: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die

Willst du kannst du…

Communication

Page 26: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die

03.10.2019 26

Page 27: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die
Page 28: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die

Behaviour

Page 29: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die
Page 30: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die

03.10.2019 30

Page 31: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die

Culture

Page 32: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die
Page 33: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die
Page 34: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die

Devs

Page 35: karriere.at Employer Branding HRinside19 · 2019-10-07 · Erst die Marke, dann die Vermarktung • Wie sehen eigene Mitarbeiter das Unternehmen als Arbeitgeber? • Was sind die

Agenturporträt wbpr Employer Branding

Agenturporträt wbpr Employer Branding

Employer Branding – Den kulturellen Unterschied …...Employer Branding – Den kulturellen Unterschied Zur Marke machen Deutsche Employer Branding Akademie, Berlin, München 2 Kleines

Employer Branding – Den kulturellen Unterschied …...Employer Branding – Den kulturellen Unterschied Zur Marke machen Deutsche Employer Branding Akademie, Berlin, München 2 Kleines

 · ist, kann Employer Branding erfolgreich sein. Der Begriff Employer Branding hat seine Wurzeln im Marketing: Er leitet sich aus den englischen Worten employer (Arbeitgeber) und

 · ist, kann Employer Branding erfolgreich sein. Der Begriff Employer Branding hat seine Wurzeln im Marketing: Er leitet sich aus den englischen Worten employer (Arbeitgeber) und

RECRUITING & EMPLOYER BRAND ATTRACTION EXPERIENCE · 2020. 2. 28. · Besucher der Employer Brand Experience besuchen ca. 6 Stationen des Employer Branding Fitness Parcours und erleben

RECRUITING & EMPLOYER BRAND ATTRACTION EXPERIENCE · 2020. 2. 28. · Besucher der Employer Brand Experience besuchen ca. 6 Stationen des Employer Branding Fitness Parcours und erleben

Social Media Employer Branding

Social Media Employer Branding

Employer Branding versus Personalmarketing

Employer Branding versus Personalmarketing

6 Employer Branding / Employer Branding – die Strukturen ......ten Recruiting-Kanäle. Doch aus Employer-Branding-Sicht geht es auch in den frühen Phasen der Candidate-Journey nicht

6 Employer Branding / Employer Branding – die Strukturen ......ten Recruiting-Kanäle. Doch aus Employer-Branding-Sicht geht es auch in den frühen Phasen der Candidate-Journey nicht

Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Content Marketing: Gerade erst der Anfang? – willstdukanzlerstdu – David Kitzmüller (Karriere.at)

Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Content Marketing: Gerade erst der Anfang? – willstdukanzlerstdu – David Kitzmüller (Karriere.at)

E-Paper-Vermarktung (2009)

E-Paper-Vermarktung (2009)

Themenspecial 2018 EMPLOYER BRANDING - uni … · Die Bedeutung von Authentizität S. 26 3. Bewertung des Employer Branding aus Unternehmenssicht S. 11 4. Erolgsmef sung s von Employer

Themenspecial 2018 EMPLOYER BRANDING - uni … · Die Bedeutung von Authentizität S. 26 3. Bewertung des Employer Branding aus Unternehmenssicht S. 11 4. Erolgsmef sung s von Employer

Familienfreundliches Employer Branding

Familienfreundliches Employer Branding

KOMMUNALES EMPLOYER BRANDING · Branding“ erreichen? WOMIT LÄSST SICH „EMPLOYER BRANDING“ UMSETZEN? • Imagekampagnen • Aufzeigen von Karriereperspektiven • betriebliches

KOMMUNALES EMPLOYER BRANDING · Branding“ erreichen? WOMIT LÄSST SICH „EMPLOYER BRANDING“ UMSETZEN? • Imagekampagnen • Aufzeigen von Karriereperspektiven • betriebliches

Employer Branding & Recruiting heute

Employer Branding & Recruiting heute

WOLF Employer Branding (DE)

WOLF Employer Branding (DE)

Quadriga employer branding 2.0

Quadriga employer branding 2.0

ZERTIFIKATSLEHRGANG EMPLOYER BRAND MANAGER

ZERTIFIKATSLEHRGANG EMPLOYER BRAND MANAGER

SurveyMonkey-Analyse - ExportCheck+Benchma… · CV Datenbanken (Monster, Stepstone, Experteer, Karriere.at etc) Suchketten (Boolean Searches) Sonstige (Bitte kurz erläutern) Google

SurveyMonkey-Analyse - ExportCheck+Benchma… · CV Datenbanken (Monster, Stepstone, Experteer, Karriere.at etc) Suchketten (Boolean Searches) Sonstige (Bitte kurz erläutern) Google

Employer Branding - WKO.at

Employer Branding - WKO.at

Digital Employer Trends #dlc09

Digital Employer Trends #dlc09

EMPLOYER BRANDING FÜR FAMILIENUNTERNEHMEN...wichtigste Komponente für das interne Employer Branding. So lässt sich zusammenfassend sagen, dass das interne Employer Branding zum

EMPLOYER BRANDING FÜR FAMILIENUNTERNEHMEN...wichtigste Komponente für das interne Employer Branding. So lässt sich zusammenfassend sagen, dass das interne Employer Branding zum